數(shù)年前，廣播電臺(tái)是國(guó)人主要的信息獲取渠道之一，收音機(jī)更是不可或缺的家庭必需品。上世紀(jì)九十年代起，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，廣播電臺(tái)增長(zhǎng)放緩。事實(shí)上，當(dāng)大多數(shù)人對(duì)電臺(tái)的印象還停留在收音機(jī)上時(shí)，它們?cè)缫掩s上了屬于互聯(lián)網(wǎng)的列車，通過(guò)在線音頻平臺(tái)完成了轉(zhuǎn)型重生。
近日，著名的媒介研究大數(shù)據(jù)公司尼爾森網(wǎng)聯(lián)權(quán)威發(fā)布了《2019網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目用戶研究報(bào)告》（下稱“報(bào)告”），報(bào)告指出，當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)規(guī)模已達(dá)6.61億，網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容接觸率達(dá)到47.55%，有八成以上的網(wǎng)民將收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)音頻作為主要的休閑娛樂(lè)方式。報(bào)告中還以網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)蜻蜓FM為例分析說(shuō)明，廣播電臺(tái)節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)音頻時(shí)代依然至關(guān)重要，但用戶的收聽(tīng)習(xí)慣和畫像，已經(jīng)與廣播電臺(tái)時(shí)代產(chǎn)生一定的分野。
網(wǎng)絡(luò)音頻時(shí)代 南方人比北方人更愛(ài)聽(tīng)廣播
尼爾森網(wǎng)聯(lián)報(bào)告顯示，超過(guò)31%的聽(tīng)眾有收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的習(xí)慣，36%的聽(tīng)眾將在線廣播類節(jié)目作為主要收聽(tīng)內(nèi)容之一，在蜻蜓FM，直播電臺(tái)類內(nèi)容一直是免費(fèi)內(nèi)容排行榜中的佼佼者，其中，以江蘇、浙江為代表的南方地區(qū)用戶，比北方用戶更偏愛(ài)直播電臺(tái)內(nèi)容，而在廣東地區(qū)，直播電臺(tái)更是力壓群雄，問(wèn)鼎免費(fèi)榜榜首。
在傳統(tǒng)電臺(tái)時(shí)代，新聞、交通類電臺(tái)節(jié)目更受聽(tīng)眾歡迎，本地聽(tīng)眾很少收聽(tīng)外地電臺(tái)節(jié)目，不同聽(tīng)眾群體之間界限明顯。而在線廣播電臺(tái)顛覆了傳統(tǒng)聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣，蜻蜓FM廣播跨域收聽(tīng)比例達(dá)到64%，其中西寧、呼和浩特等城市跨域收聽(tīng)比例超過(guò)95%。此外在蜻蜓FM全國(guó)電臺(tái)收聽(tīng)數(shù)據(jù)中，省級(jí)臺(tái)是收聽(tīng)主力，占比超過(guò)40%。
音頻平臺(tái)百舸爭(zhēng)流，蜻蜓FM在用戶結(jié)構(gòu)上更勝一籌
通過(guò)尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的報(bào)告不難發(fā)現(xiàn)，廣播電臺(tái)早已通過(guò)在線音頻平臺(tái)，完成了自己的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。在眾多在線音頻平臺(tái)中，蜻蜓FM在發(fā)展前景上更具優(yōu)勢(shì)。
蜻蜓FM在2011年成立，是國(guó)內(nèi)首家在線音頻平臺(tái)，早期定位瞄準(zhǔn)“最好的網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)”，合作國(guó)內(nèi)多家傳統(tǒng)電臺(tái)，著手廣播電臺(tái)類節(jié)目的線上布局，由此吸引了大批用戶的關(guān)注，幫傳統(tǒng)電臺(tái)開(kāi)啟了在線音頻的轉(zhuǎn)型重生之路。目前蜻蜓FM用戶規(guī)模已達(dá)4.5億，覆蓋了超過(guò)三成的中國(guó)網(wǎng)民，在線廣播類節(jié)目收聽(tīng)走向良好，全國(guó)直播觸達(dá)率達(dá)35.6%，是回聽(tīng)的5.5倍。
對(duì)比業(yè)內(nèi)兩大主要網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)蜻蜓FM和喜馬拉雅FM的用戶數(shù)據(jù)，從用戶年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，蜻蜓FM 25-34歲用戶占比最高，超過(guò)三成；從用戶受教育水平來(lái)看，蜻蜓FM的用戶中，大專/本科及以上用戶占比達(dá)到68.99%，較音頻聽(tīng)眾整體水平高出近6個(gè)百分點(diǎn)。。
中青年、高學(xué)歷、中高收入都市白領(lǐng)階層是蜻蜓FM典型用戶群體，他們擁有較穩(wěn)定的收入、良好的發(fā)展前景與較高的消費(fèi)水平，可以為平臺(tái)創(chuàng)造更大的價(jià)值。
無(wú)界傳播融合內(nèi)容反哺，蜻蜓FM助傳統(tǒng)電臺(tái)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型
自2011年創(chuàng)立起，蜻蜓FM便成為了傳統(tǒng)電臺(tái)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的首選平臺(tái)。
據(jù)了解，蜻蜓FM已成為傳統(tǒng)電臺(tái)的頭部?jī)?nèi)容生力軍，2018年起，蜻蜓FM專為廣播電臺(tái)輸出打造泛知識(shí)節(jié)目《蜻蜓思享會(huì)》，節(jié)目邀請(qǐng)到高曉松、蔣勛、周國(guó)平、郎朗、梁文道、李開(kāi)復(fù)等行業(yè)大咖，講述大咖視角下的人間。截至2019年3月，《蜻蜓思享會(huì)》已出品260余期節(jié)目，在150余家傳統(tǒng)電臺(tái)進(jìn)行播出，節(jié)目播出即受到多方用戶好評(píng)，也幫助傳統(tǒng)電臺(tái)的收聽(tīng)率得到了進(jìn)一步提高。
聯(lián)系客服
