電視的熱銷季在 5月，所以互聯(lián)網(wǎng)電視們的撕逼基本都在這前后。去年小米和樂視的撕逼是在 6月，今年還提前到了 4月。
早在今年3月 份，樂視就一直在預(yù)熱 “生態(tài) 414 硬件免費(fèi)日”，用戶只需要購(gòu)買樂視會(huì)員，便可以免費(fèi)獲得樂視的超級(jí)手機(jī)、超級(jí)電視。相比于小米手機(jī)的 “淡定”，小米電視就要 “激動(dòng)” 很多了，也在微博上爭(zhēng)鋒相對(duì)的撕逼了一次。414 當(dāng)天，小米電視負(fù)責(zé)人王川約我們聊 “616 免費(fèi)會(huì)員日” 也就一點(diǎn)都不意外了。
在王川看來，小米 “616 免費(fèi)會(huì)員日” 要比樂視 “生態(tài) 414 硬件免費(fèi)日” 來得實(shí)惠多了，后者只是將就型號(hào)以請(qǐng)庫(kù)存的方式捆綁內(nèi)容銷售出去，是真正的 “博傻” 行為；490 元 /年的樂視會(huì)員費(fèi)之外，新增 490 元 /年的樂視超級(jí)體育會(huì)員，是一種 “暴利綁架” 行為；相反，只有小米的 “616 免費(fèi)會(huì)員日” 促銷才是真正免費(fèi)的——當(dāng)天可以無限量觀看小米電視、小米盒子上的收費(fèi)內(nèi)容，未來可能也會(huì)每季度、每月推出一次這樣的活動(dòng)。
在手機(jī)上搶到了 “軟硬件一體” 的生態(tài)先機(jī)，小米一直想將這一模式復(fù)制到更多領(lǐng)域，包括電視領(lǐng)域。不過，相比于智能手機(jī)時(shí)代 “友商” 們的后知后覺，智能電視領(lǐng)域的 “友商” 們反應(yīng)要快多了。
小米在人民幣資本市場(chǎng)的影子——樂視，已經(jīng)先行一步。小米在 2013年9月 推出第一代智能電視和小米盒子。不過，此時(shí)已經(jīng)比樂視晚了一步。后者早在 2013年3月，樂視就宣布進(jìn)軍智能電視，并在 6月 推出了普及型產(chǎn)品 S40 及 60 寸電視 X60。
二者在中國(guó)市場(chǎng)也一直都是你來我往，從產(chǎn)品線、產(chǎn)品售價(jià)到用戶群都是針鋒相對(duì)，即使是產(chǎn)品策略也十分類似：低端產(chǎn)品線鋪量圈用戶，高端產(chǎn)品線賺錢賺利潤(rùn)。一名暴風(fēng) TV 的工作人員私下告訴 36 氪，“目前互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域樂視的市場(chǎng)規(guī)模第一，小米只能排到第二?！?/p>
不過，在王川看來，樂視也付出了一些代價(jià)，“樂視電視前年虧了 15 億，去年虧了 20 億，做到了 450 萬用戶； 小米則在基本盈虧平衡的情況下，做到了現(xiàn)在的用戶量。未來，樂視肯定會(huì)從 450 萬用戶上賺回這 35 億，瘋狂才剛剛開始。”
去年618，小米和樂視為電視屏幕撕逼的時(shí)候，海信突然跳出來說自己才是互聯(lián)網(wǎng)電視份額最大的一方。2015年7月6日，暴風(fēng)科技宣布與日日 順、奧飛動(dòng)漫、三諾數(shù)碼影音成立合資公司，11月18日 正式推出暴風(fēng)超體電視，現(xiàn)在還收購(gòu)了海爾統(tǒng)帥電視。而早在 2013年 推出的酷開 TV（創(chuàng)維），也已經(jīng)成為一支重要的力量，2015年 銷量超過 100 萬臺(tái)，酷開系統(tǒng)終端超 1500 萬，日活躍用戶數(shù)超過 500 萬。
無獨(dú)有偶，天然在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上葆有優(yōu)勢(shì)的微鯨科技也斥資 4.49 億元認(rèn)購(gòu)了康佳集團(tuán) 9554 萬股，想必在產(chǎn)品研發(fā)之后，今年會(huì)在量產(chǎn)和產(chǎn)品渠道上更加用功。家庭娛樂場(chǎng)景，互聯(lián)網(wǎng)電視們都在盯著。
在小米們、樂視們看來，互聯(lián)網(wǎng)電視取代傳統(tǒng)電視是必然。只是這個(gè)過程會(huì)比較漫長(zhǎng)。王川的判斷是：
這個(gè)過程可能是 5年，也可能是 10年。只是時(shí)間的問題。
問題是，電視市場(chǎng)是個(gè)飽和的市場(chǎng)。手機(jī)、Pad 的出現(xiàn)正在搶占電視的市場(chǎng)。根據(jù)電視行業(yè)人士的數(shù)據(jù)，去年中國(guó)電視市場(chǎng)基本與 2014年 持平。這個(gè)趨勢(shì)肯定還會(huì)持續(xù)下去。
所以，未來電視一定會(huì)做手機(jī)做不了的事情，會(huì)朝著影院級(jí)的效果發(fā)展。
聯(lián)系客服
