在外出時(shí)隨身攜帶的“帶凈水功能的水瓶”最近受到關(guān)注。
最先上市的是在美國(guó)開(kāi)發(fā)的“Bobble”，在歐美非常暢銷(xiāo)，日本也于2009年推出并大受歡迎。從2012年4月起，日本知名凈水器企業(yè)三菱麗陽(yáng)可菱水公司也緊隨其后加入市場(chǎng)，推出了“可菱水隨行杯（Cleansui Tumbler）”，僅用不到三個(gè)月時(shí)間，就完成了第一年度10萬(wàn)個(gè)的銷(xiāo)售目標(biāo)。
雖然此前也有可在發(fā)生災(zāi)害時(shí)凈化河水等飲用的便攜式凈水器，但上述兩個(gè)產(chǎn)品的目的卻是“喝到更甜美的自來(lái)水”。那么，為何現(xiàn)在帶凈水功能的水瓶非常暢銷(xiāo)呢？
設(shè)計(jì)時(shí)尚引人注目的“Bobble”
過(guò)濾器與瓶蓋合為一體的獨(dú)特形狀獲得國(guó)際專利。每個(gè)過(guò)濾器可過(guò)濾300瓶500mL的瓶裝水，可顯著減少PET瓶的使用量。
“Bobble”誕生于美國(guó)，是一種帶過(guò)濾器的水瓶。過(guò)濾器與瓶蓋合為一體，瓶身由柔軟的塑料制成，按壓時(shí)會(huì)凹下去。喝水時(shí)，輕輕擠壓水瓶凹進(jìn)去的部分，施加水壓，水就會(huì)被擠壓到瓶蓋部分并通過(guò)過(guò)濾器。也就是說(shuō)，其原理是邊飲用便進(jìn)行凈水，特點(diǎn)是凈化速度較快。
出自全球著名設(shè)計(jì)師凱瑞姆?瑞席(Karim rashid)之手的時(shí)尚設(shè)計(jì)也是其特色之一。在美國(guó)一上市即大受歡迎，目前正在全球30多個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售。日本也于2009年3月推出，截至目前累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)個(gè)，銷(xiāo)路非常好。
其誕生的契機(jī)是，作為創(chuàng)業(yè)人的澳大利亞人夫婦在亞洲逗留期間，看到廣闊的平原上滿是工業(yè)廢棄物PET瓶，受到了很大的沖擊。他們想，“如果有一種水瓶能夠輕輕松松地隨身攜帶安全飲用水，那么購(gòu)買(mǎi)PET瓶裝礦泉水的人應(yīng)該會(huì)減少”，于是在凱瑞姆?瑞席的協(xié)助下，用2年時(shí)間進(jìn)行了開(kāi)發(fā)。2009年開(kāi)始在美國(guó)紐約銷(xiāo)售。
日本的進(jìn)口總代理商YG Corporation稱：“日本的PET瓶消費(fèi)量逐年增加，據(jù)稱目前每人每年平均消費(fèi)約170多個(gè)。僅日本國(guó)內(nèi)，每年約有2000億日元用于購(gòu)買(mǎi)PET瓶裝礦泉水，每年制造礦泉水PET瓶需要使用1.5億桶石油。同時(shí)，目前有許多PET瓶并未得到回收利用，而是直接作為垃圾進(jìn)行填埋處理，或是就扔在海中、街上?！?nbsp;
如果使用Bobble，利用1個(gè)內(nèi)置過(guò)濾器，即可過(guò)濾300瓶500mL(150L)的瓶裝水。每?jī)蓚€(gè)月更換一次。假如每年購(gòu)買(mǎi)300瓶礦泉水，那么除了可以節(jié)約接近3萬(wàn)～4.5萬(wàn)日元的購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用之外，還可削減PET瓶所使用的資源。
因?yàn)樵摦a(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)就是為了保護(hù)環(huán)境，所以在產(chǎn)品制造方面比較注重“具備耐久性，可反復(fù)使用”、“可回收利用”等。例如，瓶身使用回收利用塑料，過(guò)濾器也使用可回收利用的塑料，沒(méi)有塑料產(chǎn)品常含的有害化學(xué)物質(zhì)雙酚A(BPA)。并且在凈水功能方面，除了符合家用凈水器日本工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（JIS）之外，還達(dá)到了美國(guó)國(guó)家衛(wèi)生基金會(huì)（NSF）國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。
在歐美，無(wú)論男女老少，該產(chǎn)品都很受歡迎，但在日本，主要購(gòu)買(mǎi)者是對(duì)設(shè)計(jì)比較敏感的年輕女性。另外，還有許多人在去年大地震時(shí)作為防災(zāi)用品購(gòu)買(mǎi)，或者買(mǎi)來(lái)用于遛狗時(shí)為自己的愛(ài)犬帶水。
能否成為“第2個(gè)環(huán)保購(gòu)物袋”？
三菱麗陽(yáng)可菱水推出的“可菱水隨行杯”的容量為250ml，濾芯采用粒狀活性炭。1個(gè)濾芯大約可凈化30L水，如果每天使用1L水，便可使用1個(gè)月左右。不過(guò)，其他可菱水凈水器中都標(biāo)配有可去除鐵銹和雜菌的“中空絲膜過(guò)濾器”，但可菱水隨行杯并未配備。這是因?yàn)?，水難以通過(guò)表面張力較強(qiáng)的中空絲膜過(guò)濾器，可隨身攜帶的水重量不足。
“可菱水隨行杯（帶一個(gè)濾芯）”（建議零售價(jià)3150日元）。共備有三種顏色，分別為亮藍(lán)色、亮綠色及亮粉色。暢銷(xiāo)款為亮粉色?！案鼡Q裝濾芯（3個(gè)）”價(jià)格為3150日元。
據(jù)三菱麗陽(yáng)可菱水可菱水事業(yè)部第一營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)花房敬之稱，該公司決定推出隨行杯型凈水器，是認(rèn)為“需要擴(kuò)大凈水器市場(chǎng)”。此前的凈水器通常只需在廚房中安裝一個(gè)即可。因此在普及到一定程度之后，就很難再繼續(xù)增長(zhǎng)。該公司認(rèn)為，要提高普及率，就需要擴(kuò)大使用者的年齡層，因此便需要?jiǎng)?chuàng)造新的使用方案。并且還有一個(gè)目的在于，通過(guò)讓沒(méi)使用過(guò)凈水器的年輕人使用該產(chǎn)品，使其了解可菱水產(chǎn)品，并發(fā)展成為將來(lái)的客戶。
作為購(gòu)買(mǎi)者，設(shè)想的是注重健康、對(duì)環(huán)保也比較關(guān)注的女性職員。實(shí)際上，在設(shè)想對(duì)象之外，用于運(yùn)動(dòng)用途的購(gòu)買(mǎi)者也比較多，也有人表示“讓孩子在運(yùn)動(dòng)時(shí)使用”等?；ǚ空J(rèn)為，“應(yīng)該是可菱水的產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)了安心感”。
Bobble在日本市場(chǎng)面臨的困難是，由于可隨時(shí)隨地購(gòu)買(mǎi)到水，很多人認(rèn)為沒(méi)有必要隨身攜帶。YG Corporation社長(zhǎng)薩卡?皮爾斯 說(shuō)：“在日本的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是自動(dòng)售貨機(jī)和便利店。希望人們能夠認(rèn)識(shí)到隨身帶水的人＝有環(huán)保意識(shí)的人，使之成為一個(gè)身份象征。”
市之初是以該公司網(wǎng)店及高感度人群聚集的精品店等為中心進(jìn)行銷(xiāo)售，但現(xiàn)在已經(jīng)將銷(xiāo)售范圍擴(kuò)大到了伊藤洋華堂、Loft、東急手創(chuàng)館、唐吉訶德等量販店。皮爾斯說(shuō)：“因?yàn)橄胱尭嗟娜肆私馍唐?，因此不僅限于在精品店中銷(xiāo)售。今后將繼續(xù)增加銷(xiāo)售店。希望在大型店鋪中設(shè)置專用展示裝置，更形象地向消費(fèi)者傳達(dá)‘為何有利于保護(hù)環(huán)境’、‘對(duì)于消費(fèi)者有何好處’?！?nbsp;
可菱水的方針是以精品店和雜貨店為中心進(jìn)行銷(xiāo)售?？闪馑聵I(yè)部第一營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)花房敬之說(shuō) ：“希望在培育品牌形象和價(jià)值的同時(shí)進(jìn)行銷(xiāo)售。用3年時(shí)間慢慢建立市場(chǎng)?！倍诹控湻矫?，將與在藥妝店領(lǐng)域擁有強(qiáng)大銷(xiāo)售渠道的銷(xiāo)售公司合作進(jìn)行銷(xiāo)售。據(jù)稱目前在市郊大型藥妝店賣(mài)得非常好。
花房還說(shuō)：“意外的是，很多人并不知道日本的自來(lái)水中含有豐富的礦物質(zhì)，而且品質(zhì)也非常高?！蹲詠?lái)水法》的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)多達(dá)50項(xiàng)，實(shí)際上與食品衛(wèi)生法規(guī)定的礦泉水18項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)相比也非常嚴(yán)格。同時(shí)，為了使人們更多地利用安全廉價(jià)的日本自來(lái)水，我們也要進(jìn)行外出時(shí)凈化自來(lái)水飲用的新生活方式提案。”
如何使“就地凈化自來(lái)水飲用”的行為作為一個(gè)智慧的生活方式固定下來(lái)——如果能夠?qū)崿F(xiàn)這一點(diǎn)，便很有可能成為“第2個(gè)環(huán)保購(gòu)物袋”。
