這些新設(shè)計推出時都引起了巨大的轟動，你如何看待它們呢？
不論你是否從事Logo設(shè)計相關(guān)工作，在大品牌換標(biāo)時，都值得予以關(guān)注。
新的Logo發(fā)布是頻繁的，你可能很難關(guān)注到每一個。這里我們整理了那些最著名的Logo設(shè)計，讓我們一起對這些改變認識一下。
另外，請注意我們這里指出的是“著名”的，而不是說他們是過去最棒的設(shè)計。只是因為某些原因，它們獲得了更多的關(guān)注。
01.Tinder
以下為新款Logo：
以下為舊款Logo：
流行的社交約會應(yīng)用Tinder在視覺識別方面做了全方位調(diào)整。采用更清新的外觀和界面設(shè)計，放棄了配合標(biāo)志的無襯線文字，并用一個簡單的圖標(biāo)取而代之。這個標(biāo)志是從舊版Logo的字母i上的圓點轉(zhuǎn)化而來。
這個新Logo是DesignStudio與Tinder的內(nèi)部設(shè)計團隊合作創(chuàng)建的，采用了漂亮的漸變增添了溫暖感。
02.Juventus
以下為新款Logo：
以下為舊款Logo：
一個APP將圖標(biāo)抽象成簡單的符號，這并不奇怪。但有一個運動團體也這樣做了。
意大利足球俱樂部尤文圖斯（Juventus）發(fā)布了這款新設(shè)計，震動了創(chuàng)意屆，比起過去的盾牌標(biāo)志，是個大膽的嘗試。
這個標(biāo)志由內(nèi)部創(chuàng)建，采用了極簡主義，完全放棄了盾牌元素。盡管它設(shè)法保留了原來的黑白條紋的傳統(tǒng)，但仍讓很多人吃驚。
03.Dropbox
以下為新款Logo：
以下為舊款Logo：
文件存儲服務(wù)品牌Dropbox因為宣布了號稱“10年歷史中最大的變化”的Logo，而引發(fā)了一場轟動。這個多彩的新標(biāo)志，是由美國Collins工作室和Dropbox內(nèi)部團隊合作設(shè)計的。對沖突強烈顏色的使用使其備受批評，而標(biāo)志本身的戲劇性變化很多人都沒有注意到。
盡管標(biāo)志的更新相對較小，但仍以某種有意義的方式改變了以前版本的設(shè)計。更明顯的是，圖標(biāo)部分已經(jīng)從可識別的三維盒子，變?yōu)榱嗽O(shè)計者稱之為“一堆平面”的東西。
這個圖標(biāo)設(shè)計符合“隨著時間推移簡化圖標(biāo)”的一般趨勢，但新的圖形變小和幾何化后，許多人質(zhì)疑它是否還能被識別為一個盒子。
字體也經(jīng)過了更新，但爭議較少。新字體以Sharp Grotesk為基礎(chǔ)，外觀整潔，顏色也變?yōu)榱撕谏?，讓兩個設(shè)計元素更易區(qū)分。
04.YouTube
以下為新款Logo：
以下為舊款Logo：
YouTube推出了全新的標(biāo)志，這是自2005年來第一次重新設(shè)計。不再用紅色的屏幕包裝品牌顏色，而且賦予了其更明亮更生動的顏色。設(shè)計師告訴The Verge，這是純正的紅色，即#FF0000。屏幕上現(xiàn)在換成了播放按鈕，將品牌的核心“Call to action”凸顯出來。
字母的外形也發(fā)生了變化，放棄了過去的Alternate Gothic Number Two字體，而改用受到經(jīng)典電視和VHS時代風(fēng)格啟發(fā)而重新自主設(shè)計的字體，也更具印刷風(fēng)格。
05.Huffpost
以下為新款Logo：
以下為舊款Logo：
新聞博客赫芬頓郵報（Huffington Post）創(chuàng)立于2005年，創(chuàng)始人是Arianna Huffington，現(xiàn)在正不斷壯大?，F(xiàn)在，它采用了恰到好處的文字Logo，而不是過去的報紙標(biāo)題風(fēng)格。
被重新命名為HuffPost并發(fā)布了這個由紐約創(chuàng)意公司W(wǎng)ork-Order設(shè)計的標(biāo)志。字體原型來自Klim Foundry，用加粗的斜體表示，他們的新聞稿中說，這是“指引我們前進”以及“URL中的斜杠”的意義。
06.Pinterest
以下為新款Logo：
以下為舊款Logo：
另一個著名網(wǎng)站變更了Logo。幾乎毫無征兆地，Pinterest換上了新標(biāo)識，并將字體換成了更正式的Neue Haas Grotesk，而對此官網(wǎng)連一篇博文都沒發(fā)。
雖然官方?jīng)]有正式解釋，但有人推測，這個設(shè)計作品分享網(wǎng)站正試圖吸引更多的用戶，特別是男性用戶。也有人認為，新標(biāo)志的字體完全改變，而圖標(biāo)保持原樣，呈現(xiàn)出品牌對其視覺形象的不確定性。
07.Converse
以下為新款Logo：
以下為舊款Logo：
2016年最大的設(shè)計趨勢之一，是NatWest、柯達、Co-op等品牌的重塑。而如今的Converse也有相似之處。
七八十年代開始，這個星形雪佛龍就已經(jīng)被應(yīng)用了，我們希望把它作為標(biāo)識的重要部分“，全球品牌設(shè)計副總裁Adam Cohn對Cool Hunting表示，“所以我們的想法是，保留這個圖標(biāo)作為品牌繼承，同時加入表示前進的意義。有個問題是我們的名稱被從整體中分離開來，所以我們不得不重新設(shè)計文字部分?！?/p>
加粗的無襯線字體是由四到五個不同的舊版Logo字體組合演化而來，重拾了20到30年代的感覺。
盡管如此，設(shè)計界卻評價不一。對于五角星的角度大家都不同的意見，對于字體的間距問題也有所爭論。
值得注意的是，這個新的標(biāo)志是內(nèi)部為Converse公司專門設(shè)計的，著名的匡威全明星/查克泰勒品牌（Converse All Star/Chuck Taylor）的品牌標(biāo)識則保持原樣。
08.Science Museum
以下為新款Logo：
以下為舊款Logo：
獲得了D&AD大獎的Logo設(shè)計沒用多長時間，為什么要更換呢？在倫敦科學(xué)博物館發(fā)布了North Design的新標(biāo)識后，關(guān)于這個問題引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)的大討論。
之前的標(biāo)識背后，是Johnson Banks團隊在推特上發(fā)表意見，然后其他設(shè)計師加入項目，從而啟動設(shè)計的。
而塵埃落定后，Johnson Banks似乎改變了注意，在博文《為什么要改變品牌（Why Brands Change）》中側(cè)面提及了新Logo，大多數(shù)人認為這是戰(zhàn)略性致歉。
就Logo本身而言，North Design表示他們的目標(biāo)是創(chuàng)建“新的視覺語言，幫助科學(xué)博物館團隊建設(shè)成有共同愿景和凝聚力的大家庭”。
字體給予SMG Sans設(shè)計，與Fontseek合作進行寬度定制，使得筆畫橫向逐漸變細，并在背后使用漸變。
09.Mozilla
以下為新款Logo：
以下為舊款Logo：
Mozilla是火狐（Firefox）背后的全球性非營利組織，在1月份發(fā)布的新標(biāo)識中，表現(xiàn)了開源精神。
從2016年開始，Mozilla與總部位于倫敦的Johnson Banks開展合作進行標(biāo)志設(shè)計，而這不是閉門造車，他們在博客上公開了每一步，設(shè)計界見證著這一切。
值得注意的是，新Logo包含著URL的冒號和正斜線，以強調(diào)公司的觀點：互聯(lián)網(wǎng)為當(dāng)今的核心。
雖然以前的設(shè)計使用了FF Meta，但新的Logo與荷蘭的Typotheque字體開發(fā)公司合作，創(chuàng)建了襯線字體Zilla。順便一提，這款字體免費向所有用戶開放。
這款字體干凈清晰，意在代表Courier，這是現(xiàn)在編碼使用的默認字體。
10.Medium
以下為新款Logo：
以下為舊款Logo：
網(wǎng)絡(luò)出版平臺Medium上次更新品牌形象實在2015年末，而不足兩年，他又推出了新的圖案和文字標(biāo)志，取代了過去的綠色三維圖形設(shè)計。
之前Logo的前后的不一致性過強而飽受批評，這次他們又回歸初心，新Logo基本是2012年網(wǎng)站原始Logo的改進版。這符合該品牌的核心和產(chǎn)品背景：用檢點、直接、經(jīng)典的方式發(fā)布您的博文。
新設(shè)計由San Francisco studio Manual和Medium的內(nèi)部設(shè)計團隊共同完成。
11.任天堂Switch
如果你對任天堂的創(chuàng)新能力仍有疑問，那在全球推出的混合平板電腦/家用機功能的Switch應(yīng)該能讓你釋懷了。它的Logo設(shè)計也十分新穎。
圖標(biāo)由兩個控制器組成，使用了微妙的不對稱來抵消了視覺上的不平衡。標(biāo)志也有“陰陽”的主題，表示了設(shè)備可以在兩種用途之間切換。
隨著Xbox和PlayStation等競爭對手對品牌的更大膽塑造，任天堂的內(nèi)部設(shè)計師們則推出了更原始、獨特且中性的內(nèi)容，這有助于為家用機市場的戰(zhàn)爭進行品牌定位。
12.Ubisoft
以下為新款Logo：
以下為舊款Logo：
游戲開發(fā)巨頭育碧（Ubisoft）變更了Logo，這是2014年來的首次改變。使用極簡主義和單色構(gòu)圖，塑造了漩渦狀的字母O，并有意讓人們聯(lián)想到手繪圖案。他們表示，這個圖案代表熱情、好奇心和育碧繽紛多彩的文化。
從豐富而立體的3D設(shè)計，變?yōu)楸馄胶唵蔚脑O(shè)計，對于需要在數(shù)字媒體、社交媒體、移動媒體中展示品牌的游戲公司來說并不是一個壞主意。然而，許多設(shè)計師對這個新設(shè)計有所質(zhì)疑，它似乎并沒有傳達出公司對世上的追求，并且看起來有些奇怪。
13.Fanta
以下為新款Logo：
以下為舊款Logo：
看著上面一大串單色標(biāo)志，是不是有點審美疲勞了？這里可以刷新一下你的感官——5月份芬達發(fā)布的手工切紙制作的新標(biāo)志。
由Koto設(shè)計，字體也是專門設(shè)計的，旨在表達“俏皮與自然”。這個變化很驚人，拋棄了之前彎曲而整潔的字體，變成了橫平豎直的硬派風(fēng)格。
14.IBM IX
以下為新款Logo：
以下為舊款Logo：
IBM IX是IBM旗下的設(shè)計和咨詢品牌，像獨立工作室一樣直接服務(wù)于客戶。所以它希望傳達獨立的感覺，而不是和母公司IBM糾纏不清。因此，這個新標(biāo)識被公布出來。
該標(biāo)志是內(nèi)部團隊與Moving Brands和CATK合作創(chuàng)建的，使用了抽象的幾何圖形，代表著Paul Rand在1972年常見的經(jīng)典IBM標(biāo)志，當(dāng)時的標(biāo)志由8個獨特的橫線組成。但這一點并不顯而易見，所以爭議頗多，但這個嘗試無疑是有趣的。
15.SYFY
以下為新款Logo：
以下為舊款Logo：
為了慶祝25周年，Syfy與位于紐約和洛杉磯的Loyalkaspar工作室合作進行了品牌更新。目的是創(chuàng)建融合了視覺小說風(fēng)格的新標(biāo)識。
不同于過去紫色的曲線形Logo，新的Logo使用塊狀拼貼，更像科幻場景中出現(xiàn)的那些字體。
16.Kickstarter
以下為新款Logo：
以下為舊款Logo：
Kickstarter的這款新Logo可能不會出現(xiàn)在很多Logo年度周刊里，因為它是在這個月剛剛發(fā)布的。
紐約Order工作室和Kickstarter合作設(shè)計了這款Logo，刻意將字母的輪廓擴大，并賦予了同樣的顏色。新的字母是設(shè)計師Jesse Ragan設(shè)計的。這個標(biāo)志的發(fā)布吸引了大量設(shè)計師的關(guān)注，但它是否會被遺忘呢？讓我們拭目以待。
17.Audi
以下為新款Logo：
以下為舊款Logo：
許多品牌都選擇將標(biāo)志扁平化，而奧迪也不例外，標(biāo)志被大大簡化，并只保留了最基本的要素。
德國工作室Strichpunkt和KMS Team參與了品牌重塑工作，旨在創(chuàng)造在所有媒體和設(shè)備商相同的視覺體驗。而這不僅僅是Logo的更新，也說明了奧迪的意圖：用一個簡單的符號代表自己的品牌，彰顯出了品牌的力量和價值。
18.Calvin Klein
以下為新款Logo：
以下為舊款Logo：
內(nèi)衣品牌Calvin Klein二月發(fā)布了最新Logo，希望重拾前衛(wèi)的感覺。
全部大寫字母的標(biāo)識，被替換為了含有部分小寫字母，他們宣稱：“希望重拾過去的精神，并對創(chuàng)始人和出資人表示感謝”。
新標(biāo)識由Calvin Klein的內(nèi)部團隊創(chuàng)作，首席創(chuàng)意官Raf Simons和英國著名藝術(shù)總監(jiān)兼平面設(shè)計師Peter Saville在這一項目上展開了合作。
19.Aldi
以下為新款Logo：
以下為舊款Logo：
德國連鎖超市Aldi擁有50年歷史，現(xiàn)在在9個國家擁有超過5600家分店和約12.4萬員工。3月份，它發(fā)布了德國咨詢公司Illion Markensocietaet設(shè)計的新Logo。
在舊Logo的基礎(chǔ)上，新的條紋更有流動性、連貫性和立體感，并附加了漸變，同時細化了外邊框并更新了字體。
這和當(dāng)前趨勢形成了鮮明對比，遠離了扁平化思想。
20.2020歐洲杯
2017年4月，歐洲杯的組織者發(fā)布了這個標(biāo)志，由Y&R Branding Portugal公司設(shè)計。
通常情況下，歐洲杯的標(biāo)志會以某種方式體現(xiàn)東道國特色，比如2016年的Logo代表了法國的藝術(shù)傳統(tǒng)。
但是在2020年，這個比賽將分布在13個主辦城市中。新的標(biāo)志通過使用對橋牌的隱喻來表達這一點，使得整個歐洲的粉絲和運動員匯聚一堂，表現(xiàn)歡快、豐富多彩的氛圍。
21.F1方程式賽車
以下為新款Logo：
以下為舊款Logo：
F1正式宣布，棄用使用了23年的舊標(biāo)志，改用新的Logo。據(jù)稱，新的Logo是為了挽救“閉圈”感越來越嚴重的F1賽事，讓更多的粉絲加入進來。
舊Logo是1994年，由Carter Wong設(shè)計的。在Logo中，使用了負陰影的效果，F(xiàn)和尖刺中間呈現(xiàn)出了“1”。而尖刺又代表著F1的外形，以及速度感。
新的Logo同樣用傾斜的角度代表F1賽車的外形，以及傳達速度感。并且，隨著Logo的推出，還一并推出了由法國設(shè)計師Marc Rouault設(shè)計的3種專用字體。
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