今日頭條基本邏輯還沒(méi)變，變化的是今日頭條的下滑，普通人參與難度變高。但用這個(gè)邏輯看今天的百度、UC等個(gè)性化推薦平臺(tái)，仍然成立。
正因?yàn)槔斫饬私袢疹^條的邏輯，才發(fā)現(xiàn)了百度的機(jī)會(huì)，才能在百度上獲得了更大的成長(zhǎng)。
這兩年，你會(huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的人都在用今日頭條。不過(guò)，更少的人會(huì)發(fā)現(xiàn)：今日頭條是普通人難得的一個(gè)機(jī)會(huì)。
為了講清楚這個(gè)問(wèn)題，前面寫了好幾篇，是為伏筆。
下面，讓我們來(lái)揭曉答案。說(shuō)不定，這就是你的一張船票。
1.今日頭條崛起
昨天今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)開(kāi)得很熱鬧，有一組數(shù)據(jù)非常厲害：
今年10月，頭條號(hào)賬號(hào)總數(shù)已超過(guò)120萬(wàn)，平均每天發(fā)布50萬(wàn)條內(nèi)容，創(chuàng)造超過(guò)48億次內(nèi)容消費(fèi)，已成為國(guó)內(nèi)第一智能內(nèi)容平臺(tái)。
這意味著今日頭條已自成體系——從內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)，都已自成體系。
從今日頭條的發(fā)力路徑，我們可以看出他們對(duì)內(nèi)容的重視以及轉(zhuǎn)向。
10億，是我們?nèi)ツ瓿兄Z用于扶持短視頻創(chuàng)作者的金額。但實(shí)際上，我們投入的金額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)10億。
去年做視頻的人，肯定很滋潤(rùn)，有一批人在頭條上通過(guò)視頻崛起。而其視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)，也相當(dāng)亮眼：
現(xiàn)在，在今日頭條以及旗下的火山小視頻、抖音短視頻、Musical.ly、Topbuzz video等平臺(tái)上，日均總播放量已經(jīng)達(dá)到100億，包括OGC、PGC以及UGC在內(nèi)的短視頻發(fā)布量達(dá)到2000萬(wàn)條。
自此，在視頻上，今日頭條也已自成體系。
2.我們還有機(jī)會(huì)嗎？
既然已經(jīng)有這么多頭條號(hào)，我們還有機(jī)會(huì)嗎？
答案當(dāng)然是：有。否則我還寫個(gè)啥？
1）對(duì)比某號(hào)，頭條號(hào)還很少
如上面提到的：今年10月，頭條號(hào)賬號(hào)總數(shù)已超過(guò)120萬(wàn)，平均每天發(fā)布50萬(wàn)條內(nèi)容。
120萬(wàn)個(gè)頭條號(hào)，多不多？當(dāng)然多。但對(duì)比某號(hào)，還差得遠(yuǎn)。下圖是數(shù)據(jù)。
要知道：這只是某號(hào)活躍數(shù)量。
今年七月份，就傳出了這樣一張圖——超過(guò)2000萬(wàn)。
對(duì)比起來(lái)，頭條號(hào)數(shù)量差不多少了20倍。
仰望天空，空間無(wú)限。
2）今日頭條內(nèi)容體系轉(zhuǎn)向帶來(lái)機(jī)會(huì)
前面我們提到：今日頭條在不同階段，對(duì)內(nèi)容形式會(huì)有偏重，也會(huì)有轉(zhuǎn)向。這在今年的創(chuàng)作者大會(huì)上得以凸顯：
2018年，悟空問(wèn)答計(jì)劃投入10億元，用以簽約至少5000名各專業(yè)領(lǐng)域的回答貢獻(xiàn)者，以及通過(guò)問(wèn)題贊助、回答紅包等方式刺激普通用戶在悟空問(wèn)答社區(qū)貢獻(xiàn)他們的知識(shí)和想法。未來(lái)一年我們計(jì)劃每天拿出1億流量，全年約400億流量，使優(yōu)質(zhì)微頭條用戶在冷啟動(dòng)早期享受流量保底，幫助用戶快速度過(guò)啟動(dòng)階段，積累第一批粉絲。
從這段話中，不難看出頭條之后的發(fā)力點(diǎn)：?jiǎn)柎?、微頭條。
但為什么要重點(diǎn)做問(wèn)答？重點(diǎn)做微頭條？
因?yàn)檫@是真正可以全民參與的互動(dòng)方式。
發(fā)文章、發(fā)視頻，都太專業(yè)。只有微頭條、問(wèn)答這種可以內(nèi)容極輕的內(nèi)容形式，才能真正實(shí)現(xiàn)全民參與。全民參與意味著內(nèi)容進(jìn)一步豐盛，意味著頭條內(nèi)容體系進(jìn)一步完整。
到這一步實(shí)現(xiàn)，頭條的內(nèi)容體系才能算真正自成體系。正如他們?cè)谶@次大會(huì)上所說(shuō)的：
今日頭條已成為一個(gè)集合圖片、文章、短視頻、問(wèn)答等所有內(nèi)容體裁的，所有人可以成為所有人的粉絲的，超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)。
這就是紅利，這就是機(jī)會(huì)！
3）什么是紅利？
如果某號(hào)剛推出時(shí)你做了，你現(xiàn)在可能早已是大V。
如果頭條號(hào)剛推出時(shí)你參與了，現(xiàn)在可能早已有幾萬(wàn)粉絲。
這就是紅利——早期參與，跟隨平臺(tái)的飛躍而飛升。
其實(shí)買房、炒股、炒幣都是一樣，只有在低點(diǎn)入場(chǎng)，才有可能一飛沖天。
現(xiàn)在頭條發(fā)力問(wèn)答、微頭條，這就是紅利期。說(shuō)白了，送你的機(jī)會(huì)。你在這些方面參與，頭條會(huì)給更多偏重，會(huì)給你的內(nèi)容更多曝光機(jī)會(huì)，就是這么簡(jiǎn)單。
什么叫偏重呢？給你個(gè)例子：
我在頭條發(fā)了十幾篇文章，最好的一篇文章數(shù)據(jù)如下：
我也在頭條上回答了幾十個(gè)問(wèn)題，最好的一個(gè)數(shù)據(jù)如下：
怎么樣？差距明顯吧。
而且，我的所有問(wèn)答閱讀數(shù)幾乎都超過(guò)文章！
這就是偏重，這就是紅利！
3.為什么今日頭條是普通人難得的一個(gè)機(jī)會(huì)
說(shuō)了半天，還沒(méi)說(shuō)到關(guān)鍵。
1）普通人為何有機(jī)會(huì)？
如前文所述：頭條發(fā)力問(wèn)答、微頭條，這是一個(gè)可以全民參與的機(jī)會(huì)。
你不會(huì)發(fā)文章，微頭條總可以吧？幾十字，一百多字，可以吧？
進(jìn)步一些了，回答幾個(gè)問(wèn)題，可以吧？
2）機(jī)器分發(fā)帶來(lái)的機(jī)會(huì)
終于說(shuō)到關(guān)鍵了!
為了講清楚這個(gè)問(wèn)題，我們先來(lái)了解一下所謂「商業(yè)模式」。
為什么要講商業(yè)模式？很簡(jiǎn)單，因?yàn)槟阕鲱^條號(hào)，主要目的就是賺錢。
我在這篇文章中總結(jié)過(guò)：商業(yè)模式就是：
產(chǎn)品模式：為某一類用戶提供了某個(gè)產(chǎn)品，滿足他們某種需求。用戶模式：針對(duì)的是哪一類用戶，解決的是他們的哪一類問(wèn)題。推廣模式：如何讓用戶觸達(dá)自己的產(chǎn)品。盈利模式：就是賺錢模式。
你做頭條，你開(kāi)公司，你擺攤，你上班……都離不開(kāi)這樣一個(gè)商業(yè)模式。說(shuō)白了：你都是在為某個(gè)用戶提供某個(gè)產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品觸達(dá)到他，滿足了他的需求，最終你才能拿到錢。
那今日頭條解決的是什么問(wèn)題？
答：推廣模式。
不要小看這一點(diǎn)。
你做某號(hào)很吃力，為什么？你得自己推廣。發(fā)一篇就要推廣一篇，但你的好友就那么幾個(gè)，頂天了5000個(gè)好友又是上限。
更何況你還是普通人。
難啊難，普通人真是難。
而頭條的機(jī)器分發(fā)，直接解決了推廣模式問(wèn)題。
說(shuō)白了：你只要做內(nèi)容，然后就有人自動(dòng)幫你分發(fā)，而且閱讀量還很高，就像我上面發(fā)的自己的文章、問(wèn)答數(shù)據(jù)。
這種機(jī)器分發(fā)不是一般的分發(fā)，它的分發(fā)十分精準(zhǔn)，才能幫助今日頭條從一片紅海中實(shí)現(xiàn)突圍。今日頭條在這方面的技術(shù)積累，絕對(duì)是業(yè)界領(lǐng)先。
這種機(jī)器分發(fā)，用的就是最近火熱的人工智能。
這對(duì)原有的積累粉絲的模式是一種顛覆！
而這種便利的推廣模式解決的問(wèn)題不僅于此。
它還能讓你更好地改進(jìn)產(chǎn)品。
這一點(diǎn)超級(jí)關(guān)鍵。
你最終還是要獲取粉絲，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的。不清楚的再看看這篇文章變現(xiàn)、流量與商業(yè)模式
變現(xiàn)的路徑是這樣：發(fā)布內(nèi)容 --> 推廣 --> 吸引粉絲 --> 轉(zhuǎn)化付費(fèi)
追根究底，能吸引粉絲的關(guān)鍵，還是你提供的內(nèi)容，也就是你提供的產(chǎn)品。而機(jī)器分發(fā)能迅速反映出你的內(nèi)容是否受歡迎，也能讓你發(fā)現(xiàn)哪些內(nèi)容才受歡迎。這樣，你的調(diào)整就有了一個(gè)更明確的方向。
而做某號(hào)，很難。因?yàn)槟愫茈y知道到底是自己推廣上不得要領(lǐng)，還是自己的內(nèi)容不夠優(yōu)秀。
但在這里，一望便知。
所以我們說(shuō)：今日頭條是普通人難得的一個(gè)機(jī)會(huì)。
至于你能不能抓住，那就看自己了。
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