鈦媒體注：本文來源于微信公眾號壹娛觀察（ID：yiyuguancha），作者：冒詩陽，鈦媒體經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
《哪吒》火了，從口碑到票房雙豐收。
口碑端，7月13日大規(guī)模點映至今，《哪吒之魔童降世》豆瓣評分攀升至8.7，微博、微信端話題漸熱，“自來水”不斷。票房上，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計，該片首周末票房超過7億元，上座率29%，已成為暑期檔票房最有冠軍相的影片之一。
《哪吒之魔童降世》豆瓣評分
影視行業(yè)下行的今年，幾部國產(chǎn)動畫電影大作成為票房亮點。在智囊看來，動畫電影具備對抗行業(yè)逆周期的一切特點——可控性強，且弱化意識形態(tài)屬性。飽受寒冬之苦的影視大公司而言，投資動畫，似乎是對抗嚴寒的一項選擇。
動畫公司也需要影視業(yè)者。由于起家自代工，國內(nèi)動畫公司往往長于制作，多數(shù)有能力的動畫公司仍在向上游原創(chuàng)IP的艱難探路，但在影視宣發(fā)等配套能力上，仍不具備資源。
即便如此，幾部風光大作背后，往往是一家公司經(jīng)年累月的虧損探路，大量投資人和創(chuàng)業(yè)者不甘于動畫產(chǎn)品較長的回報周期，棄船離去。
一部《哪吒》，能否成為傳統(tǒng)影視公司入局動畫打下強心針，背后的“封神宇宙”，多大程度上能從概念變?yōu)楝F(xiàn)實，成為考驗國產(chǎn)動畫原創(chuàng)能力的試金石。
《哪吒》7月26日正式上映，首周末票房7億元，有預測認為，該片最終票房將超過20億元，超越上一位紀錄保持者《大圣歸來》，成為國產(chǎn)動畫歷史新冠軍。
影視寒冬之際，行業(yè)終于等來一部值得稱道的作品，由此帶動上游制片行業(yè)恢復信心，同時幫助下游院線、影院在財務上“回血”。
《西游記之大圣歸來》劇照??圖片來源：豆瓣
一位企業(yè)戰(zhàn)略咨詢公司的負責人告訴壹娛觀察，該團隊在過去幾年中曾走訪三家影視上市公司，其基本結(jié)論是，從避險的角度看，影視公司應盡量遠離意識形態(tài)作品和“藝人IP”，盡管兩者短期內(nèi)圈錢高效，但投機性重，抗風險能力差。
該負責人建議，面對影視行業(yè)下行調(diào)整周期的到來，影視大公司應著重開發(fā)基于公開市場的作品，打造具備增值能力的自有IP。
雖知易行難，但動畫恰是符合上述目標的項目之一。動畫作品意識形態(tài)色彩相對淡薄，動畫IP、虛擬人物在現(xiàn)實中不會犯錯，更容易為公司所掌控。
如今，污點藝人給影視公司帶來的損害已被證明是致命且無解的。資本及監(jiān)管逆境下，將綁定藝人IP作為核心資產(chǎn)的影視公司先后陷入財務困境，而動畫項目卻風景獨好。
今年春節(jié)檔，追光動畫的《白蛇：緣起》收獲4.49億元票房，華強方特《熊出沒·原始時代》拿下7.1億元票房，眼下光線主控的復映片《千與千尋》票房已達到4.9億元。
《千與千尋》劇照??圖片來源：豆瓣
對于影視大公司而言，動畫項目客觀上成為平衡投機、對抗行業(yè)周期性的“避險工具”。影視股價普遍下跌之際，有《千與千尋》和《哪吒》等動畫項目助力的光線傳媒，股價從今年6月初的6.51元上漲至7月26日收盤時的8.23元。
遺憾的是，大量資本對動畫行業(yè)的投資動機中，投機色彩仍然嚴重，他們即興而來，失望退場。這不僅不符合動畫行業(yè)的規(guī)律，還一定程度上打亂了動畫行業(yè)原本的發(fā)展脈絡，浮躁與焦慮彌漫。
中國資本的動畫投資，從2015年開始進入高潮。彼時，十月文化的《大圣歸來》拿下9.56億元票房，成為絕對的票房黑馬，從那一年開始至隨后幾年中，資本對于國產(chǎn)動畫的關注度漸熱。
根據(jù)艾媒咨詢的統(tǒng)計，2015包括動畫在內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)投資事件共95起，比上一年近乎翻翻，投資金額35.3億元，比上一年凈增近16億元。隨后兩年中，動漫投資在2017年到達高潮，投資金額69.4億元，投資事件114起。
數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢
政策逐漸給包括動畫在內(nèi)的整個動漫產(chǎn)業(yè)打開綠燈。2017年2月《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》提出要推動中國國際動漫游戲博覽會等重點展會市場化，支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳。2018年5月政府發(fā)布《關于延續(xù)動漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策的通知》，對動漫相關企業(yè)增值稅實際稅負超過3%的部分，施行“即征即退”政策。
資本和政策助力下，動畫從業(yè)者的創(chuàng)業(yè)環(huán)境逐漸改善，很多創(chuàng)業(yè)者從民居搬入寫字樓、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。此前，民居是動畫創(chuàng)業(yè)的標配，《大圣歸來》導演田曉鵬的團隊，就起步于北京西四環(huán)的一間三室民宅。
資本入局，對動畫作品數(shù)量的帶動立竿見影。從2015年開始廣電總局公布的動畫項目備案數(shù)量逐年增加。
但對于大銀幕而言，國產(chǎn)動畫卻始終未迎來突破。據(jù)拓普數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2016年到2018年，三年中國產(chǎn)動畫電影總票房分別為13.2億元、13.3億元和15.7億元。迄今為止，《大圣歸來》已在國產(chǎn)動畫電影票房榜首位置上占據(jù)4年，其余除低幼動畫“熊出沒”系列外，僅有2016年的《大魚海棠》獲得5.65億元票房。
《大魚海棠》海報??圖片來源：豆瓣
這背后，“熱錢”涌入帶來的負效應也十分明顯。一方面，大量資本對動畫產(chǎn)品的投入和產(chǎn)出周期預估不足，耐心是奢侈品。另一方面，公司和項目增多，導致行業(yè)人才稀釋，這也使整個行業(yè)變得浮躁。2017年國產(chǎn)動畫《汽車人總動員》被法院判決為抄襲好萊塢的《賽車總動員》，正是對現(xiàn)實的反應之一。
人才方面，經(jīng)過多年代工，尤其是對日本動畫的代工，國內(nèi)動畫行業(yè)制作水平已然成型，壹娛觀察了解到，目前日本漫畫大量中期制作，乃至第一原畫、第二原畫都可由國內(nèi)公司代工。但即便如此，大量動畫、動漫公司仍然飽受人才流失之苦，除了同行挖角外，游戲制作公司高薪搶食人才，是動漫公司的主要競爭者。
實際上，動畫創(chuàng)作十分繁瑣。
中期制作中，壹娛觀察了解到，一般情況下動畫每秒24幀需要繪制8張，特殊情況下，尤其在大銀幕動畫的制作中，為保證成片質(zhì)量最高需要繪制24張，這意味著時長一小時的動畫創(chuàng)作，需要動畫師8.6萬張以上的創(chuàng)作。
后期制作更是費時費力，《大圣歸來》制作中，制作團隊設計了90個以上的場景，這導致每幀畫面在后期甚至需要12小時的渲染時間。
按照官方說法，《大圣歸來》共耗時8年，其中僅制作周期就長達4年。繁瑣的創(chuàng)作周期后，即便是上映的作品，收成也難以保障。三年之中，票房過億的大銀幕動畫數(shù)量寥寥。2018年僅有五部票房過億的動畫作品，其中成人向的動畫僅有《風語咒》一部。
?《風語咒》海報??圖片來源：豆瓣
此外，無論是番劇還是動畫電影，回報周期漫長，公司幾乎不能等待一個項目回本后再開始下一個。而動畫創(chuàng)業(yè)者，往往不能依賴自有資金實現(xiàn)運轉(zhuǎn)，這對于投資人的決心和耐心都是極大的考驗，“熱錢”難以立足。
資本的熱情沒能持續(xù)太久，2018年開始，動漫產(chǎn)業(yè)投資數(shù)量及金額銳減。根據(jù)IT桔子的統(tǒng)計，2019年前6個月中，僅有15家動漫公司獲得融資。
一方面，資本隨行就市，影視行業(yè)整體的不景氣，同樣拖累投資者對于動漫產(chǎn)業(yè)的信心。另一方面，動畫項目制作周期長，對投資者而言，較長的財務回報周期變得不能忍受。
動畫公司需要錢，但更需要有耐心的錢。
壹娛觀察了解到，行業(yè)內(nèi)目前能保障每年穩(wěn)定有一部大銀幕作品的動畫公司僅有追光動畫一家。
然而，該公司的發(fā)展軌跡并不順暢，2013年成立后，直到2016年才推出首作《小門神》，最終票房7900萬元，相比之下該片投資過億。2017年推出《阿唐奇遇》總票房僅3000萬，2018年推出《貓與桃花源》票房僅2200萬，兩部影片同樣投資過億。直至2019年，作品《白蛇：緣起》終于獲得市場認可，公司和團隊共同經(jīng)歷5年磨礪后，追光動畫方才找尋到合適的方向。
《白蛇：緣起》劇照??圖片來源：豆瓣
更為關鍵的是，除財務投資，動畫公司更需要投資方的戰(zhàn)略配合。
由于起家自代工，大部分動畫公司長于制作，但在電影宣發(fā)等下游業(yè)務上缺少資源積累。事實上，“宣發(fā)不給力”，一直是大多屬于國產(chǎn)動畫電影的通病。
此前，《大圣歸來》就是因為可投入的宣發(fā)資源較少，首映排片僅7.3%，不得不依靠從點映到首映的口碑發(fā)酵，逐漸獲得排片量增加。此外，“含著金鑰匙”出身的追光動畫，包括《白蛇：緣起》在內(nèi)的多個項目也都是依靠“自來水”回暖。
對于有傳統(tǒng)影視行業(yè)背書的“戰(zhàn)略投資者”而言，這一問題則能夠得到緩解。《哪吒》之所以能在三天首映中獲得過7億的票房，光線的宣發(fā)背書功不可沒，其首映當天即獲得32%的排片占比。
《哪吒之魔童降世》劇照??圖片來源：豆瓣
能“背動”動畫創(chuàng)業(yè)的資本不多。好消息是，經(jīng)過數(shù)輪淘汰之后，熱錢退場，公司洗牌，但同時戰(zhàn)略投資者仍然留下，資源也開始向頭部動畫公司集中。
根據(jù)IT桔子統(tǒng)計，2019年上半年動漫產(chǎn)業(yè)僅有15起投資，但壹娛觀察梳理發(fā)現(xiàn)，投資總金額約為11.26億元，平均單個項目獲得融資7500萬元。相比之下，在動漫產(chǎn)業(yè)投資最火熱的2017年，總計114起投資事件中，平均單個項目的獲得融資僅有約6000萬元。
此外，投資方逐漸回歸行業(yè)資本，資本質(zhì)量提高。壹娛觀察發(fā)現(xiàn)，15起投資中，騰訊3起，嗶哩嗶哩2起，另外還有阿里、華僑城、閱文集團等活躍的投資者，資方背景均為動漫產(chǎn)業(yè)上下游關聯(lián)方，這意味著行業(yè)投資更為專業(yè)理性，能給予創(chuàng)業(yè)者更多配套資源的幫助。
從2015年動漫投資進入高潮至今已過去4年時間，按照平均的產(chǎn)出周期計算，行業(yè)期待國產(chǎn)動畫電影的產(chǎn)出逐步進入高潮。對于動畫行業(yè)而言，《哪吒》的雙豐收，或許只是一個序幕。
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