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微快運(yùn) 2022-10-07 19:33 發(fā)表于廣東
以下文章來(lái)源于派代 ，作者王某
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微快運(yùn)
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——每周五晚21：30-23：00，【零擔(dān)夜話】與您相約作者 | 王某來(lái)源 | 派代
北京時(shí)間9月8日，蘋果秋季發(fā)布會(huì)結(jié)束后，以快著稱的京東到家當(dāng)即宣布：隔天晚8點(diǎn)，京東到家、小時(shí)購(gòu)將同步開(kāi)啟新品預(yù)售，實(shí)現(xiàn)小時(shí)級(jí)、最快分鐘級(jí)的速度送達(dá)。
同日早上9點(diǎn)半，美團(tuán)官方公眾號(hào)發(fā)文：“美團(tuán)買iPhone14現(xiàn)貨最快半小時(shí)可送達(dá)?！绷韴D片中新增幾個(gè)醒目的紅字：“且12期免息?！?div style="height:15px;">
在iPhone14的送貨上，二者的戰(zhàn)火味十足。京東有多年打造的物流優(yōu)勢(shì)，而美團(tuán)的底氣來(lái)自于近兩年來(lái)異軍突起的新型業(yè)務(wù)板塊“即時(shí)零售”。
iPhone14帶“即時(shí)零售”出圈
9月16日，iPhone14正式開(kāi)售，美團(tuán)與京東的即時(shí)零售戰(zhàn)爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化階段，美團(tuán)公眾號(hào)發(fā)文稱“美團(tuán)無(wú)人機(jī)5分56秒送達(dá)首單iPhone 14”。
當(dāng)天下午，京東發(fā)布戰(zhàn)報(bào)，宣布“截至開(kāi)售當(dāng)天14時(shí)，京東到家、小時(shí)購(gòu)iPhone 14系列新機(jī)累計(jì)銷售額破2億元”。
在iPhone 14發(fā)售前，#深圳校服#的火爆也讓即時(shí)零售平臺(tái)獲得了出圈機(jī)會(huì)，#外賣下單深圳校服是種什么體驗(yàn)#話題引發(fā)熱議。
隨著開(kāi)學(xué)季的來(lái)臨，許多家長(zhǎng)選擇了通過(guò)外賣的形式為孩子購(gòu)置校服、文具用品等，相比直接去門店購(gòu)買的繁瑣，以及傳統(tǒng)電商幾日才能到達(dá)的等待時(shí)間，即時(shí)零售能讓消費(fèi)者獲得更便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。
在深圳地區(qū)的美團(tuán)買菜搜索“校服”，即可發(fā)現(xiàn)數(shù)十款商品，涵蓋小學(xué)、中學(xué)，男款、女款，夏裝、秋裝不等，消費(fèi)者下單后最快30分鐘即可送達(dá)。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，8月，“深圳校服”的相關(guān)搜索量環(huán)比上漲70%，深圳校服銷量增長(zhǎng)40%，90后家長(zhǎng)成為購(gòu)買主力軍，同時(shí)折射出消費(fèi)者對(duì)省時(shí)省力的消費(fèi)訴求。
宏觀來(lái)看，傳統(tǒng)零售陷入銷售瓶頸，黃金時(shí)代早已漸行漸遠(yuǎn)，急需注入新鮮血液。
而當(dāng)下，即時(shí)零售在疫情中發(fā)揮著重要的保供作用，通過(guò)打通本地線下實(shí)體商家供給及周邊用戶需求，已經(jīng)逐漸建立起消費(fèi)心智，隨著越來(lái)越多的商家的加入，實(shí)體零售的價(jià)值將打開(kāi)新的豁口。
即時(shí)零售是一個(gè)具備“飛輪效應(yīng)”的賽道，催生了零售的新形態(tài)，又必將反哺于本地實(shí)體商家，實(shí)現(xiàn)即時(shí)零售平臺(tái)與實(shí)體零售商家的雙贏。
商務(wù)部發(fā)布的《2022年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》中明確提及“即時(shí)零售”，并指出其在“線上線下深度融合”中的重要價(jià)值。艾瑞咨詢認(rèn)為，2021年我國(guó)零售O2O滲透率約1.6%，預(yù)計(jì)2025年提升至7.8%，2025年即時(shí)零售規(guī)模約為1.2萬(wàn)億元。
所以，有著萬(wàn)億市場(chǎng)的即時(shí)零售，成為巨頭們爭(zhēng)奪的對(duì)象也不足為奇了。美團(tuán)發(fā)家于外賣，這些年不斷擴(kuò)寬品類、逐步與更多的線下門店進(jìn)行合作，搶奪同城零售業(yè)務(wù)。而依靠自建倉(cāng)實(shí)現(xiàn)“次日達(dá)”的京東，如今也在時(shí)效上不斷壓縮，逐漸走向同城購(gòu)。
美團(tuán)發(fā)力“本地供給”
2020年9月，在長(zhǎng)沙的美團(tuán)到家事業(yè)群年度戰(zhàn)略會(huì)上，事業(yè)群總裁王莆中高調(diào)喊話：“零售就是新大陸，我們就是哥倫布?！?div style="height:15px;">
隨后，美團(tuán)到家事業(yè)群閃購(gòu)事業(yè)部被拆分為三個(gè)獨(dú)立業(yè)務(wù)部：閃購(gòu)、醫(yī)藥和團(tuán)好貨。被稱為美團(tuán)“到家三兄弟”。
而在2021年9月戰(zhàn)略會(huì)上，王興宣布將美團(tuán)的戰(zhàn)略“Food+Platform”升級(jí)為 “零售+科技”，首次把零售和科技提到戰(zhàn)略高度。自此，美團(tuán)正式開(kāi)始了從外賣平臺(tái)到零售科技公司的身份轉(zhuǎn)換。
在貝佐斯的零售邏輯里，“多、快、好、省”的用戶訴求面前，即時(shí)零售已經(jīng)拿下“快”的優(yōu)勢(shì)，今年6月第一周，美團(tuán)平臺(tái)的蚊香銷量比5月同期增長(zhǎng)了112%，防蚊液銷量則增長(zhǎng)了95%。相較于遠(yuǎn)距離電商少則等待一兩天的配送時(shí)效，即時(shí)零售更便捷地解決了當(dāng)下需求。
因此，美團(tuán)閃電倉(cāng)以前置倉(cāng)模式，實(shí)現(xiàn)線上售賣生活必需品，這于消費(fèi)者和零售商們而言，是應(yīng)需而生，對(duì)全行業(yè)對(duì)線上線下融合業(yè)態(tài)的探索，是順勢(shì)而為。據(jù)悉，截止到2022年6月，美團(tuán)閃電倉(cāng)已覆蓋全國(guó)100多個(gè)城市。
據(jù)海豚智庫(kù)透露，北京一家美團(tuán)閃電倉(cāng)合作倉(cāng)店，運(yùn)營(yíng)一年多之后，現(xiàn)在月訂單量可以到2萬(wàn)單，一個(gè)月流水能過(guò)100萬(wàn)左右。2021年美團(tuán)閃電倉(cāng)商家中，已經(jīng)出現(xiàn)超過(guò)10個(gè)商家的年銷售額過(guò)億。
今年8月26日，美團(tuán)發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)Q2，美團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收509億元，同比增長(zhǎng)16.4%。期內(nèi)美團(tuán)凈虧損11.2億元，同比收窄66.7%。
值得一提的是，財(cái)報(bào)顯示美團(tuán)平臺(tái)年活躍商戶數(shù)增長(zhǎng)至920萬(wàn)，創(chuàng)造了歷史新高，美團(tuán)即時(shí)零售業(yè)務(wù)的新業(yè)務(wù)分部營(yíng)收大增超40%，更是成為美團(tuán)新的增長(zhǎng)爆點(diǎn)。
美團(tuán)平臺(tái)以外賣業(yè)務(wù)作為護(hù)城河，創(chuàng)造本地生活的零售場(chǎng)景，自建配送履約服務(wù)先一步占據(jù)用戶心智。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)即時(shí)零售行業(yè)消費(fèi)者中，85后、90后用戶占比達(dá)到64.6%。而美團(tuán)目前的用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了6.9億，其中以16-35歲的消費(fèi)者為主，與即時(shí)零售業(yè)務(wù)的用戶基本重合。
而目前電商的主要的三種形式，淘寶、拼多多等以多日達(dá)的時(shí)效提供豐富海量商品，京東以自建倉(cāng)庫(kù)和配送團(tuán)隊(duì)的方式實(shí)現(xiàn)當(dāng)日和次日達(dá)的快速履約，美團(tuán)、餓了么等以外賣為核心逐漸外延，配送時(shí)效控制在數(shù)十分鐘。
一位美團(tuán)人士認(rèn)為，幾大巨頭“遲早有一戰(zhàn)，三個(gè)賽道變?yōu)橐粋€(gè)戰(zhàn)場(chǎng)?！?div style="height:15px;">
