在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，盛行“內(nèi)容為王”，網(wǎng)站的生存之道在于網(wǎng)站的內(nèi)容和質(zhì)量。同樣，對(duì)于視頻行業(yè)來說，誰在內(nèi)容上取得優(yōu)勢(shì)，誰就能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。目前，隨著國(guó)家相關(guān)部門對(duì)正版視頻監(jiān)管力度的加大和視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的加劇，網(wǎng)絡(luò)正版視頻的價(jià)格一路飆升，被業(yè)內(nèi)自嘲為“漲得比房?jī)r(jià)快”。據(jù)悉，新版《三國(guó)》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已漲到15萬元一集，《手機(jī)》更是高達(dá)20萬元一集。這對(duì)于一直探討新模式，期待實(shí)現(xiàn)盈利的視頻網(wǎng)站來說無異于雪上加霜，網(wǎng)絡(luò)自制劇應(yīng)運(yùn)而起。
土豆網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)自制劇《歡迎愛光臨》不僅得到了國(guó)內(nèi)媒體的關(guān)注，在日本、韓國(guó)、新加坡以及臺(tái)灣等地區(qū)的電視臺(tái)和影視制作公司也紛紛詢問該劇的進(jìn)展，有意向展開分銷合作。由優(yōu)酷網(wǎng)推出的《嘻哈4重奏》第三季成為了繼世界杯后最受視頻用戶關(guān)注的視頻內(nèi)容之一。同時(shí)，堅(jiān)持走正版高清路線的奇藝，也于宣布成立“互動(dòng)藝創(chuàng)事業(yè)部”，開始嘗試拍攝網(wǎng)絡(luò)劇。
中科三方互聯(lián)網(wǎng)研究張立發(fā)認(rèn)為：應(yīng)運(yùn)而起的網(wǎng)絡(luò)自制劇必能在影視界大放異彩，占得一席之地。
首先，網(wǎng)絡(luò)自制劇更容易被廣大網(wǎng)民所接受。由于傳統(tǒng)電視媒體本身屬性和播放模式的限制，無法做到“有求必應(yīng)”，網(wǎng)絡(luò)媒體就成為網(wǎng)民的首選。并且傳統(tǒng)影視的內(nèi)容也并不一定適合現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)潮人的口味，而網(wǎng)絡(luò)自制劇是為網(wǎng)民量身定做的，源自真實(shí)網(wǎng)民的生活，題材選擇、角色定位等都以網(wǎng)民的喜好為出發(fā)點(diǎn)，劇集內(nèi)容能夠真正的打動(dòng)網(wǎng)民的內(nèi)心。
其次，網(wǎng)絡(luò)自制劇在一定程度上緩解了視頻網(wǎng)站的成本壓力。一直很難實(shí)現(xiàn)盈利的視頻行業(yè)，面對(duì)日益上漲的正版視頻的版權(quán)，成了最“燒錢的行業(yè)”，而網(wǎng)絡(luò)自制劇的出現(xiàn)舍去了購(gòu)買高額正版版權(quán)的支出。另外，視頻網(wǎng)站從培養(yǎng)人才到制作節(jié)目再到在自己的平臺(tái)上播出，這樣的模式也能夠節(jié)省很大的人力成本。
最后，網(wǎng)絡(luò)自制劇頗受廣告主的喜愛，其投入熱情甚至超過了電視劇。網(wǎng)絡(luò)自制劇可以承載各式各樣商業(yè)元素以及更多的可能性，能把廣告主各種營(yíng)銷的理念和劇情完美融合，滿足廣告主營(yíng)銷創(chuàng)新的需求。
然而，視頻網(wǎng)站的核心價(jià)值是作為內(nèi)容的通路和平臺(tái)，其在影視制作經(jīng)驗(yàn)、人才儲(chǔ)備及質(zhì)量控制上還有很大的欠缺，作為視頻網(wǎng)站影視內(nèi)容的補(bǔ)充，網(wǎng)絡(luò)自制劇這種模式目前處于試水階段，未來還有一段艱難曲折的路要走。
