這周第四篇盤點(diǎn)了
開頭的內(nèi)容略
小編今天，為大家盤點(diǎn)2015年廣告行業(yè)的十大關(guān)鍵詞。
1
原生廣告
定義：原生廣告是將高質(zhì)量的內(nèi)容整合進(jìn)一個(gè)既定平臺中。其形式分為兩種，一種新的消費(fèi)者體驗(yàn)，一種互動的廣告，以消費(fèi)者平常的使用習(xí)慣切入，沒有隔閡地成為消費(fèi)者原有的體驗(yàn)。
經(jīng)過這些年的發(fā)展，原生廣告已經(jīng)從概念階段發(fā)展到探索和實(shí)踐階段。在這個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)碎片時(shí)代，原生廣告會在傳播大框架統(tǒng)一的前提下，針對各個(gè)媒體、用戶產(chǎn)品平臺制定符合其特性的創(chuàng)意，而這也將成為營銷的下一個(gè)趨勢。
應(yīng)用程序：以有道詞典為例，其產(chǎn)品特性滿足的是原生廣告與國際語言學(xué)習(xí)需求相結(jié)合，把廣告主的信息與用戶學(xué)習(xí)的知識點(diǎn)相結(jié)合。
2
IP
定義：英文“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產(chǎn)權(quán)”，無形的文化資產(chǎn)。游戲改編成影視作品，小說改編成影視作品，漫畫改變成電影，韓綜引進(jìn)風(fēng)靡電視熒屏，而這些原版就是所謂的IP。
IP熱潮從動漫擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)小說，再擴(kuò)展到熱門電影，最為瘋狂的是，包括熱門歌曲、磁帶專輯。對于IP的價(jià)值是形成泛娛樂生態(tài)布局，就是將原本火起來的東西用于其他渠道，把原來的粉絲重新利用了起來，同時(shí)又在聚集新的粉絲。一種粉絲經(jīng)濟(jì)和價(jià)值的再延伸，或者說是挖掘。
3
生態(tài)
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定的程度之后，有企業(yè)看準(zhǔn)先機(jī)開始在“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”這個(gè)概念上跑馬圈地。物流系統(tǒng)、信息發(fā)布系統(tǒng)、支付系統(tǒng)、互動系統(tǒng)等這些系統(tǒng)在打破了企業(yè)的業(yè)務(wù)壁壘并開始成熟之后，生態(tài)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所要打造的目標(biāo)。
4
廣告平臺
當(dāng)共享經(jīng)濟(jì)成為主流的今天，掌握平臺話語權(quán)也成為廣告公司需要搶占的新高地。在這一年內(nèi)，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛發(fā)布自助廣告平臺。
5
移動DSP
近年來，RTB、DSP、DMP、SSP、ATD、PDB這些縮寫詞逐漸充斥在數(shù)字廣告市場，新名詞一出現(xiàn)便處在風(fēng)口浪尖之上。從某種程度上來講，這也印證了數(shù)字廣告行業(yè)的變遷。而其中DSP作為其中心環(huán)節(jié)，連接了ATD、DMP等產(chǎn)業(yè)鏈上下游。DSP的出現(xiàn)正迅速造成廣告主廣告預(yù)算的轉(zhuǎn)移。預(yù)計(jì)到2017年，DSP投放在國內(nèi)展示網(wǎng)絡(luò)廣告中比重將達(dá)77.5%。
一張圖看懂中國數(shù)字營銷江湖
6
互聯(lián)網(wǎng)
相信大家對這個(gè)詞語已經(jīng)很熟悉，簡單地說就是“互聯(lián)網(wǎng) XX傳統(tǒng)行業(yè)=互聯(lián)網(wǎng)XX行業(yè)”，雖然實(shí)際的效果絕不是簡單的相加。
7
大數(shù)據(jù)
大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，讓傳統(tǒng)廣告公司借助其走上變革的道路，而網(wǎng)絡(luò)科技公司憑借在大數(shù)據(jù)上強(qiáng)勢吞噬著廣告公司的生存空間。他們利用大數(shù)據(jù)，采取與品牌合作的方式，精準(zhǔn)地重新制定、調(diào)整了品牌策略;在媒介上，他們同樣利用大數(shù)據(jù)突出自己的優(yōu)勢，獲得廣告資源，并且達(dá)到了超精準(zhǔn)的推送水平;大數(shù)據(jù)時(shí)代讓廣告業(yè)充滿變數(shù)。
8
融資
雙創(chuàng)時(shí)代下的新媒體，成為資本聚集的地方，即使是自媒體融資金額也能達(dá)到千萬級以上。以傳媒圈的自媒體新榜為例，資本看好的在于聚集資源融資后，所能擴(kuò)展和變現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值。而傳統(tǒng)媒體控股的新媒體也有著較好的發(fā)展，荊楚網(wǎng)、北方網(wǎng)和虎嗅網(wǎng)等媒體已經(jīng)在新三板上掛牌成功。小編在今天也看到鳳凰新媒體計(jì)劃在紐交所上市，擬融資2億美元的消息。新媒體融資，傳媒上市，廣告業(yè)的今年可喜可賀。
9
收購
緊隨去年步伐，各大廣告公司依舊開啟瘋狂收購模式，(收購詳情請點(diǎn)擊：A網(wǎng)盤點(diǎn)2015年，廣告業(yè)收購案例)其主要有以下幾個(gè)原因：第一，移動互聯(lián)網(wǎng)的需求，移動廣告巨大市場的誘惑，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣模式急需轉(zhuǎn)型的需要，廣告精準(zhǔn)化的需求。大量收購的整合，是資源與技術(shù)的重組，也是利益再分配的新拐點(diǎn)，收購之后，如何善用其器并效果發(fā)酵，才是這場金錢游戲最大的考驗(yàn)。
10
聯(lián)盟
2015年是團(tuán)隊(duì)化時(shí)代。除非有強(qiáng)大的技術(shù)加持以及個(gè)人魅力，單打獨(dú)斗已經(jīng)很難成就個(gè)體的財(cái)富夢想，而是需要群策群力合作起來制定議程來推動行業(yè)的發(fā)展，于是各種“聯(lián)盟”應(yīng)運(yùn)而生。
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