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2015-8-10
近年，很多行業(yè)一旦插上互聯(lián)網的翅膀，都會備受資本市場的青睞，繼而進入一個“野蠻式”生長的周期。從早期的垂直電商、團購網、傳統(tǒng)行業(yè)O2O再到如今的跨境電商等，都在短時間內成為了“風口上的豬”，得以平步青云。但唯獨農業(yè)這一中國最大的傳統(tǒng)產業(yè)，卻很難輕易依靠互聯(lián)網模式迎來井噴式的增長。
其中原因有三：
原因一，農業(yè)互聯(lián)網風險大、難度深、對創(chuàng)業(yè)者要求高。以農業(yè)電商為例，它與農產品電商有很大不同，農業(yè)電商聚焦于農業(yè)產業(yè)鏈上、中游環(huán)節(jié)，受眾為農民，農民在農資需求上具有地域性強、季節(jié)性強、土壤成分多樣化、生產者分散等問題，使得農業(yè)電商的自然風險和市場風險遠大于農產品電商，對農業(yè)沒有深刻理解和潛心經營態(tài)度的資本或創(chuàng)業(yè)者，很難輕易涉足這個領域。
原因二，模式單一，整合產業(yè)鏈資源能力不足，難成氣候。雖然我國農村網民達1.78億人，占總網民數(shù)的27.5%，但互聯(lián)網思維尚未真正滲透到“三農”中來，生產思維方式依然擺脫不了傳統(tǒng)的小農經濟意識。很多農業(yè)互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)者也是如此，雖然創(chuàng)業(yè)者將互聯(lián)網融入了農業(yè)，但大多模式單一，后期整合產業(yè)鏈資源的能力也嚴重不足，導致盤子太小難成氣候。
原因三，產業(yè)鏈環(huán)節(jié)中“槽點”多，執(zhí)行難。這一點最重要也是最難突破的一點。其實農業(yè)生產與當下其他實體產業(yè)的艱難是相同的，生產、營銷和配送每個環(huán)節(jié)都是一道艱難的坎，農業(yè)互聯(lián)網在執(zhí)行過程中的細節(jié)“槽點”更是難以被輕易發(fā)現(xiàn)。所以，農業(yè)的多樣性與復雜性，致使在實現(xiàn)農業(yè)互聯(lián)網的過程中，有很多工作必須下沉至田間地頭一線去發(fā)現(xiàn)、去執(zhí)行、去試錯、去積累。解決這個問題的關鍵是讓農業(yè)互聯(lián)網服務盡量扁平化，執(zhí)行“貼著地跑”的策略進行一一化解。
當前，“互聯(lián)網+”行動計劃已上升為國家戰(zhàn)略，據統(tǒng)計,目前涉農網站發(fā)展到3萬多家,涉農電商4000余家，“互聯(lián)網+農業(yè)”模式也較復雜，但綜合起來，主要可歸納為三種模式：一是互聯(lián)網技術深刻運用的智能農業(yè)模式，二是互聯(lián)網營銷綜合運用的電商模式，三是互聯(lián)網與農業(yè)全方位、深度融合的產業(yè)鏈模式。
這三種模式呈現(xiàn)梯次推進的狀態(tài)，雖然在當前的一段時期內，這三種模式將共存，但從長遠來看，互聯(lián)網與農業(yè)深度融合模式將是未來的發(fā)展趨勢。利用互聯(lián)網串起農業(yè)現(xiàn)代化的鏈條，將信息、農技、金融、物流等先進生產要素滲透到農資流通、農產品交易、農技服務、農業(yè)金融與保險、農村物流等各環(huán)節(jié)，將互聯(lián)網的所有屬性及功能與整個農業(yè)生態(tài)體系的環(huán)節(jié)進行全過程的、全要素的、深度的融合，才能打造完整意義上的“互聯(lián)網+農業(yè)”。傳統(tǒng)農業(yè)信息不對稱、流通水平低、產品能力低等問題都可以通過“互聯(lián)網+農業(yè)綜合服務”模式來倒逼解決。
但是，在這樣一個互聯(lián)網與農業(yè)全方位、深度融合的思路下，由于農業(yè)本身所具有的特點，這就要求農業(yè)電商必須要做到“中心下移”，要把功夫真正地做到土地上，貼近農民，這樣才能獲得更牢固的發(fā)展根基。以農資電商平臺“云農場”為例，至今已建立了數(shù)百個縣級服務中心和數(shù)萬個村級服務站點，覆蓋山東、河南、江蘇、河北、遼寧、內蒙古等十余個省區(qū)，服務土地面積近3億畝，這些如毛細血管的村級服務站有效地滲透了最上游的農業(yè)市場，零距離貼近了一線農業(yè)生產土地，幫助農資銷售商“一站到底”下沉到農村終端市場中，另一方面這些站點還手把手的幫助農戶，并直接在平臺上推廣正規(guī)廠家的正牌產品，大大降低了農資采購的成本，提升了農資采購的效率與質量。
引用電視劇《老農民》里牛大膽的一句話：“農民，就不能干離開地的事”。做農業(yè)最忌諱心浮氣躁，無論時代與技術發(fā)展到任何地步，農業(yè)的根本始終在于扎根于土地。這也是云農場執(zhí)行“貼著地跑”策略的座右銘。這要求創(chuàng)業(yè)者必須懷著對農業(yè)敬畏的態(tài)度，潛心耕耘。任何企業(yè)做農業(yè)都如耕種腳下的每一畝田，若沒有腳踏實地的精神，也出不來好的果實。
來源：農民日報
編輯：孤鶩
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