隨著文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的進一步融合，以及休閑旅游時代精神需求含量的不斷加重，文化主題在旅游景區(qū)中的地位和作用越來越突出。
在上一篇《大力發(fā)掘景區(qū)文化主題，八大策略打造不可復(fù)制的旅游景區(qū)一》中給大家闡述了文化主題提升的四中策略，今天，把另外四種文化主題提升的方法跟大家分享。
五、文化活化，升華體驗價值
游客對文化旅游景觀的體驗，除了對文化本體的體驗之外，更重要的是對文化環(huán)境和文化氛圍的整體感受。
文化與自然結(jié)合型景區(qū)兼有自然和人文兩類旅游資源，兩類資源相互襯托，或形成具有觀賞價值的環(huán)境優(yōu)勢，或形成景點、景觀，共同體現(xiàn)其游賞價值。
其景觀價值帶給旅游者精神力量的不可估量性，包括美學(xué)價值、科學(xué)價值、文化價值以及環(huán)境教育價值，這種價值精神滲透于有形旅游資源內(nèi)，留給人們無限的創(chuàng)造和想象的空間，并與有形資源在空間上的有限性相比，這一創(chuàng)造和想象既是一種價值升值，又是一種景觀活化和再造，是旅游景觀多元價值提升的重要實現(xiàn)方式。
所謂文化活化，就是深度發(fā)掘并重新認識旅游景觀價值，從多維的角度提煉景區(qū)旅游資源所蘊涵的文化內(nèi)容、意象和象征意義，完成從靜到動、從生硬到鮮活、從觀光到體驗，從產(chǎn)品到業(yè)態(tài)，再到游憩、度假和旅居的系列轉(zhuǎn)變。
即讓“地下的東西走上來、書本的東西走出來、死的東西活起來、靜的東西動起來”，從而全面提高旅游景觀的品位與檔次，有效提升景區(qū)產(chǎn)品價值和游客體驗價值。
主題樂園中的各類產(chǎn)品大都是文化活化的體現(xiàn)，其活化方式包括4D、3R等現(xiàn)代科技方式。一些節(jié)慶活動中的民俗風(fēng)情表演也屬于文化活化。
六、 文化趨同，激活誘導(dǎo)價值
文化趨同就是指景觀價值接近游客的需求點和旅游開發(fā)點，從觀賞游憩性上更具美感，行程上更緊湊，情景場面上更貼近游客心理，使文化與旅游景觀有機融合，與景區(qū)生態(tài)環(huán)境和原生文化氛圍統(tǒng)一協(xié)調(diào)，形成以情境化為基礎(chǔ)的參與、體驗、游樂旅游休閑模式。
為此，應(yīng)營造一種氛圍，制造一種環(huán)境，設(shè)計一種場景，增強吸引力、感染力與親和力，使游客在參與中產(chǎn)生獨特的、惟一的、值得回憶的感受，達到身臨其境、感同身受的效果。
七、 文化植入，疊加市場價值
當(dāng)資源地文化不足，或沒有影響力時，不便于挖掘、提升時，只能由市場出發(fā)植入一種有市場影響力、誘惑力的大眾化文化，并融入產(chǎn)品和業(yè)態(tài)。
深圳開放之初作為小漁村文化何其貪乏，正是面向國外市場植入民族文化成就了錦繡中華，面向國內(nèi)市場植入異國文化成就了世界之窗。
八、文化推廣，提升品牌價值
營銷學(xué)泰斗菲利浦·科特勒曾經(jīng)指出，文化的因素是影響購買決策的最基本因素。
旅游發(fā)展經(jīng)歷了由旅游資源的競爭到旅游產(chǎn)品的競爭，現(xiàn)在已是景觀價值提升和品牌競爭時代，構(gòu)建和打造獨具特色的旅游文化品牌離不開文化營銷的實施。
資源類有形資產(chǎn)只能帶來有限的利潤，而文化營銷立足于營銷策劃，著重文化這樣的無形資產(chǎn)，可以有效提升資源的附加價值，最大限度的增強市場吸引力，不僅僅能為景區(qū)帶來超額的利潤，還能提升景區(qū)的靈魂，使景區(qū)的文化價值進一步提高。
旅游市場競爭不僅是產(chǎn)品和價格競爭，更是文化意義上的競爭，通過文化營銷提升景觀價值，關(guān)鍵是深度策劃，這種策劃應(yīng)以文化吸引游客，以文化保持游客，以文化贏得旅游消費者。
鑒于此，旅游景區(qū)必須通過文化營銷洞察游客的心理需求，突出展示旅游產(chǎn)品和服務(wù)的文化性格，構(gòu)建新型文化價值鏈。
以文化的親和力、凝聚力將各種利益關(guān)系緊密結(jié)合，形成旅游消費的認同感，并以此引導(dǎo)旅游消費者注意力的聚焦，提升旅游景區(qū)的文化形象，增加旅游景觀附加值，達到與游客共鳴的效果。
廣義的講，還有博物館、體驗館、主題酒店、民宿等，都有文化詮釋、展示、強化、活化元素。另外，漫威是文化更新化，旅游紀念品是文化產(chǎn)品化，文創(chuàng)區(qū)則是文化產(chǎn)業(yè)化，這些都是文化主題提升的的最佳落腳點，其直接帶來旅游經(jīng)濟收益，并帶動旅游文化的產(chǎn)業(yè)化。
總結(jié)：
綜上所述，旅游景區(qū)文化主題提升，就是通過深入探析、分層剝離、創(chuàng)意整合和萃取提煉，甚至是再造植入，科學(xué)系統(tǒng)地提取文化元素，強化文化內(nèi)蘊，達到文化價值最大化。
其最終目的，就是通過旅游策劃、規(guī)劃、開發(fā)、運營的遞層次構(gòu)建，依據(jù)景觀要素集聚度、協(xié)調(diào)度及市場需求度、經(jīng)濟效益度等諸多參考因子，聚合為價值觀念、習(xí)俗、儀典、生活方式終極文化形式，完成景觀價值的淬煉和拔高，促成旅游景區(qū)及區(qū)域的個性化產(chǎn)品打造和品牌塑造。
文章源于：旅思馬記
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