2017年數(shù)碼相機行業(yè)正在經(jīng)歷著一次漫長且安靜的行業(yè)變革。作為發(fā)展了近200年的相機行業(yè)來說，行業(yè)具有很高的穩(wěn)定性，并不會在數(shù)年內(nèi)出現(xiàn)翻天覆地的變化。但是從2017年的諸多行業(yè)動向和數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，不管是全球數(shù)碼相機市場還是中國數(shù)碼相機市場，都在經(jīng)歷著一次漫長的洗牌過程。
一、數(shù)碼相機品牌結(jié)構(gòu)分析
數(shù)碼相機市場一直是相對穩(wěn)定的市場，在2017年中國數(shù)碼相機市場中，雖然品牌間關(guān)注度有所起伏，但總體趨勢趨于穩(wěn)定。在國內(nèi)相機市場中，佳能依然占據(jù)了主導(dǎo)地位，尼康和索尼緊隨其后，三大品牌在中國地位依然不可動搖。
1．1 數(shù)碼相機品牌關(guān)注度分析
在2017年中國數(shù)碼相機品牌關(guān)注度排名上，前十名品牌排名相對比較穩(wěn)定，而佳能、尼康、索尼作為三大品牌，長期占據(jù)前三名的位置。在2017年，佳能關(guān)注度為34.23%繼續(xù)領(lǐng)跑中國市場。但是在同品牌關(guān)注度上，佳能相比于2016年關(guān)注度有所下降，主要是由于如今微單市場興起，而且入門級微單關(guān)注度持續(xù)走高，導(dǎo)致佳能的品牌關(guān)注度有所下降。
數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12
數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2016.12
在2017年中國數(shù)碼相機市場與2016年數(shù)碼相機市場品牌關(guān)注度比例分布上，可以看到排名前九名均未發(fā)生變化，而第十名則是由哈蘇替代了三星。除此之外，與2016年相比，佳能和尼康在關(guān)注度上有所下降，而索尼則提升明顯。
1．2 數(shù)碼相機品牌月度關(guān)注比例分析
在五大品牌的關(guān)注度月度變化中可以直觀看到，索尼的品牌關(guān)注度在逐月提升，并且在第四季度，已經(jīng)超越尼康成為國內(nèi)市場關(guān)注度第二名。在全球數(shù)碼相機市場上來看，索尼如今在總銷量上已經(jīng)位居第二名，因此索尼的關(guān)注度快速提升并不意外。
數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12
可以說數(shù)碼相機市場是一個相對穩(wěn)定的市場，從2017年的排名就可以看到，除了已經(jīng)宣布退出相機行業(yè)的三星，在排名上有所變化，其余廠商的年度關(guān)注度排名順序與2016年未發(fā)生變化。不過可以看到索尼的關(guān)注度持續(xù)走高，三大家的站位順序已經(jīng)悄然發(fā)生變化。尼康與索尼，一個專注于單反產(chǎn)品，一個專注于微單產(chǎn)品，索尼對尼康的勝利，也是微單相機對單反相機的一次小勝利，如果尼康不能在入門級市場上有所作為，關(guān)注度持續(xù)下降之勢將難以避免。
2數(shù)碼相機新品結(jié)構(gòu)分析
二、數(shù)碼相機產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
2．1 2017年數(shù)碼相機新品數(shù)據(jù)分析
2017年全球數(shù)碼相機市場正在發(fā)生著一些變化，這些變化存在于行業(yè)的各個方面，但是都會以新產(chǎn)品與新技術(shù)的方式集中呈現(xiàn)。因此我們需要著重關(guān)注2017年數(shù)碼相機的新品發(fā)布情況。據(jù)統(tǒng)計，2017年主流品牌的拍照相機共有32款，統(tǒng)計中不包括純視頻類相機（例如佳能C系列）、VR相機（例如理光THETA系列）以及非傳統(tǒng)形態(tài)相機（例如大疆禪思系列）。
微單相機數(shù)量眾多 單反相機壓力增大
從2017年新品類型來看，微單相機和固定鏡頭相機各有12款，而單反相機共有7款產(chǎn)品。由于固定鏡頭相機中包括入門卡片機、三防相機和專業(yè)卡片機，因此從數(shù)量來看，微單相機無疑是占據(jù)了絕對優(yōu)勢。
數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12
2017年微單產(chǎn)品不僅數(shù)量多，而且涵蓋了入門級微單相機，例如松下GF9和佳能M6；中端APS-C畫幅微單相機，例如富士X-T20和徠卡CL；準(zhǔn)專業(yè)微單相機，例如索尼A7R III；專業(yè)級旗艦相機，例如索尼A9和松下GH5。微單相機正在形成完整的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在2017年，有很多微單相機新品表現(xiàn)出眾，其中有具有時代意義的第一款運動型旗艦微單索尼A9，有以畫質(zhì)與高速度表現(xiàn)為主打的索尼A7RIII，另有視頻性能表現(xiàn)突出的松下GH5?？梢哉f微單相機正在從全方面多角度包圍單反相機，單反相機的市場壓力進一步增大。
APS-C畫幅占據(jù)主流 入門市場競爭依然焦灼
在2017年數(shù)碼相機新品的畫幅分布上，APS-C畫幅產(chǎn)品多達13款，占據(jù)了數(shù)量上的絕對優(yōu)勢。2017年全畫幅產(chǎn)品僅有5款，相比于影像大年并不算多；而M43產(chǎn)品則有4款，說明M43畫幅如今也在不斷發(fā)力，為相機發(fā)展提供了更多推動力。
數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12
在2017年，與APS-C畫幅眾多這一特性相匹配的市場反應(yīng)，是入門級相機市場競爭繼續(xù)加劇。現(xiàn)如今入門相機市場，主流產(chǎn)品依然是可換鏡頭相機，入門單反和入門微單依然是相機市場中銷量最大的兩大品類。對于入門級產(chǎn)品來說，APS-C畫幅可以很好得平衡拍攝性能和產(chǎn)品價格，因此更受到消費者的青睞。
大底相機基本達到2000萬像素 APS-C畫幅全面站上2400萬
在2017年的32款新品中，2000萬以下像素產(chǎn)品僅有7款，而且大部分是三防相機和入門級卡片機。而對于專業(yè)產(chǎn)品來說，2017年，除尼康D7500逆勢而行采用2000萬像素傳感器外，絕大部分APS-C畫幅和全畫幅產(chǎn)品都達到2400萬像素大關(guān)，而中高端M43畫幅和一英寸則達到了2000萬像素。
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對于數(shù)碼相機產(chǎn)品來說，高像素發(fā)展已成定局，以如今的時代標(biāo)準(zhǔn)來看，2400萬像素可以看作是高像素相機的劃分標(biāo)準(zhǔn)。在2017年，數(shù)碼相機新品中，除了少數(shù)入門級產(chǎn)品和三防相機之外，全部站上2000萬像素大關(guān)。未來相機的發(fā)展，將會繼續(xù)向著高像素方向發(fā)展。
3數(shù)碼相機產(chǎn)品關(guān)注度排名
2．2 數(shù)碼相機產(chǎn)品關(guān)注度排名
在2017年數(shù)碼相機市場中產(chǎn)品關(guān)注度數(shù)據(jù)中，可以看到排名前十名的產(chǎn)品，全部是單反相機和微單相機。排名前十的產(chǎn)品中，單反產(chǎn)品占據(jù)7款，而微單相機占據(jù)3款，不管單反相機還是微單相機，都是出自于佳能、尼康和索尼三家相機廠商。
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在產(chǎn)品關(guān)注度排名中，佳能5D Mark IV以3.57%的總關(guān)注占據(jù)第一，而5D Mark III則以2.66%占據(jù)第二名，足以見得佳能5D系列雖然已經(jīng)發(fā)布12年經(jīng)歷了五款產(chǎn)品，在2017年仍然是深入人心。而前十名產(chǎn)品中，3000萬像素以上產(chǎn)品有4款，高像素產(chǎn)品依然備受關(guān)注。3款微單相機全部為索尼微單，索尼微單在消費者心目中依然有著巨大的關(guān)注度優(yōu)勢。
2．3 單反相機產(chǎn)品關(guān)注度排名
在單反產(chǎn)品關(guān)注度排名的前十名中，只有佳能5D Mark IV、尼康D750和佳能80D是同系列中的最新產(chǎn)品，其余都是老產(chǎn)品。在單反產(chǎn)品關(guān)注度排名中，佳能占據(jù)6款產(chǎn)品，而尼康占據(jù)4款產(chǎn)品，同為單反產(chǎn)品的賓得并沒有出現(xiàn)在前十名中。
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在單反相機排名中，新品數(shù)量依然偏少，在兩年內(nèi)發(fā)布的新品僅有佳能5D Mark IV與佳能80D兩款，而2017年發(fā)布的多款單反相機中，包括尼康D850在內(nèi)，沒有一款登上關(guān)注度前十名。由于相機產(chǎn)品會隨著發(fā)布時間逐漸下降，老產(chǎn)品關(guān)注度居高不下，說明如今影響單反相機關(guān)注度的諸多因素中，用戶往往很看中價格因素，產(chǎn)品價格在用戶選擇產(chǎn)品時依然有著重要導(dǎo)向作用，因此才會有諸多老產(chǎn)品蟬聯(lián)關(guān)注度排行榜。
2．4 微單相機產(chǎn)品關(guān)注度排名
在微單產(chǎn)品排名中，前十名排名的產(chǎn)品中有六款為索尼微單，足以見得索尼微單在如今的中國消費者心中有著難以撼動的地位。在十款產(chǎn)品中，我們驚喜的看到富士GFX 50S排名進入第十位，如今中畫幅產(chǎn)品正在逐漸親民化，更多工作室高端用戶也開始考慮中畫幅產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12
在微單相機的關(guān)注度排名匯總，可以看到入門級產(chǎn)品多達六款，而全畫幅產(chǎn)品中，索尼A7 II與A7同樣是入門級全畫幅，可以看到微單相機對于消費者來說，最具有吸引力的產(chǎn)品多為入門級微單相機，而實際銷量上入門級微單相機也正在逐漸占據(jù)入門單反的原有市場份額。微單相機崛起是時代的潮流，而入門微單相機則是微單崛起的先行者。
4數(shù)碼相機產(chǎn)品功能分析
2．5 數(shù)碼相機產(chǎn)品類型分析
單反產(chǎn)品仍占據(jù)主導(dǎo) 微單相機正全力追趕
在中國數(shù)碼相機市場中，單反相機依然占據(jù)主導(dǎo)地位，這一點至今無法動搖。但在2017年，微單相機關(guān)注度正在逐漸提升，在2016年微單/單電的總關(guān)注度為21%，而2017年僅僅微單相機關(guān)注度就有23.51%，單反相機的關(guān)注度則從58.0%下降到53.99%。
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在2017年，微單相機產(chǎn)品出現(xiàn)爆發(fā)之勢，單反相機在2017年雖然仍占有主導(dǎo)地位，但是關(guān)注度在未來將會持續(xù)下降。微單相機在畫質(zhì)表現(xiàn)和對焦性能上已經(jīng)同單反相機不相上下。在相機性能上，微單相機如今已經(jīng)不再是剛起步的相機系統(tǒng)，不僅有著多家相機品牌大力推動，而且在鏡頭群上也不落下風(fēng)?？梢哉f，相機邁入數(shù)碼時代的前40年是單反相機的時代，未來的數(shù)碼相機市場必然將屬于微單相機。
2．6 數(shù)碼相機市場產(chǎn)品畫幅分析
全畫幅產(chǎn)品仍占據(jù)主導(dǎo) 中畫幅相機關(guān)注度上升明顯
在2017年數(shù)碼相機畫幅關(guān)注度分析上，全畫幅產(chǎn)品依然占據(jù)了主導(dǎo)地位。全畫幅關(guān)注度比例達到了41.86%，目前全畫幅產(chǎn)品依然代表了高端和專業(yè)，消費者往往對于高端產(chǎn)品更有興趣，而且高端產(chǎn)品也代表了相機的發(fā)展新方向。在畫幅排名上，我們驚喜的看到中畫幅關(guān)注度達到了14.63%，這說明中畫幅產(chǎn)品正在逐漸被大眾所熟悉和接受。例如富士GFX 50S、哈蘇X1D這些中畫幅無反相機的出現(xiàn)，使得中畫幅的使用成本和操作難度大大降低，很多工作室用戶正在從全畫幅產(chǎn)品向入門中畫幅轉(zhuǎn)移。
數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12
在不同像素產(chǎn)品的關(guān)注度排名中，高像素相機的關(guān)注度一直居高不下，在2017年3600萬以上像素產(chǎn)品關(guān)注度達到了27.87%，在所有產(chǎn)品中排名第一，這也說明了高像素的魅力。對于消費者來說，數(shù)碼相機基本站上2000萬像素大關(guān)，而3000萬像素則是以畫質(zhì)為核心的高端相機分水嶺。
數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12
在2017年的中國數(shù)碼相機市場中，可以看到核心關(guān)鍵詞依然是“單反與微單”、“全畫幅”以及“高像素”。如今相機行業(yè)的產(chǎn)品兩極分化加劇，但不管是入門產(chǎn)品還是高端產(chǎn)品，在2017年都實現(xiàn)了2000萬像素的全面普及。2017年雖然全年全畫幅新品并不多，但是單反和全畫幅依然還是消費者最為關(guān)注的產(chǎn)品類型。在統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，可以看到微單相機正在悄然崛起，特別是入門級微單，憑借出色的便攜性和性價比，正在逐步占領(lǐng)原本屬于入門單反相機的市場份額。在2018年，必然是微單相機大放異彩的新時代。
5數(shù)碼相機產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)分析
三、數(shù)碼相機產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)分析
3．1 數(shù)碼相機產(chǎn)品價格關(guān)注度分析
在價格關(guān)注度上，可以看到關(guān)注度最高的區(qū)間范圍是3000-5000元這一價格區(qū)間，達到了22.75%。而與之相鄰的2000-3000元價格區(qū)間關(guān)注度排名第二位，5000-10000元價格區(qū)間排名第三位。可以看到，消費者對于入門級單反和入門級微單更有興趣，而中端APS-C畫幅單反則成為不少消費者攢錢購買的目標(biāo)。
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在中國數(shù)碼相機市場中，入門級產(chǎn)品一直保持著較高關(guān)注度，在每年的電商促銷活動中，入門級微單和單反，以及中端APS-C畫幅產(chǎn)品，一直是促銷的重點產(chǎn)品。雖然消費者對于全畫幅同樣感興趣，但是在實際購買時，入門級產(chǎn)品更貼近于大眾消費者的購買需求。另一方面，由于拍照手機的持續(xù)發(fā)力，特別是雙攝像機的普及，使得家用卡片機市場進一步萎縮，2000元以下的產(chǎn)品關(guān)注度持續(xù)下降，這一部分的產(chǎn)品關(guān)注度，將會逐漸轉(zhuǎn)移至3000-5000元價位區(qū)間。
3．2 數(shù)碼相機產(chǎn)品關(guān)注度地域分析
在消費者關(guān)注度的省份排名中，可以看到前幾名都是東部沿海省份，與之對應(yīng)的是這些省份的經(jīng)濟發(fā)展水平在全國相對靠前，消費者有更多的資金可以用于攝影器材的選購上。在2017年相機產(chǎn)品的關(guān)注度分布中，廣東省和北京市占據(jù)了最多的份額，而這兩個地區(qū)也是攝影愛好者非常集中的區(qū)域。
數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12
對于消費者而言，第一臺相機往往會選擇入門級單反或者微單，因此這一級別的相機一直倍受青睞。除此之外，入門級產(chǎn)品如今多集中于3000-5000元價位，而且近兩年新品價格繼續(xù)走低，很多入門級相機產(chǎn)品，上市售價就在3000元上下，進一步降低了消費者的攝影準(zhǔn)入門檻。對于消費者來說，經(jīng)濟較好的地區(qū)，消費者有更充裕的資金用于攝影器材購買，因此攝影器材的關(guān)注度更高。
62017年數(shù)碼相機行業(yè)總結(jié)
四、總結(jié)與趨勢展望
4．1 2017年數(shù)碼相機行業(yè)總結(jié)
微單勢頭正猛 單反生存環(huán)境被壓縮
從2017年全球數(shù)碼相機市場大方向來看，最大的特點就是微單相機正在加速崛起。雖然在2017年，專業(yè)相機中單反相機數(shù)量仍占多數(shù)，但是全球單反相機銷量正在逐月下降，而微單相機正在逐月上升。相信在未來十年內(nèi)，微單相機在銷量上將超越單反相機，數(shù)碼相機也將迎來新的發(fā)展方向。
高像素已成定局 2000萬像素已經(jīng)全面普及
在數(shù)碼相機初期，部分廠商和消費者對高像素仍持保守和謹慎的態(tài)度。隨著傳感器技術(shù)發(fā)展，高像素正逐漸向全產(chǎn)品線開始普及。在2017年，幾乎絕大多數(shù)大底相機都已經(jīng)超過2000萬像素，APS-C畫幅和全畫幅相機全部站上2000萬像素大關(guān)，意味著2000萬像素已經(jīng)基本普及。對于高像素相機，在2017年全面站上3000萬像素大關(guān)。在當(dāng)前這個時間范圍內(nèi)，高像素已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。
從高像素到高速度的融合 重新定義準(zhǔn)專業(yè)相機
準(zhǔn)專業(yè)相機是佳能、尼康對于5D和D800系列的官方定義，推廣開來同樣包括索尼A7R系列和賓得K-1系列。在2017年，從尼康D850到索尼A7R III，可以看到準(zhǔn)專業(yè)相機已經(jīng)實現(xiàn)了從高像素到高速度的融合，而在以往高像素機型和速度機型是相互對立的兩類相機。未來相機的新形態(tài)，也基本得以確定，高像素和高速度的融合，將會逐漸向下普及。
相機兩極化分布加劇 專業(yè)產(chǎn)品擺脫價格影響
在2017年，數(shù)碼相機另一個表現(xiàn)則是兩極分化愈演愈烈，入門級產(chǎn)品更加注重拍攝易用性和便攜性，入門產(chǎn)品大多集中在3000-5000元價格區(qū)間，這一區(qū)間產(chǎn)品競爭愈加激烈。而對于專業(yè)級產(chǎn)品，在2017年擺脫了前兩年的價格競爭模式，高端產(chǎn)品重新站上行業(yè)制高點，以高性能表現(xiàn)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，而價格因素退居次席。
4K視頻向下普及 視頻發(fā)展成為相機第二生命力
在2017年，高端產(chǎn)品已經(jīng)基本實現(xiàn)了視頻拍攝4K化，中端相機和入門級相機正在逐漸普及4K視頻，4K視頻正在自上而下完成全產(chǎn)品線的普及。在2017年出現(xiàn)了更多以視頻拍攝為主打的相機，而且相機的視頻配件愈加豐富，相機的視頻性能在未來將會有更進一步的發(fā)展。
72018年數(shù)碼相機行業(yè)趨勢預(yù)測
4．2 數(shù)碼相機行業(yè)趨勢預(yù)測
回歸拍照本源 入門級相機更注重實用性
相機的核心功能就是圖片拍攝，在2015-2017年，相機逐步實現(xiàn)了實現(xiàn)了觸控操作、Wi-Fi傳輸?shù)钠占?，?018年，隨著周邊功能的全面普及，相機產(chǎn)品的性能提升將會集中于圖像拍攝上，不管是入門級產(chǎn)品還是高端產(chǎn)品，圖像拍攝都會是相機廠商競爭的核心方向，相機的功能升級將會重新回歸拍照本源。
微單相機繼續(xù)發(fā)力 新品數(shù)量持續(xù)增多
入門級產(chǎn)品是微單相機的主陣地，從M43畫幅到APS-C畫幅，入門級微單相機在2018年將會有更多產(chǎn)品投入市場。除了入門微單之外，全畫幅微單陣營也將繼續(xù)擴充，在2018年很可能會有更多品牌加入全畫幅微單行列。
專業(yè)產(chǎn)品性能極致化 高端產(chǎn)品注重全能性
2018年的專業(yè)產(chǎn)品將會繼續(xù)秉承高像素和高速度的融合，專業(yè)產(chǎn)品將不會局限于單一功能，將會有著更為全面的性能表現(xiàn)。專業(yè)產(chǎn)品將會在圖像拍攝、動態(tài)捕捉和視頻拍攝三方面均衡發(fā)展。
小型化趨勢更加明顯 相機發(fā)展以減重為核心
相機發(fā)展趨勢就是小型化和輕量化，在2018年隨著微單的快速發(fā)展，相機將會在小型化上更進一步。下一步，除了機身的輕量化，鏡頭上的減重工作也將開始，在2018年更多小型化微單鏡頭也將出現(xiàn)。
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