摘要：近日百度總裁陸奇表示，百度未來將對(duì)人類搜索行為通過人工智能技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，不斷優(yōu)化用戶搜索體驗(yàn)，網(wǎng)民可以通過語音、圖片等形式進(jìn)行搜索，而且能夠被搜索到的內(nèi)容也會(huì)不斷增加。
百度引進(jìn)時(shí)下最流行的AI人工智能技術(shù)改善用戶搜索，是否意味著自然搜索引擎優(yōu)化（簡稱SEO優(yōu)化）會(huì)發(fā)生天翻地覆地變化呢？傳統(tǒng)SEO技術(shù)是否逐漸被AI人工智能取代呢？
什么是AI人工智能呢？
人工智能（Artificial Intelligence），英文縮寫為AI。它是研究、開發(fā)用于模擬、延伸和擴(kuò)展人的智能的理論、方法、技術(shù)及應(yīng)用系統(tǒng)的一門新的技術(shù)科學(xué)。 人工智能是計(jì)算機(jī)科學(xué)的一個(gè)分支，它企圖了解智能的實(shí)質(zhì)，并生產(chǎn)出一種新的能以人類智能相似的方式做出反應(yīng)的智能機(jī)器，該領(lǐng)域的研究包括機(jī)器人、語言識(shí)別、圖像識(shí)別、自然語言處理和專家系統(tǒng)等。人工智能從誕生以來，理論和技術(shù)日益成熟，應(yīng)用領(lǐng)域也不斷擴(kuò)大，可以設(shè)想，未來人工智能帶來的科技產(chǎn)品，將會(huì)是人類智慧的“容器”。
人工智能是對(duì)人的意識(shí)、思維的信息過程的模擬。人工智能不是人的智能，但能像人那樣思考、也可能超過人的智能。
人工智能是一門極富挑戰(zhàn)性的科學(xué)，從事這項(xiàng)工作的人必須懂得計(jì)算機(jī)知識(shí)，心理學(xué)和哲學(xué)。人工智能是包括十分廣泛的科學(xué)，它由不同的領(lǐng)域組成，如機(jī)器學(xué)習(xí)，計(jì)算機(jī)視覺等等，總的說來，人工智能研究的一個(gè)主要目標(biāo)是使機(jī)器能夠勝任一些通常需要人類智能才能完成的復(fù)雜工作。但不同的時(shí)代、不同的人對(duì)這種“復(fù)雜工作”的理解是不同的。
人工智能發(fā)展迅速 戰(zhàn)果不斷
2015 年 10 月，谷歌人工智能程序AlphaGo（國內(nèi)網(wǎng)友親切地成為“阿爾法狗”）以5:0擊敗歐洲職業(yè)圍棋冠軍樊麾二段，在圍棋游戲中達(dá)到了人類職業(yè)棋手的水平。
2016年3月，人機(jī)圍棋大戰(zhàn)迎來最終局，經(jīng)過將近5個(gè)小時(shí)的比拼，谷歌圍棋人工智能AlphaGo戰(zhàn)勝李世石，總比分定格在4:1，標(biāo)志著此次人機(jī)圍棋大戰(zhàn)，最終以機(jī)器的完勝結(jié)束。李世石贏的那一盤可能是人類戰(zhàn)勝AI的最后一局棋。
2016年7月，世界職業(yè)圍棋排名網(wǎng)站GoRatings公布最新消息，谷歌旗下人工智能系統(tǒng)AlphaGo以3612分，超越3608分的柯潔成為新的世界第一，連續(xù)24個(gè)月霸占榜首的柯潔暫退世界第二。
2016 年 12 月 29 號(hào)到 2017 年初的短短幾天內(nèi)，以Master為用戶名的AlphaGo在弈城、野狐網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，快棋60： 0 狂勝中日韓幾乎所有人類最高手，包括柯潔、聶衛(wèi)平、古力、常昊、樸廷桓、井山裕太…..平了一局，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)斷線。
人工智能在搜索引擎領(lǐng)域應(yīng)用頻繁
谷歌悄然上線人工智能Rankbrain算法。谷歌最新開發(fā)的人工智能算法RankBrain顯然比人們預(yù)期的更加先進(jìn)復(fù)雜，這種人工智能算法開發(fā)最初的目的在于處理人們模糊、陌生或者容易產(chǎn)生歧義的搜索請(qǐng)求，現(xiàn)在已經(jīng)成為了谷歌搜索核心技術(shù)的重要組成部分。
谷歌人工智能RainBrain算法由谷歌人工智能領(lǐng)域?qū)＜襃ohn Giannandrea領(lǐng)導(dǎo)并負(fù)責(zé)研發(fā)的全新人工智能算法。谷歌在2015年10月份正式公開該算法，很快就成為了核心搜索引擎的重要組成部分，谷歌公司稱RainBrain已經(jīng)成為搜索排序時(shí)第三大重要的指標(biāo)。在搜索排序時(shí)其指標(biāo)優(yōu)先級(jí)超過了其他數(shù)百項(xiàng)指標(biāo)。RankBrain是基于機(jī)器學(xué)習(xí)的人工智能算法，它在為用戶挑選所需要的搜索答案時(shí)甚至擁有了近乎“直覺”式 的準(zhǔn)確。
百度搜索引擎很早就成立了人工智能研發(fā)部門，但是官方并未說明人工智能在搜索引擎中的使用。搜索是用戶的基本需求，隨著百度將更多信息和服務(wù)進(jìn)行數(shù)字化，總體的搜索需求也將增加。除此之外，目前中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的搜索大部分還是鍵入關(guān)鍵詞，而通過對(duì)AI技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，百度可以進(jìn)一步改善用戶的搜索體驗(yàn)，進(jìn)而拓展我們的搜索流量。通過使用如語音，圖片等創(chuàng)新搜索方式，我們的搜索結(jié)果會(huì)更多，用戶檢索到的內(nèi)容也將更多。
在點(diǎn)擊付費(fèi)方面，百度也會(huì)采用AI技術(shù)，讓百度的搜索服務(wù)更懂用戶的搜索需求，百度也會(huì)向廣告客戶提供更多更有效的廣告產(chǎn)品。
人工智能已然成為百度的最新標(biāo)簽。這家以搜索立身的科技公司不斷在“人工智能+”領(lǐng)域帶來驚喜，而用戶最為熟悉的百度搜索，也憑借機(jī)器學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)挖掘、自然語言處理、語音、圖像及用戶建模等技術(shù)日漸智能化。如今的百度搜索，不僅能針對(duì)移動(dòng)場景將搜索結(jié)果有機(jī)聚合，繼而結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)精準(zhǔn)的信息內(nèi)容，提升人們的信息獲取效率，而且可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)描繪人的個(gè)體特征，在準(zhǔn)確判斷用戶需求的基礎(chǔ)上提供個(gè)性化信息服務(wù)。可以預(yù)想，當(dāng)人工智能與搜索引擎的結(jié)合更為緊密時(shí)，“百度一下”將不僅是一次搜索過程，更像是一場與“人類”的溝通。
人工智能時(shí)代 SEO將何去何從？
過去十幾年來，SEO行業(yè)比較偏重技術(shù)，進(jìn)行技術(shù)上的研究比較多。但人工智能的出現(xiàn)，改變了這一局面。這一兩年，搜索引擎、IT行業(yè)最大的新聞就人工智能。人工智能出現(xiàn)后，對(duì)SEO優(yōu)化行業(yè)造成很大影響，搜索引擎在判斷網(wǎng)站質(zhì)量、判斷搜索詞和文章相關(guān)性的時(shí)候，不再是單純技術(shù)上的對(duì)比。
那么人工智能時(shí)代，SEO將何去何從？對(duì)Google上線的Rankbrain進(jìn)行了分析后發(fā)現(xiàn)，其實(shí)RankBrain算法是Google基于機(jī)器學(xué)習(xí)人工智能技術(shù)開發(fā)出來的最新算法，真正解決“看起來比較復(fù)雜、陌生或有歧義的語句搜索”，專門用來優(yōu)化搜索引擎的網(wǎng)頁排名。借助深度學(xué)習(xí)的方法能讓 SEO 變得更為簡單，也變得更為技術(shù)化。
有了人工智能以后，即使文章中沒有這個(gè)詞，但很可能文章和搜索的那個(gè)詞具有相關(guān)性，就可以通過人工智能聯(lián)想的方式搜索到。這種聯(lián)想包括但不限于詞干提取、拼寫糾錯(cuò)、簡繁體轉(zhuǎn)換、數(shù)字格式，同義詞等也包含在內(nèi)，如文中出現(xiàn)了“傷寒”，人工智能會(huì)給出它的同義詞“感冒”作為搜索依據(jù)。人工智能的進(jìn)展不僅使文案寫作，也使思維如關(guān)鍵詞研究、客戶搜索習(xí)慣研究、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)安排等方面都發(fā)生變化，使得這些都變得不再那么重要，因?yàn)闄C(jī)器自身可以學(xué)習(xí)，代替了人工的簡單技巧。 因此，以后的SEO優(yōu)化從單純技術(shù)上的探究可能會(huì)少一點(diǎn)，更多的會(huì)是想我們?cè)趺慈M足用戶的需求，從更大的方面、更高的層次來做搜索引擎優(yōu)化。
總結(jié)：
人工智能領(lǐng)域領(lǐng)頭的公司，剛好都是搜索引擎，是碰巧?
盡管近十年以來，SEO技術(shù)和方法其實(shí)沒什么大變化，然而人工智能出現(xiàn)后，這些年來筆者第一次覺得，在不久的將來，SEO將被人工智能徹底顛覆。
隨著人工智能的不斷發(fā)展，更多的人工智能將被應(yīng)用到搜索引擎，我們可以試想，現(xiàn)在AlphaGo已經(jīng)能完勝世界圍棋冠軍，未來如果百度搜索引擎將更多人工智能應(yīng)用到搜索引擎反作弊上面無疑是非常有效的，這對(duì)于黑帽SEO來說可不是什么好消息。
搜索引擎的目的是為了解決用戶的需求，如果搜索結(jié)果的前幾位網(wǎng)站都無法滿足用戶的搜索需求，這無疑是搜索引擎本身算法的無能，這樣的搜索引擎也將最終被用戶拋棄，因此搜索引擎會(huì)不斷的更新算法，使用人工智能，這對(duì)于白帽SEO無疑是好消息，只要我們堅(jiān)持將用戶體驗(yàn)放在第一位，建設(shè)的內(nèi)容是建立在用戶的需求至上，最終一定會(huì)被搜索引擎給予優(yōu)質(zhì)的排名。
人工智能技術(shù)出現(xiàn)后，SEO優(yōu)化將變得不那么依賴人工來做一些事情，如網(wǎng)站站內(nèi)優(yōu)化、標(biāo)簽優(yōu)化、錨文本、網(wǎng)站地圖、外鏈建設(shè)、搜索結(jié)果點(diǎn)擊等，均可以通過人工智能技術(shù)完成以上工作，反而更加突出地要求SEO從業(yè)人員對(duì)機(jī)器語言學(xué)習(xí)的熟知程度。
SEO 仍將是一門技術(shù)活。機(jī)器學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)將會(huì)成為主流，任何 SEO 從業(yè)人員如果不熟悉這些方法的話，都會(huì)遇到很多困難，而擁有這些技能的人將會(huì)坐等加薪或者發(fā)財(cái)。
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