房地產(chǎn)廣告承諾升值或投資回報，二手車交易廣告虛構二手車信息，保健食品廣告宣稱具有醫(yī)療功效，服裝廣告貶低其他經(jīng)營者……近日，在新《廣告法》施行兩周年、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》施行一周年之際，浙江省工商局對外公布了十件虛假違法廣告典型案例。
今年以來，浙江省工商和市場監(jiān)管部門貫徹實施《廣告法》，嚴查各類發(fā)布虛假違法廣告行為。1月－8月，全省共查處虛假違法廣告案件2055件，罰沒款2582.95萬元，廣告案件數(shù)量和罰沒款數(shù)額同比大幅提升。
互聯(lián)網(wǎng)廣告案件爆發(fā)式增長，是近年來違法廣告的新特點之一。今年上半年，浙江省共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件962件，同比增長186.31%。
在查處的廣告案件中，重點監(jiān)管領域廣告違法情況良好。其中，食品、藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務4類廣告案件共179件、房地產(chǎn)廣告案件32件、金融廣告案件28件。6類廣告案件占總案件數(shù)的比例呈逐年下降趨勢。
浙江省工商局廣告處相關負責人表示，該局將繼續(xù)加大廣告市場監(jiān)管力度，根據(jù)屬地實際情況，有針對性地開展打擊虛假違法廣告專項行動，做到露頭就打、出現(xiàn)就查，將虛假違法廣告發(fā)布勢頭徹底扭轉，切實維護廣告市場秩序。與此同時，該局將采取網(wǎng)絡授課、定向發(fā)布預警、約談、定期培訓等多種行政指導方式，幫助廣告主和廣告從業(yè)人員理解、掌握相關法律法規(guī)，規(guī)范廣告內容，規(guī)避風險，從源頭上遏制虛假違法廣告的發(fā)布。
此次公布的十大虛假違法廣告典型案例包括：
一、浙江嶸壯電子商務有限公司發(fā)布虛假廣告案
廣告類型：電子商務平臺廣告
主要違法情形：廣告宣傳的贈送積分內容與實際不符
當事人為吸引消費者在某電子商務平臺進行消費，在平臺和印制的宣傳冊中承諾“會員注冊后，在線上商城、線下加盟商家消費，可獲得消費額30%－50%的積分贈送。積分每天贈送，承諾將公司前一天營業(yè)額的5%以積分的方式贈送給擁有積分點的會員，贈送積分按積分點的數(shù)量平均分配”。經(jīng)查，其宣傳的贈送積分內容與實際情況不符，實際贈送積分比例未能達到宣傳所稱的經(jīng)營額的5%。當事人的行為違反了《廣告法》有關規(guī)定，被杭州市市場監(jiān)管部門責令停止發(fā)布廣告，并處罰款。
二、寧波聲廣傳媒有限公司發(fā)布違法廣告案
廣告類型：保健食品廣告
主要違法情形：以介紹健康、養(yǎng)生知識的形式變相發(fā)布保健食品廣告，使用醫(yī)療用語
當事人為推銷其保健食品，制作《人間晚晴》節(jié)目，授權上海配合廣告有限公司與湖北長江廣電廣告有限公司簽訂廣告發(fā)布合同，在湖北省有關電視臺播出。該節(jié)目以介紹健康、養(yǎng)生知識的形式變相發(fā)布保健食品廣告，且廣告中含有“治療心臟疾病及預防房顫”等醫(yī)療用語。當事人的行為違反了《廣告法》相關規(guī)定，被寧波市市場監(jiān)管部門責令在相應范圍內消除影響，并處罰款。
三、溫州漫游未來影視文化有限公司發(fā)布違法廣告案
廣告類型：影視服務廣告
主要違法情形：廣告中含有違背社會良好風尚用語
當事人在微信公眾號上發(fā)布廣告。廣告畫面為一對男女抱著枕頭相互依偎靠在床上，廣告詞為“未來床上看電影，這才叫做愛”。文字結合畫面，廣告內容歧義十分明顯，造成不良影響。當事人的行為違反了《廣告法》有關規(guī)定，被溫州市市場監(jiān)管部門責令停止發(fā)布廣告，并處罰款。
四、上海岳家置業(yè)有限公司發(fā)布違法廣告案
廣告類型：房地產(chǎn)廣告
主要違法情形：含有升值或投資回報的承諾
當事人在宣傳湖州“德鴻·練溪上郡”樓盤的戶外廣告中，使用了“德鴻上郡……坐擁百萬旅游客群，做長三角穩(wěn)賺投資商”等宣傳用語，屬于含有升值或投資回報的承諾。當事人的行為違反了《廣告法》相關規(guī)定，被湖州市市場監(jiān)管部門責令改正，并處罰款。
五、紹興諸暨傅某發(fā)布違法化妝品廣告案
廣告類型：化妝品廣告
主要違法情形：使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語，對產(chǎn)品和經(jīng)營情況進行不實宣傳
當事人通過微信公眾號發(fā)布伊人時光化妝品廣告，含有“伊人時光是中國最頂尖一次性祛斑品牌”“伊人時光經(jīng)過100年發(fā)展，成為‘香港祛斑王’，藥妝第一品牌”等宣傳用語，并對其產(chǎn)品和經(jīng)營情況進行不實宣傳。當事人的行為違反了《廣告法》相關規(guī)定，被諸暨市市場監(jiān)管部門責令停止發(fā)布廣告，并處罰款。
六、金華壯誠醫(yī)療器械有限公司何宅分公司發(fā)布違法廣告案
廣告類型：醫(yī)療器械廣告
主要違法情形：廣告表述與相關部門審查內容不一致
當事人為增加產(chǎn)品銷量，通過在經(jīng)營場所召集消費者體驗、發(fā)放宣傳冊和現(xiàn)場講解等方式，對其銷售的高壓電位治療儀進行宣傳。其中，宣傳冊中使用了“高壓電位治療儀使用100%安全”等廣告用語，廣告表述與相關部門審查內容不一致。此外，該宣傳冊廣告未標注“請仔細閱讀產(chǎn)品說明書或者在醫(yī)務人員的指導下購買和使用”等字樣。當事人的行為違反了《廣告法》相關規(guī)定，被金華市市場監(jiān)管部門責令停止違法行為，在相應范圍內消除影響，并處罰款。
七、舟山市信亨電子商務公司發(fā)布違法廣告案
廣告類型：食品廣告
主要違法情形：涉及疾病治療功能
當事人為宣傳其淘寶網(wǎng)網(wǎng)店銷售的海蜇頭、海蜇皮等產(chǎn)品，在網(wǎng)頁發(fā)布含有“海蜇是一味治病良藥”“海蜇有清熱解毒、化痰軟堅、降壓消腫之功效”等涉及疾病治療功能內容的廣告。當事人的行為違反了《廣告法》相關規(guī)定，被舟山市市場監(jiān)管部門責令停止發(fā)布廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款。
八、臺州天臺艾爾商貿(mào)有限公司發(fā)布違法廣告案
廣告類型：服裝廣告
主要違法情形：貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務
當事人在天貓商城開設的“南極人艾爾專賣店”中，利用圖片等形式將自身產(chǎn)品與其他品牌同款產(chǎn)品進行對比，通過具體描述產(chǎn)品質量的優(yōu)劣，達到宣傳銷售產(chǎn)品的目的。實際上，當事人無事實依據(jù)證明其產(chǎn)品質量優(yōu)于其他同類產(chǎn)品。當事人的行為違反了《廣告法》相關規(guī)定，被天臺縣市場監(jiān)管部門責令改正，并處罰款。
九、寧波江東銘吉二手車經(jīng)紀有限公司發(fā)布虛假廣告案
廣告類型：二手車交易廣告
主要違法情形：虛構二手車交易信息
當事人在易車網(wǎng)、58同城、汽車之家、趕集網(wǎng)等二手車交易平臺上，發(fā)布虛假二手車交易廣告，吸引消費者購買商品。成交后，業(yè)務員編造各種理由欺騙消費者，打消其購買商品的意愿，同時給消費者推薦其他二手車。當事人的行為違反了《廣告法》有關規(guī)定，被寧波市市場監(jiān)管部門責令停止發(fā)布廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款。
十、臺州天臺鎵豪商貿(mào)有限公司發(fā)布違法廣告案
廣告類型：汽車飾品廣告
主要違法情形：廣告含有迷信內容
當事人于1號店商城“鎵豪車品專營店”中銷售汽車裝飾葫蘆掛件，在產(chǎn)品詳情頁中宣傳“葫蘆醫(yī)病保健康：先找出住宅中的病符星方位之后，再放置葫蘆，即可達到保健康之效果”“葫蘆增夫妻感情：葫蘆安放在主臥室的床頭上，將可達夫妻恩愛的效果，對促進家庭和樂甚至生育能力都有不錯的助益”“葫蘆納氣招福祿：掛在財位上，葫蘆納進了財富，就不易外流，守財聚富功能絕佳”等迷信內容。當事人的行為違反了《廣告法》相關規(guī)定，被天臺縣市場監(jiān)管部門責令改正，并處罰款。
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