又是一年雙 11 。這個節(jié)日沒有什么反思紀(jì)念，沒什么美好寓意，純粹只為消費(fèi)——消費(fèi)是多爽的事情啊。正因如此，在中國不放假的節(jié)日里，雙 11 最熱鬧的一個。
生意人像備戰(zhàn)一樣備貨，手機(jī)黨像守歲一樣熬夜，快遞小哥連續(xù)忙碌半個月——所有人不約而同等這天。時間一到，訂單像噴泉一樣爆發(fā)。今年，天貓只用兩分鐘就破100億的銷售紀(jì)錄。瘋了一樣。
全世界有類似的，大概只有美國黑色星期五。天貓一家的銷量，就比全美黑色星期五的營業(yè)額還多。
富足社會才會有此盛舉，對此我們要深感幸運(yùn)。
總有人不喜歡雙 11 。輕一點(diǎn)是抱怨，往重說是批判。最嚇人的是知識分子，你能想象他們眉頭緊鎖的樣子。
雙 11 是商家的釣愚把戲，充滿愚弄和欺騙。先把價格提前抬高，再打個很低的折扣，這不是欺詐嗎？
把一兩月的需求壓縮起來，聚集到一天爆發(fā)。網(wǎng)絡(luò)緊張，快遞累得半死，電商不用承擔(dān)社會成本嗎？
雙 11 是毫無價值的狂歡，商家花大價錢做廣告，鼓勵消費(fèi)者買一堆不需要的東西，造成資源浪費(fèi)。
我的一位朋友從不參與什么購物節(jié)。他很厭惡雙 11 和黑色星期五這類活動。
我懷疑人類是不是有病，好好日子不過，非要人為制造恐慌。所有人像擠春運(yùn)一樣，趕在同一天，瘋狂擠商場，刷網(wǎng)絡(luò)。
網(wǎng)站打不開，快遞也擁堵，所有人忙得狗一樣。再過二十年，下一代會覺得我們這代人瘋了，被電商網(wǎng)站耍得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。
乍一聽，他像講出「國王沒穿衣服」的孩子，直率深刻，非常富有批判性。
然而我不買單。我的知識論里，自愿形成的秩序現(xiàn)象，很多表面看起來亂哄哄，其實(shí)有內(nèi)在的合理性。一些所謂的荒謬胡鬧，也許只是論者高高在上，不知世事的評論。
雙 11 的商品其實(shí)沒降價？參加過的知道，那是非常片面的胡扯。多數(shù)人都買過便宜貨，否則不會有年年瘋搶的場面。消費(fèi)者不是傻瓜。
搞一些爆款商品，做一些促銷活動，吸引人流，薄利多銷也能賺錢。無論買家還是賣家，雙 11 能使雙方都獲利，這不需要懷疑。
有些商家提前把價拉高，雙 11 當(dāng)天再降價，賣得反而更貴。這種情況有沒有呢？
雞賊的商家永遠(yuǎn)存在。有些消費(fèi)者受騙，很多人會醒悟過來。今年受騙，明年來的會大大減少；年年都玩花樣的店，很容易上消費(fèi)者的黑名單。甩小聰明的商家，通常不如老實(shí)促銷的商家賺得多。
電商平臺也不會坐視不理。說好的雙 11 大促銷，旗下商家不老實(shí)，就會損害平臺聲譽(yù)，「雙 11 全網(wǎng)最低」的平臺營銷也會破滅。
電商平臺也有競爭，他們既有刷數(shù)據(jù)的沖動，也有長期經(jīng)營、競爭勝出的激勵。想好好做下去，就會約束自身做假，管束旗下商家，使他們不許亂來。
雙 11 這種大型活動，刷單做假不可避免，想完全規(guī)避也不可能——所幸市場有應(yīng)對之道，消費(fèi)者也能用金錢投票。那些所謂亂象，其實(shí)并不太重要。
對雙 11 真正的敵意來自深刻的知識分子。他們從批判消費(fèi)主義的角度，對雙 11 狂歡大加鞭撻。
他們就是想告訴大眾：你別買那么多東西，你其實(shí)根本不需要。之所以你想買，是因?yàn)榭仗?、虛榮、攀比、被商家廣告勾引，被身邊人迷惑心智。你可別異化啦，一定要遠(yuǎn)離消費(fèi)主義，回歸樸素初心。
這些說法，看起來是不是很高級、很深刻、很有情懷？其實(shí)按我來說，這些也都是瞎扯。
每年雙 11 ，銷售額排名前十的商品品類基本不會變。大概可以反映消費(fèi)者的消費(fèi)取向是什么。
以2017年的天貓數(shù)據(jù)來看吧，銷售額排前十的分別是：手機(jī)、小家電、大家電、男裝、女裝、美妝、食品、母嬰、家庭護(hù)理（衛(wèi)生紙、清潔劑、洗潔精這些東西）、家紡家飾。這些熱銷的商品，哪一樣不是滿足日常生活所需呢？
再看其他幾樣數(shù)據(jù)吧。2017年的雙 11 活動，全國所有消費(fèi)者的人均總消費(fèi)是1763元；所有的訂單匯總，人均客單價是184元。
也就是說，大多數(shù)人在雙 11 這一天下單買東西，不是買昂貴的奢侈品，大多是買一兩百塊錢的小金額消費(fèi)品。總金額相加，平均每人消費(fèi)一千多元。
這樣的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)量，怎么談得上消費(fèi)主義、過度消費(fèi)呢？絕大多數(shù)人在這一天購物，不就是想省點(diǎn)錢嗎？這和虛榮奢侈這些東西有個鬼關(guān)系。
許多知識分子擅長站在云端，以上帝視角指點(diǎn)眾生。他們壓根不知道真實(shí)人間。賺錢光榮，消費(fèi)也不可恥。對于這些人，要毫不客氣地嘲笑和批評。
消費(fèi)是交易，交易是好事。交易量大，創(chuàng)造的福利多。雙 11 年年紅火，表明我們的生活還在變好過。對雙 11 無需批判和反思。等到哪一天雙 11 蕭條下來，才是真正該反思擔(dān)心的事情。
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