什么是網(wǎng)紅電商？顧名思義，是指具備網(wǎng)絡(luò)影響力的內(nèi)容生產(chǎn)者 （網(wǎng)絡(luò)紅人）通過內(nèi)容/電商平臺(tái)，為用戶推薦/售賣產(chǎn)品。網(wǎng)紅電商以網(wǎng)紅為主，可打造網(wǎng)紅獨(dú)有 IP品牌，用戶粘度高，而且粉絲是因?yàn)榧t人本身而忠于品牌。網(wǎng)紅電商對(duì)產(chǎn)品更注重品質(zhì)和體驗(yàn)，傳達(dá)給用戶更加直觀的產(chǎn)品感受，更加適合新一代年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。
網(wǎng)紅電商未來十大趨勢值得關(guān)注
一、未來科技進(jìn)步將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。云技術(shù)、5G、VR將在供應(yīng)鏈管理、用戶體驗(yàn)、數(shù)據(jù)傳輸?shù)榷喾矫嬗绊懢W(wǎng)紅電商行業(yè)的發(fā)展。
二、社交內(nèi)容、流量和網(wǎng)紅日益傾斜到“交易場”。在對(duì)的場景，找到對(duì)的人，給對(duì)的內(nèi)容，進(jìn)而俘獲用戶芳心，流量變現(xiàn)才有價(jià)值。
三、全民帶貨時(shí)代到來，未來將是網(wǎng)紅KOL+明星入場+素人參與的精準(zhǔn)營銷、高效轉(zhuǎn)化。營銷平臺(tái)多元化布局從微博、微信等社交平臺(tái)轉(zhuǎn)移到直播和短視頻平臺(tái)。更多個(gè)體網(wǎng)紅將變?yōu)榫W(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)MCN，網(wǎng)紅的生命周期不斷延長。從“人帶貨”到“貨帶貨”，貨品品質(zhì)將成轉(zhuǎn)化關(guān)鍵要素。
四、到 2020 年，全球的網(wǎng)紅營銷廣告支出預(yù)計(jì)將達(dá)到100 億美元，網(wǎng)紅KOL營銷在市場營銷中占據(jù)一席之地而且未來會(huì)越來越有影響力。“把網(wǎng)紅KOL用足”多種營銷目的集合到一個(gè)網(wǎng)紅KOL身上。
五、未來平臺(tái)競爭將持續(xù)升級(jí)。為了爭奪用戶，社交內(nèi)容平臺(tái)會(huì)進(jìn)一步布局電商，綜合電商平臺(tái)會(huì)不斷發(fā)力內(nèi)容。
六、在消費(fèi)大數(shù)據(jù)的整合驅(qū)動(dòng)下，粉絲管理將實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營，網(wǎng)紅將更為精準(zhǔn)的為用戶提供服務(wù)，用戶的轉(zhuǎn)化和復(fù)購將得到提升。
七、供應(yīng)鏈各方能力聯(lián)動(dòng)催生網(wǎng)紅電商。
八、電商網(wǎng)紅未來成為自己的品牌主。
九、未來會(huì)有越來越多的電商網(wǎng)紅成為自己的品牌主，服務(wù)于自有品牌廣告?zhèn)鞑ズ碗娚剔D(zhuǎn)化。將有更多“獨(dú)家定制”“限量款”來幫助用戶彰顯自己的個(gè)性和設(shè)計(jì)感。
十、對(duì)于電商網(wǎng)紅，未來會(huì)更多地從聚焦“頭部”到激活“腰尾部。供應(yīng)鏈的覆蓋將從美妝、生活日用品拓展到母嬰、3C，再到重型機(jī)械等全品類。未來更加細(xì)分垂直領(lǐng)域的達(dá)人的成長和運(yùn)營將得到更多扶持。
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