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足球是世界上產(chǎn)值最高、受眾最廣泛、影響力最大的體育運動，為體育產(chǎn)業(yè)最大的單一項目。世界范圍內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)年生產(chǎn)總值達5000億美元，被稱為“世界第17大體”，超過了瑞士、比利時等國家和地區(qū)GDP，是當之無愧的是世界第一運動。今天寶哥就從商業(yè)角度簡要介紹一下這一運動。

最具潛力的體育項目

足球是世界上產(chǎn)值最高、受眾最廣泛、影響力最大的體育運動，為體育產(chǎn)業(yè)最大的單一項目。世界范圍內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)年生產(chǎn)總值達5000億美元，被稱為“世界第17大體”，超過了瑞士、比利時等國家和地區(qū)GDP，是當之無愧的是世界第一運動。根據(jù)《2015足球俱樂部排行榜》，世界范圍內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過5000億美元，占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的占比超過40%，遠超橄欖球、籃球、排球等項目。

數(shù)據(jù)來源：《2015足球俱樂部排行榜》

根據(jù)國務(wù)院的規(guī)劃，到2025年我國體育產(chǎn)業(yè)要達到5萬億的市場空間。按照國際體育產(chǎn)業(yè)中足球40％的占比，中國足球2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過2萬億元。我國足球產(chǎn)業(yè)有著巨大的增長空間。

英超聯(lián)賽

英國是現(xiàn)代足球的發(fā)源地，每年與足球產(chǎn)業(yè)相關(guān)的商業(yè)活動的資產(chǎn)總值已經(jīng)超過100億英鎊。英超聯(lián)賽是英格蘭職業(yè)足球體系中最高等級聯(lián)賽，也是世界最具商業(yè)價值的足球聯(lián)賽。1992年英國足球聯(lián)賽甲組俱樂部組建英超聯(lián)盟有限公司，英超聯(lián)賽正式成立。英超成立之初共有22支球隊，在1994/1995賽季，英超將原來的22只球隊減少為20只，形成了現(xiàn)在的規(guī)模。2004年，巴克萊銀行成為英超的贊助商，冠名為巴克萊超級聯(lián)賽。

英超聯(lián)賽是世界上最受歡迎的體育賽事之一，也是商業(yè)價值和收入最高的足球聯(lián)賽。根據(jù)PLURI發(fā)布的2014足球聯(lián)賽市場價值排行榜，2013/2014賽季英超聯(lián)賽的商業(yè)價值為36.11億歐元，比排名第二的西甲高39.25%。從賽事的上座數(shù)來看，2013/2014賽季英超場均上座數(shù)為36695人，觀眾總?cè)藬?shù)位居全球足球聯(lián)賽第一。

全球主要聯(lián)賽商業(yè)價值

英國足球文化具有極強的包容性和開放性，使得英超的市場化程度較高，這也是整個聯(lián)賽能持續(xù)發(fā)展的原因。此外，英超聯(lián)賽的收入分配制度也高度公平，這使得英超球隊的獎金分配相比其他歐洲聯(lián)賽球隊較為平均，有利于保證球隊的均衡發(fā)展以及比賽的可觀賞性。

紅魔曼聯(lián)

曼徹斯特聯(lián)足球俱樂部（簡稱曼聯(lián)）位于英格蘭西北區(qū)曼徹斯特市，是英格蘭足球史上最為成功的俱樂部之一，在世界范圍內(nèi)具有廣泛的知名度和影響力，曾經(jīng)多次獲得英格蘭和歐洲聯(lián)賽、杯賽冠軍。曼聯(lián)也是世界上商業(yè)化最成功的足球俱樂部之一。根據(jù)《2015足球俱樂部排行榜》，2013/2014賽季曼聯(lián)收入5.18億歐元，位居世界第二位。

曼聯(lián)的前身是1878年英國蘭開夏郡和約克郡鐵路公司的工人成立的“牛頓·希斯”足球隊，1902年改組并改名曼聯(lián)，1991年在倫敦交易所掛牌交易。曼聯(lián)歷史上共獲得20次英格蘭頂級聯(lián)賽冠軍，11次英格蘭足總杯冠軍，4次英格蘭聯(lián)賽杯冠軍。在歐洲賽場上，曼聯(lián)共獲得3次歐洲冠軍聯(lián)賽冠軍，1次歐洲優(yōu)勝者杯和1次歐洲超級杯冠軍。曼聯(lián)的輝煌戰(zhàn)績在全球吸引了上億球迷，是世界上球迷最多的俱樂部之一。

全球俱樂部總收入排名

曼聯(lián)俱樂部的收入主要來自于三個方面：比賽日收入（包括門票和食品等的銷售）、媒體收入（主要是轉(zhuǎn)播權(quán)收入，包括國內(nèi)聯(lián)賽、國內(nèi)杯賽和歐洲賽事轉(zhuǎn)播權(quán)分成）、商業(yè)收入（主要是商業(yè)贊助和廣告，包括收入、商品銷售收入和其他商業(yè)經(jīng)營收入等）。對于最大的商業(yè)贊助收入的來源角度看，曼聯(lián)采取了多元化的經(jīng)營模式，包括贊助、零售、新媒體等，這些贊助隨著曼聯(lián)整體知名度的提升不斷的上升。

曼聯(lián)的核心競爭力一方面在于組建優(yōu)質(zhì)的俱樂部，包括明星球員與優(yōu)質(zhì)教練；另一方面是通過出色成績保障高票房與轉(zhuǎn)播權(quán)收入，并帶來衍生品的商務(wù)開發(fā)價值。以觀賞為特征的競技類足球依然是內(nèi)容為王，因此俱樂部獲益的關(guān)鍵在于以優(yōu)質(zhì)比賽為核心的內(nèi)容供給。

曼聯(lián)各項收入占比情況

中超聯(lián)賽

與成熟的五大歐洲足球聯(lián)賽經(jīng)營模式相比，我國足球聯(lián)賽起步較晚，商業(yè)化經(jīng)營仍處于初級階段。目前中國足球職業(yè)聯(lián)賽分為中國足球超級聯(lián)賽、中國足球甲級聯(lián)賽和中國足球乙級聯(lián)賽三個等級。其中中國足球超級聯(lián)賽（CSL，簡稱中超聯(lián)賽）是由中國足球協(xié)會組織的，是中國大陸地區(qū)最優(yōu)秀的職業(yè)足球俱樂部參加的全國最高水平的足球職業(yè)聯(lián)賽。中超聯(lián)賽始于2004年，起源于中國足球甲級A組聯(lián)賽，2004年起由福特寶公司經(jīng)營，2005年逐步過渡給中超委員會。2006年4月中超公司成立，正式接管聯(lián)賽經(jīng)營。

目前全中國共有3億球迷關(guān)注中超聯(lián)賽，平均收視率1.78%，每年現(xiàn)場觀眾2620萬人次。中國足球聯(lián)賽曾向亞洲53個國家和地區(qū)進行轉(zhuǎn)播，多達1050家媒體、7000名專業(yè)體育記者對中超聯(lián)賽進行覆蓋。根據(jù)PLURI公布的世界足球聯(lián)賽上座率排行，中超聯(lián)賽場均1.86萬人，在亞洲范圍內(nèi)高居第一，總排名世界第10位。

除了市場化進程推進以外，受益于贊助收入的快速發(fā)展，中超公司近年來收入快速增長，體現(xiàn)了中超聯(lián)賽越來越強的吸金能力。中超公司的收入可以分為主要贊助商的冠名贊助收入、其他贊助商的廣告贊助收入和中超賽事版權(quán)的銷售三個部分。

中超業(yè)務(wù)范圍

足彩行業(yè)受刺激增長

發(fā)行體育彩票在世界上已有上百年的歷史，目前已有80多個國家發(fā)行體育彩票。美國、意大利、法國、英國等國家都把發(fā)行體育彩票作為扶持體育事業(yè)的支柱。足彩有勝負彩、進球彩、半全場、單場等種類，對盤口、賠率的技術(shù)分析與球隊信息搜集是重要的中獎手段，具有預測性、觀賞性。結(jié)合世界杯期間及結(jié)束后競彩銷量的對比，可以看出足球賽事對體育彩票的帶動作用明顯。

巴西世界杯期間競彩銷量陡升

在國際上博彩公司往往也是俱樂部的重要贊助商。通過將公司的名字或Logo印在球衣、俱樂部官網(wǎng)和球場邊，一方面可以提高博彩公司的品牌影響力，另一方面可以把贊助球隊的支持者轉(zhuǎn)換成他們的投注客戶，還可以獲得球員代言的機會。很多新成立的博彩公司多采用這種推廣方式。

中國的足球彩票起步較晚，2001年10月26日由中國體彩中心首次發(fā)行。2015年3月公布的《中國足球改革總體方案》中強調(diào)加大彩票公益金支持足球發(fā)展的力度。體育彩票市場空間有望進一步打開。

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文章來源/金嘉報告

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