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抖音短視頻營銷案例手冊

2018.09.26

近期，由抖音短視頻出品，國家廣告研究院和知萌咨詢機構(gòu)聯(lián)合研究完成的國內(nèi)首部短視頻營銷實戰(zhàn)指南——“抖音短視頻營銷秘籍：豎屏廣告1+1”正式發(fā)布，包含《短視頻營銷案例手冊》，不僅為眾多品牌破解了短視頻的營銷迷霧，還為短視頻創(chuàng)意提供了切實可行的營銷方法和精彩案例。（訂閱精選研究報告，關(guān)注微信號：知識庫 Useitcomcn ）

每個活在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌，都需要用短視頻來表達品牌故事，無論是豎屏廣告，還是應(yīng)用短視頻平臺開展更多創(chuàng)意化場景化的營銷活動，短視頻還蘊藏著巨大的創(chuàng)意和想象空間，很多品牌已經(jīng)在短視頻平臺率先搶灘，抖音發(fā)布《短視頻營銷案例手冊》整理的很多品牌案例都值得參考借鑒。

例如，寶馬全新車X3、法國嬌韻詩、凱迪拉克ATS-L、OPPO R15等品牌在新產(chǎn)品上市之初，將抖音作為曝光和引流的一個重要平臺，展示新產(chǎn)品的獨特賣點，迅速占領(lǐng)用戶心智；京東618、美團吃貨節(jié)、天貓購物節(jié)、蘇寧易購新年活動等電商大促活動，紛紛把抖音短視頻作為促銷、造勢的重要營銷平臺，為平臺實現(xiàn)引流；溜溜梅、必勝客等品牌紛紛通過明星和抖音達人，幫助品牌高效提升內(nèi)容曝光度，加速完成前期冷啟動；Adidas Neo、小米、長隆等紛紛在抖音建立企業(yè)號，搭建品牌與用戶長效溝通陣地，加深用戶對品牌的信賴和好感。每個行業(yè)都可以結(jié)合自身的產(chǎn)品和品牌特性，在短視頻找到與移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的對話方式。

如今，短視頻營銷生態(tài)日趨成熟，短視頻不僅成為了移動互聯(lián)網(wǎng)新一代的影像，豎屏廣告也為營銷打開了新的一扇門，品牌短視頻營銷不僅要順應(yīng)“豎屏優(yōu)先”的趨勢，還需要通過精巧的創(chuàng)意，不斷進行內(nèi)容創(chuàng)意的延展，誰先搶占了豎屏廣告的陣地和短視頻的流量入口，誰就能在未來的營銷中領(lǐng)先對手。

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