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《跑男》為何如此受到追捧?
《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視于2014年10月10日推出的一檔季播大型明星戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目,每周五21:10播出,每期時(shí)長(zhǎng)90分鐘。其原型為韓國(guó)SBS電視臺(tái)核心綜藝節(jié)目《Running Man》。節(jié)目每期圍繞一個(gè)游戲主題,由鄧超、王寶強(qiáng)等7人組成的“跑男團(tuán)”搭配每期不同的外援嘉賓,展開(kāi)一系列智力+體力的游戲挑戰(zhàn)賽,最終以撕下對(duì)手背后粘貼的姓名牌為勝利高潮,贏得大獎(jiǎng)。從第二期開(kāi)始,《奔跑吧兄弟》便位居全國(guó)衛(wèi)視同時(shí)段排名第一位,成為2014年第四季度全民熱議綜藝節(jié)目。

“互聯(lián)網(wǎng)思維”為電視欄目的創(chuàng)新提供了新的思維路徑,它的本質(zhì)是人與人之間一種“零距離互聯(lián)”的需求。如何從中設(shè)計(jì)出更加符合用戶需求的電視新產(chǎn)品,浙江衛(wèi)視以《奔跑吧兄弟》作為參與2014年四季度衛(wèi)視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的“利器”,在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維中摸索前行。

一、產(chǎn)品思維:優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是創(chuàng)新的初衷

制播分離、資本運(yùn)作、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)已然成為目前國(guó)內(nèi)衛(wèi)視一檔大型電視節(jié)目成功贏得市場(chǎng)的基本經(jīng)驗(yàn),這一切都來(lái)源于“內(nèi)容為王”的優(yōu)質(zhì)電視產(chǎn)品。電視媒體參與市場(chǎng)(包括互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng))競(jìng)爭(zhēng),節(jié)目的產(chǎn)品思維尤為重要。作為一款好產(chǎn)品,《奔跑吧兄弟》的產(chǎn)品思維體現(xiàn)為:

(一)節(jié)目定位清晰,明星競(jìng)技真人秀

之前國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于戶外競(jìng)技綜藝的印象大都停留在闖關(guān)游戲上,而以不同主題為線索,擁有完整故事情節(jié)的《奔跑吧兄弟》,顛覆了人們對(duì)戶外競(jìng)技綜藝節(jié)目的印象。

(二)產(chǎn)品特點(diǎn)突出,強(qiáng)調(diào)“以真動(dòng)人”

《奔跑吧兄弟》抓住了觀眾的情感訴求,節(jié)目更強(qiáng)調(diào)“真”,而不是“秀”,更注重細(xì)節(jié)觀察,視角更聚焦原生態(tài)、生活化的情節(jié),節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)通過(guò)24小時(shí)跟拍,360度無(wú)死角的鏡頭記錄讓觀眾感受到真情實(shí)意。在首期節(jié)目中,“紅隊(duì)”的王寶強(qiáng)在任務(wù)進(jìn)行中,意外掉進(jìn)了西湖里,而作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“藍(lán)隊(duì)”隊(duì)員鄧超、馬蘇在經(jīng)歷“矛盾掙扎”之后選擇轉(zhuǎn)身“拉人一把”;在最后的“撕名牌大戰(zhàn)”中,身材不高的王祖藍(lán)一反常態(tài),竟敢于正面挑戰(zhàn)“力量男神”金鐘國(guó)。網(wǎng)友表示:“雖然最終結(jié)果不怎么樣,但王祖藍(lán)走向金鐘國(guó)的時(shí)候,覺(jué)得他是真勇敢?!?br>
在節(jié)目錄制之前,大眾最為擔(dān)心的是節(jié)目嘉賓能否像《Running Man》中的韓國(guó)明星一樣,放下明星身段,展示真實(shí)一面,為了節(jié)目拼命。這一疑問(wèn)在節(jié)目的制作播出進(jìn)程中被逐步消解。在“撕名牌大戰(zhàn)”環(huán)節(jié)中,明星表現(xiàn)出強(qiáng)烈的娛樂(lè)精神和游戲精神,投入程度前所未有。比如,Angelababy和張藍(lán)心躺在地上扭成一團(tuán),歐弟電鉆似的打呼聲,已經(jīng)完全把偶像包袱置之腦后。有人雖然腰傷復(fù)發(fā)仍舊堅(jiān)持了全程;有人因?yàn)榭吹綇?qiáng)力對(duì)手上來(lái)撕名牌就不顧形象地直接耍賴在地;有人為了贏取時(shí)間放棄梳妝打扮素顏出鏡。

“真實(shí)感情,真實(shí)沖突,身體力行,真情流露”,是總導(dǎo)演岑俊義對(duì)該節(jié)目的評(píng)價(jià)?!侗寂馨尚值堋肥钦憬l(wèi)視于2014年10月10日推出的一檔季播大型明星戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目,每周五21:10播出,每期時(shí)長(zhǎng)90分鐘。其原型為韓國(guó)SBS電視臺(tái)核心綜藝節(jié)目《Running Man》。節(jié)目每期圍繞一個(gè)游戲主題,由鄧超、王寶強(qiáng)等7人組成的“跑男團(tuán)”搭配每期不同的外援嘉賓,展開(kāi)一系列智力+體力的游戲挑戰(zhàn)賽,最終以撕下對(duì)手背后粘貼的姓名牌為勝利高潮,贏得大獎(jiǎng)。從第二期開(kāi)始,《奔跑吧兄弟》便位居全國(guó)衛(wèi)視同時(shí)段排名第一位,成為2014年第四季度全民熱議綜藝節(jié)目。

“互聯(lián)網(wǎng)思維”為電視欄目的創(chuàng)新提供了新的思維路徑,它的本質(zhì)是人與人之間一種“零距離互聯(lián)”的需求。如何從中設(shè)計(jì)出更加符合用戶需求的電視新產(chǎn)品,浙江衛(wèi)視以《奔跑吧兄弟》作為參與2014年四季度衛(wèi)視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的“利器”,在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維中摸索前行。

一、產(chǎn)品思維:優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是創(chuàng)新的初衷

制播分離、資本運(yùn)作、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)已然成為目前國(guó)內(nèi)衛(wèi)視一檔大型電視節(jié)目成功贏得市場(chǎng)的基本經(jīng)驗(yàn),這一切都來(lái)源于“內(nèi)容為王”的優(yōu)質(zhì)電視產(chǎn)品。電視媒體參與市場(chǎng)(包括互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng))競(jìng)爭(zhēng),節(jié)目的產(chǎn)品思維尤為重要。作為一款好產(chǎn)品,《奔跑吧兄弟》的產(chǎn)品思維體現(xiàn)為:

(一)節(jié)目定位清晰,明星競(jìng)技真人秀

之前國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于戶外競(jìng)技綜藝的印象大都停留在闖關(guān)游戲上,而以不同主題為線索,擁有完整故事情節(jié)的《奔跑吧兄弟》,顛覆了人們對(duì)戶外競(jìng)技綜藝節(jié)目的印象。

(二)產(chǎn)品特點(diǎn)突出,強(qiáng)調(diào)“以真動(dòng)人”

《奔跑吧兄弟》抓住了觀眾的情感訴求,節(jié)目更強(qiáng)調(diào)“真”,而不是“秀”,更注重細(xì)節(jié)觀察,視角更聚焦原生態(tài)、生活化的情節(jié),節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)通過(guò)24小時(shí)跟拍,360度無(wú)死角的鏡頭記錄讓觀眾感受到真情實(shí)意。在首期節(jié)目中,“紅隊(duì)”的王寶強(qiáng)在任務(wù)進(jìn)行中,意外掉進(jìn)了西湖里,而作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“藍(lán)隊(duì)”隊(duì)員鄧超、馬蘇在經(jīng)歷“矛盾掙扎”之后選擇轉(zhuǎn)身“拉人一把”;在最后的“撕名牌大戰(zhàn)”中,身材不高的王祖藍(lán)一反常態(tài),竟敢于正面挑戰(zhàn)“力量男神”金鐘國(guó)。網(wǎng)友表示:“雖然最終結(jié)果不怎么樣,但王祖藍(lán)走向金鐘國(guó)的時(shí)候,覺(jué)得他是真勇敢?!?br>
在節(jié)目錄制之前,大眾最為擔(dān)心的是節(jié)目嘉賓能否像《Running Man》中的韓國(guó)明星一樣,放下明星身段,展示真實(shí)一面,為了節(jié)目拼命。這一疑問(wèn)在節(jié)目的制作播出進(jìn)程中被逐步消解。在“撕名牌大戰(zhàn)”環(huán)節(jié)中,明星表現(xiàn)出強(qiáng)烈的娛樂(lè)精神和游戲精神,投入程度前所未有。比如,Angelababy和張藍(lán)心躺在地上扭成一團(tuán),歐弟電鉆似的打呼聲,已經(jīng)完全把偶像包袱置之腦后。有人雖然腰傷復(fù)發(fā)仍舊堅(jiān)持了全程;有人因?yàn)榭吹綇?qiáng)力對(duì)手上來(lái)撕名牌就不顧形象地直接耍賴在地;有人為了贏取時(shí)間放棄梳妝打扮素顏出鏡。

“真實(shí)感情,真實(shí)沖突,身體力行,真情流露”,是總導(dǎo)演岑俊義對(duì)該節(jié)目的評(píng)價(jià)。(三)“大片式”打造,保障節(jié)目?jī)?nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)

《奔跑吧兄弟》自開(kāi)播以來(lái)就免不了要和韓國(guó)原版節(jié)目的原班人馬進(jìn)行對(duì)比。浙江衛(wèi)視為了在畫(huà)面效果上最大限度地逼近原版水平,不惜斥巨資做了相似度極高的游戲道具,更聘請(qǐng)了韓國(guó)SBS原版節(jié)目團(tuán)隊(duì)聯(lián)合拍攝制作節(jié)目,實(shí)現(xiàn)了最大程度的中韓合作。這次,浙江衛(wèi)視集全頻道之力,抽調(diào)最有經(jīng)驗(yàn)的精英團(tuán)隊(duì)打造,該團(tuán)隊(duì)曾參與浙江衛(wèi)視《中國(guó)夢(mèng)想秀》、《爸爸回來(lái)了》、《人生第一次》、《爽食行天下》等數(shù)檔品牌欄目的制作。節(jié)目總導(dǎo)演由《爸爸回來(lái)了》制片人岑俊義擔(dān)任,韓國(guó)原版節(jié)目的編劇和攝像全程參與,前五期節(jié)目的后期剪輯和字幕包裝也由韓國(guó)團(tuán)隊(duì)操刀,SBS還特地邀請(qǐng)了《來(lái)自星星的你》主編劇一起討論新節(jié)目方案。

節(jié)目中的7位明星則選擇了“百變奶爸”鄧超、“陽(yáng)光型男”李晨、“憨厚傻根”王寶強(qiáng)、“綜藝達(dá)人”王祖藍(lán)、“中國(guó)好男人”陳赫、“廣告王子”鄭愷和“混血嫩?!?nbsp;Angelababy,陣容強(qiáng)大。韓方3位節(jié)目編劇對(duì)7位“跑男”明星的個(gè)性深入了解后,分別把他們分為“搞笑咖”、“人氣藝人”、“權(quán)威大哥”、“能力達(dá)人”和“呆萌美女”等各種類型角色,設(shè)計(jì)出玩得出彩的游戲。韓版節(jié)目中的7位韓國(guó)明星也陸續(xù)作為特邀嘉賓出現(xiàn)在中國(guó)熒屏,每個(gè)人還背負(fù)了“特別任務(wù)”。明星們每天的錄制時(shí)間都超過(guò)18個(gè)小時(shí),堪稱“工作量最大的娛樂(lè)節(jié)目”。(四)以創(chuàng)造歡樂(lè)為宗旨,喜劇效果突出

《奔跑吧兄弟》是一檔明星戶外真人秀節(jié)目,但它同時(shí)注重喜劇效果?!皯敉狻迸c“喜劇”不大能融合到一起,因此節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置格外重要。首期節(jié)目“指壓板晨跑”游戲中,當(dāng)廣場(chǎng)舞大媽們把硌腳的塑料墊子鋪成明星們的跑道時(shí),“笑果”自然就出來(lái)了,明星在大媽們面前表現(xiàn)自己,大媽們看到明星怪樣頻出,也笑得合不攏嘴,這種感染力自然被帶到熒屏上。

《奔跑吧兄弟》在制造笑料方面不遺余力,90分鐘的節(jié)目時(shí)間,大大小小的笑點(diǎn)上百個(gè)。尤其是反轉(zhuǎn)情節(jié)堪稱一絕,在首期節(jié)目“撕名牌”游戲中,鄭愷第二次“復(fù)活”后,得知鄧超從“鈴鐺人”手中逃脫的驚奇,到瞬間再次被金鐘國(guó)發(fā)現(xiàn)的驚嚇,再到與金鐘國(guó)的拖延交涉,被緊緊抓住無(wú)力逃脫的他甚至想出了靠猜拳來(lái)定輸贏的方法,短短3分鐘內(nèi)就貢獻(xiàn)了近十個(gè)笑點(diǎn),精彩程度甚至超越不少搞笑大片。

(五)節(jié)目勵(lì)志有正能量,體現(xiàn)公益情懷

首先,“娛樂(lè)”與“健康”是《奔跑吧兄弟》的兩個(gè)關(guān)鍵詞。節(jié)目綜合了原版的成功經(jīng)驗(yàn),并根據(jù)中國(guó)觀眾的收視心理作了精準(zhǔn)的計(jì)算,所以?shī)蕵?lè)效果不差。在對(duì)“健康”理念的倡導(dǎo)方面,藝人的形象健康,引導(dǎo)著觀眾對(duì)身體健康更加關(guān)注,倡導(dǎo)了一種快樂(lè)舒適的健身理念,節(jié)目的健康價(jià)值觀及對(duì)逆境中人們的勵(lì)志精神,通過(guò)一系列活潑健康的游戲,用有效好玩的方式傳遞給觀眾。

其次,該欄目在互聯(lián)網(wǎng)上推出了“讓愛(ài)益起跑”的愛(ài)心義賣活動(dòng),支持“公益跑鞋計(jì)劃”。觀眾可以上網(wǎng)登錄蘇寧易購(gòu)《奔跑吧兄弟》官方旗艦店參與購(gòu)買節(jié)目中明星獲得的獎(jiǎng)品和大量簽名紀(jì)念品、照片及明星隨身珍藏的物品等,拍賣所得款項(xiàng)將為貧困山區(qū)小學(xué)的孩子們購(gòu)買體育設(shè)施及跑鞋,彰顯了該節(jié)目的公益情懷。

二、用戶思維:關(guān)注用戶是創(chuàng)新的起點(diǎn)

得“粉絲”者得天下。《奔跑吧兄弟》首播收視率在全國(guó)衛(wèi)視同時(shí)段排名第二,第二期、第三期分別以1.808、2.180穩(wěn)居第一,前三期節(jié)目網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量共超過(guò)7億,平均每期就有2.3億,20億的微博閱讀量傲視群雄,遠(yuǎn)超同期其他綜藝節(jié)目。首期節(jié)目播出后,“奔跑吧兄弟”迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱搜詞匯,“跪求馬蘇常駐跑男”的話題高居微博熱門話題榜。在看過(guò)鄧超、王寶強(qiáng)、王祖藍(lán)等“活寶”大咖的精彩表現(xiàn)后,網(wǎng)友紛紛表示:“《奔跑吧兄弟》堪稱年度良心之作,全程無(wú)尿點(diǎn),笑得根本停不下來(lái)”,“下得了水上得了墻,為了節(jié)目效果也是蠻拼的”。


奉行“用戶體驗(yàn)至上”,讓用戶參與節(jié)目品牌傳播。浙江衛(wèi)視以內(nèi)容為依托,與藍(lán)巨星國(guó)際傳媒、大業(yè)傳媒、360手游聯(lián)合開(kāi)發(fā)了節(jié)目同名手游,打造了節(jié)目的互動(dòng)營(yíng)銷方式,增強(qiáng)了網(wǎng)友的現(xiàn)場(chǎng)參與感,使電視觀眾向用戶轉(zhuǎn)換,引領(lǐng)綜藝節(jié)目的新潮流。

節(jié)目互動(dòng)模式進(jìn)入到2.0階段,網(wǎng)友可以邊看電視邊參與游戲。節(jié)目第一個(gè)環(huán)節(jié)游戲開(kāi)始時(shí),朋友圈中的直播競(jìng)猜就開(kāi)始讓觀眾參與到節(jié)目中;拿起手機(jī)微信“搖一搖”,選出心中的“奔跑之星”,就有機(jī)會(huì)獲得手機(jī)大獎(jiǎng);用戶還可以參與微博實(shí)時(shí)話題討論;登錄百度搜索投票心中的“人氣隊(duì)伍”;登錄《奔跑吧兄弟》微社區(qū),參與話題搶答活動(dòng),也可獲得精彩獎(jiǎng)品。

此外,浙江衛(wèi)視著力打造節(jié)目的品牌影響力。在經(jīng)營(yíng)鏈條延伸方面,浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》的廣告招商價(jià)為4億元;與蘇寧易購(gòu)合作,在網(wǎng)上推出了節(jié)目游戲同款裝備售賣服務(wù),進(jìn)行項(xiàng)目盈利。

三、社會(huì)化思維:尋找有需求的觀眾是創(chuàng)新的過(guò)程

社會(huì)化思維把人作為思考的起點(diǎn)。電視節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程就是對(duì)社會(huì)需求滿足的過(guò)程。因此,電視人需要尋找到有需求的觀眾。社會(huì)化給互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了“眾從”概念,通俗講就是“意見(jiàn)跟著領(lǐng)袖跑”,例如互聯(lián)網(wǎng)中的“大V”。在電視節(jié)目中樹(shù)立“眾從”對(duì)象,目標(biāo)觀眾(粉絲)就會(huì)蜂擁而至,產(chǎn)生“粉絲經(jīng)濟(jì)”?!侗寂馨尚值堋吩谶@一點(diǎn)上做得游刃有余。

《奔跑吧兄弟》之所以吸引觀眾,歸根結(jié)底還是在消費(fèi)明星,觀眾對(duì)明星往往抱有強(qiáng)烈的窺探心理。浙江衛(wèi)視這次邀請(qǐng)了鄧超、王寶強(qiáng)、王祖藍(lán)、Angelababy、鄭愷、李晨、陳赫,以及韓國(guó)的“力量男神”金鐘國(guó)等眾多明星參加,鞏固了該欄目強(qiáng)大的“粉絲團(tuán)”。在所有明星中,中韓兩方導(dǎo)演組最滿意的明星之一是王寶強(qiáng),電影熒屏上呆萌的他成為了《奔跑吧兄弟》中的“開(kāi)心寶寶”,用韓國(guó)導(dǎo)演曹孝鎮(zhèn)的話來(lái)說(shuō),“王寶強(qiáng)站在那里,啥都不說(shuō),就是一出喜劇?!?br>
在對(duì)首期節(jié)目的反饋中,出人意料的是韓星金鐘國(guó)得到了眾多網(wǎng)友的支持,不少評(píng)論稱,只要金鐘國(guó)在節(jié)目里就會(huì)堅(jiān)持收看。早在中國(guó)版節(jié)目播出之前,擁有225萬(wàn)月活躍用戶的“Running Man吧”就活躍異常。歷經(jīng)了原韓版節(jié)目四年的人氣累積,不僅在韓國(guó),亞洲的“韓粉”都對(duì)這個(gè)節(jié)目極有感情。中國(guó)的“韓粉”覆蓋了初高中以及大學(xué)生,超過(guò)30歲的也不少。所以《奔跑吧兄弟》可謂“未播先熱,播了更熱”。

四、跨界思維:借鑒融合是創(chuàng)新的關(guān)鍵

跨界思維通俗來(lái)說(shuō)就是混搭或移植,相互借鑒和吸收多種形態(tài)的優(yōu)缺點(diǎn),進(jìn)行二度融合創(chuàng)作。《奔跑吧兄弟》從運(yùn)作模式上屬于典型的跨地域之界、成功移植的電視創(chuàng)新節(jié)目。浙江衛(wèi)視成功借鑒了韓國(guó)《Running Man》的節(jié)目模式,進(jìn)行了適當(dāng)修改,較好地與中國(guó)本土文化相結(jié)合,既保留了韓版節(jié)目中的特色游戲,也包含了中國(guó)特色元素,它把《白蛇傳》、《西游記》、《水滸傳》這些中國(guó)民俗文化內(nèi)容很好地融入節(jié)目中,形成了每期節(jié)目完整獨(dú)特的故事邏輯,讓觀眾耳目一新。例如,第一期節(jié)目就是以中國(guó)古代傳奇故事《白蛇傳》為主題,以故事中的經(jīng)典場(chǎng)景西湖為背景,明星們被分成三隊(duì)去尋找失竊寶物“白蛇”,整期節(jié)目里給出的所有線索都與“白蛇傳”的故事內(nèi)容有關(guān)聯(lián)。第二期節(jié)目中,觀眾看到了韓國(guó)原版中沒(méi)有的新東西:明星們搭檔扮演情侶,分別演繹了五個(gè)經(jīng)典影視片段《白蛇傳》、《大話西游》、《還珠格格》、《甜蜜蜜》、《流星花園》的全新版本,這些都是中國(guó)觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的故事內(nèi)容,節(jié)目創(chuàng)作人員將之很好地混搭并串燒在一起,神秘、唯美、幽默、搞笑等元素奇妙地結(jié)合在了短短幾十秒的畫(huà)面中,產(chǎn)生了意想不到的“笑果”。
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