你相信嗎？京東要開始大力做時(shí)尚了。
劉強(qiáng)東還放出狠話：京東服飾要在三到五年內(nèi)成為業(yè)內(nèi)最大的平臺(tái)商。
是不是很驚奇？以電器、3C產(chǎn)品起家的京東，透著一股白手起家中年成功男士的霸氣和土氣。買衣服？奢侈品？種草？這些關(guān)于時(shí)尚的想象，跟京東八竿子也打不著。
不過(guò)，一旦有了奶茶妹妹章澤天這樣一位自帶流量的大紅人，這事兒就好辦多了。
劉強(qiáng)東說(shuō)自己臉盲，不知道奶茶妹妹漂不漂亮，但他很清楚，奶茶妹妹的吸睛能力，以及對(duì)京東品牌的幫助。
最新動(dòng)態(tài)是，章澤天一襲紅裙，陪同劉強(qiáng)東出席會(huì)議與晚宴，并與加拿大總督握手。
不否認(rèn)他們的結(jié)婚是因?yàn)閻矍椋埠芟胪敌Γ簴|哥，你娶媳婦原來(lái)下了這么大的一盤棋。
當(dāng)模特，看大秀，出席活動(dòng)…全能太太多面手
作為女主人，近期京東的各種時(shí)尚活動(dòng)，幾乎都是奶茶妹妹親自上陣，擔(dān)負(fù)著給京東鳴鑼進(jìn)軍時(shí)尚領(lǐng)域的造勢(shì)重任。
京東推出JD（x）時(shí)尚計(jì)劃，聯(lián)名法國(guó)潮牌JAY AHR出了十二生刺繡夾克，奶茶妹妹親自當(dāng)模特。
戛納電影節(jié)上，夫婦倆穿著夾克情侶款狂刷存在感。
就是這件，在京東賣小兩千。你覺得怎樣？
在郭培高定秀場(chǎng)頭排看秀時(shí)，奶茶妹妹穿著一條來(lái)自國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌Cecilia Woo的小黑裙，好像還挺適合她……
奢侈品盛宴上也有奶茶妹妹的亮相，比如這場(chǎng)巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周和迪奧的高定秀以及品牌70周年展活動(dòng)。
但是據(jù)可靠消息，她并沒有獲得Dior中國(guó)區(qū)的官方邀請(qǐng)，而是以VIP買家身份獲得的內(nèi)場(chǎng)座位，可見京東下了血本力推。
不看秀的日子里，要么跟比爾蓋茨約個(gè)飯談笑風(fēng)生，聊聊京東的慈善公益平臺(tái)。
要么代表京東集團(tuán)出席AAFA Gala活動(dòng)，右邊是京東大服飾事業(yè)部的總裁丁霞。
這里有必要提一句，AAFA是美國(guó)服裝和鞋履協(xié)會(huì)，一個(gè)會(huì)員制的盈利組織，基本是交了錢就能加入。AAFA跟阿里是死對(duì)頭，因?yàn)榧儇泦?wèn)題不止一次和阿里公開發(fā)難并大肆報(bào)道。
如今，阿里在AAFA的黑名單幾進(jìn)幾出，京東卻風(fēng)光滿面地入了會(huì)。
敵人的敵人就是朋友，這么開心的事，自然要慶祝一番。奶茶妹妹在紐約組織了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的私人時(shí)尚宴會(huì)，請(qǐng)來(lái)美國(guó)半個(gè)時(shí)尚圈和國(guó)際大牌高管，以及95歲的傳奇偶像時(shí)尚Iris Apfel。
奶茶妹妹以京東女主人的形象站上臺(tái)，發(fā)表一番英文演講，大意是：“京東現(xiàn)在發(fā)展很好，平臺(tái)大，錢特多，大家要開拓中國(guó)市場(chǎng)的話，一定跟我們做生意啊?！?/span>
為什么京東要開始做時(shí)尚？
簡(jiǎn)而言之，京東的主力產(chǎn)品——電子3C和家電的盈利空間在縮小。自從2015年起，上述主要經(jīng)營(yíng)品類就出現(xiàn)了季度性下滑。
于是京東漸漸轉(zhuǎn)移發(fā)力重心，試圖從單件利潤(rùn)高的服飾領(lǐng)域找機(jī)會(huì)，也逐漸有了闖入時(shí)尚界的野心。
如今京東大服飾事業(yè)部目前已經(jīng)成為京東最大的事業(yè)部，并成為目前增速最快的核心品類之一。
劉強(qiáng)東曾說(shuō)，如果一個(gè)零售平臺(tái)的男性用戶超過(guò)50%，則一定會(huì)虧損。男性多是購(gòu)買3C、電器等低毛利商品，而女性購(gòu)買的時(shí)裝，化妝品等高毛利商品才是讓容易讓電商盈利的品類。
此時(shí)的天貓已經(jīng)在時(shí)尚服飾領(lǐng)域已經(jīng)摸爬滾打8年，在時(shí)尚這條路上，京東來(lái)晚了，于是更卯著一股勁兒。
奶茶努力站臺(tái)，京東努力砸錢
首先要淡化大眾消費(fèi)者先入為主的印象：“京東和時(shí)尚無(wú)關(guān)”。Vogue is power，時(shí)尚從來(lái)都是權(quán)力和財(cái)富的漣漪。京東學(xué)亞馬遜猛搞贊助，增強(qiáng)曝光度，作為進(jìn)入時(shí)尚大門的敲門磚。
于是，你會(huì)在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周、上海時(shí)裝周，米蘭、紐約和倫敦各種走秀中看到京東的大Logo。給人一種“有時(shí)尚的地方就會(huì)有京東”的直觀感受。
京東自己也在逐漸在改變。大服飾事業(yè)部的總裁丁霞由劉強(qiáng)東親自聘請(qǐng)，這位在時(shí)尚與零售行業(yè)有著20年經(jīng)驗(yàn)的高管，正在對(duì)京東時(shí)尚進(jìn)行時(shí)尚化大改造。
比如，你在京東購(gòu)買奢侈品，快遞小哥會(huì)開一輛比三輪車?yán)L(fēng)的電動(dòng)車，穿西裝戴白手套把寶貝送到你手里。
聽起來(lái)有點(diǎn)意思，但實(shí)際上，京東離時(shí)尚屬性還差得很遠(yuǎn)。
它不像是一個(gè)能讓人泡在上面逛半個(gè)小時(shí)的網(wǎng)站，頁(yè)面設(shè)計(jì)的時(shí)尚度也遠(yuǎn)不如天貓。數(shù)據(jù)顯示，京東2.2億用戶中僅有0.8億人買過(guò)衣服。
更別提前一陣京東放出那批讓人笑得肚子疼的奢侈品大牌產(chǎn)品圖……穿紀(jì)梵希的郭大爺終于遇到對(duì)手了。
T臺(tái)上風(fēng)光無(wú)限的奢侈品包袋，如今只配在地?cái)傦L(fēng)情萬(wàn)種。你能看出這些是Gucci，F(xiàn)endi賣幾萬(wàn)塊錢的大牌貨嗎？
錢是花了，也賣了吆喝，但品牌形象是沒辦法靠錢猛砸一陣子就砸高級(jí)的。踏進(jìn)時(shí)尚的門檻，非一日之功。
雖然京東一時(shí)半會(huì)兒擺脫不掉直男氣質(zhì)，但京東老板娘章澤天正在時(shí)尚變身，從一個(gè)穿錯(cuò)衣的豪門媳婦，成長(zhǎng)為會(huì)打扮的新晉名媛，并成功把每一次露面動(dòng)作都轉(zhuǎn)化為大眾津津樂(lè)道的話題。
“土模照”事件后，京東連夜撤下官網(wǎng)圖，不動(dòng)聲色。幾天后，冷不丁宣布向英國(guó)奢侈品電商Farfetch投資3.97億美元，劉強(qiáng)東加入董事會(huì)！
Farfetch是一個(gè)在2016財(cái)年銷售額超過(guò)8億美元的奢侈品電商……可以說(shuō)，京東傍上了國(guó)外奢侈品電商的一個(gè)大巨頭。
間接享有大量的時(shí)尚資源，以及專業(yè)合作伙伴的加持，京東時(shí)尚或許很快又會(huì)有更大的動(dòng)作。如果京東時(shí)尚的衣服今后真的變得又美又好，誰(shuí)還會(huì)在乎它之前曾經(jīng)的“土模照”事件呢？
京東路還遠(yuǎn)，奶茶妹妹會(huì)很忙。
值班編輯：木木兔
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