夏季一直是電動(dòng)車銷售的旺季，7月更是旺季中的旺季。然而連日來的降水卻讓原本高熱的市場熄火，甚至有個(gè)別經(jīng)銷商表示，“一周了，一輛車都沒賣出去?！苯衲晟习肽瓯狈绞袌鲂蝿輫?yán)峻，八成以上的企業(yè)銷量較去年同期下降10%以上。下半年伊始，原本應(yīng)進(jìn)入電動(dòng)車銷售熱潮，但雨季提前到來卻澆滅了市場升溫的勢頭，讓各位經(jīng)銷商們心焦不已。
客流狂降八成 大雨阻消費(fèi)者腳步
近年來電動(dòng)車同質(zhì)化低質(zhì)化嚴(yán)重，市場走低，不少經(jīng)銷商紛紛表示“不賺錢”。一位永久電動(dòng)車的經(jīng)銷商李先生表示，“我2012年賣了900多臺，才賺了1萬元。”市場的頹勢延續(xù)到今年，不少經(jīng)銷商對旺季期盼很大，“挺期待7月的，畢竟今年行情不好，好不容易到了旺季，再不賺錢就沒時(shí)間了?！比欢B綿不斷的陰雨天氣卻將各位經(jīng)銷商澆了個(gè)“透心涼”，上周市場情形實(shí)在不容樂觀。
北京地區(qū)一位新日經(jīng)銷商黃先生在被記者采訪時(shí)說道：“這周客流量特別少，比去年少多了，估計(jì)降了八成左右?！庇浾吡私獾?，這家新日的經(jīng)銷店上周平均一天僅能賣出1-2臺電動(dòng)車，而去年的旺季平均一天能賣3-5臺，3倍的差距讓黃先生心里特別“沒底”。連新日這樣的一線品牌尚且如此，那些二三線品牌就更加底氣不足，記者稍后走訪了愛小鳥、新蕾等品牌的經(jīng)銷店，經(jīng)銷商們紛紛表示，“今年的銷量不如去年。”瓢潑的大雨不僅澆滅了華北市場升溫的態(tài)勢，甚至有著結(jié)冰的趨勢。
市場遇冷 營銷戰(zhàn)火熱
不同于各經(jīng)銷店門可羅雀的蕭條景象，各品牌的營銷之爭則打得火熱。上周周杰倫新作《天臺愛情》全國同步上映，愛瑪以電影植入式創(chuàng)新營銷再次博得喝彩，周杰倫的座駕摩卡電動(dòng)車在影片中大出風(fēng)頭，全新演繹了愛瑪一貫的“愛文化”。愛瑪憑借周董的人氣招來了不少的關(guān)注度，小刀則抬出巨星李冰冰唱起了對臺戲。上周小刀電動(dòng)車的新版廣告拍攝在北京殺青，不論劇組陣容、情節(jié)構(gòu)思、拍攝精度均創(chuàng)行業(yè)之最，李冰冰的大量騎行鏡頭為廣告增色不少。
不同于以上兩個(gè)品牌以明星造勢，臺鈴電動(dòng)車啟動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)營銷新辦法：轉(zhuǎn)發(fā)臺鈴電動(dòng)車官方新浪微博并分享最開心的暑假趣事，就有機(jī)會(huì)獲得精致太陽傘和變色杯一套。網(wǎng)絡(luò)為這種品牌營銷方式提供了最好的平臺，讓臺鈴電動(dòng)車迅速成為消費(fèi)者心目中的寵兒。
總體而言，華北地區(qū)的降雨讓市場情形嚴(yán)重受挫，銷量較去年同期縮水嚴(yán)重。雖然營銷戰(zhàn)場一片火熱，但卻無力抵抗天氣帶來的寒流，華北市場形勢更加嚴(yán)峻。不過雨季提前也許僅會(huì)導(dǎo)致旺季錯(cuò)后，或許在雨季結(jié)束后，我們能看到電動(dòng)車市場的繁榮景象。
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