童裝市場”蛋糕“ 成為服裝企業(yè)最后交椅 伴隨著各省“單獨二胎”政策的陸續(xù)實施，主張多胎的夫妻們可謂是歡聲鵲起，躍躍欲試，卯足了勁要落實“二胎政策”。為此，將給童裝市場帶來了一個新的發(fā)展契機。發(fā)現(xiàn)，近幾年，我國童裝市場規(guī)模一直保持20%以上的增長，二胎政策放寬又給童裝行業(yè)打了一針強心劑。專家表示，童裝市場規(guī)模將會因為二胎的出生而膨脹，屆時兒童人均季節(jié)的消費力將提高3倍左右，市場前景可觀。
童裝市場蛋糕很大看上去很美
據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2012—2015童裝產(chǎn)業(yè)報告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年增長率可達25%至30%;預計到2015年，我國嬰幼兒服飾棉品和日用品的市場容量將達到2279.8億元。
《2010-2015年中國童裝市場競爭分析及投資前景預測報告》顯示，2010年新生兒出生數(shù)進入高峰期，以后幾年新生兒平均出生率保持在15%左右的比率增加，每年增加兩三萬新生兒童。國家統(tǒng)計局第六次人口普查顯示，0～14歲的兒童為2.2億，占總?cè)丝诘?6.6%，童裝市場成了服裝業(yè)的新藍海，這已成為不爭的事實。
從以上基數(shù)可以看出，兒童市場的上升和市場的不斷擴大，服裝企業(yè)必定會在近幾年間發(fā)生翻天覆地的競爭潮流。專家指出，雖然童裝市場潛力巨大，但童裝市場目前尚未形成完整的競爭格局，我國高端童裝行業(yè)還沒有形成強勢領導品牌，市場集中度比較低，童裝行業(yè)已然成為我國服裝業(yè)的最后一塊蛋糕，誰都有可能成為童裝市場的領導者。同時，與成人服裝相比，童裝的生產(chǎn)工藝更加復雜、流程較長，不少品牌童裝為了體現(xiàn)童趣，在設計上采用繡花、貼花、印花、嵌線、鑲拼等工藝，而這些工藝又非常耗時、耗工，增加了制造成本，這對中小型企業(yè)將會是一場嚴峻的考驗。
國內(nèi)外快時尚紛紛搶占童裝市場
在國內(nèi)，童裝較其他品類服裝而言尚處于起步狀態(tài)，市場集中度較低，中心企業(yè)眾多，龍頭品牌較少，企業(yè)間各自為營，獨立作戰(zhàn)。然而，正是這樣一種市場環(huán)境，卻為企業(yè)提供了非常有利的條件。不少國內(nèi)面料企業(yè)正是看中這一機遇，紛紛在童裝市場中開疆拓土，謀求發(fā)展。隨著國內(nèi)外快時尚品牌的激烈競爭及“單獨二孩”政策的實施，各品牌又紛紛瞄準童裝市場，把童裝作為新的利潤增長點，大動作向童裝市場發(fā)力。
森馬服飾提升了童裝業(yè)務的投入和戰(zhàn)略地位，而且產(chǎn)品線擴充到0-3歲的嬰童市場，增加了0-3歲嬰童服裝的零售面積。李寧以全新的管理團隊和品牌標志進軍童裝市場，并發(fā)布了李寧童裝未來5至10年的發(fā)展規(guī)劃;安踏則正在積極擴充本品牌的兒童體育用品業(yè)務規(guī)模。除了國內(nèi)品牌外，外資品牌也不甘示弱，例如H&M、Zara、無印良品、優(yōu)衣庫等快時尚品牌均豐富了童裝品種，Gucci、Dior等品牌開始在國內(nèi)布局童裝零售網(wǎng)絡，開設童裝旗艦店。
從今年各大服裝品牌發(fā)布的財報中發(fā)現(xiàn)，童裝板塊已成為服裝企業(yè)營收回暖的最大動力。業(yè)內(nèi)人士認為，各大服裝品牌紛紛押注童裝，“市場大、利潤高、競爭格局尚未定型”是主因。而隨著下一次生育高峰期的來臨，童裝市場的消費需求將不斷上升，國內(nèi)外服裝品牌之間的競爭將愈發(fā)激烈。
面料企業(yè)如何在童裝市場開疆拓土
童裝面料各方面的要求與成人裝面料存在很大差異，面料企業(yè)雖然在童裝市場中占據(jù)著天時地利，但是要想真正站穩(wěn)腳跟，就必須從提高企業(yè)自身水平做起，摸準下游童裝企業(yè)的切實需求，緊隨他們的發(fā)展步伐，不斷將產(chǎn)品進行創(chuàng)新。
童裝面料相比成人裝面料，除了手感更加舒適外，在環(huán)保、安全等方面均要求更加嚴格，并且增添了一些功能指標，如吸濕排汗等。此外，在嬰幼兒裝中更是增加了耐唾液指標和阻燃指標。根據(jù)GB-18401-2010安全質(zhì)量指標，普通童裝最低要求達到B類，嬰幼兒裝最低要求達到A類，而成人裝的最低要求則是C類。不同的級別，對面料的甲醛含量、pH值、色牢度等方面均有著不同的標準。
隨著生活水平的提高和消費觀念的改變，家長在重視孩子服裝質(zhì)量的同時也把款式作為了重要的挑選標準，對于童裝市場的消費需求也已由基本的實用型向款式美觀的時尚型轉(zhuǎn)變。相對于成人裝，童裝的流行速度較為緩慢。業(yè)內(nèi)人士預測，在2014年的秋冬，童裝款式除了繼續(xù)沿用經(jīng)典的青果領、高圓翻領、特色蝴蝶結(jié)、領口飾邊以及與面料呈對比效果的覆蓋線縫等元素外，機車元素、絨球、飾章等也將被大量運用。
預測，這兩年我國童裝發(fā)展非?？?，是繼女裝，男裝之后有一個新的發(fā)展藍圖，這也是人們生活消費關注點發(fā)生變化的一個體現(xiàn)。此外，伴隨的單獨二胎政策的完全實施，兒童人口的攀升，以及童裝的更換周期短、市場規(guī)模大、利潤高等的特點，這也是眾多成人服裝品牌開始涉足童裝領域的原因，未來幾年童裝市場將進入到一個白熱化的競爭格局。
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