武康路人流堪比南京路！“蝴蝶結(jié)陽(yáng)臺(tái)”爆火......有沒(méi)有想過(guò)這到底是為什么？| 看上海
“蝴蝶結(jié)陽(yáng)臺(tái)”的蝴蝶結(jié)被摘除了。 繼站在陽(yáng)臺(tái)上的老奶奶被家人接走后，今年“五一”爆紅互聯(lián)網(wǎng)并引發(fā)大批網(wǎng)友線下打卡的武康路129號(hào)居民樓陽(yáng)臺(tái)，在小長(zhǎng)假結(jié)束后的第三天回歸了平靜。 事實(shí)上，今年“五一”，除了5月4日有降雨，天氣晴好的另外4天，每天中午到傍晚，整條武康路都能用“人潮涌動(dòng)”來(lái)形容，堪比一條“風(fēng)貌區(qū)版”的南京路。 但武康路不是步行街，也沒(méi)有“拉鏈?zhǔn)健钡娜肆鞴芾怼Ｕ驹谖淇荡髽侵車魏我粋€(gè)紅綠燈路口，你都能聽(tīng)到交警們無(wú)時(shí)無(wú)刻不在勸阻，“那位背黑色雙肩包的同志，請(qǐng)走上街沿，不要站在馬路上拍照。”毫無(wú)疑問(wèn)，人們的鏡頭對(duì)準(zhǔn)的都是同一處，武康大樓。 本文圖片均：舒抒 攝于今年“五一”小長(zhǎng)假 而在馬路的另一頭，武康路與安福路和華山路的交會(huì)處，多抓魚(yú)、Brandy Melville、HARMAY話梅等一批網(wǎng)紅品牌的進(jìn)駐，讓這里成為上海近年來(lái)人氣最火的文青打卡地和潮人聚集地。有網(wǎng)友甚至直接稱安福路-武康路一帶為“當(dāng)代文青的宇宙中心”。 一頭是建筑大師鄔達(dá)克在上海最知名的作品，一頭是“宇宙級(jí)”的網(wǎng)紅店聚集地，這其實(shí)已不難解釋，不到1.5公里長(zhǎng)的武康路，為何近年來(lái)總能出現(xiàn)“排隊(duì)打卡”的盛況。 唯有知道人們?yōu)楹味鴣?lái)，又為何停留，才能繼續(xù)探討，武康路到底應(yīng)該成為一條文化旅游的“樣板街”“模范生”，還是讓其自由生長(zhǎng)，盡可能地保持原本的平靜，甚至回歸神秘。 “安福路322”園區(qū)，這片外墻本身已經(jīng)成為地標(biāo) 安福路-武康路-華山路，徐匯區(qū)、靜安區(qū)與長(zhǎng)寧區(qū)三大中心城區(qū)交會(huì)的地帶，近年來(lái)聲名鵲起，與“巨富長(zhǎng)”在當(dāng)代文青們心中的地位已不相上下。 這里有上海話劇藝術(shù)中心這一“殿堂級(jí)”的劇場(chǎng)，也有上海第一家Sunflour陽(yáng)光糧品，在全世界刮起“BM風(fēng)”的Brandy Melville中國(guó)首店，還有野獸派旗艦店、多抓魚(yú)循環(huán)商店上海首店，與新天地店風(fēng)格截然不同的HARMAY話梅安福路店，以及常有明星光顧的RAC餐廳、買手店In the Park等等。難怪有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“安福路打卡一條龍，從吃到逛全都安排得明明白白?！?/span> 記者5月3日中午來(lái)到安福路，話梅門口已經(jīng)排起了長(zhǎng)隊(duì)。這是一家美妝商品集合店，主要售賣各類中樣、小樣。店長(zhǎng)苗小姐說(shuō)，“五一”期間只要天氣晴好，中午12時(shí)左右店內(nèi)就要開(kāi)始限流，每天進(jìn)店人次可以保持在2500-3000人之間。“轉(zhuǎn)化率非常高，進(jìn)店的客人幾乎都會(huì)消費(fèi)，尤其夏天到了，香水、彩妝賣得非常好。”以平價(jià)買到大牌美妝產(chǎn)品的體驗(yàn)，讓“話梅模式”迅速吸引一批忠實(shí)顧客。 最早讓安福路成為“打卡勝地”的商戶是Sunflour陽(yáng)光糧品。曾幾何時(shí)，到話劇藝術(shù)中心看劇前，在Sunflour點(diǎn)一份咖啡和面包，是文藝青年心目中“劇場(chǎng)體驗(yàn)”的重要部分。 記者上一次見(jiàn)到Sunflour安福路店店長(zhǎng)胡小姐是去年5月。彼時(shí)，店內(nèi)剛剛恢復(fù)堂食，但附近的愛(ài)菊小學(xué)和話劇藝術(shù)中心都因疫情尚未正常開(kāi)放。少了親子家庭和劇場(chǎng)觀眾這兩撥最重要的客人，店內(nèi)經(jīng)營(yíng)壓力巨大。 然而，時(shí)隔一年，記者再次來(lái)到店里，正在店門口賣力“挖”冰激凌的胡店長(zhǎng)忙得熱火朝天，只能隔著冰柜跟記者聊兩句?！拔叶伎烀Ο偭?，你看這桶冰激凌，一個(gè)小時(shí)不到就能賣完，8種口味都是如此?！?/span> 胡店長(zhǎng)說(shuō)，“五一”期間每天上午10時(shí)不到，店里已經(jīng)坐滿了喝咖啡、吃早餐的顧客，不少人都在等隔壁的多抓魚(yú)、BM等店鋪開(kāi)業(yè)。被問(wèn)及“五一”期間店里有沒(méi)有優(yōu)惠，胡店長(zhǎng)也快人快語(yǔ)：“不搞了，不用優(yōu)惠已經(jīng)這么多人，再多真的吃不消了，怕服務(wù)和防疫工作跟不上?！?/span> 去年底開(kāi)業(yè)的多抓魚(yú)循環(huán)商店，是一家銷售二手圖書(shū)和衣物的新型業(yè)態(tài)，安福路門店是這個(gè)源自北京的品牌在上海開(kāi)設(shè)的第一家實(shí)體店。店長(zhǎng)方懿介紹，“五一”期間，店內(nèi)每天客流量可達(dá)5000-6000人次，平均每天回轉(zhuǎn)銷售的圖書(shū)將近1000本，服裝也有200-250件，比平日有10%-15%的增長(zhǎng)。 對(duì)于安福路-武康路一帶到了節(jié)假日就暴漲的人流，店里早有預(yù)案?！懊刻煜挛缫稽c(diǎn)半左右，我們同事會(huì)在店外機(jī)動(dòng)地調(diào)整進(jìn)店客流，保證每層樓人員承載數(shù)量在300-350人之間，這是大家逛起來(lái)體感舒適也較安全的范圍?！?/span> 記者從安福路出發(fā)沿武康路一路向南，身邊不少同方向的行人手上都有“安福路標(biāo)記”：手握RAC的咖啡杯，或是提著多抓魚(yú)、話梅、野獸派的紙袋。雖然沿路會(huì)途徑五原路、復(fù)興西路、湖南路、泰安路等不少風(fēng)貌區(qū)特色馬路，但大部分人都沿著武康路一路直行，直至抵達(dá)“終點(diǎn)”武康大樓。因此，出現(xiàn)了武康路兩側(cè)人行道人流堪比南京路的盛況。 此時(shí)，如果有一只巨大的迪士尼公主風(fēng)的粉色蝴蝶結(jié)，出現(xiàn)在陳丹燕筆下“羅密歐陽(yáng)臺(tái)”的同款陽(yáng)臺(tái)上，人們停下腳步、拿出手機(jī)拍照并上傳網(wǎng)絡(luò)，顯然是人之常情。 武康路129號(hào)。攝于“五一”期間，陽(yáng)臺(tái)上的蝴蝶結(jié)現(xiàn)已拆除。 如果一定要說(shuō)“蝴蝶結(jié)陽(yáng)臺(tái)”反映出了社會(huì)問(wèn)題，那么問(wèn)題出在哪里？ 首先是城市管理面臨的新挑戰(zhàn)。在武康路沿線，眼下至少能遇到5家售賣冰激凌的商戶。初夏時(shí)節(jié)、梧桐樹(shù)蔭、復(fù)古街道和色彩豐富的冰激凌，這些元素疊加，無(wú)疑是拍照打卡、上傳社交網(wǎng)站、分享生活的理想搭配。 因此，對(duì)于武康路開(kāi)一家冰激凌店就紅一家的“體質(zhì)”，并不需要意外。但地上零星出現(xiàn)的冰激凌紙杯、咖啡杯，以及冷飲不慎掉落后被踩得粘膩的馬路地磚，都需要環(huán)衛(wèi)工人時(shí)時(shí)刻刻從川流不息的人群中第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)。 行人站在機(jī)動(dòng)車道中央拍照非常危險(xiǎn) 環(huán)衛(wèi)車輛幾乎一刻不停地在巡邏 更危險(xiǎn)的是走到馬路中央拍照。記者注意到，無(wú)論是“蝴蝶結(jié)陽(yáng)臺(tái)”還是武康大樓前，都有市民游客不顧交通法規(guī)，走到馬路上“擺Pose”拍照，把機(jī)動(dòng)車道當(dāng)做“內(nèi)馬路”取景。而在越接近武康大樓的位置，本就路幅較窄的武康路兩側(cè)上街沿，更是寸步難行。 興國(guó)路淮海中路口的新亞大包餐廳，是人們最常取景拍攝武康大樓的地方?！拔逡弧逼陂g，這里每天下午開(kāi)始臺(tái)階上都會(huì)站滿拍照的人群。每個(gè)人的手機(jī)都微微“望天”，朝向武康大樓頂層——新亞大包的臺(tái)階，“站”出了搖滾演唱會(huì)看臺(tái)區(qū)的效果。 興國(guó)路淮海中路口新亞大包，店門口臺(tái)階上站滿了拍攝武康大樓的人群 在“武康路人氣火爆”這一語(yǔ)境中，治理難題還只是第一層，更深層次的是空間秩序與街區(qū)內(nèi)生力的重塑。 徐匯區(qū)去年對(duì)淮海中路天平路轉(zhuǎn)角做出了“向后退界3.6米”的更新措施，在這一拍攝武康大樓“正面照”的最佳位置，原先的街角綠地改為開(kāi)放式的口袋廣場(chǎng)，便利店、寵物店等業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)換為更適合街區(qū)的西式簡(jiǎn)餐。于是，店內(nèi)店外都有了觀景位，人們不需要站在綠化帶，或是冒險(xiǎn)站上機(jī)動(dòng)車道邊沿拍照。 這一變化反映出政府對(duì)“到武康大樓打卡”的反饋：一種積極的引導(dǎo)，并且主動(dòng)探索空間布局和業(yè)態(tài)招商如何與武康路、武康大樓的人氣、文化底蘊(yùn)更為適配。 事實(shí)上，記者“五一”期間采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少操著外省市口音的游客會(huì)通過(guò)百度地圖、小紅書(shū)等互聯(lián)網(wǎng)手段，搜索到巴金故居、黃興舊居、武康路旅游咨詢中心這些歷史人文點(diǎn)位。從“網(wǎng)紅”店知曉武康路，再進(jìn)一步了解馬路背后的紅色與海派，與其說(shuō)這是“逆向”了解人文歷史，不如坦然地將之視為數(shù)字化時(shí)代的新常態(tài)。 “退界3.6米”后的天平路轉(zhuǎn)角廣場(chǎng) 這一點(diǎn)位被稱為拍攝武康大樓“正面照”的最佳地面位置 相較武康路南端有武康大樓這一“先天優(yōu)勢(shì)”，能吸引源源不斷的“自來(lái)水”粉絲，在武康路北端，距離軌交站點(diǎn)步行需要15分鐘，且停車位“巨難找”的安福路，近年來(lái)不斷爆發(fā)新人氣甚至在疫情中強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的現(xiàn)象，其實(shí)更值得探究。 在多抓魚(yú)循環(huán)商店二樓，透過(guò)層層疊疊的書(shū)架，窗外目之所及是一棟西班牙風(fēng)格的老洋房。這里是上海永樂(lè)股份有限公司的辦公地，此前這里曾是孔祥熙與宋藹齡長(zhǎng)子孔令侃的府邸。新中國(guó)成立后，上海市電影發(fā)行放映公司、永樂(lè)宮電影院和上海聯(lián)和電影院線總部都位于此。去年11月，永樂(lè)股份在這一門牌號(hào)為安福路322號(hào)的老洋房，開(kāi)設(shè)了一家“FILM電影時(shí)光書(shū)店”，延續(xù)永樂(lè)的電影元素，搭建起一個(gè)滬上電影人、文化人交流溝通的平臺(tái)。 得知店鋪所在的大樓曾經(jīng)是上海知名的影院永樂(lè)宮，多抓魚(yú)安福路店店長(zhǎng)方懿很興奮，專門記錄了下來(lái)?！耙院笥锌腿藛?wèn)起，可以向他們介紹這棟建筑的歷史?！?/span> 她告訴記者，門店開(kāi)業(yè)后，安福路的引流效果的確如店鋪預(yù)期，許多人會(huì)抱著好奇或觀望的態(tài)度來(lái)打卡，但開(kāi)業(yè)近5個(gè)月來(lái)，也已沉淀下不少“回頭客”。一位老先生在幾次到店探訪后，有一天騎著自行車，專門從虹口區(qū)的家中帶來(lái)三大袋古籍、雜志和保存完好的外文小說(shuō)?！拔逡弧逼陂g老人也曾來(lái)過(guò)店里，關(guān)心自己的書(shū)是否找到了下一個(gè)“知音”。 作為多抓魚(yú)循環(huán)商店、話梅、Brandy Melville等目前安福路多家“網(wǎng)紅店”共同的房東，永樂(lè)股份將旗下6幢物業(yè)和一座露天庭院改造為了“安福路322園區(qū)”。通過(guò)循序漸進(jìn)摸索業(yè)態(tài)、凸顯文化和電影元素、實(shí)施一體化管理等舉措，讓安福路原先稍顯冷清單調(diào)的西側(cè)在短短2年內(nèi)聚攏起了超高人氣。 在永樂(lè)股份物業(yè)經(jīng)理朱明看來(lái)，引進(jìn)“對(duì)”的業(yè)態(tài)并不只是為了聚攏人氣，而是要讓街區(qū)從根本上“活起來(lái)”。 知名鮮花家居品牌野獸派是“安福路322”的資深租戶。大約2年前，品牌決定將安福路的辦公地開(kāi)放，一層和二層作為旗艦店，兼具活動(dòng)和展示功能。店長(zhǎng)丁先生告訴記者，安福路近2年來(lái)吸引年輕客群的效果尤為明顯，因此門店也主打線下體驗(yàn)，顧客可以請(qǐng)店員指導(dǎo)調(diào)出一瓶個(gè)性化香氛，也能觸摸不同材質(zhì)的家居用品，實(shí)現(xiàn)與線上門店的錯(cuò)位發(fā)展。眼下，店里正與剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的香水品牌Maison Margiela梅森·馬吉拉合作開(kāi)設(shè)快閃店，又吸引了不少該品牌的粉絲前來(lái)打卡。 設(shè)計(jì)師集合店/買手店 In the Park 細(xì)究“安福路322”的業(yè)態(tài)，其實(shí)并不花哨，主要為辦公、輕餐飲、服裝和美妝零售四種業(yè)態(tài)，其中餐飲占比只有約25%。但無(wú)論是有“上海首店”情懷的Sunflour，還是始終占據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)和小紅書(shū)各類榜單前列的RAC餐廳，或是Wagas沃歌斯旗下的新品牌Funk & KALE，各個(gè)餐廳都有自己的品牌故事、鮮明特色和忠實(shí)擁躉。 永樂(lè)股份自己則并不滿足于只做坐收租金的房東，而是不斷摸索新的業(yè)態(tài)和活動(dòng)形式。疫情前，從初夏到秋初，安福路322號(hào)的院內(nèi)都會(huì)不定期舉辦露天電影和講座，素然等入駐園區(qū)開(kāi)店的品牌也會(huì)經(jīng)常舉辦市集活動(dòng)?！斑@種時(shí)候就輪到我們出面，跟餐飲商戶溝通，暫時(shí)收起外擺位來(lái)支持園區(qū)活動(dòng)……大家都很支持，因?yàn)槎际菫閳@區(qū)引流增強(qiáng)消費(fèi)力?！敝烀髡f(shuō)。 一體化管理加速了園區(qū)在疫情中的復(fù)蘇，也使運(yùn)營(yíng)方可以靜下心來(lái)，一家家門店地嘗試、一個(gè)個(gè)品牌地摸索，為園區(qū)調(diào)試出最佳狀態(tài)。 在買手集合店In the Park，記者采訪時(shí)偶遇兩位無(wú)錫來(lái)的顧客。她們得知店內(nèi)有新銳服裝設(shè)計(jì)師Rui Zhou的新款，并且在國(guó)內(nèi)款式最全，便專程在“五一”小長(zhǎng)假到上海來(lái)試穿購(gòu)買?！鞍哺Ｂ愤@一片我們經(jīng)常來(lái)，每家店我們都熟，隔壁不就是武康路嗎？” 果然，每個(gè)人知道武康路的“姿勢(shì)”都是不一樣的。但這又有什么不好呢？ 解放日?qǐng)?bào)·上觀新聞原創(chuàng)稿件，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處
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