| 在很多人對(duì)Web 2.0還搞不清楚的時(shí)候，Web 3.0又出現(xiàn)了。 迄今為止，用百度搜索Web 3.0，能找到96100個(gè)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，而用Google搜索，則能找到1710000個(gè)。有意思的是，雖然這個(gè)概念引起了如此廣泛的關(guān)注，但對(duì)于Web 3.0究竟是什么，現(xiàn)在卻還處于眾說(shuō)紛紜狀態(tài)。但同時(shí)，我們也從中看到了大家對(duì)此的濃厚興趣。 何謂Web3.0？Google一下，至少能找到十種以上不同的定義。被引用最多的是“網(wǎng)站內(nèi)的信息可以直接和其他網(wǎng)站相關(guān)信息進(jìn)行交互，能通過(guò)第三方信息平臺(tái)同時(shí)對(duì)多家網(wǎng)站的信息進(jìn)行整合使用；用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上擁有自己的數(shù)據(jù)，并能在不同網(wǎng)站上使用；完全基于Web，用瀏覽器即可以實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的系統(tǒng)程序才具有的功能?！?/span> 如果你覺(jué)得這個(gè)定義太費(fèi)解，也可以找到一些通俗的例子，比如：在Web3.0時(shí)代，你不用再鍵入關(guān)鍵詞，在一堆不相干的搜索結(jié)果中苦苦尋找自己想要的信息，你可以提完整的問(wèn)題，如“去溫暖的地方度假，帶11歲孩子，預(yù)算3000美元?！彪娔X立刻能自動(dòng)給出一套完整方案；你去參加一個(gè)會(huì)議，只需要點(diǎn)開(kāi)會(huì)議宣傳鏈接，會(huì)議的日程將自動(dòng)傳遞到你的電子日程表上。而會(huì)議的位置——地點(diǎn)、經(jīng)度、緯度，可能還有海拔高度都會(huì)發(fā)送到你的GPS設(shè)備上，參會(huì)名單等資料也會(huì)發(fā)到你的通信列表中。 如果你還是不清楚，那么你就到首爾數(shù)字論壇上去聽(tīng)聽(tīng)吧。 即將到來(lái)的時(shí)代 最近，在首爾舉行的數(shù)字論壇上，Google的CEO埃里克施密特被問(wèn)到，Google眼中的Web3.0是什么樣子？施密特的回答是，Web3.0將由一些很小的網(wǎng)上應(yīng)用程序組成。雖然這只是他的一家之見(jiàn)，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，不同網(wǎng)站間的服務(wù)的融合和集成，將是互聯(lián)網(wǎng)在下一個(gè)階段的發(fā)展趨勢(shì)。至于是不是要把Web3.0這種具有劃時(shí)代意義的頭銜加在這股潮流上，到不是特別重要的事了。 在整個(gè)Web1.0階段，信息從各大網(wǎng)站的頁(yè)面上單方向輸入到我們電腦中。這是一個(gè)大網(wǎng)站與人的網(wǎng)絡(luò)。到了轟轟烈烈的Web2.0階段，我們貢獻(xiàn)的文字和圖片開(kāi)始可以成為一個(gè)新網(wǎng)站所有的內(nèi)容。想想美味書(shū)簽的服務(wù)，如果沒(méi)有用戶(hù)，他們的網(wǎng)頁(yè)上將空無(wú)一物。所以Web2.0也被定義為人與人的網(wǎng)絡(luò)。這個(gè)階段的另一個(gè)趨勢(shì)是，許多我們以前要用付費(fèi)軟件完成的工作（比如office系列軟件），現(xiàn)在已經(jīng)可以用很多網(wǎng)站提供的免費(fèi)服務(wù)完成了。這些網(wǎng)絡(luò)程序也紛紛成為Web2.0時(shí)代的標(biāo)志。根據(jù)施密特的判斷，在Web3.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)程序?qū)⒙?lián)成一體，人們會(huì)把自己絕大部分的工作轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上。這是一個(gè)網(wǎng)站與網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)。 最能體現(xiàn)這一聯(lián)合趨勢(shì)的，當(dāng)然就是社交網(wǎng)站Facebook幾個(gè)月前開(kāi)始運(yùn)行的F8平臺(tái)。到今天，Facebook用戶(hù)在自己的頁(yè)面上已經(jīng)可以看到自己和朋友使用的絕大多數(shù)的熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。在這里，你可以看到朋友最新上傳到Flickr的照片，聽(tīng)聽(tīng)朋友在Twtter上最新的嘮叨，或者看到他們最近收藏什么網(wǎng)頁(yè)、聽(tīng)了什么音樂(lè)……在這場(chǎng)網(wǎng)站與網(wǎng)站的聯(lián)合中，用戶(hù)成了最終的受益者，他們?cè)僖膊恍枰l繁更換服務(wù)，只需要將自己在其他網(wǎng)站的賬號(hào)填寫(xiě)一次，就能在一個(gè)網(wǎng)站里使用所有的服務(wù)。 在線程序和服務(wù)的發(fā)展十分迅猛，幾乎每個(gè)領(lǐng)域都有了自己的領(lǐng)頭羊，在這種情況下，一個(gè)大而全的新服務(wù)很難再吸引到用戶(hù)，即使它的照片分享功能比Flickr更好，也未必能在社會(huì)化書(shū)簽功能上超過(guò)美味書(shū)簽。換言之，沒(méi)有人有能力做一個(gè)全方位超越現(xiàn)有服務(wù)的大網(wǎng)站。在這種情況下，將網(wǎng)站聯(lián)合起來(lái)成為了最聰明和有效的方法。 有人認(rèn)為施密特定義的Web3.0的那番話，其實(shí)是在暗示旗下有大量在線程序的Google正走在正確的道路上，但除了Google和Facebook，還有很多值得一試的新服務(wù)，也將來(lái)自不同服務(wù)商的程序聯(lián)系在了一起。 Istalkr、linkmybox、8hands……這類(lèi)將個(gè)人使用的熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)聚合起來(lái)的服務(wù)，最近多到有些泛濫，內(nèi)容無(wú)非就是把你的相冊(cè)、視頻、博客等信息，通過(guò)RSS聚合在一起，制作出一個(gè)屬于你的、及時(shí)更新的“網(wǎng)絡(luò)身份證”。要挑一個(gè)來(lái)用的話，可以試試比較有新意的Tabber。這個(gè)網(wǎng)站最大的優(yōu)點(diǎn)是將你在其他網(wǎng)站的聯(lián)系人也聚合在了一起，可以自動(dòng)生成一個(gè)小圈子，多了一些社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的體驗(yàn)。另外，以制作個(gè)人時(shí)間線為主要服務(wù)的Dandelife最近也有了一個(gè)叫“我的生活流”的功能，內(nèi)容就是聚合你在其他網(wǎng)站上做的更新。可惜迄今為止，他們還沒(méi)有把這些信息和他們的主要服務(wù)結(jié)合起來(lái)，如果每篇博客、每張相片、每次嘮叨都能被標(biāo)注在時(shí)間線上，想必會(huì)更有吸引力吧。 在這個(gè)所謂的Web3.0時(shí)代到來(lái)之前，作為用戶(hù)的我們其實(shí)沒(méi)有太多事情可以做，只要繼續(xù)享受目前的服務(wù)就好。另外，如果不嫌棄麻煩的話，最好趕緊轉(zhuǎn)用各個(gè)領(lǐng)域的駐留平臺(tái)，因?yàn)樵诰W(wǎng)站相互聯(lián)合的過(guò)程中，主流服務(wù)總是最先被考慮到的。 機(jī)器要思考了 現(xiàn)代社會(huì)，人人都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)。計(jì)算機(jī)科學(xué)家的目的是要在原有的網(wǎng)絡(luò)上，再增加一個(gè)意義層面，不是作為目錄冊(cè)而是作為一個(gè)指南，甚至提供這個(gè)體系基礎(chǔ)，可以推論出人類(lèi)時(shí)尚。人工智能的等級(jí)已經(jīng)達(dá)到了讓機(jī)器進(jìn)行思考，而不是像以往那樣執(zhí)行簡(jiǎn)單的指令。 提到Web3.0，在它的初始期，一個(gè)非常的思想引起了無(wú)神論者的注意，但是根本的技術(shù)正在被像IBM、Google這樣的大公司或者小公司快速地累積。他們的項(xiàng)目一般都集中在簡(jiǎn)單、有實(shí)用價(jià)值這些內(nèi)容上，由眾多信息產(chǎn)生的綜合推薦來(lái)預(yù)言下一個(gè)流行歌曲。 但是在不遠(yuǎn)的未來(lái)，將會(huì)出現(xiàn)更多強(qiáng)大的系統(tǒng)在眾多不同的領(lǐng)域充當(dāng)個(gè)人顧問(wèn)的角色，比如金融理財(cái)方面，智能系統(tǒng)可以為老年夫婦們制訂養(yǎng)老計(jì)劃；或者教育咨詢(xún)，可以幫助高中生挑選合適的大學(xué)。 這個(gè)計(jì)劃旨在創(chuàng)造Web3.0利用更多的強(qiáng)有力的電腦，來(lái)完全并迅速地“清潔”網(wǎng)絡(luò)。 “我們叫它全球數(shù)據(jù)庫(kù)，”諾瓦什賓瓦科說(shuō)，他是一個(gè)計(jì)算機(jī)啟動(dòng)公司的創(chuàng)始人，他的公司在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大“煤礦”中發(fā)掘到了自身與金礦的相互關(guān)系。 Web2.0時(shí)代的杰出典型就是mash-up模式，比如，與Google合作鏈接一個(gè)租賃房屋網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，來(lái)制造一個(gè)新的、更有用的服務(wù)，能自動(dòng)顯示每一個(gè)租賃房屋名稱(chēng)的地址。相反的，Web3.0開(kāi)發(fā)者們的目標(biāo)就是，建造一個(gè)能針對(duì)簡(jiǎn)單問(wèn)題給出合理、完全答復(fù)的系統(tǒng)，例如上文提到的，“我想帶我11歲的孩子去一個(gè)溫暖的地方度假，我的預(yù)算為3000美金?！庇?jì)算機(jī)能自動(dòng)給出顧客一套完整的方案。 Web3.0的最大價(jià)值在于，最重要的不是提供信息，而是提供基于不同需求的過(guò)濾器，每一種過(guò)濾器都是基于一個(gè)市場(chǎng)需求。 作為Web2.0的升級(jí)版，如果說(shuō)Web2.0解決了一個(gè)個(gè)性解放的問(wèn)題，那么Web3.0就是解決信息社會(huì)機(jī)制的問(wèn)題，也就是最優(yōu)化自動(dòng)整合的問(wèn)題。 個(gè)性化聚合PK綜合化門(mén)戶(hù) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從走上Web2.0時(shí)代之后，在近3年的時(shí)間里面獲得了非常高速的發(fā)展，而這幾年的發(fā)展中，呈現(xiàn)兩種趨勢(shì)，第一種趨勢(shì)是從用戶(hù)的一個(gè)需求點(diǎn)上開(kāi)始，力圖在一個(gè)平臺(tái)上整合所有的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。比如博客中國(guó)本身是博客門(mén)戶(hù)，但是如今已經(jīng)向綜合類(lèi)門(mén)戶(hù)靠攏，騰訊QQ過(guò)去僅僅是個(gè)聊天工具，但是現(xiàn)在卻也成為了一個(gè)綜合門(mén)戶(hù)，中文搜索引擎百度開(kāi)始推出百度知道、百度貼吧、百度空間等滿足用戶(hù)多個(gè)需求的服務(wù)，就連傳統(tǒng)的門(mén)戶(hù)新浪也不斷的推出博客、播客、圈子等等。但是，這些轉(zhuǎn)變也僅僅是為了增加流量和增強(qiáng)用戶(hù)黏性。搜索做得越來(lái)越像社區(qū)，在當(dāng)前階段，僅僅是為了通過(guò)社區(qū)聚集人氣，即時(shí)工具整合用戶(hù)常用的一些基本服務(wù)，比如郵箱、資訊、交友等，主要目的還是為了延長(zhǎng)用戶(hù)的停留時(shí)間，利用他們的注意力來(lái)提升廣告價(jià)值。 第二種趨勢(shì)是在用戶(hù)個(gè)別的需求點(diǎn)上進(jìn)行深度挖掘，縱深發(fā)展。比如基于C2C購(gòu)物的淘寶，基于社區(qū)聚合的奇虎網(wǎng)，聚合IT人士的Donews等等。這類(lèi)公司目前僅僅是業(yè)務(wù)領(lǐng)域的細(xì)分，并沒(méi)有按照細(xì)分人群進(jìn)行細(xì)分，因此為了提升注意力，他們同樣在做綜合門(mén)戶(hù)所做的事情。于是這些互聯(lián)網(wǎng)公司都因?yàn)?/span>Web2.0而紛紛打上2.0標(biāo)簽，但是信息依然散亂，用戶(hù)依然海量而缺乏細(xì)分，用戶(hù)訪問(wèn)的效率依然不高，而廣告主則越來(lái)越對(duì)應(yīng)該在哪里投放互聯(lián)網(wǎng)廣告而大傷腦筋。因此，不管今天各個(gè)主流互聯(lián)網(wǎng)公司如何延伸服務(wù)價(jià)值鏈，或者冠以3.0的名字，其初衷和運(yùn)作模式依然還是2.0思維。 真正的Web3.0時(shí)代不僅僅是按照用戶(hù)需求提供綜合化服務(wù)，創(chuàng)建綜合化服務(wù)平臺(tái)，更關(guān)鍵的是，提供基于用戶(hù)偏好的個(gè)性化聚合服務(wù)。例如，搜索引擎的個(gè)性智能化，用戶(hù)不用分析和試驗(yàn)如何組合關(guān)鍵詞語(yǔ)，只要把想要的東西列出，與個(gè)人的偏好和背景連接，搜索引擎就能把適合的數(shù)據(jù)提供出來(lái)，更快捷地搜索信息、解決問(wèn)題；再比如，互聯(lián)網(wǎng)可以根據(jù)一個(gè)用戶(hù)的習(xí)慣，自動(dòng)地聚合用戶(hù)的信息，類(lèi)似個(gè)人的門(mén)戶(hù)，每個(gè)人的IE首頁(yè)都完全是按照這個(gè)人關(guān)注的資訊偏好、行為習(xí)慣來(lái)進(jìn)行組合的；甚至，互聯(lián)網(wǎng)不僅提供信息服務(wù)，還能夠提供個(gè)性化的顧問(wèn)服務(wù)，比如基于人們的互聯(lián)網(wǎng)行為軌跡，專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站將成為一個(gè)能針對(duì)簡(jiǎn)單問(wèn)題給出合理、完全答復(fù)的系統(tǒng)。 Web3.0將改變互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)查找信息的方式，而到那個(gè)時(shí)候，每個(gè)人都能看到的同樣一個(gè)模式的綜合化的門(mén)戶(hù)將不復(fù)存在，比如，人們看到的新浪新聞首頁(yè)將是這個(gè)人感興趣的新聞，而那些他們不感興趣的新聞將會(huì)不顯示出來(lái)，而這些個(gè)性化的聚合完全依賴(lài)于強(qiáng)大的智能化識(shí)別系統(tǒng)，以及長(zhǎng)期對(duì)于一個(gè)用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)行為規(guī)律的分析和鎖定。這種個(gè)性化聚合的模式將會(huì)顛覆傳統(tǒng)的綜合門(mén)戶(hù)，Web3.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不再是流量、點(diǎn)擊率，而是到達(dá)率和用戶(hù)價(jià)值。 因此，Web3.0時(shí)代真正能夠贏得用戶(hù)青睞的互聯(lián)網(wǎng)公司，一定是基于用戶(hù)行為、習(xí)慣和信息的聚合而構(gòu)建的互聯(lián)網(wǎng)公司，個(gè)性化、按照個(gè)人需求設(shè)置、人性化、友好界面、簡(jiǎn)單易用一定是核心元素，基于用戶(hù)需求的信息聚合才是互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)和大未來(lái)。
來(lái)源：《網(wǎng)絡(luò)傳播》07年第10期 |
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