作者:沈聰 | 2005-08-16
網(wǎng)絡(luò)游戲，為何成為第一塊實(shí)驗(yàn)田？
一切源于“重視”
在中國，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的推行無疑將面臨漫漫長(zhǎng)路。當(dāng)QQ的實(shí)名制舉措只敢在小范圍內(nèi)偷偷試點(diǎn)，當(dāng)BBS乃至各種有關(guān)人士對(duì)實(shí)名制大潑冷水，為什么網(wǎng)絡(luò)游戲卻成為了堅(jiān)定不移的“整改對(duì)象”呢？這正體現(xiàn)了一種莫大的重視。
21世紀(jì)，游戲?qū)⑹菙?shù)字娛樂領(lǐng)域最具潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來，中國已被業(yè)界公認(rèn)為全球最具發(fā)展前景的游戲市場(chǎng)。專業(yè)游戲網(wǎng)站的形勢(shì)日漸看好，門戶網(wǎng)站更是把網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)成了“救命稻草”，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈上，軟件開發(fā)商、終端用戶服務(wù)供應(yīng)商、硬件制造商、電信運(yùn)營商，每個(gè)環(huán)節(jié)都可以掘到屬于自己的金子。網(wǎng)絡(luò)游戲已被公認(rèn)是網(wǎng)絡(luò)業(yè)最成功的盈利模式。去年，中國信息產(chǎn)業(yè)部的通知明告天下，網(wǎng)絡(luò)游戲是一項(xiàng)重要的朝陽產(chǎn)業(yè)。政府規(guī)定，積極參與游戲開發(fā)的國內(nèi)企業(yè)可享受政府稅收優(yōu)惠和資金支持，并資助全國性培訓(xùn)項(xiàng)目—————游戲?qū)W院，培養(yǎng)中國自己的游戲開發(fā)人員，號(hào)召游戲業(yè)大力發(fā)展自主開發(fā)的產(chǎn)品。有了政府扶持游戲產(chǎn)業(yè)的尚方寶劍，作為以贏利為主要目的的游戲公司也好，門戶網(wǎng)站也好，只要能通過網(wǎng)絡(luò)游戲源源不斷地攫取真金白銀，當(dāng)然是全力挺進(jìn)這一領(lǐng)域。以網(wǎng)易公司為例，該公司2004年的營收構(gòu)成顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲收入已占公司總收入的75%，第四季度的網(wǎng)上游戲收入比2003年同期翻了近一番。在網(wǎng)易現(xiàn)有的各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，網(wǎng)絡(luò)游戲正在扮演越來越重要的角色。
國家新聞出版總署的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家已達(dá)2633萬人，2004年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到24.7億元，比2003年增長(zhǎng)了近5億元；按照目前的發(fā)展速度，預(yù)計(jì)2009年將超過百億元。隨著寬帶接入、高速移動(dòng)互聯(lián)、虛擬現(xiàn)實(shí)、實(shí)時(shí)三維影像等最新技術(shù)應(yīng)用到游戲領(lǐng)域，將從根本上推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲的爆炸性成長(zhǎng)。
同時(shí)，在我國就業(yè)崗位嚴(yán)重不足的情況下，游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了一定數(shù)量的就業(yè)機(jī)會(huì)，未來3至5年內(nèi)，游戲人才的需求將以每年100%的速度增長(zhǎng)。進(jìn)入2005年，國內(nèi)眾多網(wǎng)游廠商對(duì)于人才的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，金山，盛大、騰訊、光通、天晴數(shù)碼等國內(nèi)游戲公司都在招賢納才，為游戲軟件開發(fā)工程師、游戲頻道編輯、游戲設(shè)計(jì)師、游戲客服等職位開出的月薪高達(dá)8000元以上，對(duì)一些有經(jīng)驗(yàn)的游戲人才甚至開出年薪50萬元的高薪。誰也不能否認(rèn)，更多的就業(yè)崗位，是緩解壓力的一個(gè)重要因素。
由以上種種可以看出，國家之所以會(huì)拿網(wǎng)絡(luò)游戲“開刀”，很大程度上正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)中的重要地位，所以可以肯定的是，無論實(shí)名制是怎樣的令人色變，它對(duì)于中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展，都不會(huì)是一件壞事。
★“阻力”小，收益廣
在受眾群上，網(wǎng)絡(luò)游戲與聊天室、BBS有著極大的差異，后者往往涉及到社會(huì)各年齡層及行業(yè)，而前者的用戶卻大部分是年輕人，尤其值得注意的是，在校學(xué)生(初中、高中、大學(xué))、社會(huì)閑散人士在其中占據(jù)了相當(dāng)數(shù)量。與傳統(tǒng)單機(jī)游戲不同，在網(wǎng)絡(luò)游戲里，玩家最大的樂趣來自與其它玩家的交流，這就無形中造成了攀比心理。要想比別人強(qiáng)，想擁有令人羨慕的裝備，就必須讓自己的級(jí)別高于對(duì)方，而級(jí)別從哪里來？在絕大多數(shù)游戲里，“練級(jí)”就意味著無休止地捕殺怪物———不要以為這有什么技術(shù)含量，通常只是用輕點(diǎn)鼠標(biāo)的重復(fù)動(dòng)作。由于網(wǎng)絡(luò)游戲的特點(diǎn)，各游戲運(yùn)營者都費(fèi)盡心思吸引玩家投入大量的時(shí)間練級(jí)。而對(duì)于正在讀書的孩子們來說，偶爾一兩個(gè)小時(shí)的娛樂不失為一種放松，但動(dòng)輒十幾個(gè)小時(shí)的苦練，便不免是本末倒置了。并且，由于年輕人容易沖動(dòng)行事，在游戲中受到挫折往往會(huì)導(dǎo)致過激行為，也的確是無法回避的事實(shí)。君不見，為游戲中的PK而在網(wǎng)下用刀捅死對(duì)手的有之；為要回自己被盜的裝備而跑到游戲公司采取過激行為者有之———當(dāng)類似的新聞不時(shí)見諸報(bào)端時(shí)，本就在人們觀念里有幾分離經(jīng)叛道的網(wǎng)絡(luò)游戲，更是被蒙上些許妖魔化的影子。
文化部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展和管理的意見》(以下簡(jiǎn)稱意見)的出臺(tái)就是為了針對(duì)現(xiàn)存的問題，采取嚴(yán)格的監(jiān)管措施，為廣大未成年人營造和諧的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。根據(jù)《意見》的規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)今后不僅要利用技術(shù)手段限制未成年人上網(wǎng)游戲的時(shí)間，還要采取實(shí)名游戲制度，拒絕未成年人登錄PK類練級(jí)游戲。為防止未成年人沉溺其中，《意見》要求PK類練級(jí)游戲應(yīng)當(dāng)通過身份證登錄，實(shí)行實(shí)名游戲制度，拒絕未成年人登錄進(jìn)入。一切的一切，都將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了在校學(xué)生，往大處講，這無疑對(duì)國民整體素質(zhì)有益；從小處說，這也絕對(duì)能夠贏得全天望子成龍的父母?jìng)冸p手贊成。有如此廣泛的群眾基礎(chǔ)，實(shí)名制的第一步，走得一定不會(huì)太辛苦。
★“蛋糕”將會(huì)更大
2001年底，一款韓國二流游戲———《傳奇》進(jìn)入中國市場(chǎng)，在短短的一年當(dāng)中創(chuàng)造了神話般的業(yè)績(jī)———同時(shí)在線60萬人，單月營收突破6000萬元人民幣，這是一個(gè)所有后來者都未曾突破的巔峰。網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)“遍地是黃金”的美夢(mèng)就此展開。與網(wǎng)絡(luò)游戲在中國的火熱程度旗鼓相當(dāng)?shù)模闶沁@個(gè)新興行業(yè)的混亂程度。幾乎每隔一段時(shí)間便有新的公司浮出水面，并信誓旦旦地宣稱從某國引進(jìn)了某某超人氣大作。不斷有新游戲封測(cè)、內(nèi)測(cè)然后悄無聲息地消失。事實(shí)上，除了那幾款叫得出名字的游戲能夠長(zhǎng)時(shí)間保持較為固定的在線人數(shù)之外，更多的游戲只是曇花一現(xiàn)。這里面有經(jīng)營、策劃上的失誤和不思進(jìn)取，但更多地折射出經(jīng)營者們“搭順風(fēng)船”的短期行為。
文化部有關(guān)負(fù)責(zé)人特別指出，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)正面臨“擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品未能主導(dǎo)市場(chǎng)”、“經(jīng)營模式雷同，產(chǎn)品類型單調(diào)，以打斗和練級(jí)為主的游戲產(chǎn)品占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額”等問題。文化部將嚴(yán)格審批網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)營單位，提高市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，規(guī)定申請(qǐng)新設(shè)立從事網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營活動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)營單位必須具備1000萬元以上的注冊(cè)資金。而在2003年出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》中，這一數(shù)額僅為100萬元。這只是第一步，不難想像，伴隨著實(shí)名制的具體實(shí)施，更多與網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營者相關(guān)的舉措將會(huì)走向臺(tái)前。而這一切最終將導(dǎo)致一個(gè)結(jié)果，那就是廣大廠商對(duì)游戲品質(zhì)重視度的提高，不再是跟風(fēng)抄襲，而是多元發(fā)展。至于民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲的未來，雖然目前的形式不容樂觀，無論是《魔獸世界》還是《天堂2》，無論《傳奇》還是《A3》，受歡迎程度名列前茅的網(wǎng)絡(luò)游戲仍然擺脫不了“別國制造”的影子。所幸，已經(jīng)有越來越多的廠商開始注重游戲的自主研發(fā)，因?yàn)橹挥羞@樣，才能真正避免在運(yùn)營模式以及后續(xù)服務(wù)中步履艱難?！秳b情緣網(wǎng)絡(luò)版》、《刀劍》等一批國產(chǎn)游戲的成功已經(jīng)證明了我國游戲產(chǎn)業(yè)的實(shí)力，所需要的只是更廣闊的視野、以及更艱苦的努力。
誠然，對(duì)于銷售點(diǎn)卡、以在線人數(shù)為贏利標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商，實(shí)名制必將帶來一定數(shù)量的玩家流失。但若能徹底解決如今已令大多數(shù)玩家怨聲載道的盜號(hào)、詐騙等問題，這樣的損失是否值得，相信每個(gè)老板都算得出來。更何況，文化部已經(jīng)明確表態(tài)，在行使實(shí)名制的同時(shí)，“私服”、“外掛”等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、破壞市場(chǎng)秩序的問題也是中國網(wǎng)游亟待解決的問題。有了這樣的承諾，中國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的明天，一定會(huì)更加美好。
本文網(wǎng)址：http://tech.blogchina.com/13/2005-08-16/381921.html
