當(dāng)所有人熱衷于找風(fēng)口、豬會(huì)飛的時(shí)候，華為老人任正非卻在2015年1月4日將其稱之為“爛腳”的廣告推到我們面前。廣告中，一只腳穿著優(yōu)雅的芭蕾舞鞋光鮮亮麗，另一只腳卻赤裸著，滿是傷痕。美與丑、優(yōu)雅與不堪，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。有人說(shuō)“（圖）雖然不美，但反映了華為之所以是華為的原因”。
任正非對(duì)芭蕾腳的理解，親自有過(guò)闡述：“我們除了比別人少喝咖啡，多干活，其實(shí)不比別人有什么長(zhǎng)處。就是因?yàn)槲覀兤鸩教恚砷L(zhǎng)的年限太短，積累的東西太少，我們得比別人多吃點(diǎn)苦。所以我們有一只芭蕾腳，一只很爛的腳，我覺(jué)得就是華為的人，痛并快樂(lè)著。華為就是那么一只爛腳，它解釋了我們?nèi)绾巫呦蚴澜纭?/strong>”
2015年是互聯(lián)網(wǎng)元年！這一年，當(dāng)我們?cè)诔缟斜└慌枷瘛⒃诔缟谢ヂ?lián)網(wǎng)神話、在崇尚商業(yè)模式顛覆的時(shí)候，華為達(dá)到了又一個(gè)高峰！這一年華為預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)3900億元人民幣，同比增長(zhǎng)35%（2014年為2882億）；華為消費(fèi)業(yè)務(wù)收入預(yù)計(jì)超過(guò)200億美元，同比增長(zhǎng)近70%；華為智能手機(jī)年銷售臺(tái)數(shù)突破1個(gè)億，中國(guó)市場(chǎng)首次超越蘋果和三星，零售份額排名第一。
2015年，如果要為華為找一個(gè)關(guān)鍵詞的話，無(wú)疑就是“芭蕾腳”。
芭蕾腳廣告的緣起
任正非說(shuō)的這只“爛腳”，其實(shí)是美國(guó)攝影家亨利·路特威勒（Henry Leutwyler）的攝影作品集“芭蕾舞”中的一張。路特威勒花了4年時(shí)間拍攝這組芭蕾舞照片，其中的這一張芭蕾腳照片榮獲大獎(jiǎng)。任正非一看到這幅照片時(shí)怦然心動(dòng)：這不正是當(dāng)下華為“痛并快樂(lè)著”的真實(shí)寫照嗎？！華為光鮮的背后，是17萬(wàn)雙“爛腳”孤獨(dú)地行走在世界上！在任正非的授意下，華為買斷了這幅照片的廣告播放權(quán)。
2015年1月4日，芭蕾腳廣告在全球許多機(jī)場(chǎng)及媒體投放；2015年1月22日，在達(dá)沃斯論壇上，任正非親自為“芭蕾腳”注解，他接受訪問(wèn)時(shí)表示：一雙跳芭蕾舞的腳，一只是好腳，一只是壞腳，我說(shuō)這就是華為人生，“痛并快樂(lè)著”。華為就是那只爛腳，如果你不表現(xiàn)出來(lái)，社會(huì)還覺(jué)得我們這個(gè)腳還挺好。
（國(guó)際機(jī)場(chǎng)投放）
（國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)投放）
2015年3月19日，人民日?qǐng)?bào)為此發(fā)表評(píng)論：“這其中（芭蕾腳）有華為引以自豪的艱苦奮斗、以苦為樂(lè)的企業(yè)文化，也折射了中國(guó)品牌在海外篳路藍(lán)縷、努力開拓的不懈精神?！?/p>
2015年3月21日，美國(guó)女歌手KeyshiaCole在自己的Facebook上發(fā)布了這張華為芭蕾腳的圖片，并配以自己對(duì)圖片的理解：“Everyone wants to be successful until they see what it actuallytakes. ”并由此引來(lái)Facebook人群的46萬(wàn)次點(diǎn)贊、19萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)及7000個(gè)評(píng)論。
Keyshia Cole的這段話出自于羅曼羅蘭《約翰·克里斯多夫》一書，原文是法文，翻譯成英文則為“The people make a sport of the sublime. If they could see it as itis, they would be unable to bear its aspect. ”準(zhǔn)確的中文解釋是“人們總是崇尚偉大，但當(dāng)他們真的看到偉大的面目時(shí)，卻卻步了”。
羅曼羅蘭的這句話，在半個(gè)多世紀(jì)后，在中國(guó)、在華為，找到了他最契合的注解。受此啟發(fā)，華為將芭蕾腳廣告進(jìn)行了升級(jí)。
（芭蕾腳中文升級(jí)版）
芭蕾腳的認(rèn)知與解讀
這一廣告在醞釀階段，華為內(nèi)部有廣泛征求過(guò)意見(jiàn)，持反對(duì)意見(jiàn)的人居多，達(dá)96%。
各種負(fù)面評(píng)論都有，諸如：“懇請(qǐng)公司在大面積鋪開該廣告之前，先做一個(gè)簡(jiǎn)單的測(cè)試”、
“這廣告真有味道，希望不要投放在食堂等處”、“第一眼看上去非常惡心，第二眼看上去更惡心，第三眼看上去就要罵娘”、“廣告構(gòu)思不錯(cuò)，但畫面太虐心”、“這個(gè)廣告令人不快，令人產(chǎn)生對(duì)華為深深的同情。但不會(huì)產(chǎn)生任何景仰和認(rèn)同”、“整個(gè)廣告不知所云，你苦關(guān)客戶鳥事，孤芳自賞？如果你level高，應(yīng)該很enjoy，不然豈不是自虐，怨婦？”
相反地，社會(huì)上對(duì)此評(píng)價(jià)卻非常正面！管理專家王育琨撰文說(shuō)：不同凡響的完美，獨(dú)一無(wú)二的磨礪；一刻接一刻的極致，一刻接一刻的磨礪。華為憑著一雙內(nèi)里很爛的腳走向了世界，刷新了一項(xiàng)項(xiàng)紀(jì)錄，還要憑借這雙爛腳走向未來(lái)。華為的這個(gè)“芭蕾腳”故事，是可以進(jìn)入地球人的內(nèi)心，具有普世價(jià)值。
中國(guó)青年報(bào)說(shuō)：在巨大成功之后，華為更希望自己以及世人記住的不是自己光鮮的一面，而是一種精神，一種情懷。這光鮮的一切是“痛并快樂(lè)著”的結(jié)果，“芭蕾腳”背后是華為聯(lián)接世界的夢(mèng)想。
尼日利亞電力部長(zhǎng)和夫人一行來(lái)訪華為，在深圳機(jī)場(chǎng)看到這一廣告，覺(jué)得很特別，主動(dòng)咨詢隨行人員“華為這個(gè)廣告代表什么意思？華為也搞芭蕾舞？為什么是兩只腳？”隨行人員說(shuō)：正如部長(zhǎng)和夫人所知，華為是全球ICT領(lǐng)導(dǎo)者，我們今日成功和輝煌的成績(jī)，正如廣告上芭蕾舞者的右腳，光鮮亮麗。但部長(zhǎng)您知道華為是一個(gè)民營(yíng)企業(yè)，而且身處高門檻競(jìng)爭(zhēng)激烈的ICT領(lǐng)域，有誰(shuí)知道成功背后的艱辛，正如廣告中的左腳。“我們的人生，痛，并快樂(lè)著”，這傳遞的是我們?nèi)A為人奮斗，堅(jiān)持不懈的精神……部長(zhǎng)深受感動(dòng)，主動(dòng)請(qǐng)纓做宣傳大使，他說(shuō)“這個(gè)廣告非常有意義！這樣的故事要講給大家聽(tīng)，一定會(huì)得到很多人的認(rèn)可，進(jìn)一步了解華為。為什么不在整個(gè)西非做宣傳？我可以負(fù)責(zé)西非！”
任正非與華為的苦難
美國(guó)攝影藝術(shù)家亨利·路特威勒（HenryLeutwyler）一輩子熱愛(ài)芭蕾舞，他說(shuō)芭蕾舞“不僅僅是舞蹈，它表達(dá)了人類情感的各種形態(tài)：愛(ài)、絕望、熱情、希望，還有最重要的是快樂(lè)。”正因?yàn)闊釔?ài)，路特威勒拍攝芭蕾舞一拍就是30年！
這張照片是任正非親自挑選的，華為高級(jí)副總裁陳黎芳說(shuō)“那只傷痕累累的腳代表的就是任正非本人”。英雄相惜，與時(shí)空無(wú)關(guān)，與相識(shí)無(wú)關(guān)。
任正非于1983年因裁軍轉(zhuǎn)業(yè)；不惑之年因被騙200萬(wàn)飯碗不保；老婆離自己而去。一連串的打擊讓處于中年危機(jī)的任正非前途一片迷茫。任正非自己也說(shuō)“處處都處在人生的逆境”， “我是在生活所迫，人生路窄的時(shí)候，創(chuàng)立華為的”。在退無(wú)可退的情況下，任正非于1987年以2.4萬(wàn)元資本注冊(cè)了華為技術(shù)有限公司。
任正非曾經(jīng)在《一江春水向東流》講話里回憶說(shuō)：“大約在2003年前的幾年時(shí)間，我累壞了，身體就是那時(shí)累垮的。身體有多項(xiàng)疾病，動(dòng)過(guò)兩次癌癥手術(shù)……。我理解了，社會(huì)上那些承受不了的高管，為什么選擇自殺。問(wèn)題集中到你這一點(diǎn)，你不拿主意就無(wú)法運(yùn)行，把你聚焦在太陽(yáng)下烤，你才知道CEO不好當(dāng)。每天十多個(gè)小時(shí)以上的工作，仍然是一頭霧水，衣服皺巴巴的，內(nèi)外矛盾交織。我人生中并沒(méi)有合適的管理經(jīng)歷，從學(xué)校，到軍隊(duì)，都沒(méi)有做過(guò)有行政權(quán)力的‘官’，不可能有產(chǎn)生出有效文件的素質(zhì)，左了改，右了又改過(guò)來(lái)，反復(fù)烙餅，把多少優(yōu)秀人才烙糊了，烙跑了……。這段時(shí)間的摸著石頭過(guò)河，險(xiǎn)些被水淹死。2002年，公司差點(diǎn)崩潰了。IT泡沫的破滅，公司內(nèi)外矛盾的交集，我卻無(wú)能為力控制這個(gè)公司，有半年時(shí)間都是噩夢(mèng)，夢(mèng)醒時(shí)常?？?/strong>。真的，不是公司的骨干們，在茫茫黑暗中，點(diǎn)燃自己的心，來(lái)照亮前進(jìn)的路程，現(xiàn)在公司早已沒(méi)有了。”
這兩只腳也同時(shí)代表了華為的偉大與苦難！
通信行業(yè)面對(duì)的是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，處處是險(xiǎn)灘。任正非在《天道酬勤》講話中說(shuō)：“華為茫然中選擇了通訊領(lǐng)域，是不幸的，這種不幸在于，所有行業(yè)中，實(shí)業(yè)是最難做的，而所有實(shí)業(yè)中，電子信息產(chǎn)業(yè)是最艱險(xiǎn)的；這種不幸還在于，面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，華為既沒(méi)有背景可以依靠，也不擁有任何資源，因此華為人尤其是其領(lǐng)導(dǎo)者將注定為此操勞終生，要比他人付出更多的汗水和淚水，經(jīng)受更多的煎熬和折磨。唯一幸運(yùn)的是，華為遇上了改革開放的大潮，遇上了中華民族千載難逢的發(fā)展機(jī)遇?！?/p>
有一個(gè)場(chǎng)景始終讓任正非難忘：在北京寒冬的夜晚，我們的銷售人員等候了八個(gè)小時(shí)，終于等到了客戶，但僅僅說(shuō)了半句話：“我是華為的……”，就眼睜睜地看著客戶被某個(gè)著名公司接走了。望著客戶遠(yuǎn)去的背影，我們的小伙子只能在深夜的寒風(fēng)中默默地咀嚼著屢試屢敗的沮喪和屢敗屢戰(zhàn)的苦澀。
不戰(zhàn)則亡！華為一路走來(lái)，伴隨的是風(fēng)霜、泥水、血淚……，全然不見(jiàn)路旁的鮮花。所以，華為將“以客戶為中心，以?shī)^斗者為本，長(zhǎng)期堅(jiān)持艱苦奮斗”作為其核心價(jià)值觀，不走捷徑，不投機(jī)，不找風(fēng)口，不互聯(lián)網(wǎng)沖動(dòng)。
唯有用傷痕累累的雙腳趟出一條血路，才換來(lái)今天的成功與輝煌。2014年，華為銷售收入2881.97億元，凈利潤(rùn)278.66億元，納稅337億元。同樣2014年，銷售收入：騰訊789億，阿里708億，百度490.5億，華為比BAT的總和還多890億；2014年阿里納稅109億，百度納稅22億，騰訊納稅70多億，華為比BAT的總和還多136億。在全球通信行業(yè)，華為不僅在收入指標(biāo)上穩(wěn)居全球電信設(shè)備市場(chǎng)第一，而且在凈利潤(rùn)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)排名其后的愛(ài)立信、阿朗、諾基亞、中興通訊這四家之和。
然而，泰坦尼克號(hào)是在歡呼聲中出海的！時(shí)間長(zhǎng)了，華為人自己也會(huì)淡忘曾經(jīng)走過(guò)的奮斗歷程，會(huì)驕傲，會(huì)懈怠。因此，對(duì)內(nèi)，華為仍然需要強(qiáng)化艱苦奮斗的思想和決心；對(duì)外，向世界傳遞這一奮斗精神或許就是最好的形象廣告。
“芭蕾腳”給的是一劑良藥
康德說(shuō)：“驅(qū)使人前行的唯一原因乃是痛苦，痛苦高于快樂(lè)。快樂(lè)不是肯定的精神狀態(tài)。”為什么是痛苦驅(qū)動(dòng)人前行呢？是因?yàn)椤霸趶?qiáng)毅而能負(fù)載的精神里面，存在著尊嚴(yán)；在傲立著的尊嚴(yán)之中，存在著意志力；在意志力中存在著對(duì)最重的負(fù)擔(dān)的內(nèi)在渴求；在渴求之中，存在著欲望的爆發(fā)力（尼采語(yǔ)）?！?/p>
任正非是一個(gè)人性大師，了解人的真正需求和欲望，他不僅在華為文化和制度建設(shè)上用機(jī)制來(lái)管理員工的人性和欲望；同時(shí)還借助一些運(yùn)動(dòng)、一些載體來(lái)時(shí)時(shí)激活員工的意志力和爆發(fā)力。對(duì)華為來(lái)說(shuō)，未來(lái)幾年將是迎來(lái)改變產(chǎn)業(yè)格局、全球崛起的戰(zhàn)略機(jī)遇，目前還不是華為享受盛宴的時(shí)候。
2015年的喧囂即將過(guò)去，風(fēng)不可能一直吹下去，一切都開始?jí)m歸塵土歸土！風(fēng)口上的獵都紛紛在往下掉，包括去哪兒、唯品會(huì)，也包括小米。如果沒(méi)有戰(zhàn)略耐心，沒(méi)有艱苦奮斗的決心，風(fēng)口上的豬既無(wú)法延續(xù)一個(gè)企業(yè)的生命，更無(wú)法肩負(fù)一個(gè)民族的復(fù)興，一個(gè)國(guó)家的未來(lái)！
有一種風(fēng)光叫滄桑，照亮偉大前程的是苦難！華為“芭蕾腳”對(duì)我們所有的企業(yè)人都是一次直達(dá)心靈的教育，也是一劑良藥。
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