■記者 楊田風(fēng)
英國“脫歐”引發(fā)全球經(jīng)濟(jì)市場震蕩，英鎊跌至30年來新低，這一事件也點燃了國內(nèi)海淘族購買英國乃至歐洲商品的熱情。記者從天貓國際、京東全球購、網(wǎng)易考拉海購、步步高云猴網(wǎng)等跨境電商平臺收集到的情況看，英鎊貶值確實讓部分英國直郵商品有了更實惠的價格，不少平臺開啟了“脫歐價”促銷，英國商品的環(huán)比銷售量也相應(yīng)有所增加。
“脫歐價”誘惑，
銷量確實漲了
在天貓國際的英國館，就推出了“脫歐低價來襲，百萬優(yōu)惠券瘋搶”的促銷活動，頁面上所有的商品在正常標(biāo)價之外，還相應(yīng)標(biāo)注了“脫歐價”，如一款丹尼爾女士手表原價1250元，脫歐價1150元，玉蘭油美國原裝進(jìn)口防曬乳，專柜價155元，脫歐價129元。
在英國脫歐公投一周后，京東全球購英國館正式上線，也許只是“趕巧”，但無疑是搭上了順風(fēng)車。京東商城公關(guān)部向記者提供的數(shù)據(jù)顯示，從英鎊匯率下跌至今，京東全球購上的英國商品呈現(xiàn)出了翻倍式的銷量增長：英國牛欄嬰幼兒奶粉4段，環(huán)比增長4倍;美體小鋪茶樹急救棒，環(huán)比增長3倍;巴寶莉粉紅戀歌女士淡香水銷量也達(dá)到了上月日均的5倍。
網(wǎng)易考拉海購平臺此前也對部分英國商品舉行了專場促銷活動，“消費者對于英國本土品牌，特別是一些在跨境海購人群中被公認(rèn)的‘神器’級商品特別熱銷，不少商品一上線即售罄?！痹撠?fù)責(zé)人介紹。
微信朋友圈的“英國代購”也紛紛開啟了瘋狂打折模式。實際上，每年6月底到8月本來就是歐洲最瘋狂的年中折扣季，商家們普遍都會打出平均4至6折不等的折扣，受惠于“脫歐”后的匯率關(guān)系，相當(dāng)于擁有“折上再折”的價格優(yōu)勢。一名英國買手就在微信朋友圈感嘆“忙瘋了，最近咨詢量和訂單量突然比平時多了幾倍，往國內(nèi)發(fā)貨的頻率也增加了”，“本身正在忙年中折扣季，得趁匯率低的時候去多囤些貨了”……
湖南金霞通跨境電子商務(wù)服務(wù)公司總經(jīng)理司徒偉也向記者透露，雖然沒有進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，但明顯感覺到湖南消費者從英國直郵進(jìn)口的商品增加了。
還將迎來更大一波促銷
盡管匯率的波動可能是暫時的，跨境電商們顯然是不會放過如此好的借勢營銷的機(jī)會。對“剁手黨”來說，這絕對是件利好的消息。
“外匯匯率以及政策會影響消費者對品類、產(chǎn)品的注意力與關(guān)注，利好的匯率及政策一定程度上會提高銷售量?！本〇|商城方面表示，針對英國商品的促銷“暫時不會?！保坝㈡^貶值、英國商品走俏，我們肯定會有相應(yīng)的英國商品促銷?！?/p>
唯品國際相關(guān)負(fù)責(zé)人也透露，近期將有針對歐洲商品促銷的計劃，“最快的這周末就會上線?！?/p>
“跨境商品備貨周期通常為1-2個月，所以目前價格上反映不明顯，后期可能會有所調(diào)整。”京東商城公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人建議說，消費者可以多關(guān)注全球購上的大型線上活動，其中有不少實惠而優(yōu)質(zhì)的商品，還可以與朋友一起湊單能夠享受到更大的折扣力度。
步步高云猴網(wǎng)全球購總監(jiān)劉艷也表示，匯率波動對于商品的進(jìn)價成本有很大影響，但平臺一些商品會提前備貨進(jìn)入保稅倉，匯率的波動體現(xiàn)在銷售價格上會有一定的滯后性，平臺一般會在15天左右后進(jìn)行價格調(diào)整。
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