2017.5.18 北京耀萊成龍國際影城
發(fā)布會時長約 60 分鐘
這次小米電視發(fā)布會的場地非常特別，選在了一家電影院。
而且還選了一個“杜比全景聲”影廳。
據(jù)說全球每56個影廳才有1個杜比全景聲影廳，整個北京也只有40幾個而已……
我有幸參與了本次發(fā)布會，在現(xiàn)場見證了一款好產(chǎn)品的誕生。
但同時也見證了這場發(fā)布會現(xiàn)場，發(fā)生的數(shù)次演示事故。
在幾個月之前，小米發(fā)布了 A 計劃，推出小米電視 4A。
如果你看過這篇文章（如何定義用戶需求占領(lǐng)認(rèn)知，讓觀眾為你尖叫？）可能還有印象，我曾說：川總在發(fā)布會上貢獻了自殺式演講。
為什么這么說呢？其實在那次發(fā)布會上，王川為了秀肌肉，已經(jīng)讓小米電視 4 提前亮過相了。
他說小米電視 4 非常薄，在美國拉斯維加斯 CES 展上，讓無數(shù)老外驚嘆。
但是，可能讓很多觀眾失望了，今天發(fā)布的不是小米電視 4 ，而是小米電視 4A……
這段演講措辭雖然有待改進，但也從側(cè)面體現(xiàn)出王川對于小米電視 4 的認(rèn)可和厚愛。
作為2017年度旗艦，小米電視 4 也絕對讓人驚喜。
但同時，幻燈片和演示準(zhǔn)備方面，還存在待改進空間。
本次發(fā)布會正式開始之前，背景音提醒觀眾，重要來賓正在乘坐直升機前往現(xiàn)場。
然后，現(xiàn)場的環(huán)繞音響傳來了縈繞在四周的直升機轟鳴聲，黑暗之中出現(xiàn)一道光柱，主講人王川登場！
王川以天氣開場，是很聰明的做法，可以化解登臺時的緊張感，迅速拉近與觀眾的距離。
王川接下來介紹了小米電視在電視市場的主導(dǎo)定位。
然后，翻出幾個月前的幻燈片，那時的他曾表示——小米電視的內(nèi)容“笑傲江湖”。
8 個月過去了，“依然笑傲江湖”……這個笑話有點冷，但現(xiàn)場效果還挺不錯。
◇◆◇
說到顏值，堪稱所有小米電視之最，甚至在開售前就拿到了德國紅點設(shè)計獎。
右上角紅點 logo 的處理方式，用到了比較常見的強調(diào)設(shè)計手法。
在這部分內(nèi)容中，有一頁幻燈片是拿硬幣與小米電視比厚度的畫面。
王川說，有些媒體誤以為“最薄處”是 4.9 毫米，但真相是——4.9 毫米是整個屏幕“最厚處”的厚度，最薄處只有 2 毫米。
讓我想不通的是，既然知道這部分內(nèi)容產(chǎn)生了歧義，為什么不在幻燈片上進行修改……
順便一提，小米電視 4 的屏幕部分是真的很薄很薄……
◇◆◇
接下來介紹的是小米電視 4 的旗艦性能。
運存和內(nèi)容相比手機低了很多，王川特地解釋了手機與電視配置標(biāo)準(zhǔn)的不同，打消了觀眾的顧慮。
遙控器明明是電視標(biāo)配，但幻燈片做的卻宛如必須單獨購買的樣子……
小米電視 4 不僅是史上最美的，還是最智能的，可以實現(xiàn)與家中的智能設(shè)備聯(lián)動。
播放完一段視頻之后，王川特別強調(diào)這不是概念視頻，而是已經(jīng)實現(xiàn)的功能。目前已經(jīng)可以通過電視遙控器，語音控制家中各智能設(shè)備運行。
發(fā)布會上公布了水滴計劃，但并未介紹這個名字的由來……
沒有故事情節(jié)的概念不大容易被記住，推測是取義于水滴匯聚成河流吧。
◇◆◇
接下來介紹的是小米電視的工藝探索。王川先借小米手機拉近與觀眾的距離。
如果是小米的粉絲，自然不會忘記雷軍前段時間飽含深情的演講，也就肯定會將這份情感轉(zhuǎn)移到小米電視上。
接下來的內(nèi)容，簡直與雷軍發(fā)布小米 6 亮銀探索版時如出一轍，甚至幻燈片配圖都一模一樣，有非常明顯的致敬成分。
當(dāng)然，與雷軍當(dāng)時情況不同，觀眾們知道小米電視肯定已經(jīng)解決了量產(chǎn)的問題。
王川說，要么當(dāng)做PPT電視發(fā)布，要么定一個非常高的價格。
不能量產(chǎn)的產(chǎn)品，通常被稱為 PPT 產(chǎn)品，這是我們 PPT 行業(yè)又一次在發(fā)布會上被黑……
非常成功的控制了觀眾的預(yù)期，隨后公布的價格僅為索尼同尺寸的 1/5 和 1/3，全場轟動！
◇◆◇
接下來，王川再次說到了小米電視的情懷。
情懷也只有在拿出精彩的產(chǎn)品之后，才有資格被提起。
王川說團隊為了提高良率、降低生產(chǎn)成本，四處走訪。
已經(jīng)努力到無能為力，那么價格是多少呢？
不得不說，確實極具性價比，尤其是 55' 版！
發(fā)布會的第二部分—— 65' 大小，搭載杜比全景聲家庭影院的小米電視 4 登場，王川稱之為我所向往的向往！
這款產(chǎn)品在維持超薄機身的基礎(chǔ)上，搭配了表現(xiàn)搶眼的聲音系統(tǒng)。
這也是本次發(fā)布會場地選在電影院的原因所在。
接下來的內(nèi)容，是典型的小米發(fā)布會風(fēng)格，通過科普來做消費者教育，進而闡述產(chǎn)品賣點。
杜比全景聲與傳統(tǒng)立體聲最大的不同在于，聲音的環(huán)繞是多角度全方位的，可以聽到來自空中的聲音。
至于原理，其實并不高深，這張圖非常接地氣——
而且這套方案還解決了布線困難的問題。
借助杜比全景聲影廳極其出色的設(shè)備，在場觀眾體驗了一次全環(huán)繞聲音效果，確實非同凡響！
你留意會發(fā)現(xiàn)，上面這頁幻燈片并沒有使用蒙版，文字辨識度略有下降。對比之前的全圖頁面會更加明顯。
但整個設(shè)計傳達給觀眾的感覺非常恰當(dāng)，景深感和入境感非常好，與“身臨其境”的感覺高度契合！
◇◆◇
最后公布售價，電視 + 杜比全景聲 + 3年會員 + 運費，售價 9999 元。
觀眾對于這款產(chǎn)品售價的接受程度顯然沒有之前兩款那么高……觀眾不會去思考尺寸帶來的實際面積差別，也不會去思考市場上其他產(chǎn)品的價格。但會與之前已發(fā)布的產(chǎn)品做比較—— 55' 版本 3999 元，會有些預(yù)期偏差。
我認(rèn)為售價發(fā)布策略還可以再做完善。
首先，在價格拆解的過程中，并沒體現(xiàn)出全景聲家庭影院的價值，觀眾會將其與主屏合并計價，本能覺得性價比低。（實際上小米以往的家庭影院也要 1999 元，本次的全景式影院價格肯定更高。）
其次，明明 65' 版本的運存和內(nèi)存都要高出一截，但在發(fā)布會上居然只字未提，太不科學(xué)！
最后，如果能列列友商售價做個對比，也是挺好的……
這場發(fā)布會效果很好，但很遺憾的是，在現(xiàn)場發(fā)生了多次特別嚴(yán)重的事故。
1、翻頁器失控
在大型的發(fā)布會上，控制幻燈片翻頁的，一般是類似這樣的無線設(shè)備——
照片攝于 真叫盧俊的地產(chǎn)觀一周年演講 后臺
這個翻頁器可以帶動多個電腦設(shè)備同時翻頁（最多 5 個左右），最遠(yuǎn)傳輸距離大概 50 米。
這兩塊返回屏至少占用一個翻頁器信道，很可能現(xiàn)場還有備用機，還要占用 1-2 個信道。
我也曾經(jīng)有過這樣的遭遇，在彩排時翻頁器一切正常，但當(dāng)一臺攝像機擺在面前的時候，翻頁筆突然不靈了！
至于發(fā)布會現(xiàn)場的信號狀況有多么復(fù)雜，絕對超出一般人的想象……現(xiàn)場無數(shù)臺攝像機、每個觀眾都攜帶了至少一個無線設(shè)備……
小米電視 4 發(fā)布會當(dāng)天，我誤打誤撞走進了控制播放的后臺，這還只是現(xiàn)場會務(wù)場地的一個小角落，大概是這樣的——
川總在臺上時翻頁器多次失控，持續(xù)向后翻頁，嚴(yán)重打斷了演講節(jié)奏，甚至劇透了本應(yīng)作為小驚喜出現(xiàn)的內(nèi)容。這帶給我們的啟發(fā)是——
如果在陌生的場地演講，盡可能讓控制機離舞臺近些；
要讓翻頁器控制盡可能少的設(shè)備；
給按鍵留出反應(yīng)時間，不要頻繁做翻頁操作；
最好再設(shè)置一些備用的控制方案。
羅振宇從不持翻頁器登臺，全靠后臺工作人員控制翻頁，雖然失去了靈活性，但也解放了雙手，避免了操作失誤帶來的尷尬。
◇◆◇
2、幻燈片出現(xiàn)嚴(yán)重失誤，標(biāo)錯售價
其實這已經(jīng)不是小米首次犯同類型錯誤了，去年在小米手機發(fā)布會上，已經(jīng)出過同樣的錯誤。
王川在臺上對此做出了說明——為了避免關(guān)鍵信息泄密，在設(shè)計幻燈片時，標(biāo)注的是虛假價格，但最后關(guān)頭沒改回來（或是用錯了幻燈片版本）……
不論如何，在這么大的場合，出現(xiàn)這種只要稍加認(rèn)真就能看出來的錯誤，實屬不該。
◇◆◇
最后要說的是，電影院音響效果雖然好，但整場發(fā)布會沒有追光，黑到看不到王川的人……
你看到哪個人影了嗎？這幾乎是整場發(fā)布會的觀感……
可能正是因為來到了陌生的場地，小米電視 4 發(fā)布會才遭遇了這么多意想不到的狀況吧。
演示是系統(tǒng)性工程，一點點小狀況就會影響整體效果。所幸小米這次拿出了不錯的產(chǎn)品，雖然出了點狀況但整體瑕不掩瑜。
訂閱號后臺回復(fù) 小米電視
獲取本次發(fā)布會幻燈片截圖
我此次參會，居然是以媒體的身份出席，簡直是在一群科技媒體中的一股清流……
門票還帶小吃券，領(lǐng)取飲料喝爆米花；憑手環(huán)進出，袋子里是一件Ｔ恤、一個禮品卡、一個一元硬幣。
禮品卡在離場后，換取紀(jì)念品——價值 399 的小米互聯(lián)網(wǎng)音箱。
硬幣是為了與電視比厚度用的，小米安排還真挺體貼。
這次發(fā)布會現(xiàn)場之旅收獲挺大的，臺前幕后看到了很多門道。
很多朋友問我怎樣才能去到發(fā)布會現(xiàn)場，其實只要你留意小米社區(qū)，經(jīng)常能發(fā)現(xiàn)各種贈票活動。
如果你在當(dāng)?shù)?，能去現(xiàn)場的話妥妥賺到~
關(guān)聯(lián)閱讀
「得到」知識發(fā)布會：向終身學(xué)習(xí)者致敬
聯(lián)系客服
