點(diǎn)擊標(biāo)題下藍(lán)色作者名導(dǎo)彈熊 免費(fèi)訂閱
有個(gè)大戶人家，養(yǎng)了兩個(gè)兒子，老大管得很嚴(yán)，稍稍調(diào)皮一點(diǎn)就打板子，老二嬌生慣養(yǎng)，古靈精怪很頑皮。老大從不惹事，說話有板有眼，做事中規(guī)中矩；老二有話從不好好說，上墻揭瓦爬樹掏蛋，總之怎么快活怎么來。家里的本意是以老大為驕傲，孰料久而久之，老二很搶風(fēng)頭，喜歡的人很多。當(dāng)?shù)募绷耍瑳Q心收拾一下老二，讓他跟著老大學(xué)。
老二就是這幾天被討伐的“標(biāo)題黨”。當(dāng)然，“標(biāo)題黨”本來是個(gè)中性詞，這會要打的是其中的極端組織，也就是“惡俗標(biāo)題黨”。
該“黨”確實(shí)該打。我這樣說不是因?yàn)楣俜竭@樣說，而是他們的很多做派我也看不慣?！秳e人的標(biāo)題vs 網(wǎng)易的標(biāo)題》，這篇文章舉的那些例子里，有不少簡直就是“包藏禍心”，用網(wǎng)友的話說是“不但沒刺要挑刺，而且沒矛盾也要制造矛盾?！弊鳛槊襟w人，我很反感這種刻意迎合人性黑暗面的小花招，它跟我的理念完全不合。
即便如此，我還是要大聲說：
對于“標(biāo)題黨”，既要狠狠地打，打到他們只留下諧趣和聰慧，去掉邪氣為止。但是，也還是要狠狠地學(xué)，尤其是官媒要狠狠地學(xué)。是的，就算“標(biāo)題黨”是惡棍，我們不學(xué)他們的惡行，也要學(xué)學(xué)人家的本領(lǐng)；就算標(biāo)題黨是惡魔，我們不學(xué)他們吃人，也要學(xué)學(xué)人家的法術(shù)。孫悟空不也是一路上對妖怪的那些神器來者不拒么，否則怎么把金角大王裝進(jìn)葫蘆里？更何況，大部分“標(biāo)題黨”還遠(yuǎn)沒到惡棍惡魔的地步，只是有根筋不對罷了。
學(xué)什么？
第一，學(xué)人家對定位的忠誠。
“標(biāo)題黨”不是某一臉個(gè)人的選擇，是一類媒體的選擇，這些媒體一定費(fèi)了不少勁去敲打它的那些“小編”，最后讓他們形成“無驚悚標(biāo)題不成文章”的職業(yè)習(xí)慣。這樣做的目的，是這些媒體清醒地知道它要做這些給誰看，也知道誰不喜歡。對于他們來說，兩者之間只能討好一個(gè)，于是義無反顧地沖著他們的衣食父母去了。有人總結(jié)說網(wǎng)易的標(biāo)題就是給85后90后看的，我沒有能力調(diào)查這些孩子是不是愛這樣，但網(wǎng)易那樣精明的商家這樣做一定有它的統(tǒng)計(jì)依據(jù)。某種意義上，它抓住的是惡俗口味，而惡俗口味事實(shí)上是超越年齡的，是在市場上有無數(shù)擁躉的。
第二，學(xué)人家的逆向思維。
從網(wǎng)友提供的案例來看，“標(biāo)題黨”提煉的很多標(biāo)題的確很混賬，但是你不得不承認(rèn)，他們是反著看事件的，是和別人的眼光不一樣的。順著看是好事，反著看也許就是壞事，而這種反著看，應(yīng)該是媒體人的一種職業(yè)素養(yǎng)。反著看不一定反著說，只是有助于更客觀更平衡更冷靜地說?！皹?biāo)題黨”的問題是反著看之后，因?yàn)轵溈v這種反向思維而非駕馭它，結(jié)果出來的東西更不客觀更不平衡。官媒呢？它們原來也許有逆向思維能力，但是好像已經(jīng)被磨平了，或者說已經(jīng)學(xué)會知而不言了。
第三，學(xué)人家的精細(xì)雕琢
“標(biāo)題黨”的標(biāo)題，絕非粗制濫造，而是在吃透材料后精細(xì)提煉出來的，只不過提煉配方和流程有別于官媒，結(jié)果出來的東西成色很雜。但是你不能否認(rèn)他們提煉得很努力。反觀官媒，現(xiàn)在好像已經(jīng)失去了在標(biāo)題上語不驚人死不休的興趣，至少我身邊的很多媒體人是不會在導(dǎo)語、標(biāo)題這種們臉上下功夫的。其結(jié)果，就是官媒也許天生麗質(zhì)，但是對化妝不感興趣；倒是“標(biāo)題黨”，更像是美容師，能夠把黃臉小米粒打扮成泰國香米。
官媒就像我開篇說的那個(gè)老大，人倒是挺正，結(jié)果正是正派人的墓志銘。立場正、情懷正、品德正都不是問題，但正到不會說俏皮話，不會化妝的程度，也就索然無味了。
考驗(yàn)我們的是怎樣在端端正正的基座上，擺放一個(gè)活色生香的雕塑。說實(shí)話，做一個(gè)正派的“標(biāo)題黨”，學(xué)養(yǎng)、歷練和想象力，一個(gè)都不能少！
建議大家搜一搜民國著名報(bào)人的一些經(jīng)典標(biāo)題，看看同樣都是“標(biāo)題黨”，境界格調(diào)可以又怎樣的天壤之別。
讓我用一個(gè)現(xiàn)代例子來結(jié)束本人。
黃霑去世，有報(bào)紙擬了一個(gè)標(biāo)題：《滄海一聲笑已泯 滔滔兩岸潮未消》。多高級！
不知道換成“標(biāo)題黨”，基于黃霑也是段子高手的事實(shí)，會不會說：《兩岸高潮還在 黃霑再也黃不起來了》。
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