比APP更便捷，用完即走不占內(nèi)存，是一種輕應(yīng)用
微信小程序到底要改變什么
2017年01月10日
無(wú)圖說(shuō)
解放日?qǐng)?bào)記者 任翀
昨天，微信小程序正式上線。10年前的這一天，是蘋果第一代手機(jī)宣布推出的日子。有人解讀說(shuō)，之所以選這個(gè)日子，是因?yàn)槲⑿畔Ｍ〕绦蛳裉O果手機(jī)一樣起到革命性作用。也有人說(shuō)，小程序的誕生，將顛覆原有的蘋果生態(tài)系統(tǒng)，讓APP沒(méi)有市場(chǎng)。小程序真有如此大的作用？
小程序不能取代APP
從實(shí)際使用來(lái)看，小程序確實(shí)要比APP便捷。一方面，在面對(duì)一個(gè)新的應(yīng)用場(chǎng)景時(shí)，用戶不再需要下載APP來(lái)獲得服務(wù)，可直接通過(guò)微信調(diào)用小程序。騰訊微信團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人張小龍以兩個(gè)場(chǎng)景來(lái)舉例：在公交車站，掃一下公交站牌的二維碼，就可了解下一輛公交車到站時(shí)間；在汽車站，掃一下汽車站的二維碼，就可直接購(gòu)買車票而無(wú)需排隊(duì)。按照以往的方式，用戶得先下載提供公交車到站信息的APP，以及購(gòu)買汽車票的APP。小程序的出現(xiàn)，大大簡(jiǎn)化了步驟。另一方面，小程序能大量節(jié)省手機(jī)空間。一些用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，下載的APP越多，手機(jī)內(nèi)存越少，甚至?xí)霈F(xiàn)運(yùn)行卡殼。但小程序只是微信臨時(shí)調(diào)用的一項(xiàng)程序，既不占內(nèi)存，也不會(huì)影響手機(jī)運(yùn)行速度，被稱為輕應(yīng)用。
不過(guò)，如果說(shuō)有了小程序就不用再下載APP，這并不恰當(dāng)。從目前來(lái)看，小程序并不能取代APP的所有功能。舉例來(lái)說(shuō)，同樣是滴滴出行，對(duì)比小程序和APP，就會(huì)發(fā)現(xiàn)兩者的差異：小程序只提供“呼叫快車”服務(wù)，連地圖都不顯示；但在APP中，用戶除了可查看地圖，還有“出租車”“自駕租車”“快車”“專車”“順風(fēng)車”等多種選擇。
張小龍一直強(qiáng)調(diào)小程序的設(shè)計(jì)理念是“用完即走”。從某種程度上說(shuō)，小程序的出現(xiàn)更適合那些低頻或臨時(shí)起意的應(yīng)用。對(duì)APP開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，也不能說(shuō)小程序就是終結(jié)者，它的出現(xiàn)也為APP提供更多的機(jī)會(huì)。
首先，開(kāi)發(fā)者在設(shè)計(jì)APP前，可先用小程序來(lái)試水市場(chǎng)。微信是開(kāi)放平臺(tái)，設(shè)計(jì)一個(gè)小程序要比開(kāi)發(fā)APP簡(jiǎn)單不少。開(kāi)發(fā)者可根據(jù)小程序的市場(chǎng)反響，再確定是否要開(kāi)發(fā)APP版本。其次，小程序成為APP的流量新入口。微信是一個(gè)月活躍用戶超過(guò)6.5億的平臺(tái)，對(duì)APP而言無(wú)疑是一個(gè)流量金礦。小程序不僅為開(kāi)發(fā)者引流，也為開(kāi)發(fā)者提供了將小程序臨時(shí)用戶變成APP常用戶的機(jī)會(huì)。
但小程序畢竟是騰訊的產(chǎn)品，得遵守騰訊的游戲規(guī)則。微信團(tuán)隊(duì)明確，小程序不能推送信息，也不允許將小程序分享到朋友圈。如果有一天，微信提出要關(guān)閉小程序或關(guān)閉某些小程序，放棄APP的開(kāi)發(fā)者將何去何從？從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，APP開(kāi)發(fā)者還只能通過(guò)自己的APP來(lái)實(shí)現(xiàn)信息推送等，規(guī)避被微信牽著鼻子走的風(fēng)險(xiǎn)。
目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)線上線下連接
“小程序來(lái)了，淘寶完了”，這也是昨天熱議的話題。真的如此嗎？
從小程序的某些設(shè)計(jì)看，確實(shí)會(huì)給淘寶等阿里系產(chǎn)品帶來(lái)壓力。例如，目前微信中有京東這一淘寶和天貓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的小程序，卻沒(méi)有淘寶或天貓，而且根據(jù)騰訊與阿里巴巴的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也不太可能出現(xiàn)淘寶和天貓小程序。
京東等電商平臺(tái)除了可以借助微信流量外，還能通過(guò)小程序設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)更直觀也更有效的社群分享：用戶在京東看中了某件商品，可直接將這件商品分享給指定的微信好友或微信群（但不能分享至朋友圈），相關(guān)好友或群友能夠直接通過(guò)小程序跟單。這是小程序的一個(gè)重要功能，即縮短服務(wù)路徑，提高轉(zhuǎn)化率。
但只把小程序看作淘寶、天貓的對(duì)手，顯然太狹隘了。不難發(fā)現(xiàn)，微信能夠接納的小程序五花八門，絕非購(gòu)物一種。
那么，小程序到底要做什么？張小龍?jiān)硎?，移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口在二維碼。而微信設(shè)計(jì)小程序的主要入口就是二維碼，所以小程序的根本目的就是實(shí)現(xiàn)線上線下連接。怎么連？當(dāng)用戶邂逅一家餐廳時(shí)，可以用“掃一掃”調(diào)運(yùn)餐廳的小程序，享受它的優(yōu)惠活動(dòng)，了解它的衍生產(chǎn)品，或把它推薦給朋友。在這個(gè)過(guò)程中，線下場(chǎng)景、微信以及與微信相關(guān)的微信支付和其他生態(tài)伙伴，都通過(guò)小程序連在了一起，有機(jī)會(huì)形成一個(gè)閉環(huán)。線下的流量由此進(jìn)入線上，成為線上各方的利益發(fā)掘點(diǎn)。
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