全球領(lǐng)先的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)AppLovin與全球領(lǐng)先的移動(dòng)廣告效果監(jiān)測(cè)平臺(tái)AppsFlyer于2017年3月8日聯(lián)合發(fā)布2016年第四季度美國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告。
早在2015年10月，AppLovin就與AppsFlyer一同針對(duì)美國(guó)移動(dòng)視頻廣告支出進(jìn)行了深入地分析。報(bào)告調(diào)研結(jié)果證實(shí)視頻廣告是移動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)最快的廣告形式（2015年第一季度至第三季度增長(zhǎng)190%），在用戶留存方面，視頻廣告的效果比非視頻廣告高出40%。
此次新出爐的2016年第四季度美國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，視頻廣告支出已經(jīng)占據(jù)移動(dòng)廣告支出的77%。游戲領(lǐng)域的視頻廣告支出已占比93%，遠(yuǎn)超過(guò)其它廣告形式。在非游戲類應(yīng)用中，視頻廣告依舊占據(jù)主導(dǎo)地位且具有顯著增長(zhǎng)空間。與非視頻廣告形式相比，視頻廣告所帶來(lái)的用戶留存率具有明顯優(yōu)勢(shì)，而iOS應(yīng)用比Android應(yīng)用具有略微優(yōu)勢(shì)。
方法
AppLovin與AppsFlyer通過(guò)訪問(wèn)數(shù)以百億的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以幫助我們了解移動(dòng)用戶的使用和留存情況。
為了解視頻廣告支出的最新數(shù)據(jù)，報(bào)告研究了2016年視頻廣告占廣告總支出的百分比。同時(shí)將重點(diǎn)放在了2016年最后一季。通過(guò)在AppLovin專屬移動(dòng)平臺(tái)和RTB交換所獲得的數(shù)以十億計(jì)的數(shù)據(jù)，并利用AppsFlyer分析平臺(tái)對(duì)游戲和非游戲應(yīng)用數(shù)據(jù)進(jìn)行了解讀。
2016年第四季度報(bào)告分析了7億個(gè)非自然安裝的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)是通過(guò)5，000個(gè)應(yīng)用（每個(gè)應(yīng)用最低安裝量為2，000）和18億次應(yīng)用打開獲取。報(bào)告通過(guò)分析每個(gè)應(yīng)用的有效安裝情況，結(jié)合視頻廣告投放前后的安裝效果與其它廣告形式進(jìn)行了對(duì)比和評(píng)估。此前報(bào)告為了解視頻廣告的消費(fèi)趨勢(shì)著重研究了2015年前三季度的數(shù)據(jù)。而這份報(bào)告?zhèn)戎胤治隽?016年第四季度的數(shù)據(jù)。
重要發(fā)現(xiàn)一
縱觀各個(gè)行業(yè)，視頻廣告的支出占總廣告支出的77%，其余份額被圖片廣告和可試玩廣告（playable ad）占據(jù)。這份報(bào)告令人驚喜的發(fā)現(xiàn)是，視頻廣告以93%的高份額占據(jù)了游戲行業(yè)的主導(dǎo)地位。 在非游戲類行業(yè)中，視頻廣告支出占比為58%，而非視頻廣告支出占比為42%。
縱觀以上趨勢(shì)，視頻廣告支出經(jīng)過(guò)統(tǒng)治性的增長(zhǎng)過(guò)后已逐步開始邁入平穩(wěn)狀態(tài)。而這個(gè)顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)僅限于游戲領(lǐng)域。
重要發(fā)現(xiàn)二
當(dāng)研究與視頻廣告相關(guān)的用戶留存率指標(biāo)時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)它如此受歡迎的原因。發(fā)行商看重其付費(fèi)方式；廣告主則看重其帶來(lái)的顯著效果；就用戶而言，他們更喜愛這種通過(guò)30秒視頻所呈現(xiàn)的廣告形式（尤其是激勵(lì)視頻廣告）所提供的可選擇性。
通過(guò)視頻廣告所獲得的用戶其留存率比其它廣告形式高出24%。然而，iOS平臺(tái)與安卓平臺(tái)有明顯的區(qū)別：視頻廣告的效果在iOS平臺(tái)優(yōu)于安卓平臺(tái)29%；安卓平臺(tái)則在用戶留存率上優(yōu)于iOS平臺(tái)21%。
結(jié)論
視頻廣告已成為用戶、發(fā)行商以及廣告主最青睞的廣告形式。目前，視頻廣告已占據(jù)移動(dòng)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。作為移動(dòng)行業(yè)試金石的游戲行業(yè)已經(jīng)印證了這個(gè)趨勢(shì)，而視頻廣告在這個(gè)行業(yè)正在迅猛發(fā)展但目前正趨于飽和。如今，游戲行業(yè)正在期待著下一個(gè)制勝法寶的到來(lái)（或許是新興的卻未被關(guān)注的可試玩廣告playable ad形式？）。視頻廣告在非游戲應(yīng)用的效果正在顯現(xiàn)，成功變現(xiàn)指日可待！
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