思路決定出路。企業(yè)如此，為企業(yè)服務(wù)的第三方的智囊，如廣告公司、策劃、咨詢公司也是如此。以前，我們經(jīng)常說，一個點子救了一個企業(yè)，一個創(chuàng)意激活了一個產(chǎn)品，一個定位造就了一個神奇的品牌。但這樣的時代悄然過去了，現(xiàn)在，我們不但需要創(chuàng)意，需要點子，需要傳播，更需要將重心下沉 實現(xiàn)創(chuàng)意、設(shè)計、傳播與營銷的系統(tǒng)化。
電商時代，商業(yè)模式很熱門，大家都在找 模式 ，淘寶（淘寶、淘寶商城、一淘）、阿里巴巴、京東商城、團購網(wǎng)、導(dǎo)航網(wǎng)、折扣網(wǎng)等等，都是商業(yè)模式的產(chǎn)物，但真正做成功的每一個模式只有幾家，所謂，我們表面看到的只是熱鬧的一面，回歸原點，電商的成功跟傳統(tǒng)行業(yè)又有什么區(qū)別呢？！
所以，無論電商還是策劃、咨詢大家都在摸索、轉(zhuǎn)型，以求發(fā)現(xiàn)新的商業(yè)模式，而且速度要快。廣告公司如此，品牌策劃和營銷咨詢都是如此。
簡述中國營銷發(fā)展史
中國改革開放以前，沒有營銷觀念，甚至連產(chǎn)品推銷觀念都沒有，而是計劃經(jīng)濟的 供銷 觀念。那時，每個縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有供銷社、村里有代銷店，70中末期年代和80年代初期出生的人，應(yīng)該可以零星感受到這些痕跡。
80年代末到90年代中期，西方營銷觀念開始進入中國，90年代中后期達到非?；馃岬臍夥?。這些從90年代的學(xué)校專業(yè)設(shè)置的市場營銷等專業(yè)可以看出來。從這時開始，中國企業(yè)開始模仿西方的營銷觀念和理論，其中最為經(jīng)典的營銷理論就是伊杰 麥卡錫總結(jié)和提出的4P營銷組合（產(chǎn)品、價格、通路、促銷）。
90年代中期以后，中國開始真正逐步地步入市場經(jīng)濟。20世紀(jì)末期，中國同世界一起進入了 新營銷運動 時代。從80年代到90年代這20多年，中國企業(yè)界和營銷界經(jīng)歷了 廣告大戰(zhàn) 、 策劃大戰(zhàn) 、 價格大戰(zhàn) 、 名牌大戰(zhàn) （名牌不等以品牌）、 通路（流通渠道）大戰(zhàn) 。
用一句比喻的話來說，叫 打得天昏地暗日月無光 ，可結(jié)果呢？讓 高鼻子的老外 落得個坐山觀虎斗。諸侯爭霸之結(jié)果，我們是 鶴蚌相爭 ，他們卻最終 漁翁得利 ?？梢赃@樣說，到今天中國的營銷理念和營銷模式幾乎還在模仿西方，尤其是美國的營銷理論、觀念和營銷模式。
在大學(xué)的市場營銷教材中，營銷觀念的發(fā)展可以大致分為：生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、營銷觀念（其中營銷觀念還分為：社會營銷、綠色營銷、服務(wù)營銷等等）和網(wǎng)絡(luò)營銷（互聯(lián)網(wǎng)）等等?，F(xiàn)在的低碳可以說是綠色營銷吧。而網(wǎng)絡(luò)營銷（互聯(lián)網(wǎng)）那絕對是當(dāng)今營銷的一大趨勢和熱點，現(xiàn)在看來，真可謂是：無網(wǎng)不勝啊。
中國策劃咨詢的三個 維度
國內(nèi)，真正的咨詢公司還不多，大多是廣告公司轉(zhuǎn)型而來的策劃咨詢公司，而營銷咨詢又將銷售作為了重心，真正的營銷咨詢也如廣告策劃公司那樣，總帶著點其他的影子。中國的策劃界服務(wù)客戶的大致上可以分為三個維度：廣告思維、品牌思維和營銷（銷售）思維。各有各的強處，但能夠融會貫通的，取強補短的基本沒有。
1、廣告思維。
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