新聞背景：“ciq門”、“死機(jī)門”、痛失在華ipad商標(biāo)權(quán)、遭遇歐盟反壟斷調(diào)查……蘋果公司接連遭遇“內(nèi)憂外患”，其產(chǎn)品的高質(zhì)量和完美性受到挑戰(zhàn)。有人戲稱：“喬布斯要活著也得被氣死了。”前不久，一款手機(jī)數(shù)據(jù)記錄軟件carrieriq(以下簡(jiǎn)稱ciq)在全球掀起了一場(chǎng)“涉密丑聞”的風(fēng)暴。包括蘋果在內(nèi)的數(shù)家公司，均牽涉其中。
歷史的紀(jì)錄總會(huì)在人們的不經(jīng)意之中被改寫和超越
3月的第一天，在全球擁有著無(wú)數(shù)“果粉”的蘋果公司市值首次超過(guò)5000億美元大關(guān)，抵至5106億美元。這一全新的歷史結(jié)果不僅鞏固了蘋果作為全球市值最大企業(yè)的王者地位，同時(shí)也使其達(dá)到了自上一次經(jīng)濟(jì)衰退以來(lái)任何公司都未曾觸及的高度。
蘋果令人目眩的輝煌首先應(yīng)當(dāng)歸功于它的創(chuàng)始人喬布斯。在喬布斯的手上，蘋果不僅通過(guò)aplle ⅱ實(shí)現(xiàn)了對(duì)個(gè)人電腦的重新定義，而且掀起了一個(gè)又一個(gè)“i”型巨浪：ipod之于音樂(lè)，iphone之于手機(jī)，ipad之于平板電腦，蘋果所及之處無(wú)不吐故納新和翻江倒海。而在喬布斯的遒勁揮手之間，無(wú)數(shù)競(jìng)爭(zhēng)巨頭只能扼腕長(zhǎng)嘆：ipod讓曾經(jīng)研發(fā)出隨身聽并控制音樂(lè)產(chǎn)業(yè)多年的索尼應(yīng)聲衰落，iphone讓壟斷整個(gè)pc界多年的微軟在目睹pc時(shí)代終結(jié)的同時(shí)痛失手機(jī)市場(chǎng)先機(jī)，而ipad則讓亞馬遜等傳統(tǒng)世界的霸主以及一度被市場(chǎng)熱捧的上網(wǎng)本等出版產(chǎn)業(yè)的新貴惴惴不安。在巨頭們萎縮與消沉身影的映襯下，蘋果橫跨it、手機(jī)和多媒體三大領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖形象越發(fā)高大，其在電腦、電影、音樂(lè)與手機(jī)等四大領(lǐng)域影響與改變著人類生活方式的力量得到彰顯。
借助著革命性力量，蘋果在喬布斯的手上魔法般地長(zhǎng)大
2010年5月26日，蘋果公司超過(guò)微軟，成為全球科技界市值第一和美國(guó)第二大上市公司;2011年8月11日，蘋果市值超過(guò)?？松梨?，躍升為全球第一大上市公司。當(dāng)然，喬布斯留給繼任者的并不是一個(gè)可視的蘋果，其最成功之作就是將自己的產(chǎn)品化為文化的基因深深植入到企業(yè)的肌理，達(dá)到幾乎所有企業(yè)家不可能達(dá)到的境界，因此可以說(shuō)喬布斯是蘋果的靈魂。
分析發(fā)現(xiàn)，被許多美國(guó)媒體稱為“魔鬼型完美主義者”化身的喬布斯對(duì)于產(chǎn)品帶給用戶的體驗(yàn)要求幾乎到了無(wú)以復(fù)加的程度。在aplle ⅱ剛剛設(shè)計(jì)開發(fā)出來(lái)時(shí)，為了讓機(jī)箱變得最小以使用戶看著舒服，喬布斯硬是不考慮技術(shù)實(shí)現(xiàn)的可能，最終強(qiáng)逼著技術(shù)人員將所有元器件塞入一個(gè)只有5.4公斤重的小型機(jī)箱里。當(dāng)然，aplle ⅱ創(chuàng)造的市場(chǎng)業(yè)績(jī)已經(jīng)載入蘋果的豐厚檔案之中：蘋果公司的產(chǎn)值迅速突破100萬(wàn)美元，并在當(dāng)年財(cái)政年度結(jié)束時(shí)盈利250萬(wàn)美元。無(wú)獨(dú)有偶，iphone給予用戶“酷”的體驗(yàn)、imac的漂亮外觀以及ipad強(qiáng)勁的娛樂(lè)功能，無(wú)一不是喬布斯追求用戶價(jià)值創(chuàng)新的體現(xiàn)。而正是通過(guò)這些戰(zhàn)略手段以及產(chǎn)品策略，喬布斯讓蘋果的產(chǎn)品在全球擁有一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，甚至形成一種apple文化，最終形成強(qiáng)勢(shì)的品牌和穩(wěn)定的盈利，造就apple獨(dú)有的生存方式。
喬布斯的文化基因無(wú)疑在其接任者手中得到了傳承
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