2012年12月31日19：30開始，各大衛(wèi)視包括臺灣地區(qū)，陸續(xù)超過20場的跨年演唱會輪番考驗觀眾的遙控器，讓很多觀眾換頻道換得手發(fā)麻，禁不住發(fā)問：“這么多好看的電視節(jié)目，干嗎擠在同一天？”

跨年大戰(zhàn)硝煙過后，收視率數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)口碑數(shù)據(jù)、演唱會冠名費和時段廣告贊助費，一筆筆賬算下來，從電視臺的角度來

說，雖然回收成本沒有問題，但同一時段短兵相見，平分市場，哪家衛(wèi)視都不可能成為最大贏家。那么，誰才是“跨年大戰(zhàn)”中最大贏家？此時，明星、微博、冠名商家，已然樂得合不攏嘴。

明星：出場費翻倍 韓星吸金

對韓語不精通或網(wǎng)速不快的粉絲來說，每年以直播的方式觀看韓國年末歌謠大賞，都可謂是最為煎熬的時刻，但2012年末中國電視熒屏上，當紅韓國偶像團體的出現(xiàn)，讓韓流粉絲大呼過癮。湖南衛(wèi)視邀請張根碩乘跑車入場；江蘇衛(wèi)視金賢重八分多鐘的表演，引起臺下連連尖叫聲，此外當紅偶像團體SJ-M、EXO-M也分別帶來了兩首代表作；憑借“Nobody”火遍亞洲的女團Won?dergirls分別成為央視及湖北衛(wèi)視的跨年表演嘉賓。四川衛(wèi)視包機邀請在亞洲地區(qū)有著絕對影響力的東方神起，完成中國熒屏首秀，同時力邀到boyfriend組合和張力尹，是眾多衛(wèi)視臺中韓星表演嘉賓最多的一臺。演唱會主持人、制作人馬松解釋說，韓流在中國影響力不可小覷，雖然7位數(shù)的演出酬勞，以及150萬元韓國直飛成都的包機費用讓人咋舌，但東方神起絕對是性價比最高的到場嘉賓，“2013年1月2日下午四點多，僅新浪一家門戶網(wǎng)站東方神起演出視頻，就有109萬的點擊量，演唱會門票預售4天半，剛開票兩小時已經(jīng)賣出70萬元，演唱會當晚上座率達到100%，其中有90%都是東方神起的粉絲?！瘪R松解釋，雖然韓星跨年費用要比平時演出稍高一點，但看結(jié)果，這絕對是一個雙贏的局面。

而各路明星的身價，也在跨年這天瘋漲，有知情人曬出了部分明星的出場價，張學友、周杰倫以300萬的天價高居榜首，王力宏、劉德華以200萬緊隨其后，林俊杰、羅志祥、蕭亞軒、周華健、任賢齊也全部超過百萬，相比平時都有增加。

贊助商：廣告營銷的最佳手段

湖南衛(wèi)視傳來消息，整場演唱會全國收視率達到3.75，份額達到14.38%，全國29個城市收視率調(diào)查中，湖南衛(wèi)視跨年狂歡夜收視率4.5，收視份額13.2%。超高收視率讓商家瞄到商機，劉德華背后不斷閃現(xiàn)的廣告品牌，汪涵、何炅不斷口播的廣告詞，總能讓你記住某涼茶品牌的名字。昨日該品牌管理部副總經(jīng)理王月貴直言不諱，之所以愿意砸重金拿下演唱會冠名權(quán)，就是看中了湖南衛(wèi)視多年來穩(wěn)坐的全國收視率冠軍，“我們的品牌在優(yōu)質(zhì)媒體平臺上展現(xiàn)，無疑是營銷的最佳手段。”而該品牌涼茶不僅拿下了芒果臺跨年演唱會冠名權(quán)，該品牌同時還是央視元旦跨年晚會、浙江衛(wèi)視跨年晚會的贊助商，這意味著無論觀眾的遙控器如何轉(zhuǎn)，總能與它不期而遇，無疑是這場跨年大戰(zhàn)中的大贏家。

微博：話題互動再創(chuàng)新高

也許看哪臺的晚會讓你覺得糾結(jié)，也許你的遙控器整晚都在不停地換臺，但不變的是，看跨年晚會的且會玩微博的觀眾，基本上都在微博上同時進行各種關(guān)于跨年晚會的吐槽和議論，據(jù)微博小秘書的官方統(tǒng)計，跨年演唱會7個小時內(nèi)討論量高達1236萬條，是去年3倍！江蘇跨年當晚全程五小時直播，新浪微博引發(fā)了96萬多條的微博熱議，尤其“歌神”張學友出場后，熱議數(shù)據(jù)直線飆升，遙遙領(lǐng)先其他衛(wèi)視，登頂網(wǎng)絡(luò)口碑王座。湖南衛(wèi)視當晚短信互動也再次打破歷史紀錄，達到1400余萬。2013年1月1日的新浪微博熱議榜TOP10中，俞灝明首秀回歸、龔琳娜夫妻帶來神曲《法海你不懂愛》都榜上有名。

“新浪微博自2009年誕生以來，截至目前已有4億注冊用戶，其中企業(yè)用戶超過26萬?！毙吕宋⒉┕P(guān)人員昨日解釋，跨年演唱會作為一段時間內(nèi)高關(guān)注度事件，在微博這個口碑平臺被轉(zhuǎn)發(fā)、討論是肯定的，“微博對許多現(xiàn)代人來說，已成為一種必不可少的生活方式，而各電視臺之間的跨年大戰(zhàn)，無疑也為微博用戶帶來話題?！?/p>

跨年跨出大“烏龍”

跨年演唱會大戰(zhàn)落下帷幕，但這一場籌備良久的激烈戰(zhàn)役背后，還是出了很多烏龍。

跨年當晚，浙江衛(wèi)視的特別嘉賓黃貫中慘遭“遺忘”。對此，黃貫中及樂隊成員麥文威均撰寫微博表示不滿，黃貫中及其樂隊在主持人宣布晚會結(jié)束，工作人員收拾現(xiàn)場時，上臺堅持為現(xiàn)場未離開的歌迷進行表演，完成了十首歌的演繹。浙江衛(wèi)視宣傳人員解釋，跨年晚會其實是以“中國好聲音”為主題的演唱會，電視節(jié)目直播內(nèi)容中，沒有邀請除學員之外的藝人參加演出。記者也了解到，港臺藝人“上電視”須向廣電總局報批，而黃貫中僅是澳門演唱會的現(xiàn)場表演嘉賓，演唱會環(huán)節(jié)銜接出烏龍，成為黃貫中“被遺忘”的原因。

此外湖南衛(wèi)視跨年晚會上，跳槽的朱丹改編并演唱了《大齡文藝女青年之歌》，但2013年1月1日凌晨兩點半，這首歌原創(chuàng)作者邵夷貝所在的經(jīng)紀公司壹樣文藝卻發(fā)微博指出，朱丹擅自改編并演唱該曲，已屬于侵權(quán)行為，要求湖南衛(wèi)視以及朱丹賠禮道歉。昨日下午，朱丹微博貼出公開致歉書，承認沒有經(jīng)過創(chuàng)作人的同意，演繹并改編了部分詞非常抱歉，愿意承擔所有法律責任。

本組稿件由本報記者 任奕潔采寫

燒錢跨年 電視臺的營銷大戰(zhàn)

經(jīng)過2011年，16家電視臺一夜之間燒掉5個億的瘋狂，2012年各家電視臺都回歸理性，娛評人“假裝潛水”就表達了她的看法，“一方面，觀眾對大牌明星拼盤式演唱會感到審美疲勞，另一方面，當晚收視蛋糕就這么大，再燒錢也得平分，劃不來?！?/p>

于是，2012年12月31日當晚，“大咖秀”模仿藝人成為湖南衛(wèi)視的省錢妙招，俞灝明、阿穆隆眼淚攻勢賺足關(guān)注；東方衛(wèi)視預錄五月天，避開12月31日搶星高峰；江蘇衛(wèi)視摒棄異地跨年，回歸南京主場節(jié)省預算。情商與智商的拼殺，成為2012年跨年演唱會的關(guān)鍵詞。“但換個角度，同樣的明星陣容，如果放在元旦，或者前一天播出，收視率一定比跨年當晚幾家‘硬碰硬’來得更高，所以說，作為‘跨年大戰(zhàn)’的主力軍，電視臺并非最大贏家?！?/p>

跨年演唱會結(jié)束后，各衛(wèi)視發(fā)來的宣傳通稿，洋洋灑灑飄進各路媒體郵箱。當晚，收視率第一名的電視臺，一頓筆墨大加稱贊，“節(jié)目辦得好哇！連續(xù)8年拿下收視率冠軍?！贝送?，拿網(wǎng)絡(luò)視頻點擊量當由頭，用微博話題討論度說事的，各家衛(wèi)視傳出的消息，都只有一個“好”字。

知名電視人“舞美師”一語點破奧秘，“對一家一線衛(wèi)視而言，一場聲勢浩大的跨年晚會是自身品牌價值的體現(xiàn)，也是全年中最大的一場營銷；而對于二三線衛(wèi)視而言，媒體年終寫跨年稿件時，只要將它們的名字順帶寫上，讓讀者在潛意識里對其刮目相看，這場晚會就成功了。此時，收視率、冠名費都不成為電視臺考慮的內(nèi)容，這也是為什么媒體從電視臺接到的訊息，從來只報喜，不報憂?！苯K衛(wèi)視總編室品牌推廣部主任劉原也說，賺錢并非電視臺辦跨年的根本原因。