網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)逐漸成熟、流量紅利消失，導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商需要通過(guò)程序化購(gòu)買廣告交易提升廣告庫(kù)存的變現(xiàn)能力。程序化購(gòu)買廣告已經(jīng)被廣告主廣泛認(rèn)同，2016年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到308.5億元人民幣，增長(zhǎng)率為68.1%。各行業(yè)廣告主接受程序購(gòu)買廣告，程序化購(gòu)買已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的不可逆趨勢(shì)。
當(dāng)前廣告主在程序化購(gòu)買廣告市場(chǎng)營(yíng)銷需求不斷增長(zhǎng)，但受限于流量質(zhì)量、服務(wù)商服務(wù)能力等因素，需求不能得到充分滿足，成為阻礙市場(chǎng)發(fā)展的重要矛盾。未來(lái)改善市場(chǎng)的交易環(huán)境，提升營(yíng)銷服務(wù)能力將成為市場(chǎng)規(guī)模高速發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/span>
《中國(guó)程序化購(gòu)買廣告市場(chǎng)年度綜合分析2017》對(duì)中國(guó)程序化購(gòu)買廣告市場(chǎng)的背景現(xiàn)狀及重點(diǎn)典型廠商進(jìn)行了分析，并對(duì)未來(lái)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。
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