資訊App安裝廣告作為直接提高App安裝量的的有效手段，正受到越來越多游戲、電商、生活、旅游等App廣告主的青睞。然而，僅App Store的App數(shù)量就已突破55萬個，且持續(xù)井噴，這就使得僅通過用戶基本信息、設備或操作系統(tǒng)只能粗略預測用戶的App下載行為，遠遠不能滿足廣告主對精準營銷的需求。本次2015全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會GMIC的全球移動營銷峰會上，InMobi產(chǎn)品副總裁Abhishek為廣告主帶來了解決之道：史上最強App安裝廣告精準化神器，“InMobi應用偏好定向”功能。
在名為“如何為您的App精準捕捉高價值活躍用戶”的演講中，Abhishek一上臺便拋出了觀點：用戶手機中的App能告訴我們的事遠遠超過我們的想象，我們要做的是突破傳統(tǒng)App的分類，換一種角度理解他們的喜好：
在游戲類別中，全球有58%的用戶喜愛休閑小游戲，其次為配對類游戲42%，幻想類游戲40%位列第三;然而有趣的是，按照國家進一步區(qū)分，中國的手游玩家最喜愛幻想類游戲，其次為血腥格斗類，與全球玩家的總體口味完全不同。
繼續(xù)把游戲細分成更多小類型，游藝機類Slot、時間控制類和中世紀主題的游戲在用戶手機中很有可能同時存在多個，也就是說，同樣類別的游戲在這些App中推廣，用戶下載使用的幾率會大大提高。
大量諸如此類的深入思考后，InMobi發(fā)現(xiàn)，每款App都可以分解出特定的功能、設計風格和互動元素，用戶對于這些不同元素的興趣和偏好組合在一起形成了對于每款App的實際偏好。InMobi的App分析師們通過解剖上萬款流行的游戲和應用，定義了超過200組的應用興趣和偏好，如時尚、養(yǎng)成、音樂、3D圖像等，然后基于這200組以上的應用偏好定義對InMobi平臺上十億的月活躍匿名用戶下載游戲、社交、娛樂、旅游和電商類App等行為進行精確標記和詳細分類。
于是，行業(yè)首創(chuàng)的基于用戶的應用興趣和偏好進行定向的最新大數(shù)據(jù)精準定向技術“InMobi應用偏好定向”水到渠成。有了針對App推廣最新研發(fā)的精準定向技術: “應用偏好定向”，App廣告主的廣告投放不再靠運氣，App會被推廣給那些最有可能安裝他們的用戶，Abhishek如是說。
為了說明“InMobi應用偏好定向”的實際效果，Abhishek分別對中美兩款不同類別的游戲的測試結果進行了說明。美國的某戰(zhàn)爭類游戲使用“應用偏好定向”后，其安裝率高達37%，CPI比普通定向方式降低26%;中國的某款卡牌類游戲通過運用“應用偏好定向”，轉化率CVR更是提高了72%!
更多InMobi對傳統(tǒng)定向方法投放和“應用偏好定向”的A/B測試結果表明，“應用偏好定向”能幫助App廣告主獲得更好的App推廣效果和ROI，使App安裝率最高提升72%，CPI降低26%，用戶生命周期價值提高30%，幫助廣告主更精準地捕捉到所推廣App的核心活躍或“鯨魚”付費用戶群體。
“InMobi應用偏好定向”，讓用戶更少看到他們不喜歡的App廣告，同時也讓App廣告主最大程度精準捕捉高質(zhì)量用戶成為可能，極有可能改變整個行業(yè)未來的走向。同時，這也許會成為解答“如何為App精準捕捉高價值活躍用戶”這一疑問的最佳答案。
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InMobi使全球領先的品牌、開發(fā)者和發(fā)布商都能通過移動廣告與全球消費者進行溝通互動。InMobi平臺借助先進的大數(shù)據(jù)能力、用戶行為數(shù)據(jù)、基于云的架構為客戶簡化移動廣告推廣。InMobi曾被麻省理工《科技創(chuàng)業(yè)》(MITTechnologyReview)評為2013年全球50家最具顛覆力的企業(yè)之一，是全球最大的獨立移動廣告平臺，覆蓋200個國家和地區(qū)的10億消費者。
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