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2016年，媒體行業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展。傳統(tǒng)媒體擁抱互聯(lián)網(wǎng)、布局新媒體，開拓盈利模式，加速融合進程。這一年，移動終端占據(jù)高地，社交應(yīng)用持續(xù)火熱，短視頻大行其道，渠道、內(nèi)容之爭不絕于耳；這一年，大數(shù)據(jù)、VR\AR、無人機、人工智能等層出不窮，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動媒體變革。

2017年，傳媒行業(yè)會發(fā)生哪些新變化？元旦期間，@德外5號 推出系列文章，對2017年國內(nèi)外傳媒行業(yè)在渠道布局、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新等方面的發(fā)展趨勢進行展望，與君共饗。

數(shù)字媒體發(fā)展瞬息萬變，2017年又將有哪些值得期待的變化？

GlobalWebIndex日前發(fā)布《趨勢2017》報告，展望將會深刻影響2017年行業(yè)格局的數(shù)字媒體發(fā)展趨勢。本文精選報告內(nèi)容，整合成數(shù)字媒體發(fā)展的十大趨勢展望。

隨著移動設(shè)備成為數(shù)字時代上網(wǎng)的默認配置，就覆蓋地區(qū)和人口而言，“移動先行”正在穩(wěn)步擴展到全球市場。首先優(yōu)化移動端已經(jīng)成為未來所有公司和產(chǎn)品到達所有用戶的關(guān)鍵步驟。

從長遠來看，數(shù)據(jù)顯示超過半數(shù)的多電子設(shè)備用戶將手機視為其首要設(shè)備。同時年齡和電子設(shè)備重要性之間的關(guān)聯(lián)令人震驚，54%的16到24歲用戶將手機置于首位，而55到64歲的用戶中，選擇手機作為最重要設(shè)備的百分比只有14%，幾乎只有前者的四分之一。

各年齡段和地區(qū)最重要的電子設(shè)備分布

我們正一頭扎進視頻優(yōu)先的數(shù)字媒體格局之中，報告結(jié)果顯示93%的互聯(lián)網(wǎng)用戶每月在網(wǎng)上收看視頻，現(xiàn)在主要的社交平臺都在視頻戰(zhàn)略上進行著一場豪賭。20%的Facebook用戶上傳過視頻，而在Snapchat上有接近三分之一的人在分享視頻，而在WhatsApp上則達到50%。

人們對于用戶生產(chǎn)內(nèi)容和專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容需求與日俱增。有很強的視頻內(nèi)容供給、有視頻直播，這對于今天所有的社交網(wǎng)絡(luò)來說都是必不可少的發(fā)展前提。

虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）提供了封閉而高度浸入式的體驗，隨著虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實成為主流，它們的可得性最大化勢在必行，而這意味著移動端增長更迅猛。

2014年中Facebook以20億美元收購了Oculus虛擬現(xiàn)實工作室，而索尼和HTC公司也在重金投入虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實。在全球34個市場的調(diào)查中，有四成互聯(lián)網(wǎng)用戶對于使用虛擬現(xiàn)實頭戴設(shè)備興趣濃厚，不過該市場的挖掘也存在眾多阻礙，最重要的是設(shè)備的賣價高昂，F(xiàn)acebook旗下Oculus Rift和HTC Vive兩款設(shè)備售價都在600—800美元之間。

2016年很多用戶通過Pokemon Go首次體驗了增強現(xiàn)實技術(shù)，調(diào)查顯示9%的全球互聯(lián)網(wǎng)用戶使用了該APP?，F(xiàn)在的問題是怎樣讓人們對增強現(xiàn)實保持高度興趣，Pokemon Go雖然把增強現(xiàn)實帶給了大眾，但也帶來了一種無法輕易復(fù)制的模式。

總體而言，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)的最大阻礙是內(nèi)容的缺失，投資已經(jīng)大量進入到硬件設(shè)備中，就涉及到的內(nèi)容而言，投資仍然匱乏。

Facebook現(xiàn)在已經(jīng)成為社交媒體格局之中當之無愧的王者，雖然用戶對社交平臺的選擇越來越多，但似乎對Facebook情有獨鐘。因為Facebook仍然保持著創(chuàng)新平臺和進化平臺的清晰定位。

Facebook正野心勃勃地轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻領(lǐng)域，與此同時作為“搖錢樹”的社交電商在Facebook平臺上逐步興起，這是在傳統(tǒng)數(shù)字廣告之外又一項重要收入來源。對于2.0時代的Facebook，服務(wù)變得和社交同樣重要。

隨著互聯(lián)網(wǎng)迎來自己的25歲生日，免費+廣告的模式正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。廣告攔截工具變得越來越流行，這意味著消費者變得更加挑剔，他們不認同甚至不愿觀看廣告內(nèi)容，而廣告卻是免費內(nèi)容的核心。‘

危機中也醞釀著新機遇，創(chuàng)新商業(yè)模式提供了一線曙光。亞馬遜Prime為我們提供了可供借鑒的模式：將各種類型的服務(wù)（音樂、電影、視頻、外賣等）置于同一個會員計劃中，將人們愿意為之付費的服務(wù)和不愿付費的服務(wù)捆綁銷售。

目前為止，大多數(shù)消費者對可穿戴科技反響平平，我們?nèi)匀辉诘却纱┐髟O(shè)備的革命，而谷歌眼鏡更是招致了全方位的批評，從標價到審美，再到其對隱私的侵犯。

而Snap Spectacles卻在谷歌跌倒的地方爬了起來，因為Snap擁有明確的目標——拍攝視頻并上傳到Snapchat Memories功能之中，準確的人群定位——活躍的年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶，以及極為“呆萌”的價格，這些正是他們撬動新一輪可穿戴設(shè)備革命的秘訣。

智能手機對于互聯(lián)網(wǎng)市場的快速增長來說是一大引擎，智能手機市場改變正在發(fā)生。相較于6年前，隨著西方市場需求停滯，智能手機增長機會轉(zhuǎn)移向了亞洲市場。

中國仍然是世界最大的智能手機市場，它占據(jù)了全球智能手機用戶的三分之一，中國市場任何波動都將會對全球市場的前景造成巨大影響。然而增長更快速的則是其他新興國家，印度成為了一顆新星，華為和小米都在瞄準印度市場，印尼和菲律賓市場也蘊含著巨大發(fā)展?jié)撃堋?/p>

“語境崩潰”是堪薩斯州立大學(xué)Michael Wesch教授提出的社會學(xué)概念，指進入某個時刻的錄影時一系列語境的相繼崩塌。在與人面對面交流時，無論你是否有意識，你總是會不自覺地去注意對方的衣著、身邊物件與周遭環(huán)境。它讓你對于所處的環(huán)境與氣氛了然于胸，然后做出恰當反應(yīng)。

而互聯(lián)網(wǎng)時代，語境的時間與地點限制已經(jīng)不復(fù)存在，人們不知應(yīng)該選擇哪一個語境下的立場來表現(xiàn)自我，最終選擇模糊了一切關(guān)鍵的時間地點人物描述，把一個故事的語境清理得干干凈凈，任由觀眾自行腦補。

在2012年，互聯(lián)網(wǎng)用戶平均擁有3個社交賬戶，現(xiàn)在則上升到7個。聊天APP在“語境崩潰”中幾乎毫發(fā)無傷，但隨著更多的聊天APP試圖拓展平臺的功能獲得變現(xiàn)，他們正在用戶之中鼓勵著更加消極的行為，信息觀看者與發(fā)布者之間現(xiàn)在逐步建立起一種既“深入”又“膚淺”的關(guān)系，這種關(guān)系也許有助于情感的傾瀉與壓力的釋放，卻并非一種真正意義上的社會交往。

移動平臺出現(xiàn)了眾多廣告攔截功能?，F(xiàn)階段，廣告攔截集中在亞太地區(qū)，但是報告顯示，這對于西方市場也只是時間問題。

移動廣告攔截目前還沒有完全進入西方市場，但是他們應(yīng)對這一攔截功能有了防備。西方市場想要從亞洲同行那里獲得一些經(jīng)驗的話，那么他們最該學(xué)到的就是——隨著人類活動逐漸轉(zhuǎn)移到移動端，廣告的數(shù)量和質(zhì)量需要被高度重視起來！

今日的游戲幾乎全部都是線上活動，游戲社區(qū)也隨之擴大，現(xiàn)在有32%的互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看電子競技錦標賽和游戲視頻直播，對于尚在觀望的互聯(lián)網(wǎng)公司來說，粘性極高、年輕而又數(shù)字可觀的用戶人群已經(jīng)對他們釋放了清晰的進入信號。

考慮到潛在的市場規(guī)模，亞馬遜2014年對電子游戲網(wǎng)站Twitch的10億美元收購已經(jīng)不難理解，亞馬遜的首次收購和電子競技的狂野增長引發(fā)了激烈競爭，YouTube也在2015年發(fā)起YouTube Gaming。在中國，電子競技市場也開始變得火熱，最近估值為1億美元的斗魚TV開始面臨新興的熊貓直播的競爭。