2020年的疫情給移動互聯(lián)網(wǎng)送了一陣東風，但也許是最后一陣。
文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）
先問你一個問題，你有沒有算過，每天要花多少時間在手機上？
要回答這個問題，我們可以來看一組大數(shù)據(jù)。
Mob研究院的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，受疫情影響，全年人均每天使用手機時長達到了5.72小時，同比增長了11.9%。
每天刷手機接近6小時。聽了這個數(shù)據(jù)不知道你有什么感受，反正我是挺驚訝的，這相當于除去每天睡覺8小時、上班8小時，幾乎所有時間都用在了刷手機上。
在人均手機使用時長不斷增長的同時，我們也見證了移動互聯(lián)網(wǎng)乘著流量的東風，轟轟烈烈發(fā)展的十年。
但是，展望下一個十年，移動互聯(lián)網(wǎng)很難再享受流量紅利。
那么對于后進場的玩家來說，如何才能殺出重圍？對于用戶來說，未來又有哪些App會瓜分你的時間？以及如果你想投資移動互聯(lián)網(wǎng)賽道，哪些平臺值得你關注?
為了解答以上問題，曉報告團隊整理了Mob研究院發(fā)布的《2020下半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)大報告》，本期報告已經(jīng)上新在會員產(chǎn)品《前瞻報告每周一讀》。【點擊此處，查閱報告】
接下來，小巴就帶你來看看報告中的一些亮點。
1
2020年或許是近十年的流量峰值
或許你聽過這么一句話：2019年，是過去十年最差的一年，卻是未來十年最好的一年。
這句話放到2020年身上，其實也不為過。
2020年，疫情這只突如其來的“黑天鵝”給互聯(lián)網(wǎng)流量帶來了短暫的增長，其中第二季度成為了全年月活的峰值，月活用戶達到了11.61億。
但是，移動互聯(lián)網(wǎng)流量增長的瓶頸也越發(fā)明顯。
2020下半年以來，移動互聯(lián)網(wǎng)月活規(guī)模有所下滑。Mob研究院猜測，2020年第二季度的流量峰值，或許也是移動互聯(lián)網(wǎng)未來十年的流量最高值。
接著，我們可以從一些細分賽道來看看，哪些賽道還存在流量機會。
2
短視頻將迎來流量天花板
尾部平臺廝殺激烈
說到短視頻，想問問玩短視頻的各位，手機里下載的是抖音還是快手？
之所以這么問，是因為從市場格局來看，短視頻行業(yè)現(xiàn)已形成抖音和快手雙雄爭霸的穩(wěn)定局面，兩者的用戶占比超過60%。
而西瓜視頻、微視等腰部平臺仍在追趕，競爭激烈，一眾尾部平臺更是面臨著生存考驗。
但是，留給這些腰部和尾部平臺逆襲的時間并不多了。
2020年的疫情送了短視頻一陣東風，但也許是最后一陣。
我們可以看一組數(shù)據(jù)，2020年短視頻用戶規(guī)模同比增長了5300萬，月均使用時長增長1.4小時。但另一個不容忽視的事實是，短視頻的流量逐漸逼近天花板，市場進入存量競爭階段。
而在這個時候，抖音和快手拿出了或許會壓死駱駝的最后一根稻草——極速版App。
什么是極速版App？簡單來說，就是內存更小，更省流量，使用更流暢的App。從上圖可以看到，西瓜視頻甚至不敵快手極速版。
之所以推出極速版，是因為2020年短視頻平臺近六成新增用戶來自下沉市場，而極速版App在下沉用戶中更受歡迎，有超過60%的極速版用戶來源于下沉市場。
所以，對一些尾部短視頻平臺來說，或許抓住下沉市場，才有逆風翻盤的機會。
3
騰訊游戲夢能否成真？
B站是否會成為鲇魚？
除了短視頻，游戲行業(yè)同樣是疫情期間受益的行業(yè)。
但是從Mob的數(shù)據(jù)來看，從復工復產(chǎn)開始，游戲直播用戶呈現(xiàn)下滑趨勢，2020年12月同比下降12.7%。其中2020年9月和10月的用戶規(guī)模獲得了短暫增長，這可能與這兩月電競賽事較多有關。
在用戶規(guī)模下降的同時，游戲行業(yè)的格局也在發(fā)生變化，特別是虎牙和斗魚的合并。合并之后，兩家的市占率接近90%，排在第三名的企鵝電競占比只有8%。
但好戲才剛剛開始。
虎牙、斗魚和企鵝電競三家頭部平臺，還在積極籌備合并事宜，如果成功合并，那么垂直游戲直播平臺將一家獨大。但如果合并案受阻，那么騰訊在游戲直播領域一家獨大的美夢或將落空。
更何況這時候，行業(yè)還殺出了一條鯰魚。
2019年年底，B站戰(zhàn)勝了快手、斗魚等其他直播平臺，以8億價格拍下英雄聯(lián)盟全球總決賽中國地區(qū)3年獨家直播版權，成為游戲直播領域強有力的競爭者。
如果要問，誰還有機會撼動游戲直播行業(yè)的格局，那么B站必須榜上有名。
4
音樂行業(yè)騰訊一家獨大
網(wǎng)絡K歌是時間殺手
雖然在游戲直播領域騰訊的美夢還未成真，但在音樂行業(yè)，騰訊已經(jīng)坐穩(wěn)了第一的位置。
無論是移動音樂還是網(wǎng)絡K歌賽道，領頭羊均被騰訊收入囊中。在移動音樂賽道，騰訊系一家獨大；在網(wǎng)絡K歌賽道，騰訊更是包攬了前三名。
不過，雖然位置很穩(wěn)固，但音樂音頻行業(yè)卻不是個省心的行業(yè)。
因為音樂音頻行業(yè)已經(jīng)進入了存量競爭狀態(tài)，月活基本維持在5億。但從2020年下半年開始，行業(yè)開始出現(xiàn)用戶增長乏力，甚至出現(xiàn)負增長。
如何激活音樂行業(yè)這潭死水呢？
從報告中，我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡K歌或許是一個不錯的切入口。
從數(shù)據(jù)來看，雖然移動音樂的流量更大，但更具主動性和分享性的網(wǎng)絡K歌更容易讓用戶忘記時間。調查顯示，網(wǎng)絡K歌用戶月均使用時長達16.2小時，是移動音樂的1.9倍。
而且在網(wǎng)絡K歌這個賽道，目前只有全民K歌一家的月活數(shù)遙遙領先，對于賽道上的其他玩家來說，這既是挑戰(zhàn)也是機遇。
5
K12教育降溫
語言學習掀起熱潮
聊了這么多娛樂相關的賽道，小巴想問問你，今天你學習了嗎？
同樣是受益于疫情，K12線上教育也曾有過自己的春天。
但是，隨著K12的學生重返校園，K12在線教育的用戶規(guī)模驟降，在2020年5月至12月間下降了21.7%。
其中，下沉用戶的比例下降尤其明顯，反而是二線及以上城市的占比不斷上升，其中新一線成為了占比最高的城市等級。
但好在用戶“在線學習”的習慣保留了下來。雖然行業(yè)規(guī)模增長緩慢，但2020年第四季度月活用戶規(guī)模仍超過5億水平，和音樂音頻行業(yè)的月活數(shù)持平。
其中，語言教育掀起了一股熱潮。比如在線英語課堂、內容學習和單詞記憶等，這類用戶的規(guī)模在2020年5月至12月間，增長了86.8%。
6
保險業(yè)務增長顯著
備孕/孕期人群借貸意愿最明顯
小巴有個同事曾經(jīng)說過，如今最能給她帶來安全感的，就是保險。
從數(shù)據(jù)來看，很多人也這么認為。
因為受到疫情影響，保險行業(yè)增長率超兩倍。同樣增長明顯的，還有消費金融，2020年消費金融的用戶規(guī)模增長率達到42.7%。
而且有意思的是，互聯(lián)網(wǎng)消費金融用戶主要為已婚人群，其中備孕/孕期人群借貸意愿最明顯。
報告顯示，處于備孕/孕期、孩子6歲及以下的人群合計占比超半數(shù)，比2019年同期增長了3.5%。
這是不是也間接坐實了孩子是個“四腳吞金獸”這個說法？
7
母嬰行業(yè)逐漸下沉
母嬰食品是下一個藍海行業(yè)
最后，既然說到了懷孕和備孕，我們不妨來看看母嬰行業(yè)是否還能拿到流量的紅利。
我們把行業(yè)拆分來看，互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)可分為母嬰早教、母嬰工具、母嬰資訊及母嬰電商，其中母嬰早教月活用戶超過1.8億，是細分行業(yè)之首。
從用戶群體來看，孕產(chǎn)期以及0—3歲寶寶的父母是互聯(lián)網(wǎng)母嬰的主要用戶群體。
再從城市來看，互聯(lián)網(wǎng)母嬰下沉市場用戶比例從53.4%增長為56.6%，上升明顯，未來三四五線城市將成為互聯(lián)網(wǎng)母嬰企業(yè)布局的重點。
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