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近日，國家工商總局廣告司司長張國華在解讀《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》時表示，網(wǎng)絡(luò)大V在微博上轉(zhuǎn)發(fā)廣告帖，如果廣告違法，網(wǎng)絡(luò)大V要承擔(dān)相應(yīng)違法責(zé)任。
針對在互聯(lián)網(wǎng)廣告活動中，誰是廣告發(fā)布者的問題，張國華表示，《暫行辦法》第十一條規(guī)定：“為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者。”
張國華解釋說，例如，對于視頻網(wǎng)站上視頻播放前所插播的廣告，視頻網(wǎng)站對其是否發(fā)布和內(nèi)容核對都是有掌控權(quán)，屬于該廣告的發(fā)布者;一些粉絲量很大的網(wǎng)絡(luò)大V在自己的社交媒體上發(fā)布廣告，他對該廣告也具有掌控權(quán)，因此屬于廣告發(fā)布者。張國華還強調(diào)，網(wǎng)絡(luò)大V應(yīng)該對自己發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)的廣告盡到廣告發(fā)布者義務(wù)。如果廣告違法，網(wǎng)絡(luò)大V要承擔(dān)相應(yīng)違法責(zé)任。
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