整體市場(chǎng)增速穩(wěn)定，交易額突破2700億元
2014年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2772.9億元，比2013年增長(zhǎng)27.1%，增速保持穩(wěn)定。
艾瑞咨詢認(rèn)為，2014年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)主要受機(jī)票、酒店、度假三大核心板塊的利好發(fā)展驅(qū)動(dòng)。從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，機(jī)票是在線旅游市場(chǎng)中發(fā)展最成熟的領(lǐng)域，由于其基數(shù)較大，因此發(fā)展增速相對(duì)較慢;近兩年國(guó)內(nèi)休閑用途住宿需求逐漸釋放，酒店市場(chǎng)持續(xù)火熱，2014年中國(guó)在線酒店市場(chǎng)增速升至30.0%左右;度假是在線旅游行業(yè)中最熱門、發(fā)展增速最快的板塊，2014年在線度假市場(chǎng)規(guī)模突破400.0億元，增速保持在40.0%以上。
OTA市場(chǎng)集中度加大，攜程占比超50%
從營(yíng)收層面來(lái)看，2014年中國(guó)在線旅游OTA市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)142.6億元，比上一年增長(zhǎng)24.6%。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局層面來(lái)看，2014年OTA市場(chǎng)集中度進(jìn)一步加大。根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年攜程總營(yíng)收約77.5億元，占整體市場(chǎng)的份額為54.3%，比2013年提升4.3個(gè)百分點(diǎn);藝龍占比8.4%，位列第二;同程營(yíng)收占比5.3%，排名第三。
艾瑞咨詢認(rèn)為，2014年中國(guó)在線旅游OTA市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，核心OTA企業(yè)或調(diào)整戰(zhàn)略，對(duì)市場(chǎng)做出較快反應(yīng);或優(yōu)化升級(jí)，在某一領(lǐng)域持續(xù)深耕：1)2014年年初，攜程調(diào)整了其兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)，將傳統(tǒng)酒店預(yù)訂調(diào)整為包括酒店、客棧、旅館等在內(nèi)的大住宿預(yù)訂業(yè)務(wù)，將機(jī)票、火車票預(yù)訂調(diào)整為大交通服務(wù);另一方面，近兩年攜程也加快投資步伐，版圖擴(kuò)張意圖明顯，相繼投資酒店、短租、租車、度假、郵輪等多個(gè)領(lǐng)域，涉足產(chǎn)業(yè)鏈上下游。2)2014年藝龍堅(jiān)持在住宿領(lǐng)域深耕，截至6月藝龍簽約合作的國(guó)內(nèi)酒店數(shù)量達(dá)12萬(wàn)家，國(guó)際酒店為32.5萬(wàn)家，前三個(gè)季度藝龍酒店預(yù)訂共計(jì)2476.4萬(wàn)間夜。3)2014年同程先后獲得來(lái)自騰訊、攜程的兩筆融資，市場(chǎng)動(dòng)作不斷，上半年掀起“1元門票”價(jià)格戰(zhàn)，年末高調(diào)宣布將加大出境游和郵輪市場(chǎng)投入，意欲分羹市場(chǎng)。4)途牛將品牌建設(shè)、移動(dòng)布局及區(qū)域拓展作為其2014年三大發(fā)展戰(zhàn)略，從二季度起途牛加大電視及網(wǎng)絡(luò)渠道的品牌營(yíng)銷投入，并積極擴(kuò)充旅游顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，向二、三線城市擴(kuò)張，截至年底，途牛在全國(guó)共發(fā)展75個(gè)區(qū)域中心，而且二三線城市貢獻(xiàn)的交易額已達(dá)50.0%。
2014年在線旅游行業(yè)熱點(diǎn)解析
投資合作事件頻現(xiàn)，企業(yè)關(guān)系微妙
2014上半年攜程投資途牛、同程兩家OTA企業(yè)，后入股出境游批發(fā)商華遠(yuǎn)國(guó)旅;2014年12月，眾信并購(gòu)竹園國(guó)旅，收購(gòu)悠哉旅游網(wǎng)15%的股份。艾瑞咨詢認(rèn)為，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，強(qiáng)勢(shì)企業(yè)通過(guò)籠絡(luò)資源，鞏固市場(chǎng)地位，投資上游供應(yīng)商可把握優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品資源，投資直接競(jìng)爭(zhēng)者，可建立聯(lián)盟，減少行業(yè)內(nèi)耗。
細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)不斷
年初攜程砸2億元擴(kuò)張市場(chǎng)，同程繼續(xù)“1元門票”投入，驢媽媽發(fā)力預(yù)付門票業(yè)務(wù);7月，攜程和百程推出簽證辦理“0服務(wù)費(fèi)”，打響簽證價(jià)格戰(zhàn);年末同程高調(diào)掀起出境游價(jià)格戰(zhàn)，劍指途牛。艾瑞咨詢認(rèn)為，門票和出境游是在線度假的熱門板塊，新進(jìn)入者往往傾向挑起價(jià)格戰(zhàn)，以便快速獲得市場(chǎng)關(guān)注，并積累用戶，未來(lái)細(xì)分領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)或成常態(tài)。
OTA加速線下滲透，二三線城市“圈地運(yùn)動(dòng)“苗頭初現(xiàn)
途牛加速門店擴(kuò)展，目前在全國(guó)設(shè)立了75個(gè)城市區(qū)域服務(wù)中心。攜程加大對(duì)15個(gè)城市的營(yíng)銷投入，蘇州、寧波等多個(gè)地級(jí)市均在列。艾瑞咨詢認(rèn)為，一線城市市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)成熟，增長(zhǎng)空間有限，相反低線城市甚至鄉(xiāng)村用戶需求量廣闊，企業(yè)爭(zhēng)相布局，搶占市場(chǎng)藍(lán)海。艾瑞咨詢認(rèn)為，伴隨在線旅游圈地運(yùn)動(dòng)發(fā)展的是新一輪價(jià)格戰(zhàn)的產(chǎn)生。（來(lái)源：艾瑞咨詢）
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