中國(guó)游戲市場(chǎng)素以誕生奇跡和夢(mèng)想聞名，從DOS版《仙劍奇?zhèn)b傳》火遍兩岸三地開始，華人玩家實(shí)現(xiàn)了從單機(jī)到網(wǎng)游、從網(wǎng)游細(xì)分到頁(yè)游、再聚集到移動(dòng)游戲的巨大轉(zhuǎn)變，二十年的時(shí)間《傳奇》、《奇跡》、《暗黑破壞神》、《夢(mèng)幻西游》、《魔獸世界》、《完美世界》、《征途》……都曾在這塊樂土上飛速成長(zhǎng)，催生出了盛大、網(wǎng)易、巨人、完美、37等游戲巨擎。而在整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)都在移動(dòng)化、精細(xì)化、全球化的當(dāng)下，誰(shuí)能在烽火硝煙中殺出一個(gè)未來(lái)？
此前，被業(yè)界冠以“頁(yè)游之虎”稱號(hào)的37游戲，公布了其自研頁(yè)游產(chǎn)品——《大天使之劍》的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，上線兩個(gè)月總流水破3.2億，每周開服數(shù)穩(wěn)定在400組以上，單日總流水超過2000萬(wàn)，日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到了500萬(wàn)，單日游戲最高在線記錄突破90萬(wàn)，火爆程度無(wú)需累述。但在言必談手游的今天，一款頁(yè)游能爆火到如此程度，這值得我們?nèi)シ此迹降子脩粜枰裁礃拥挠螒?？未?lái)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的格局又是如何？
雖然很多人把中國(guó)游戲市場(chǎng)上的產(chǎn)品分為端游、手游、頁(yè)游和主機(jī)游戲，但依照我的觀察，其實(shí)不同終端上的游戲產(chǎn)品已經(jīng)有融合的趨勢(shì)，在端游上成功的作品向手游上移植，在電影上成功的作品在手游和頁(yè)游上推出衍生品，未來(lái)的游戲必然是一個(gè)泛娛樂的產(chǎn)業(yè)，原來(lái)已終端和類型劃分的游戲界限將進(jìn)一步模糊和弱化，不同平臺(tái)的游戲之間，游戲與動(dòng)漫、影視等其它娛樂形式，都將相互融合和變革，從而衍生出全新的娛樂模式。
《大天使之劍》的爆火，其實(shí)就是游戲泛娛樂化的一個(gè)生動(dòng)體現(xiàn)。2002年，韓國(guó)網(wǎng)禪（Webzen）公司創(chuàng)作的網(wǎng)游《奇跡MU》進(jìn)入中國(guó)，一年后便占據(jù)了當(dāng)時(shí)中國(guó)網(wǎng)游三分之一的市場(chǎng)，游戲最高在線人數(shù)達(dá)到了38萬(wàn)人之多。在2014年，37游戲獲得了韓國(guó)網(wǎng)禪的正版授權(quán)，推出了《奇跡MU》改編頁(yè)游《大天使之劍》，因?yàn)椤镀孥EMU》之前龐大的粉絲群，利用粉絲的懷舊心理，《大天使之劍》在獲得用戶資源上可以說事半功倍。
一個(gè)強(qiáng)力IP，對(duì)一款游戲的成功起著至關(guān)重要的作用?！洞筇焓怪畡Α返某晒Γ诤艽蟪潭壬系靡嬗诰珳?zhǔn)獨(dú)到的IP甄別眼光。《奇跡MU》作為中國(guó)網(wǎng)游史上里程碑式的大作，至今依然對(duì)中國(guó)玩家有著龐大的影響力，37游戲?yàn)榱双@得《奇跡MU》的頁(yè)游IP授權(quán)，據(jù)稱花費(fèi)了上百萬(wàn)美元，雖然價(jià)格不菲，但在現(xiàn)在對(duì)IP越來(lái)越重視的今天，獲得正版授權(quán)對(duì)于安全平穩(wěn)運(yùn)營(yíng)，以及贏得《奇跡MU》舊有粉絲，都起著極為關(guān)鍵的作用。
值得一提的是IP很重要，但對(duì)于跨界融合來(lái)說，僅僅有IP并不能保證成功。之前有很多的游戲大作，陸續(xù)通過IP授權(quán)的方式推出了影視劇，但絕大多數(shù)并不能算是成功，其中最重要的原因就是沒有尊重不同娛樂形式的內(nèi)在規(guī)律，面對(duì)越來(lái)越挑剔的用戶，僅僅靠幾個(gè)熟悉的名字和情節(jié)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒法打動(dòng)他們。
《大天使之劍》在獲得了正版IP授權(quán)后，37游戲啟用了內(nèi)部研發(fā)團(tuán)隊(duì)——被譽(yù)為2014最大黑馬的極光工作室，該團(tuán)隊(duì)并沒有簡(jiǎn)單復(fù)刻《奇跡MU》的玩法和操控，而是根據(jù)頁(yè)游用戶的喜好和特點(diǎn)，加入了許多豐富的玩法，強(qiáng)調(diào)了微操控的成就感，而且方便的任務(wù)輔助系統(tǒng)讓玩家更加容易上手，不需要下載等待，不需要復(fù)雜操作，《大天使之劍》在保持了華麗畫面和《奇跡MU》的故事背景前提下，在操作和玩法上通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了再造?！洞筇焓怪畡Α吩谄焚|(zhì)上的精益求精，給玩家?guī)?lái)了酣暢淋漓的游戲樂趣和視覺震撼。擁有不尋常的年輕研發(fā)團(tuán)隊(duì)，用自己的理解解讀奇跡MU，“奇跡”的誕生變得非常簡(jiǎn)單自然。
渠道和營(yíng)銷對(duì)一款游戲的成功也起著決定性的作用。37《大天使之劍》聘請(qǐng)了韓國(guó)第一模特黃美姬、中國(guó)宅男女神葉梓萱為游戲代言，借助于這兩位美女代言人的超高人氣以及話題性，使得《大天使之劍》在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和造勢(shì)上，取得了天然的優(yōu)勢(shì)，再加上《奇跡MU》的話題性，諸多勁爆元素使得《大天使之劍》在上市之初就擁有了極高的關(guān)注度，在IP號(hào)召力和研發(fā)品控都有足夠保證的前提下，成功是水到渠成的事情。
隨著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的日漸成熟，中國(guó)玩家接觸過的世界級(jí)游戲大作越來(lái)越多，玩家的眼界越來(lái)越高。要想獲得玩家和市場(chǎng)的認(rèn)可，具有號(hào)召力的IP、精益求精的內(nèi)在品質(zhì)和符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特性的市場(chǎng)營(yíng)銷和渠道推廣，這些要素缺一不可。筆者認(rèn)為37游戲成功本質(zhì)的原因就是抓住了精品打造和IP這兩大關(guān)鍵點(diǎn)。
據(jù)2014年上半年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，1~6月中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 91.8 億元，同比增幅高達(dá)71.9%；中國(guó)頁(yè)游用戶數(shù)量約為3億人，頁(yè)游用戶數(shù)同比增長(zhǎng)6.5%。用戶數(shù)量小幅增長(zhǎng)，營(yíng)收大幅度增長(zhǎng)，這說明中國(guó)頁(yè)游已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)相對(duì)成熟的市場(chǎng)階段，巨大的盈利預(yù)期，吸引著各方資本的涌入。
未來(lái)中國(guó)的頁(yè)游、手游市場(chǎng)中，金牌CP、優(yōu)質(zhì)IP均已成最寶貴的戰(zhàn)略資源?，F(xiàn)在大型的游戲開發(fā)商和渠道商，陸續(xù)宣布高達(dá)上千萬(wàn)的游戲創(chuàng)業(yè)基金和回報(bào)極為優(yōu)厚CP招募計(jì)劃，目的就是為了拉攏CP，而隨著大量資金涌入哄搶，優(yōu)質(zhì)IP價(jià)格自然水漲船高，且越發(fā)稀缺。
在投資熱度高漲的今天，資金并不是游戲開發(fā)的短板資源，優(yōu)秀的CP如拿下一個(gè)經(jīng)典IP，其效果那是誰(shuí)用誰(shuí)知道。也就是說不管老牌游戲巨頭，還是新銳游戲企業(yè)，未來(lái)要想在細(xì)分、移動(dòng)游戲市場(chǎng)掙得真金白銀，那么就必須在研發(fā)思維本身和 IP的雙重投入上同時(shí)狠下血本，必須具有IP資源熟稔的整合能力和迎合現(xiàn)代玩家審美的解讀能力，這基本沒有取巧的余地，拼得就是實(shí)力。
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