作者：觸電報主編羅劍鋒
圖：星圖數(shù)據(jù)
昨天雙十一過去了，今天自然是總結(jié)盤點。大家都知道天貓雙十一突破了912億，而昨天全網(wǎng)銷售突破1229億卻少人了解。本文從全網(wǎng)角度出發(fā)分析包括天貓、京東、蘇寧等18大電商平臺的銷售數(shù)據(jù)。
從交易額來看，今年全網(wǎng)雙十一1299的數(shù)據(jù)相比去年增長了52%，而貓雙十一則比去年增長了59%，且占到全網(wǎng)74%，表現(xiàn)出絕對的統(tǒng)治力。
全網(wǎng)的包裹數(shù)突破了6.78億，平均每個物流訂單單價為181元，這個數(shù)據(jù)對中國電商有重要參考意義。幾年前這個平均數(shù)據(jù)還是80元每個訂單，中國消費者網(wǎng)絡(luò)購買有了明顯的升級。
家電、手機是銷售最多的兩個類目，這也在客觀上提高了訂單客單價。
在家電品牌方面，海爾、美的、樂視三家占到這個類目1/4的市場份額。作為新科技公司樂視異軍突起，力壓海信、西門子等老牌傳統(tǒng)企業(yè)奪得第三。
華為跟小米第一之爭落下帷幕，華為以接近30%的市場份已經(jīng)完全超越小米。如果說2014年是小米的巔峰時代，2015年的華為還沒迎來自己的最高點。樂視與魅族強勢崛起，國內(nèi)品牌占到80%的市場份額，而三星在中國市場以0.6%的市場份額堅定地表達著他要成為第二諾基亞的決心。至于富有情懷的錘子依然在掙扎，祝它好運，畢竟現(xiàn)在它的表現(xiàn)還遠遠對不起羅永浩所吹過的那些大牛逼！
在化妝品類目上，淘品牌幾乎全軍覆沒，全部跌出前三榜單。傳統(tǒng)品牌百雀羚、韓束、歐萊雅線上表現(xiàn)極為強勢，隨著傳統(tǒng)企業(yè)的覺醒跟發(fā)力線上，未來化妝品淘品牌將更加艱難。
在運動鞋行業(yè)，國內(nèi)品牌跟國外品牌分庭抗禮。
母嬰品類行業(yè)集中度相對較低，但銷售排名靠前的都是國外品牌。可見這類消費者的消費行為習(xí)慣更信賴國外品牌。
化妝品、母嬰兩個類目的海外網(wǎng)購占比最高，未來這兩個類目的跨境電商是一個爆發(fā)點。
以上數(shù)據(jù)圖來自星圖數(shù)據(jù)。
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