2014年春節(jié)期間，微信紅包這款產(chǎn)品出乎意料地紅遍大江南北，不僅成為推廣微信支付的最佳武器，也讓馬云感受到了“偷襲珍珠港”的壓力。微信公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年微信紅包“一夜干了支付寶八年的事”，從除夕到初八，超800萬用戶參與了微信發(fā)起的搶紅包活動，超4000萬個紅包被領(lǐng)取，平均每人搶了4至5個紅包。在當(dāng)時,因為微信紅包大熱引發(fā)的市場期待,還曾推動騰訊股價3天連漲11.05%,市值也成功突破1萬億港元大關(guān),成為全球第七大科技公司。
一年之后，大批質(zhì)疑微信支付安全性而不愿綁卡的用戶早已玩轉(zhuǎn)了微信紅包，微信紅包也多次暗示，2015年春節(jié)期間微信紅包會有更多的玩法。支付寶亦不甘落后，各種營銷手段層出不窮，而微信又靠著對朋友圈的控制，將支付寶紅包封殺。但支付寶不會就此罷休，各種營銷手段陸續(xù)推出。這邊廂微信圍追堵截，那邊廂支付寶暗度陳倉，各種角力中上演一場年終紅包大戰(zhàn)。
下面財經(jīng)君就來為各位盤點一番。
第一回合：支付寶紅包增加微信分享
2月2日12時左右，支付寶錢包內(nèi)的紅包功能，增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口，支付寶紅包居然登陸了微信。事實上，支付寶看似“退一步”的方式，卻大大將支付寶紅包推進了不知多少級臺階。因為其登陸微信的舉動立刻引來了大批媒體的關(guān)注。
第二回合：支付寶紅包被封殺
短暫狂歡之后，2月2日晚10點，支付寶紅包就如許多業(yè)內(nèi)人士預(yù)料的“被封殺了”。隨后，微信以其涉嫌惡意營銷為由進行了聲明，并首次強硬放話：“等什么時候阿里接入了微信支付再來談”。
“支付寶一上來就直接對準(zhǔn)朋友圈，這個實在太挑戰(zhàn)我們的底線，因為連微信紅包都得恪守不進朋友圈的底線原則。雖然有一些代金券目前分享朋友圈，但那個量和現(xiàn)金的強力推廣不是一個量級，這個我們還是要堅守。”紅包大戰(zhàn)開打一周以來，面對“假開放真封閉”的輿論壓力，騰訊新聞發(fā)言人張軍說出了騰訊的邏輯。
第三回合：支付寶上線“紅包口令”破封殺
遭遇重重“封鎖”之后，支付寶口令紅包強勢“逆襲”，一副將成為今年最熱紅包玩法的架勢。據(jù)了解，支付寶口令紅包已經(jīng)成了2015春節(jié)前各種聚會的神器，無論是部門聚餐、公司年會還是朋友聚餐，發(fā)一個口令紅包大家搶幾乎是活躍聚會氣氛的必備環(huán)節(jié)。有網(wǎng)友表示，口令紅包既考智力又考記憶力，更加具有互動性和趣味性，“太適合 ‘調(diào)戲’朋友啦！”
2月3日，支付寶“口令紅包”正式上線，按照規(guī)則，用戶通過口令就可以將支付寶紅包發(fā)給自己的微信好友和微信群，好友只需在支付寶錢包輸入口令，就可以搶紅包。“支付寶穿過大半個中國，就為了給大家發(fā)個紅包，也是拼了?！庇形⒉┯脩暨@樣調(diào)侃道。
口令紅包即用戶將紅包分享到微信或QQ時，支付寶紅包會自動生成一張帶有數(shù)字口令的圖片，用戶可以直接在微信、朋友圈、QQ分享這張帶有口令的圖片。如果用戶要搶紅包，需要打開支付寶錢包輸入口令，而不能在微信直接搶紅包。支付寶的這一做法，繞過了微信對于鏈接的限制。
第四回合：微信發(fā)文徹查違規(guī)紅包
伴隨支付寶紅包逆襲而來的，卻是微信對平臺商家使用支付寶的全面禁用，以及對阿里系蝦米音樂、天天動聽等的全面封殺。微信聲明說，這是一次對微信這個私密圈子生態(tài)的保護。2月5日晚間，微信發(fā)文將徹底清理平臺上違規(guī)發(fā)紅包的行為。
第五回合：支付寶錢包放大招 發(fā)6億元紅包
2月9日，支付寶錢包再放一個大招，宣布從小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），與品牌商戶一起向用戶發(fā)放約6億元的紅包。其中，現(xiàn)金超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。
沒有任何附加條件，所有人在手機上打開最新版支付寶錢包（8.5版本），均可參與搶紅包活動。
第六回合：支付寶稱官方微信被屏蔽
2月9日，據(jù)支付寶人士透露，支付寶官方微信分享到朋友圈的內(nèi)容已經(jīng)被屏蔽，只有自己可見。
第七回合：微信否認屏蔽支付寶微信
針對“支付寶官方微信被屏蔽”事件，微信相關(guān)人士回應(yīng)稱，這種偶然事件有可能是中了朋友圈保護機制，我們自己都有可能的。他還表示微信沒有專門屏蔽支付寶官方微信號，支付寶方面“心理太脆弱?！薄?/p>
第八回合：微信宣布發(fā)放5億元春節(jié)紅包
微信團隊今日下午晚些時候宣布，2015春節(jié)期間將聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包“活動，將送出金額超過5億的現(xiàn)金紅包，單個最大紅包為4999元，以及超過30億卡券紅包。
附：支付寶錢包搶紅包時刻表
微信搶紅包攻略
首輪春節(jié)”搖紅包“活動將于2月12日晚上正式開啟，當(dāng)晚將派送2500萬個現(xiàn)金紅包。用戶只需要升級微信至剛剛更新的6.1.1版本，打開微信”搖一搖“頁面，即有機會獲取現(xiàn)金紅包。
據(jù)微信團隊相關(guān)人士透露，此輪搶紅包被視為微信羊年春節(jié)搶紅包大戰(zhàn)的“熱身賽”。年除夕當(dāng)晚，還將有一大波紅包來襲！而那一夜，才是微信紅包真正的“大招”。
（imoney綜合，ID:myimoney）
新媒體運營編輯 孟陽
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今年的紅包大戰(zhàn)誰是最后的贏家？是微信紅包一枝獨秀，還是支付寶紅包后來居上，最終還是由我們這些消費者來決定。據(jù)imoney推出的特別調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者對支付寶的使用熱情明顯超過微信支付，72.52%的消費者在選擇移動支付工具時會優(yōu)先選擇支付寶，56.9%的人愿意把年終獎放在支付寶里面進行理財和發(fā)紅包，而只有11.48%的消費者優(yōu)先選擇使用微信支付來進行年終獎的理財。
此外，在關(guān)于春節(jié)期間通過何種方式給親朋發(fā)送紅包的問題上，38.46%的消費者選擇支付寶，18.68%的人選擇微信支付。
對于支付寶與微信的紅包大戰(zhàn)，你怎么看？點擊閱讀原文，發(fā)出你的聲音！
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