[提要] --從市中心到四環(huán)外 連鎖經(jīng)營形成“園區(qū)集群” 位于北京CBD核心區(qū)的郎家園8號是尚8連鎖產(chǎn)業(yè)園項目發(fā)源地。截至2011年4月底，尚8相繼創(chuàng)建了8家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，總經(jīng)營面積超過11萬平方米，服務(wù)于300家大型文化創(chuàng)意企業(yè)，園區(qū)企業(yè)經(jīng)營規(guī)模達到170余億元，成為北京當代藝術(shù)新地標。
記者近期在北京采訪了解到，尚8品牌的
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)近幾年在北京迅速發(fā)展壯大，從市中心到四環(huán)外連鎖經(jīng)營形成“園區(qū)集群”,從單槍匹馬到抱團出擊整合上下游構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，從場地提供到融資服務(wù)打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化基地，經(jīng)營規(guī)模超過170億元，成為了具有影響力的北京當代文化創(chuàng)意新地標。接受記者采訪的多位專家學(xué)者和文化界人士認為，尚8文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)堅持園區(qū)集群化、產(chǎn)業(yè)鏈條化、孵化專業(yè)化的發(fā)展模式，為加快促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展探索出新路子，值得總結(jié)和借鑒。
--從市中心到四環(huán)外 連鎖經(jīng)營形成“園區(qū)集群”
位于
北京CBD核心區(qū)的郎家園8號是尚8連鎖產(chǎn)業(yè)園項目發(fā)源地。這里曾是北京電線電纜總廠廢棄廠房，改造成尚8文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)后，吸引了文化娛樂界的劉儀偉、張亞東、李湘等眾多人士入駐園區(qū)，在這里“折騰”著各自的創(chuàng)意，使這些經(jīng)過歲月洗禮的老房子由內(nèi)而外散發(fā)出年輕和活力。短短兩年內(nèi)，入住園區(qū)的文創(chuàng)企業(yè)在此便實現(xiàn)了20多億元的產(chǎn)值，尚8園區(qū)一舉成名。
郎家園8號的華麗轉(zhuǎn)身是幾年來尚8文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)迅速發(fā)展的縮影。作為北京首屈一指的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)運營商，尚8
文化集團從1997年成立之初就嘗試以閑置廠房等工業(yè)遺存資源為載體，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)項目。2010年，尚8走上了產(chǎn)業(yè)園連鎖經(jīng)營之路，形成“園區(qū)群”的發(fā)展格局，走出了獨特創(chuàng)新的連鎖化、系列化運營園區(qū)的發(fā)展道路。
截至2011年4月底，尚8相繼創(chuàng)建了8家文化創(chuàng)意
產(chǎn)業(yè)園區(qū)，總經(jīng)營面積超過11萬平方米，服務(wù)于300家大型文化創(chuàng)意企業(yè)，園區(qū)企業(yè)經(jīng)營規(guī)模達到170余億元，成為北京當代藝術(shù)新地標。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，這些園區(qū)從定位看，既有主打“廣告”的“尚8國際廣告園”、主打“設(shè)計”的“尚8設(shè)計園”、主打“音樂”的“尚8國際音樂產(chǎn)業(yè)園”、主打“時尚定制”的“尚8時尚園”,也有主打“孵化”的“尚8東區(qū)孵化園”、主打“新媒體”的“尚8新媒體園”、主打“藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易”的“尚8里”、主打“新文藝”的“尚8文藝園”;從建筑來源看，既有廢棄廠房、爛尾樓，也有全新改造的新建樓盤，還有具有
文化底蘊的老建筑；從地域看，既有位于北京市中心的，也有位于四環(huán)外的。
跟蹤考察尚8很長時間的北京舞蹈學(xué)院附屬中學(xué)青年教師凌曉鵬認為，尚8園區(qū)最吸引人的地方在于連鎖經(jīng)營，通過不同地域的選擇、不同主題概念的打造，可以為各種類型的文創(chuàng)團隊提供更多選擇。
經(jīng)過多年發(fā)展，尚8文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“園區(qū)集群”的品牌影響力和知名度不斷提升，得到了前來參觀的法國前總理拉法蘭、法國總理弗朗索瓦？菲永、聯(lián)合國駐華系統(tǒng)代表馬和勵等國際人士的稱贊。
按照規(guī)劃，到今年底尚8在北京將達到10個園區(qū)的規(guī)模。未來3-5年，在全國建設(shè)20個品牌園區(qū)，總經(jīng)營面積達到100萬平方米，產(chǎn)值規(guī)模可達500多億元。
“連鎖經(jīng)營是尚8的一大亮點，迅速提升了尚8品牌的影響力?！鄙?品牌創(chuàng)始人薛運達說：“在連鎖發(fā)展過程中，我們一開始就著眼高端品牌化發(fā)展，就像保護我們自己的眼睛一樣保護尚8品牌，制定了嚴格的門檻和規(guī)范，對入駐園區(qū)的企業(yè)進行嚴格篩選?！?div style="height:15px;">
--從單槍匹馬到抱團出擊 上下游整合構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈
多位入駐尚8連鎖園區(qū)的文化創(chuàng)意企業(yè)負責人表示，打破傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)單一集聚企業(yè)的模式，在園區(qū)內(nèi)突出產(chǎn)業(yè)鏈條化布局，是尚8連鎖園區(qū)的特點，也是不斷吸引文化創(chuàng)意企業(yè)爭相入駐的重要原因。
記者在致力于打造我國首家微電影生產(chǎn)基地的尚8電影產(chǎn)業(yè)園見到，這個園區(qū)著力扶植青年電影人和小微電影企業(yè)的成長，集投資策劃、劇本創(chuàng)作、生產(chǎn)制作、宣傳推廣、發(fā)行銷售等為一體，對電影生產(chǎn)環(huán)節(jié)進行無縫鏈接整合。
入駐園區(qū)多年的新銳導(dǎo)演雎安奇說，在這里做一個片子，前期、后期都能在園里解決。園區(qū)里既有設(shè)備租賃公司，又有多家制作公司，大大降低了我們的時間成本和運營費用。不像過去，上下游環(huán)節(jié)分散在多處，增加了很多“跑路”的成本。
“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟的其他領(lǐng)域一樣，只有做強產(chǎn)業(yè)鏈條，才能形成核心競爭力。”尚8文化集團總經(jīng)理余博說：“彼此支撐才能良性循環(huán)。生硬地集聚單一業(yè)態(tài)，會越做越死?！?div style="height:15px;">
按照這一思路，尚8園區(qū)始終致力于產(chǎn)業(yè)鏈條的上下游整合，建立公關(guān)展示、策劃咨詢、經(jīng)紀營銷、網(wǎng)絡(luò)云平臺等專業(yè)團隊，對與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的商務(wù)、辦公、展覽、服務(wù)、消費、體驗等環(huán)節(jié)進行資源整合，深度經(jīng)營產(chǎn)業(yè)鏈條的上下游業(yè)務(wù)，大大提升園區(qū)的集聚力。以“尚8國際廣告園”為例，不僅有廣告公司，而且有與之匹配的攝影、后期制作、公關(guān)發(fā)布等上下游產(chǎn)業(yè)。
雎安奇十分喜歡這種貼近文創(chuàng)企業(yè)需求的上下游鏈條布局。他說，這里服務(wù)到位、氛圍好?！耙晕覟槔?，雖然租賃的地方不大，但是開會、搞沙龍都可以使用園區(qū)的公共空間，很方便。特別是園區(qū)經(jīng)常組織各種文化活動，將不同企業(yè)碎片式的創(chuàng)意靈感聚合到一起，可以產(chǎn)生互惠效益?！?div style="height:15px;">
