對于已經歷過大起大落的電紙書，人們眾說紛紜，各有各的觀點。但縱觀電紙書在國內的發(fā)展過程不難發(fā)現，電紙書對于部分人而言，仍有無法替代的市場價值。那么，電紙書是否還存在潛在的市場價值？究竟該如何打破自身的局限？
生不逢時
2009年，我國電紙書進入井噴狀態(tài)，銷售量達61.18萬臺，同比增長4倍多，同時銷售額也達13.71億元，同比增長3倍。到2010年，電紙書的井噴態(tài)勢依然不減，其中當時作為領頭軍的漢王電紙書總銷量超過100萬臺，同時計劃進入電紙書的企業(yè)達上百家，使得2010年被稱為“電紙書元年”。
但是，好景不長，從2011年開始，電紙書的銷售量不斷下滑，2012年后，廠商也陸續(xù)退出市場，且公開資料顯示，漢王電紙書在2012年的銷量僅為10萬臺左右，下降幅度極為明顯。此后，雖然Kindle于2013年進入國內市場，掌閱科技也在本月初推出第一款電紙書產品，但仍難以重獲2010年的盛況。
在百道網CEO程三國看來，電紙書在國內生不逢時，“雖然在美國，電紙書的市場占有率能達到30%，而我國也擁有較大的人口基數，但美國之所以能形成市場是因為電紙書在手機、平板電腦等移動終端還未主導閱讀市場時就已使用戶養(yǎng)成使用習慣，同時也打通了電紙書的產業(yè)鏈，而我國的電紙書市場在產業(yè)結構還不完善，也未培養(yǎng)出用戶習慣時就已迎來智能手機、平板電腦的挑戰(zhàn)，受到極大的沖擊”。
優(yōu)劣并現
盡管我國電紙書市場受到其他智能移動終端的沖擊，但從目前情況看，仍存在部分市場，主要是針對深度的閱讀愛好者。在該類人群看來，由于自己閱讀圖書時間較長，數量較多，而紙質書隨身攜帶較為不便，同時手機、平板電腦等產品長時間觀看眼睛會產生閱讀疲勞，而電紙書能存儲上千本圖書，解決其余閱讀產品的使用問題，因此更熱衷于使用電紙書。
但對于大多數閱讀群體，每人每年平均紙質書閱讀量僅在4-5本?！坝捎诖蠖鄶等碎喿x數量較少，僅用手機就能完全解決閱讀需求，用不到存儲量較大的電紙書”，華文天下圖書公司總編輯楊文軒表示，“另外，目前手機等產品的技術正逐步提升，此前電紙書對外表示的護眼功能也被手機所使用，電紙書的優(yōu)勢正逐漸減少?！?/p>
值得注意的是，目前人們已經進入碎片化信息時代，微信、微博也在傳遞大量信息，甚至是圖書里的精華內容，占據了較長時間，這進一步影響到人們進行真正的圖書閱讀。
困局待破
通過觀察可以發(fā)現，電紙書的未來發(fā)展勢必會面臨較大的沖擊和競爭，并有很多業(yè)內人士認為，電紙書終將會被其他產品所取代，它只是一個過渡性產品，所擁有的市場規(guī)模在逐步縮小，直至消失。但與此同時，也有少部分人認為，電紙書通過突破自身的局限，仍能獲得小部分市場，有與手機等產品并存的可能。
“目前電紙書有一個亟待突破的問題，即嚴重缺少優(yōu)質內容。雖然已有的電紙書產品均聲稱自己擁有上百家出版社資源，但相較于紙質書，數量仍較小，且隨著多家電紙書產品之間的競爭，不僅沒有形成1+1>2的作用，反而為增強自己的核心競爭力將優(yōu)質內容分散開來，這也將會損害深度閱讀愛好者的使用感”，程三國表示。
而楊文軒表示，電紙書產品若作為獨立的商業(yè)產品沒有太大開發(fā)價值，但若作為內容上游公司在延長產業(yè)鏈中的一部分，仍能有市場價值。此外，中科院自動化研究所科學藝術中心副主任張之益認為，電紙書產品還可以提升交互性和人工智能服務來實現更多的市場價值。
北京商報記者 盧揚 鄭蕊
電紙書的前世今生
■電紙書相關廠商
亞馬遜Kindle
掌閱科技
漢王
博閱
■電紙書價格
500-3000元不等
■電紙書主要購買人群
○深度閱讀愛好者
○企業(yè)作為用戶禮品
■電紙書附加功能
即時英語翻譯、
聽書、記筆記等
■電紙書優(yōu)勢
存儲空間大、
續(xù)航時間長等
■電紙書缺陷
優(yōu)質內容稀缺、交互性較差等
■電紙書競爭對手
智能手機、平板電腦等
■電紙書銷量
據統(tǒng)計機構IHS iSuppli的數據顯示，2011年，電紙書出貨量為2320萬。2012年電紙書出貨量比2011年下降36%，到2016年，整個市場的出貨量僅為710萬。賈叢叢/制表
觀點交鋒
電紙書只是小眾市場的消費品嗎
當電子書逐漸成為閱讀的重要方式之一時，作為電子書閱讀載體的電紙書似乎有些尷尬。在部分人看來，由于平板電腦、手機等移動終端均能實現電子書閱讀，同時還具備其余多種功能，與其攜帶只有單一功能的電紙書，不如直接使用其他移動終端。但還有部分人認為，電紙書有很好的閱讀體驗，是其他移動終端難以取代的。
正方
中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉：
滿足大眾多元化閱讀需求
電紙書的優(yōu)勢在于它可以提供全媒體、全社交的閱讀生態(tài)，總體來說電紙書還是適合大眾市場的，對大眾來說，一方面閱讀電紙書滿足了親身體驗，另一方面，它可以提供除傳統(tǒng)閱讀以外的多媒體化功能，可以滿足大眾多元化的閱讀需求。如果將來電紙書開發(fā)了用戶參與寫作的功能體驗，就有了一定的差異化競爭。
消費者王先生：
攜帶方便也有護眼功能
傳統(tǒng)紙質書籍太過笨重，手機、平板電腦屏幕光線太過刺眼容易產生視覺疲勞，基于電子墨水技術的電紙書無疑是閱讀的最佳選擇，而且墨水屏輻射非常低，它是通過電磁場吸附墨水分子的原理，和單色液晶差別頗大。PaperWhite是我每天使用時間最長的電子設備，它帶來的沉浸式閱讀不亞于紙張書籍，并且攜帶方便、功能豐富，對所有喜歡看書的人來說，這些就足夠了。
反方
北京大學現代出版研究所所長肖東發(fā)：
階段性產品難逃被淘汰命運
電紙書作為數字化閱讀發(fā)展歷程中的產物之一，空間小、存儲量大的優(yōu)點使其登錄市場，但功能的僵化難逃被淘汰的命運，檢索、互動、評論等功能的缺陷使之注定成為階段性的產物，面臨著長江后浪推前浪的風險，這是任何事物的發(fā)展規(guī)律，像漢王等電紙書產品現在基本銷聲匿跡逐漸退出了市場。媒介載體的發(fā)展不會停滯不前，在存儲空間、功能內容以及媒介形式方面都會千變萬化，隨時可能被新事物替代，用戶需求受局限是產品最大的致命點。
消費者金女士：
實用性存在致命缺陷
電紙書沒有紙質書的質感，另外存在三大致命缺陷：第一是畫面切換慢，翻頁會出現黑屏然后再顯示文字；第二是閱讀體驗差，難以實現看紙質書時一下就翻頁到其他部分，目錄組織方式很糟糕；第三是不能有效做閱讀筆記。總體來說，電紙書的實用性還存在缺陷。北京商報記者 盧揚 實習記者 馮雪菲
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