曾經(jīng)設(shè)計(jì)癖立志要為各位介紹 100位設(shè)計(jì)師，講好100個(gè)設(shè)計(jì)故事如今，名為“Designer 100”的欄目，再度回歸了～任何一個(gè)人，第一次看到凌云創(chuàng)意的官網(wǎng)的作品墻，都會(huì)這樣一個(gè)感受——哎呦，好多酒??！
在這四款作品中，有三款都是白酒品牌的包裝設(shè)計(jì)
但即便是對(duì)酒水飲料并沒(méi)有什么興趣的人，也會(huì)被這一墻的各種各樣的酒瓶吸引住——可能在一部分人心中，酒瓶往往是“端正威嚴(yán)”的樣子，甚至幾乎等同于“長(zhǎng)輩”的另一種體現(xiàn)；然而凌云創(chuàng)意的作品，卻會(huì)讓你感受到一股蓬勃的活力與朝氣。并且，進(jìn)一步了解這些作品，就會(huì)發(fā)現(xiàn)——幾乎每一件作品背后，還“站著”至少一座設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯：紅點(diǎn)獎(jiǎng)，iF獎(jiǎng)，IDEA 獎(jiǎng)，The Dieline Awards，還有包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的至高獎(jiǎng) Pentawards……何干·大紅碗——捕捉動(dòng)作，重塑形態(tài)，展現(xiàn)文化干杯后將酒碗倒置，一個(gè)動(dòng)作轉(zhuǎn)化為一個(gè)形態(tài)，而形態(tài)又展現(xiàn)了陜西人的民風(fēng)與文化2019 臺(tái)灣金點(diǎn)獎(jiǎng)
2019 Pentawards 金獎(jiǎng)這是云南地區(qū)用柑橘釀成的白酒，因而酒瓶也特意設(shè)計(jì)成柑橘形狀2021 The Dieline Awards （Luxury類第一名）2021 The Dieline Awards （Clear Spirits類第三名）小糊涂仙·小仙——“仙”而不“神”
人物造型憨態(tài)可掬，塑造具有親和力的“東方仙人”
榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)：
2020 Pentawards 銀獎(jiǎng)
2021 iF Design Awards
琪美銀杏酒——東方韻味的繁簡(jiǎn)對(duì)比來(lái)自廣西的銀杏果酒，瓶頭如葉，葉中雕飾大樹(shù)，白瓷瓶身簡(jiǎn)潔如玉2019 Pentawards 金獎(jiǎng)
作品太美，獲獎(jiǎng)太多，數(shù)不過(guò)來(lái)這些精美的作品，還有作品背后巨量的獎(jiǎng)杯，都在向你傳遞一個(gè)無(wú)可否認(rèn)的事實(shí)——這是一個(gè)懂酒水，更懂設(shè)計(jì)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。也許你會(huì)想，這家團(tuán)隊(duì)是不是專門(mén)為了獲獎(jiǎng)而存在的呢？然而，凌云創(chuàng)意的創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官鄧雄波老師對(duì)此，卻有一句非常真誠(chéng)的“凡爾賽發(fā)言”——把活做好，順帶拿獎(jiǎng)
鄧雄波
凌云創(chuàng)意創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官2020 年 Pentawards 全球年度最佳設(shè)計(jì)師Pentawards 評(píng)委，紐約 ADC 評(píng)委美國(guó) Muse 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)委2013 年創(chuàng)立凌云創(chuàng)意至今，合作過(guò)的品牌包括可口可樂(lè)，貴州茅臺(tái)、華潤(rùn)雪花啤酒、五糧液、汾酒集團(tuán)等知名企業(yè)。獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的至高獎(jiǎng) Pentawards，美國(guó) The Dieline Awards，德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)，美國(guó) IDEA 獎(jiǎng)，德國(guó) iF 獎(jiǎng)……在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，是榮譽(yù)等身，成就頗高的設(shè)計(jì)英杰。面對(duì)這樣一位成就不俗的設(shè)計(jì)師，還是有點(diǎn)慌的。但第一個(gè)問(wèn)題，成功化解了那冰冷的尷尬——01
能夠做好酒水，其他領(lǐng)域問(wèn)題也不大
問(wèn)：鄧?yán)蠋熀谩Ａ柙苿?chuàng)意團(tuán)隊(duì)酒水包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域相當(dāng)厲害，那么咱們團(tuán)隊(duì)成員是不是平時(shí)也很喜歡酒水飲品呢？答：哈哈，我自己喝酒過(guò)敏，幾乎很少飲酒，團(tuán)隊(duì)一起聚餐的時(shí)候也是自有自愿為主。問(wèn)：鄧?yán)蠋?，您?chuàng)立凌云創(chuàng)意的契機(jī)是什么？一開(kāi)始就很明確要做包裝設(shè)計(jì)嗎？答：凌云創(chuàng)意創(chuàng)立于2013年，那會(huì)正值我工作的第三年，當(dāng)時(shí)覺(jué)得原就職公司的發(fā)展模式與自己的理念不符，于是選擇了自己創(chuàng)業(yè)。一開(kāi)始就明確是做包裝設(shè)計(jì)，畢竟包裝設(shè)計(jì)的涵蓋面也很廣。問(wèn)：不過(guò)現(xiàn)在凌云創(chuàng)意現(xiàn)在和酒水這個(gè)標(biāo)簽聯(lián)系緊密，您覺(jué)得這是一種限制嗎？未來(lái)的發(fā)展有什么計(jì)劃可以透露嗎？答：有過(guò)一段時(shí)間覺(jué)得我們與“酒水”的掛鉤太緊密，后來(lái)就不覺(jué)得了，一方面我們也有了其他領(lǐng)域產(chǎn)品的設(shè)計(jì)合作，出品一樣能夠保持在一個(gè)水準(zhǔn)之上，也就證明了我們?cè)谄渌I(lǐng)域一樣勝任。其次就是關(guān)于怎么看待“限制”這個(gè)概念，畢竟我們是經(jīng)營(yíng)一家公司，只要不“限制”公司本身的發(fā)展，那就不叫限制。而且毫不夸張地問(wèn)說(shuō)，能夠做好酒水，其他領(lǐng)域問(wèn)題也不大，但反之就不一定了。未來(lái)還是會(huì)深耕“品牌包裝”領(lǐng)域，畢竟這個(gè)領(lǐng)域還沒(méi)做到滿意的成績(jī)。“五獨(dú)青瓷”——讓產(chǎn)品擁有美好的二次使用機(jī)會(huì)
這款充滿東方韻味的青瓷酒瓶，也可以當(dāng)作花瓶
榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)：2018 iF Design Awards；2019 Topawards Asia
問(wèn)：咱們團(tuán)隊(duì)有很多中國(guó)風(fēng)味濃厚的設(shè)計(jì)，這也是團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建時(shí)就明確的嘛？還是由于甲方的要求？答：就像上一個(gè)問(wèn)題所說(shuō)到的，由于我們很多的合作方是“酒水”，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，是“中國(guó)白酒”。而“白酒”這種中國(guó)獨(dú)有的產(chǎn)品類型，不與中國(guó)風(fēng)味掛鉤，似乎說(shuō)不過(guò)去。問(wèn)：那么這種極具文化性的項(xiàng)目，一般會(huì)怎樣展開(kāi)？答：這類文化性強(qiáng)的項(xiàng)目，有點(diǎn)像是寫(xiě)論文，論點(diǎn)論調(diào)要在節(jié)奏上，同時(shí)最后出來(lái)的視覺(jué)表現(xiàn)也要符合前面的論點(diǎn)和論調(diào)。所以，前期會(huì)做很多的文字搜集和整理工作，然后再是做分析和重構(gòu)，而設(shè)計(jì)工作最后是要用“眼睛”來(lái)驗(yàn)收的，可以說(shuō)是“先虛后實(shí)”的一個(gè)過(guò)程。問(wèn)：那么在這個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中。對(duì)于設(shè)計(jì)效果影響最大的是什么？是品牌的文化積淀？還是品牌的產(chǎn)品受眾？亦或是我們自己對(duì)于品牌的理解？答：這是一個(gè)比較大的問(wèn)題。首先要將“品牌”分階段來(lái)看，品牌如人，都應(yīng)該有自己的氣質(zhì)去吸引符合自己的那一部分群體。成熟的品牌自然已經(jīng)有著自己的積淀，有時(shí)候這些積淀是很好的基石，而有的時(shí)候，這些積淀就是問(wèn)題的源頭。歷史上這類現(xiàn)象數(shù)不勝數(shù)。而有的品牌則是初生階段，這個(gè)階段也要分析出生在什么時(shí)候，或者是誰(shuí)生的這樣一些問(wèn)題。籠統(tǒng)的說(shuō)一點(diǎn)的話，我認(rèn)為“階段”影響最大。舍得·大成——將舍得酒的東方哲理發(fā)揮到極致
“大成”一般都賦予孔孟這樣的偉大先哲，通過(guò)磨砂工藝將人物在瓶身上展現(xiàn)
竹簡(jiǎn)一樣造型的盒子，讓觀者第一時(shí)間感受到產(chǎn)品散發(fā)出來(lái)東方魅力
榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)：2020 紅點(diǎn)獎(jiǎng)
問(wèn)：從最初到現(xiàn)在，酒水品牌的需求、面向的群體、對(duì)設(shè)計(jì)的要求有什么轉(zhuǎn)變嗎？如何處理一些可能會(huì)出現(xiàn)的理念上的差異呢？在設(shè)計(jì)中會(huì)更注重哪一點(diǎn)呢？答：變化是有的，因?yàn)榭蛻舻挠脩粼谵D(zhuǎn)變。就拿酒水來(lái)說(shuō)，酒水消費(fèi)的主力軍在開(kāi)始年輕化，而年輕消費(fèi)群體對(duì)于“買(mǎi)醉”這個(gè)事的選擇面明顯高于前輩們，這樣促使中國(guó)白酒品牌不能一味的自嗨下去。理念上的差異會(huì)在最開(kāi)始就解決好，對(duì)于一開(kāi)始就不認(rèn)同的觀點(diǎn)，要及時(shí)溝通，弄清楚差異的源頭。這個(gè)話的意思就是并不是說(shuō)只有客戶端總是提一些不合理的說(shuō)法，其實(shí)有的設(shè)計(jì)公司也要提升一下自己的理解能力和層次。不然也不要怪被人把你當(dāng)美工看了。我在設(shè)計(jì)中更注重的是“設(shè)計(jì)的作用力”，商業(yè)設(shè)計(jì)就是服務(wù)于商業(yè)，只是這個(gè)時(shí)代要獲得商業(yè)上的成功變得更多元化了，時(shí)刻提升自己，謹(jǐn)防變成美工。湘窖·紅鉆——經(jīng)典與時(shí)尚齊飛
湘窖是一款在市場(chǎng)上屹立許久的經(jīng)典品牌，輕易改動(dòng)瓶身設(shè)計(jì)也許會(huì)讓消費(fèi)者感到別扭
但品牌方提出在未來(lái)或許還要進(jìn)行升級(jí)，那么就要進(jìn)行更加細(xì)致的調(diào)整：
保留經(jīng)典瓶形，紅色透明的水晶材質(zhì)，凸顯產(chǎn)品的精致程度，使其符合“紅鉆”之名
問(wèn)：您之前說(shuō)過(guò)品牌方對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的重視程度是提升的，那么您覺(jué)得消費(fèi)者對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)有沒(méi)有變化呢？答：品牌的提升也就是來(lái)自于消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的提升，換成我是商家，我也不愿意總是一年到頭去折騰產(chǎn)品，誰(shuí)都希望一勞永逸的去實(shí)現(xiàn)商業(yè)回報(bào)。但奈何市場(chǎng)上不是一個(gè)玩家，只要有冒頭出來(lái)刺激市場(chǎng)的玩家，并且獲得可觀的商業(yè)回報(bào)，其他玩家也就不得不動(dòng)起來(lái)了，畢竟這里面不是誰(shuí)先誰(shuí)后的問(wèn)題，落后面臨的就是淘汰，這么多已經(jīng)淹沒(méi)在歷史中的品牌不就是這個(gè)道理嗎？問(wèn)：年輕一代對(duì)于酒文化的認(rèn)知變動(dòng)很大，您覺(jué)得這會(huì)不會(huì)引起酒水包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)大的變革？這個(gè)變革會(huì)趨向于更加年輕化？還是更加傳統(tǒng)化呢？答：會(huì)有變革，但我并不覺(jué)得只是一味覺(jué)得更年輕或更傳統(tǒng)。年輕一代消費(fèi)者就不能對(duì)“傳統(tǒng)”表示喜歡？縱觀世界上許多國(guó)度和地區(qū)的酒類產(chǎn)品，許多品牌這兩個(gè)要素都做的非常好，中國(guó)消費(fèi)威士忌的數(shù)量逐年攀升，年輕群體在其中扮演著非常重要的組成部分。以“日威”為例，不傳統(tǒng)？首先要弄清楚，傳統(tǒng)不代表土。傳統(tǒng)中也有著很多瑰寶，直到今天我們依舊覺(jué)得驚艷無(wú)比，“年輕”中也有存在著很多“不合適”，一味的照搬恐怕更尷尬。02
問(wèn)：凌云創(chuàng)意的作品拿下諸多大獎(jiǎng)，您自己也曾擔(dān)任各大包裝大獎(jiǎng)的評(píng)委，你覺(jué)得獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，最大的意義是什么？答：一開(kāi)始純粹只是為了證明自己可以獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，后來(lái)就變成一種“自我檢驗(yàn)”，再到現(xiàn)在，變成“把活做好，順帶獲獎(jiǎng)”。獎(jiǎng)項(xiàng)的積極意義占比還是會(huì)大一些，但首先也要認(rèn)清楚，并不是所有設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)都有價(jià)值。歸根結(jié)底，獎(jiǎng)項(xiàng)只是一種提升自己的手段，得不到提升，弄一堆獎(jiǎng)也只是虛名。問(wèn)：從評(píng)委角度的話什么樣的包裝更容易受到青睞呢？答：設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的核心就在于“鼓勵(lì)創(chuàng)新”，而這種鼓勵(lì)創(chuàng)新，有的人可以理解為是形式主義的創(chuàng)新，有的人會(huì)認(rèn)為是材料的創(chuàng)新，有的人會(huì)理解成模式的創(chuàng)新，但創(chuàng)新的意義在于解決問(wèn)題，只要不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，相信都會(huì)收到青睞。問(wèn)：對(duì)于包裝設(shè)計(jì)，很多人認(rèn)識(shí)不到除了“好看”以外的價(jià)值，您能否用一些實(shí)際案例、數(shù)據(jù)、故事來(lái)分享一下包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值呢？答：這個(gè)論題有些大，首先，如果這里說(shuō)的“包裝設(shè)計(jì)”只指代“快銷品包裝”的話，而“很多人”是指代日常消費(fèi)者的話，我認(rèn)為沒(méi)有錯(cuò)，消費(fèi)者確實(shí)有權(quán)將“顏值”看的很重要，看都不愿意看你，更沒(méi)有聽(tīng)你說(shuō)的欲望。消消火涼茶——讓造型說(shuō)明一切
通過(guò)滅火器外形，讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)明白這個(gè)產(chǎn)品的強(qiáng)大功效
榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)：2017 Pentawards 銀獎(jiǎng)；2018 臺(tái)灣金點(diǎn)獎(jiǎng)；第十屆 Hiiibrand Awards 包裝類優(yōu)異獎(jiǎng)
但包裝設(shè)計(jì)的涵蓋面不僅僅只是“快銷品包裝”這一塊，有的“包裝”就要承載“好用”或者是“好賣(mài)”等功能。我們公司是在深圳，深圳也有很多科技產(chǎn)品類型的公司，之前就有一家做“通訊對(duì)講設(shè)備”的企業(yè)找到我們，他們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域算是全球數(shù)一數(shù)二的公司。與我們交流過(guò)程中聊到如何讓他們的“包裝”提升一個(gè)視覺(jué)等級(jí)，但在我看來(lái)，他們產(chǎn)品的包裝應(yīng)該更關(guān)注于“好用”，如何更好更少且更環(huán)保的利用材料或結(jié)構(gòu)，來(lái)包裝內(nèi)容物，比做到“好看”重要很多。問(wèn)：有人說(shuō)，設(shè)計(jì)師是一個(gè)“靈感性質(zhì)”的職業(yè)，您覺(jué)得這種認(rèn)識(shí)是否準(zhǔn)確呢？答：我對(duì)于“靈感”的理解是“平日積累中的波峰時(shí)段”。如果可以這么理解“靈感”的話，我也贊成是設(shè)計(jì)師是“靈感”性質(zhì)的職業(yè)。問(wèn)：從以往的采訪中得知，凌云創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)相當(dāng)重視流程。那么規(guī)范、流暢的設(shè)計(jì)流程，是否又會(huì)限制靈感的發(fā)揮呢？比如說(shuō)在推進(jìn)到下一流程時(shí)，團(tuán)隊(duì)成員突然對(duì)已經(jīng)完成的流程有了新的想法。這時(shí)候您會(huì)如何處理呢？答：正如上述所說(shuō)，我都認(rèn)為“靈感”是來(lái)自平時(shí)的積累，如果平時(shí)沒(méi)有規(guī)范的積累方式，我認(rèn)為也無(wú)法有好的“靈感”迸發(fā)。只需馬上檢驗(yàn)一下新的想法是否達(dá)到了更好效果就行了，有就賺了，沒(méi)有也不損失什么。問(wèn)：一個(gè)完整的設(shè)計(jì)工作流程當(dāng)中，您覺(jué)得哪個(gè)環(huán)節(jié)重要，卻又常常會(huì)被新手忽視呢？又有哪些方面，被新手過(guò)度重視呢？答：容易被忽視的恐怕是前期的溝通和對(duì)信息的咀嚼與想法的塑造（草圖），當(dāng)然，這也有可能是源于正式工作后，有的公司的制度與實(shí)際情況讓這個(gè)環(huán)節(jié)變的容易被忽視。拿我們團(tuán)隊(duì)舉例，我們會(huì)在先期就對(duì)概念，造型，手法，落地材料，量產(chǎn)把控，甚至營(yíng)銷活動(dòng)都會(huì)去構(gòu)思涉足。因?yàn)檫@些一旦確立好，后面的制作真的就是“搬磚”而已。但現(xiàn)在往往很多朋友們似乎將效果圖看的過(guò)分重要，以至于為了絢爛，導(dǎo)致最終無(wú)法落地也時(shí)常發(fā)生。問(wèn)：對(duì)于未來(lái)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，您有什么看法或者對(duì)設(shè)計(jì)師有什么建議嗎？答：我們國(guó)家在世界舞臺(tái)上的比重肯定會(huì)越來(lái)越顯著，那么，我們所從事的行業(yè)，就不僅僅是在我們國(guó)家這個(gè)舞臺(tái)上的比較，可以將視野放寬廣一些。～感謝鄧?yán)蠋熃邮芪覀兊牟稍L～
Designer 100 再度回歸
不知道我們的采訪有沒(méi)有給各位小伙伴帶來(lái)些靈感？
如果你有什么收獲、感受
希望各位在評(píng)論區(qū)大聲地說(shuō)出來(lái)——
可以是向鄧雄波老師提出問(wèn)題，說(shuō)出自己的疑惑
說(shuō)不定鄧?yán)蠋熆吹玫脚?br style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;">
也可以是分享自己的經(jīng)歷與體驗(yàn)
也可以指明你想了解的設(shè)計(jì)師與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)
說(shuō)不定，下一個(gè)故事的主角就是你想的那個(gè)
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