“《囧媽》提檔了，大年三十就可以看！”
“《奪冠》和《熊出沒》也提檔了，不過好多影院工作人員都在聲討說大年三十沒辦法休息了?！?/span>
TOP君上班時候聽到地鐵里有人在談?wù)摯汗?jié)檔電影，現(xiàn)在疫情已經(jīng)成為大眾關(guān)注的第一件事，大年初一還要去電影院那種人流密集的地方？本君帶著疑惑查了一下，數(shù)據(jù)顯示僅初一當天電影預售票房已經(jīng)超過3億了。
數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版
驟然遭遇這樣的危機，電影預售票房還能有這樣的成績，是與前期的營銷宣傳密不可分的。于是TOP君篩出了鼠年春節(jié)檔電影的營銷“利器”，這就來跟你們說說。
最強“劇引流”：《唐人街探案3》
網(wǎng)劇先行強引流，“唐探宇宙”主宣發(fā)
作為陳思誠的“唐探宇宙”系列中第三部電影，本次采取了同名網(wǎng)劇《唐人街探案》提前上映做預熱的營銷手法。《唐探》網(wǎng)劇于1月1日上線，播完剛好電影上映。劇情真實、演技感人，在豆瓣評分中拿到了7.4的分數(shù)，整個一月都保持了非常高的話題性和熱議度，為即將上映的《唐探3》帶來了極大的關(guān)注與流量。
截至目前，《唐探3》的首日預售票房占據(jù)了大年初一總票房的56%。陳思誠在鼠年開始為我們展示了劇影聯(lián)動的營銷新玩法?？梢?，在質(zhì)量有保證的前提下，網(wǎng)劇先行帶來的強引流是不可估量的。
最熱“情懷殺”：《奪冠》
正能量情懷殺，真事件早宣傳
《奪冠》原名《中國女排》，從2019年9月就開始布局春節(jié)檔的電影宣傳，先是放出了女排奪冠的宣傳片，又在10月發(fā)布多版本海報，到11月的時候騰訊視頻上發(fā)布了“老女排宣傳片”，提前小半年在全國范圍內(nèi)掀起了一股正能量之風。
郎平曾說過：“女排精神不是贏得冠軍，而是有時候知道不會贏，也竭盡全力。是你一路雖走得搖搖晃晃，但站起來抖抖身上的塵土，依舊眼神堅定?！倍嗄陙砀淖兊氖菚r間是對手，不變的是情懷是信仰?！秺Z冠》作為“中國女排”的衍生落地產(chǎn)品，為我們帶來了一場電影界的情懷營銷。
最巧“借力法”：《姜子牙》
一場年夜飯綁定國漫天團
2019年最成功的電影無疑是《哪吒之魔童降世》（以下稱《哪吒》），票房引爆、熱度不斷、周邊衍生。而作為《哪吒》的兄弟篇，《姜子牙》在一開始進行營銷宣傳的時候就借力“國漫天團”、打造#姜子牙哪吒大圣男團出道#話題，使《姜子牙》成為《哪吒》后最受關(guān)注的國漫電影。
1月初，《姜子牙》與《哪吒》發(fā)布了由《哪吒》導演餃子監(jiān)制的聯(lián)動短片“神仙大拜年”，其中兩位“國漫神仙”的驚喜同框令很多網(wǎng)友感嘆“活久見”。
劇式年夜飯“拉鋸戰(zhàn)”一經(jīng)發(fā)布就在各平臺掀起熱議，IP聯(lián)動營銷效果斐然，《姜子牙》因此成為“借力”營銷的成功案例。
最會“接地氣”：《囧媽》
短視頻劇情造勢，高鐵路演引話題
同一個世界同一個媽——電影預告一出，瞬間引爆話題，網(wǎng)上一片共鳴。
為給《囧媽》造勢，片方本次開啟了同影片主人公出行方式相似的營銷方式——高鐵路演，并邀請了多余和毛毛姐、麻辣德子、貧窮料理、丫蛋蛋換個心情做自己、劉鐵雕Rose等一眾在抖音上擁有超高人氣的網(wǎng)紅和導演徐崢進行特色短視頻營銷劇情短片錄制，#囧媽高鐵路演#、#高鐵偶遇徐崢#等話題都引發(fā)了網(wǎng)上話題性討論，反響熱烈。
與網(wǎng)絡(luò)紅人合作進行視頻錄制，看重的不僅是短視頻的傳播性，更是紅人背后的影響力?！秶鍕尅返膬?nèi)容定位和本次選取的路演調(diào)性非常契合，為其他品牌提供了一次接地氣的話題營銷借鑒思路。
最難“廣撒網(wǎng)”：《緊急救援》
100+品牌聯(lián)動發(fā)起“守護”主題活動
產(chǎn)品聯(lián)名營銷其實很常見，但是把這種常見的手法用于電影宣傳中，就很難得了。作為這次的“聯(lián)名王者”，《緊急救援》給其他片方做出了很好的榜樣。
與其他電影只加入一兩家品牌不同的是，《緊急救援》在實體產(chǎn)品領(lǐng)域進行了“廣撒網(wǎng)”聯(lián)名，不只是聯(lián)名，還與蘇寧小店、太平洋汽車網(wǎng)、騰訊影業(yè)、喜馬拉雅、招商銀行信用卡、58同城、蛋殼公寓、高德地圖、馬大姐食品、滴滴出行等100+品牌聯(lián)動發(fā)起“你回家的路由我守護”話題活動，契合電影主題的同時還融合了過年“回家”的氛圍在內(nèi)容里，此舉成功地為《緊急救援》提高了點擊率與關(guān)注度。
最精“準投放”：
《熊出沒·狂野大陸》
針對少兒群體，精準投放市場
大多數(shù)電影觀眾對《熊出沒》的了解源于家中的小孩子，然而這樣一個適合低齡兒童的動畫電影卻在中國電影市場堅挺了七年之久，更是從第四部開始進軍春節(jié)檔——TOP君發(fā)現(xiàn)，從一開始“熊出沒”系列鎖定的就是親子家庭，市場投放十分精準，靠的是“小孩帶大人”的聯(lián)票思路。
在本次春節(jié)檔的營銷策略上，《熊出沒》一邊在部分線下城市舉辦點映活動，邀請一些家長和小孩子提前觀看，形成口碑宣傳與觀影熱情催化，一邊在西瓜視頻等線上平臺推出“光頭強七年成長史”特輯，并推送給親子群體為電影預熱。如此有針對性的市場投放，為國產(chǎn)動畫電影提供了一條優(yōu)質(zhì)的可復制的營銷之路。
TOP君就分享到這里，鼠年春節(jié)檔你印象最深的電影營銷是哪個？讓我們一起期待今年的票房奇跡吧~
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