一夜之間，滿城盡帶黃金甲。
人被分成兩類，不是“陶淵明”，就是“菊外人”。
菊話寶典風靡全網(wǎng)。
朋友圈一張諾基亞的圖片盛傳，上書六個字：王菊必須留下。
同事間的寒暄也從“吃飯了嗎”變成“你pick王菊了嗎？”
So，王菊是誰？為何會一菊成名？背后有怎樣的“營銷推手”？本君這就抽絲剝繭，跟你萌嘚啵嘚啵。
先給菊外人科普幾個名詞，菊內(nèi)人請自行跳過。
乍看有些穿越的“陶淵明”是王菊粉絲的昵稱，來源很文藝“采菊東籬下，悠然見南山”?！熬占臆姟笔瞧渲凶罹邞?zhàn)斗力、四處征戰(zhàn)的人。而“神秘力量”王菊，則是《創(chuàng)造101》里的一名選手。
你沒看錯，就是這個皮膚黝黑、身材微胖、滿眼透著侵略性，渾身散發(fā)著一股“野性美”的姑娘。
與傳統(tǒng)女團白、瘦、少女感完全背道而馳的形象，讓她在節(jié)目中注定是個“異類”，101進55時，就被排除在外。
好在，超強的文案能力及時救了她。
面對擺在面前的旁聽生機會，其他女孩都“溫良恭順”地相互謙讓時，她平靜的說出自己對留下的渴望，成功留下。
“心理導師”馬東來探班時，坦率、勇敢地說出自己的困惑“為什么我有實力卻不如花瓶受歡迎”，真實、坦率的態(tài)度圈粉無數(shù)。
讓眾人對她黑轉(zhuǎn)粉的是旁聽生7進3時她講的一段話：女團的標準和包袱都已經(jīng)被我吃掉了，而你們手中握著的是重新定義第一女團的權(quán)利。
霸氣外露、不卑不亢的態(tài)度，讓她成為“獨立、有思想、追夢新女性”的代名詞。
而真正讓她突破圈層，進入大眾視野的則是“金牌營銷團隊”菊家軍。
都說飯隨idol，承襲了王菊超強文案能力的菊家軍們協(xié)同作戰(zhàn)，打了場漂亮的“菊姐進擊戰(zhàn)”。
品牌推廣，slogan很重要。菊家軍一甩手就拋出幾個洗腦的應(yīng)援口號。
來，跟我念，你拍一，我拍一....是不是有種忍不住加入，停不下來的趕腳。
口號喊完，菊姐霸氣側(cè)漏的表情包來一波。
節(jié)目中王菊回應(yīng)網(wǎng)友的“地獄空蕩蕩，菊姐在土創(chuàng)”，眼神中帶著殺氣指著你說“我是來自地獄的使者，I am watching you?！?/p>
節(jié)目外，菊家軍們也亮出“恐嚇營銷”大招：你若敢折我王菊翅膀，菊家軍廢你整個天堂。就問你怕不怕。
還創(chuàng)造性地將王菊YY進熱門IP中，不同的故事，同一個落點“給王菊投票”。
內(nèi)容外，菊家軍在渠道上也頻頻發(fā)力。凡有人煙處，皆有菊姐名。
漂流瓶成為宣傳重鎮(zhèn)。
外賣小哥和快遞小哥做錯了什么？
游戲中的大喇叭也要為菊姐所用。
甚至連最原始的小廣告、小紙條都不放過。
“金牌營銷團隊”菊家軍的病毒式傳播下，王菊突破飯圈圈層，在普羅大眾的海洋里翻出巨浪。
菊家軍接地氣的四面出擊，在飯圈并非首創(chuàng)，而是早已成為一種潮流，飯圈稱之為“土味應(yīng)援”。
不久前TFboys組合中的易烊千璽喜提天貓首位代言人，粉絲們就做了大字報易拉寶來賀。
最集中的土味應(yīng)援當屬掀起pick風的《偶像練習生》?！巴僚寂ⅰ睘樽约倚「绺绯龅栏偁幍匕谉峄畷r，校園的公告欄、寢室的小黑板、甚至路邊的電線桿都成為各家必爭之地。
強大的IKUN們，將應(yīng)援口號打到了出租車頂。
濃糖們也不甘示弱，直接將應(yīng)援物穿到了身上。
珍珠糖們直接將朱正廷應(yīng)援圖印在了飲料杯上。
除此以外，找黑人小孩應(yīng)援，經(jīng)典視頻混剪，各家招式千奇百怪，各顯神通。
各家土味應(yīng)援
對于粉絲的“土味應(yīng)援”，有次新浪娛樂還專門采訪了這些小哥哥，小哥哥們紛紛表示，太接受了。
正如粉絲所說，idol知名度亟待提升的上升期，“只要能引起人注意力的方式，就是最好的應(yīng)援方式”。
品牌土味營銷出奇效
不止是飯圈，很多品牌也會不走尋常路，選擇接地氣的土味營銷，其中最經(jīng)典的當屬椰樹牌椰汁。
在品牌廣告都日趨精美之時，椰樹牌椰汁“返璞歸真”，采用簡單、視覺沖擊強的大字報風，丑的有品牌調(diào)性，全世界僅此一份的包裝反而突出重圍，被消費者記住。
而當前不久它告別土味，泥石流變清流時，效果反而大打折扣，網(wǎng)友紛紛表示“懷念熟悉的配方和包裝”。
椰樹牌椰汁新廣告
王菊從“菊菊無名”到“菊世矚目“，其實并不偶然，而是大眾狂歡下一場土味營銷的勝利。So，問題來了，你pick王菊了嗎？
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