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年關(guān)將至，大家給親朋好友的過年禮物準(zhǔn)備了嗎？

在年味不似從前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各大平臺(tái)的年貨節(jié)有了賽博朋克春節(jié)的意味。

平臺(tái)和品牌也趁著這個(gè)節(jié)點(diǎn)推出創(chuàng)意TVC，讓用戶感受到年味，讓消費(fèi)者看到實(shí)惠。

今天，TOP君就為大家?guī)砟曦浌?jié)的創(chuàng)意盤點(diǎn)，一起看看年味是怎么塑造的。

天貓：以新趨勢彰顯理想生活

如果說天貓雙十一的“晚8點(diǎn)”campaign主打溫情與治愈，那么年貨節(jié)開啟的“天貓2023理想生活空間”則運(yùn)用起互動(dòng)技術(shù)，將年貨節(jié)、2023新趨勢融合代言人營銷。

我們先作為2023新手村選手，來看看天貓與代言人易烊千璽合作的短片《祝你新年新開場》，一起走進(jìn)2023體驗(yàn)服。

天貓《新年新開場》

在森林中釣釣魚，進(jìn)行光合式充能；在寵物街區(qū)圍觀擬人式愛寵；在花田中感受像素級(jí)呵護(hù)；融入毛絨絨的世界創(chuàng)造自愈系藝術(shù)；在熱鬧的市集中度過純享版新年……

片中的視角隨代言人易烊千璽一起進(jìn)入一個(gè)虛擬場景，場景則對(duì)照天貓發(fā)布的5個(gè)2023新趨勢，帶領(lǐng)用戶在完成任務(wù)的過程中體驗(yàn)了2023年的新生活方式，加強(qiáng)用戶【天貓即理想生活】的認(rèn)知。

在這次年貨節(jié)中，天貓還在站內(nèi)搭建了“天貓2023理想生活空間”。這樣一個(gè)云互動(dòng)空間，通過五大趨勢的線上小游戲，架起平臺(tái)和用戶溝通的橋梁。

“天貓2023理想生活空間”

并且代言人易烊千璽也以引導(dǎo)者的身份，在交互游戲中作為語音任務(wù)提示和彩蛋交互等形式出現(xiàn)，為粉絲帶去新鮮感和吸引力。

天貓×易烊千璽海報(bào)

此外，今年天貓和淘寶的年貨節(jié)首次取消跨店滿減的玩法，變成官方直降立減5%-15%。天貓也為此發(fā)布一則創(chuàng)意動(dòng)畫，將這一變化傳達(dá)給用戶。

天貓《一件就降》

天貓此次的年貨節(jié)不僅向用戶和消費(fèi)者展現(xiàn)了一個(gè)中國年新方式，也傳達(dá)出了“新年新開場的新年祝福，傳遞出理想生活的態(tài)度。

京東：打造新年送禮首選形象

京東的年貨節(jié)則主打喜慶和家庭的溫馨氛圍。

在12月底，京東年貨節(jié)開始的當(dāng)天，就發(fā)布一首熟悉的《過年啦》，以熟悉的BGM和改編版歌詞強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的開始，也為大家營造了新春的熱鬧氣氛。

京東《過年啦》

改編版《過年啦》由歌手金志文演唱，歌詞中將在京東買年貨的優(yōu)惠、實(shí)在體現(xiàn)得生動(dòng)活潑，也將【低價(jià)好年貨還得是京東】深入消費(fèi)者心智。

京東還陸續(xù)發(fā)布系列廣告片，講述家與愛的故事，用情感打動(dòng)用戶，在年貨節(jié)之際與用戶形成溝通。

京東系列廣告片

“坐穩(wěn)了”就是導(dǎo)航，對(duì)應(yīng)的是京東養(yǎng)車。短片講述了父親對(duì)孩子從小到大的守護(hù)，從父親的肩頭到自行車再到汽車，父親的關(guān)心從來不會(huì)因?yàn)榫嚯x而減弱。而父親叮囑與掛念的問題，也是京東養(yǎng)車可以解決的。

跨越千里的“分享”，是京東手機(jī)的實(shí)惠。母親的分享欲，對(duì)于離家在外的孩子來說，總是十分的親切。而當(dāng)媽媽的手機(jī)壞了，便意味著她停止分享，而京東手機(jī)可以解決這個(gè)需求，讓老媽的分享延續(xù)。

歸家的“意義”，是京東新百貨的故事。片中的女主角從畢業(yè)到工作，歷經(jīng)了自己的轉(zhuǎn)變，也發(fā)現(xiàn)了家人在慢慢變老。于是，他在京東新百貨上給家人買了禮物過年禮物，向家人表達(dá)未說出口的愛。

“爺爺”的守護(hù)，體現(xiàn)了京東家電的便捷。爺爺?shù)膼?，是來自長輩的照顧，也是像朋友一樣的知根知底。爺爺會(huì)滿足孩子孫子的每一個(gè)小愿望。而孫子也可以在京東家電上為爺爺解決煩惱。

“謊言”背后的愛，是京東超市的快樂，父母總是在子女想給他們買東西的時(shí)候說“太麻煩、不缺、不喜歡、不需要”，但其實(shí)他們是舍不得，是因?yàn)閻?，而京東超市可以讓愛回饋給父母。

京東的系列短片，通過展示五個(gè)常見的生活場景，引起用戶的共情，用親人之間的情感，激發(fā)人們對(duì)于過年給家人買禮物的需求。此外，京東還洞察今年人們對(duì)于藥物的需求，在京東健康上下工夫。

除了著重體現(xiàn)買藥的方便實(shí)惠外，京東還與北京衛(wèi)視聯(lián)手進(jìn)行跨年特別節(jié)目《年終聽診會(huì)》，以明星陣容吸引用戶觀看。

京東《年終聽診會(huì)》海報(bào)

在活動(dòng)時(shí)間上，京東的年貨節(jié)不僅從2022年12月26日一直持續(xù)到2023年1月28日，把戰(zhàn)線拉長，還劃分為“預(yù)熱期、臘八跨年期、場景期、小年期、春節(jié)也送貨期”五個(gè)時(shí)期，也給了用戶充實(shí)的購物體驗(yàn)。

抖音：用反差溫情拯救年味

抖音則發(fā)揮短視頻平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢，推出“年味拯救計(jì)劃”，在抖音放映廳看年味故事。

第一個(gè)拯救年味的故事，由抖音音樂作者小霸王出演。短片伊始，帶有懸疑的氛圍，讓觀眾感覺到云里霧里。但隨著畫面的展開，一個(gè)催人淚下的故事展現(xiàn)在人們眼前。

抖音“年味拯救計(jì)劃”第一部

“母女之間只能有一個(gè)高興”是女孩對(duì)這段母女關(guān)系的評(píng)價(jià)，她從小到大一直在和母親爭吵，甚至抗拒回家過年。但今年回家過年女兒才得知媽媽生了病，記憶力已經(jīng)大不如前。而母親那些沒有說出口的關(guān)心和愛意，卻都化為陣陣責(zé)罵，這也是母女倆的心結(jié)。

故事的結(jié)尾，女孩兒終于接受了這么多年母親對(duì)愛的另類的表達(dá)方式，也直面母親生病的事實(shí)，和她擁抱，重歸于好。

第二條短片，是平臺(tái)聯(lián)手抖音美食作者特別烏啦啦推出的短片。短片由烏啦啦收到的外賣不符合他的要求開始，本以為這是一個(gè)找茬的故事，結(jié)果卻意外的溫暖人心。

抖音“年味拯救計(jì)劃”第二部

烏拉拉作為美食類作者，在收到不滿意的外賣時(shí)，果斷跑到店里尋求一個(gè)公平的答案。但他到店才發(fā)現(xiàn)，雖然他的訂單沒有按照他的標(biāo)準(zhǔn)做，但店主二舅媽卻具有如今很多人都不具備的愛心與善良。

二舅媽雖然自己的生活過得艱苦，但她不吝惜給予他人關(guān)愛，曾經(jīng)拯救一個(gè)意圖自殺的人。大年三十兒，高速因交通事故導(dǎo)致?lián)矶拢x無反顧的接下訂單，為年吃不到年夜飯的人們提供一頓溫暖的飯食。

抖音的這兩部短片都有強(qiáng)烈的反差感，讓人在本來緊張的氣氛中突然發(fā)現(xiàn)一絲溫情，這或許也是平臺(tái)和導(dǎo)演所想表達(dá)的【拯救年味】。在如今年味減淡的今天，這似乎有著奇妙的治愈效果。

此外，抖音還在新年期間推出新春直播季，以長達(dá)一個(gè)月的直播節(jié)目為大家分享快樂。

快手：讓商家與用戶共歡慶

快手此次的宣傳戰(zhàn)線則很長，早在去年12月初就以【品質(zhì)年貨，制勝新年】為主題，開展快手2023快手電商年貨節(jié)商家大會(huì)，深度分析年貨節(jié)的營銷玩法。并且還發(fā)布一條短片，講述商家在年貨節(jié)中的付出與努力。

快手《我家年貨不打烊》

短片中展示出不同品類商家面對(duì)年貨節(jié)的緊張忙碌，和對(duì)物流、品質(zhì)的嚴(yán)格把控。無論是一箱箱排列整齊的鮮果，還是服家服裝廠商通宵達(dá)旦的打包，不打樣的年貨，才能讓異鄉(xiāng)人也能買到家鄉(xiāng)貨。

快手的這條短片，展現(xiàn)出了每個(gè)訂單背后，百萬快手商家的奔波，架起了一個(gè)商家與消費(fèi)者之間溝通的橋梁。也彰顯出快手作為短視頻和電商平臺(tái)，激勵(lì)電商人同時(shí)滿足消費(fèi)者的主張。

而在去年12月底，快手則發(fā)布一條暖心短片《第四個(gè)年》，以央視新聞上的天師寶寶李霏兒為主角，展現(xiàn)快手年貨節(jié)對(duì)于一個(gè)普通家庭的意義。

快手《第四個(gè)年》

霏兒的爸爸說，她在一個(gè)魔法箱子里長大，爸爸的外賣箱子就是保障家庭經(jīng)濟(jì)的來源。后來，這個(gè)魔法箱子里不僅有霏兒，還帶來與家人團(tuán)聚的機(jī)會(huì)，以及無數(shù)的禮物。

而如今，這個(gè)魔法箱子也作為禮物，從他的爸爸手中送給了許多許多人，為他們帶去過年的愉悅和溫暖。

這條短片從孩子的視角，講述了人們對(duì)于年貨的期待，以溫情的故事引起用戶共鳴，也展現(xiàn)出快手電商的迅速發(fā)展。它讓有著平凡家庭的商家獲得經(jīng)濟(jì)來源，同時(shí)也服務(wù)了更多消費(fèi)者。

此外，快手還與共青團(tuán)聯(lián)手開辦中國青年年貨節(jié)，以中國青年的力量助力鄉(xiāng)村振興，不僅有官方背書，還彰顯了平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任感。

快手中國青年年貨節(jié)海報(bào)

看了這幾個(gè)電商平臺(tái)的年貨節(jié)創(chuàng)意，你覺得哪個(gè)創(chuàng)意的年味兒最濃呢？快來評(píng)論區(qū)留言告訴TOP君吧！

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