長沙晚報掌上長沙10月8日訊（全媒體記者 周輝霞）剛剛過去的國慶節(jié)，是新中國成立七十周年的慶生日。國力更強(qiáng)盛，生活水平在提升，國民強(qiáng)烈的民族自豪感，投射在文化消費上，催生眾多文創(chuàng)IP。各種醒目的中國文化符號包裝設(shè)計的文創(chuàng)品牌，站在消費風(fēng)口上，受到消費者的熱捧，反過來也讓各種文化載體更加具有活力和生機(jī)。

“火宮有禮”具有長沙特色的設(shè)計符號拉近了文創(chuàng)產(chǎn)品與消費者的距離。 鄒麟攝

　　“國潮湘貨”國慶長假強(qiáng)烈來襲

　　常常到火宮殿吃小吃、看糖畫的李依璇，在“十一”這一天發(fā)現(xiàn)熟悉的地方有些不一樣，內(nèi)坪除了一線的棕編、糖畫等非遺手藝攤位之位，還多了一個火紅的小店——“火宮有禮”快閃店。
　　店里的東西更讓她愛不釋手：見證了千年風(fēng)云際會的火宮殿牌樓，被做成冰箱貼、鑰匙扣；臭豆腐、姊妹團(tuán)子成了書簽，難道是設(shè)計者想讓人們用詩書飽腹；火炎焱燚，四個由“火”字組成的漢字，拆開來看，不多不少正好十個“火”字，由這四個字衍生的文化包、鑰匙扣等產(chǎn)品，讓人想統(tǒng)統(tǒng)買回家。
　　長沙火宮有禮文化科技有限公司負(fù)責(zé)人卿永鋒和同事們在國慶期間一直盯在店里，國慶節(jié)后，火宮殿坪外的快閃店將撤展，在一樓的攤位設(shè)立了一個長設(shè)銷售點。
　　“七天時間，火宮有禮，火力全開?！彼谧蛱旖y(tǒng)計銷售情況時介紹，帆布包、紙手表、鑰匙扣、書簽等近200款文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了近10萬游客參觀游覽、拍照打卡，事業(yè)火、學(xué)業(yè)火、愛情火、手氣火祈福系列產(chǎn)品，祈福牌、火宮殿門樓冰箱貼等成為爆款，累計銷售量突破3萬件，“火炎焱燚”鑰匙扣在國慶節(jié)當(dāng)日就銷售2000余個。
    　在剛剛過去的國慶節(jié)里，眾多長沙消費者成為“國潮湘貨”的帶貨王。

　　李女士帶著孩子參觀湖南省博物館，第七次去看省博的湖湘特色文物。孩子的文具中已有上十樣省博的各色紀(jì)念品了，母子兩這次又忍不住“剁手”了一批。李女士說，這些脫胎于省博文物的文創(chuàng)產(chǎn)品，透著厚重、質(zhì)樸，一筆一畫都讓人感到靜心、安心。
　　湘繡是中國四大名繡之一，今年在長沙舉辦的湘繡新媒體直播挑戰(zhàn)賽，吸引了一眾愛好湘繡和傳統(tǒng)文化的年輕人參加。在這個國慶節(jié)里，湘繡充電寶、湘繡版筆記本、湘繡手機(jī)殼等文創(chuàng)產(chǎn)品，成為熱銷商品，絲線勾勒出的水墨、靜物中，展現(xiàn)了更獨特的商品氣質(zhì)。

消費者國慶節(jié)期間在“火宮有禮”選購文創(chuàng)產(chǎn)品。 鄒麟攝

　　跨界融合讓文化符號煥發(fā)生機(jī)
　　時光回溯到十年前，國貨因為設(shè)計老土、個性不突出，并不是消費者追捧的對象。在今天，為什么會對國潮青年爭曬國貨、爭用國貨？大四學(xué)生胡婷的觀點頗有代表性：設(shè)計包裝時尚了，產(chǎn)品質(zhì)量改良了，商品傳遞的文化符號能突顯使用者的個性氣質(zhì)。
　　推動這種變化的實現(xiàn)是國貨潮品里的跨界思維。
　　傳統(tǒng)與現(xiàn)代，在跨界交融中，將不同的文化符號巧妙地結(jié)合起來，讓消費者在使用過程中觸摸到歷史。昨天，中學(xué)生小峪迎來這個學(xué)期的第一次月考，他將在故宮購買的“欽定一甲”尺子、“朕都知道”書簽裝進(jìn)了文具袋里，借由吉物希望自己“考的全會，蒙的全對”。他在多次瀏覽故宮、觀看《上新了·故宮》綜藝節(jié)目，了解到眾多文化創(chuàng)意衍生品背后的制造工藝、設(shè)計思想，“奉旨旅行”“朕甚是想你”“朕就是這樣的漢子”等等現(xiàn)代化表達(dá)的文字語言，讓使用者將幾百年前、幾千年前的文化與現(xiàn)代人的生活對接，歷史變得觸手可及了。
　　大白兔唇膏、小龍坎火鍋牙膏……縱觀這兩年風(fēng)頭正旺的潮流國貨中，許多是通過行業(yè)上的跨界融合，實現(xiàn)商品定位上的大突破。
　　以“火宮有禮”為例，該文創(chuàng)品牌是百年老字號火宮殿與主流媒體長沙晚報兩大強(qiáng)勢IP的結(jié)合。前者是餐飲界的老字號，湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。后者是主流媒體，擁有強(qiáng)勢傳播能力。“火宮有禮”是整合各自的資源優(yōu)勢，形成的湖湘地方特色文創(chuàng)產(chǎn)品。
　　此外，各種國潮商品均以迎合新消費群體為主要目標(biāo)，在渠道打通上，將傳統(tǒng)的零售渠道與互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行了跨界整合，讓站在風(fēng)口上的國貨影響力得以成倍級的擴(kuò)張。
　　阿里研究院今年5月發(fā)布的《新國貨大未來——2019中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，在阿里巴巴平臺上，2018年與新國貨(中國創(chuàng)造、創(chuàng)新的產(chǎn)品)相關(guān)的關(guān)鍵字累計搜索量超過126億次，新國貨成為“90后”消費新潮流。

　　記者觀察
　　城市文化底蘊(yùn)涵養(yǎng)文創(chuàng)IP
　　在了解“火宮有禮”文創(chuàng)品牌誕生的初衷時，記者了解到，創(chuàng)辦者看好的是火宮殿自帶的文化底蘊(yùn)。
　　火宮殿是長沙市的著名特色景點，是長沙集傳統(tǒng)民俗文化、火廟文化、飲食文化于一體的具有代表性的大眾場所，僅坡子街一家店每年食客達(dá)到300萬人次，擁有自己獨特的資源和地域文化，這無疑是進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的資源庫與優(yōu)秀的經(jīng)營平臺。
　　面對當(dāng)下年輕人日趨多樣化的消費需求，如何賦能傳統(tǒng)文化，給品牌注入新的活力？文創(chuàng)IP是探索思路之一。
　　文化創(chuàng)意則是文化產(chǎn)業(yè)中最有活力的亮點之一。近年來，長沙先后獲評“東亞文化藝術(shù)之都”“媒體藝術(shù)之都”，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，文化生活的豐富，增強(qiáng)了文化自信，激活了文化自覺，加速了文化資源向文化IP的轉(zhuǎn)化。有著數(shù)千年歷史的長沙，還有著更為豐富的文化資源有待開發(fā)，有著更動人的長沙故事亟待包裝，我們有理由期待更多具有高附加值屬性及價值的文創(chuàng)產(chǎn)品，推動著湖湘文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。